英国王室带货，反响如何？

新冠肺炎疫情大流行仍在继续，在这期间收入受影响的不只是普通百姓，连一向不差钱的英国王室也要“勒紧裤腰带”，另觅财路。近日，英国女王伊丽莎白二世正希望通过网络卖货弥补王室6400万英镑（约合人民币5.6亿元）的财政漏洞。Get王室同款的噱头虽然诱人，但产品的定价同样引发热议。

100%喀什米尔羊绒的袜子，售价69英镑，人民币得600多块。

近日，因为新冠肺炎疫情原因，英国经济持续走低，王室也是好几个月入不敷出了。

根据《每日邮报》等英国媒体报道，从2020年至今年1月份，英国王室遭受了大约6400万英镑的财政损失。

为了弥补损失，官方卖白金汉宫纪念品的皇家收藏网店（Royal Collection Shop）最近火速上新了30多款新商品，试图赚回一些生活费。那么英国王室开的网店里面到底卖些什么呢？

点开网店，满眼都是带有各种王室和女王元素的商品，的确有不少有意思的好东西。但有些日常用品的价格着实离谱，一双袜子就要卖600多元人民币，一个热水袋更是达到上千元。

至于为什么贵，一方面是因为作为王室御用，这些产品的材料都是相当高级的。另一方面在于，这些商品并不是来自其他品牌的贴牌产品，而是货真价实的“皇家设计”，有些虽然只是王室IP的周边，也花了相当多心思设计。

女王果然不食人间烟火

几年前，负责运营王室纪念品售卖的皇家收藏基金会就推出了这个设计得非常精美的网店，在线上销售带有皇家烙印的纪念品。但最近上新的这批产品中，有几样小东西的定价实在有些夸张，引发了不小的热议。

其中话题度最高的是新推出的袜子，100%开什米尔（山羊绒）制成，售价69英镑，折算成人民币约要612元。

这个价格对于一双袜子来说，的确有些夸张了。“69磅一双袜子？女王真的不食人间烟火。”英国网友如此吐槽到。

不过作为王室御用单品，这双袜子贵也有贵的道理，山羊绒属于羊毛中最高级的材料，本来就不便宜。再加上这双袜子是货真价实的英国女王同款，女王还亲自下场带货表示“这双袜子非常舒服”，这样看来，几十英磅的品牌附加值也是可以理解的。

同样价格夸张的还有一款热水袋，从设计上就能看出和69英镑的袜子是同一系列。它的售价为115英镑，也就是差不多1020元人民币。外部由山羊绒全面包裹，手感一定相当不错。

这次王室网店上新的产品，也有一些比较常规的纪念品，比如水壶、明信片、圣诞装饰等等。

最近这家网店力推的，还有一款白金汉宫蜡烛，售价110英镑。据介绍，它的卖点是用精美的骨瓷制成，外观设计灵感来自文艺复兴时期花园的几何种植图案。该系列中另一款的图案更为别致精巧，展现了伦敦的几个标志性地标，包括皇家阿尔伯特音乐厅、伦敦眼和大笨钟，瓶身还有镀金点缀。这些上新的商品中，还有一款相当与时俱进，那就是王室口罩，售价9.95英镑，也就是约88元人民币一只。防护效果如何暂且不提，颜色倒还挺适合需要多点色彩点缀的冬天。虽然这些东西作为日常用品价格有些过高，但毕竟贴着英国王室标签。我们熟悉的那些奢侈品牌子也出过不少类似的商品，那价格就更离谱了，照样供不应求。

从吃的喝的到珠宝

说完了这些新品，我们再来看看王室网店平时还卖些什么。从本质上说，这些产品都是英国王室自己推出的纪念品，如果去白金汉宫、温莎城堡和荷里路德宫游览，在纪念品商店中都能看到这些产品。到了线上，这些产品的分类更加细致，包括“礼 品”“食 物”“瓷器”“家 居”“珠 宝”“书籍”和“纪念品”，产品总数有数百种之多。其中比较受欢迎的，有英国女王最爱的柯基狗系列。众所周知女王对于柯基情有独钟，在许多商品上，都印上了柯基的形象，有些甚至由皇家柯基亲自上身。

另外一样全世界都熟悉的英国皇室元素，就是皇家卫兵那顶黑色毛茸茸的高帽子，同样被放在了许多产品上。代表着王室权力的皇冠，也成了热门的设计元素，小到胸针、袖扣，大到真的可以戴在头上的仿制王冠，都能在这家王室网店里买到。最能贴近王室生活气息的，大概要属食品系列了，从巧克力、饼干，到王室成员日常会喝的茶、酒都有，这些产品的价格也相对亲民。这个王室网店还提供全球邮寄的服务，英国境内邮费4.95英镑，寄到欧洲和北美以外的地区则需要30英镑，约合266元人民币。

王室为何会出现财政亏空

据《每日邮报》报道，受新冠肺炎疫情影响，英国王室的主要收入来源——酒店和办公楼出现亏空状态，亏空金额达到6400万英镑。因财政吃紧，原本作风富贵奢侈的王室成员日常生活也受到了很大的影响。英国王室很有可能寄希望于“做电商”来弥补在疫情期间遭受的损失。

事实上，英国王室的财政状况并不如它们所呈现出来的那么“壕”。早在2020年9月，英国王室就被爆出过财政危机。在新闻发布会上，王室账房大管家迈克尔·史蒂文斯提醒，由于游客减少，英国王室未来3年旅游方面的收入预计减少1500万英镑（约合人民币1.3亿元）。此外，受疫情影响，女王官邸白金汉宫的翻新工程也将面临2000万英镑（约合人民币1.8亿元）的资金缺口。这项为期10年的工程预计耗资3.69亿英镑（约合人民币32亿元）。不过，据史蒂文斯透露，尽管疫情带来诸多挑战，但王室“无意索要额外的资金”，白金汉宫已经采取对员工“冻薪”和暂停招聘等措施。

此外，2019-2020财年王室财报已经公开，英国纳税人有机会了解他们每年经英国“王室补助津贴”计划给王室成员提供了多少钱。总额124亿英镑（约合人民币1094亿元）的王冠财富基金由王室各类财产组成，产生的收入直接进入英国财政部，再由英国政府返还部分款项给王室。据公布的账目显示，2019-2020财年，王室出行、财产管理、运营成本耗费了英国君主津贴中的大部分，约为4.94亿英镑（约合人民币44亿元）。英国每人付出了0.69英镑（约合人民币6元）供王室开销。

以女王最爱的柯基犬为素材的丝绸睡衣，225英镑。

热水袋套，115英镑。

“王室补助津贴”覆盖了王室在海外履行责任，2019-2020财年耗资最高的几大行程包括哈里王子和梅根访问非洲（成本为23万英镑），查尔斯王子在阿曼苏丹卡布斯·本·赛义德去世后出访阿曼（成本为20万英镑），约克公爵安德鲁王子花费了1.5万英镑包机前往北爱尔兰参加皇家波特拉什高尔夫俱乐部比赛。

英国王室评论员大卫·麦克卢尔告诉天空新闻电视台，过去10年，王室收入的增长水平跑赢了通胀。谈到“王室补助津贴”金额变多，他补充道：“过去9年时间里，津贴金额上涨了三分之二。而通胀只上涨了20%。”

英国王室的带货王

除了拯救经济的“不得已”带货，英国王室成员的日常带货能力同样不容小觑，从英国女王到戴安娜王妃，从凯特王妃再到夏洛特公主，她们为英国经济持续发挥积极作用。

据《商业内幕》报道，夏洛特公主是英国最年轻的王室成员之一，但她的身价却远超其他成员。据悉，夏洛特公主的哥哥乔治王子身价约28.4亿英镑（约合人民币250亿元），而她的身价据报道为39.5亿英镑（约合人民币348亿元），这一数字与她的母亲凯特王妃非常相似。

品牌财务公关经理西尔·萨瓦尔告诉《商业内幕》：“王室成员在他们的一生中能为英国经济带来非同一般的影响。”品牌财务首席执行官大卫·黑格在一份声明中表示：“王室成员的子女穿什么、玩什么，都对品牌销售有着积极的影响。他们有真正的‘点金术’，他们摸到的每一件东西都会变成‘金子’。”

夏洛特公主的“高价值带货”很大程度上是由于她的时尚影响力。在“凯特效应”之后，出现了“夏洛特效应”。据悉，夏洛特公主穿过的一件淡黄色印花羊毛衫曾在24小时内在英国大大小小的百货商店中售罄。

《每日镜报》王室编辑拉塞尔·迈尔斯认为，英国王室的孩子们有着价值数十亿英镑的“带货潜力”，这被计算入他们身价中的一部分。