红蜻蜓“暗恋”乐福鞋

2019年开始，红蜻蜓与阿里巴巴、德勤深入合作，推进了公司数据中台的搭建和实施。借助数字化工具，红蜻蜓在皮鞋品类开发上也颇有亮点。

去年双11，红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%，马丁靴爆款销量同比增长300%。而乐福鞋，则是红蜻蜓通过数字化工具预判的下一个品类风口。

去年圣诞前夕，红蜻蜓就推出了“继承乐福复古优雅，融入时尚新潮流”的1957 乐福系列。随着2021春夏更多乐福款式的登场，红蜻蜓围绕“乐福鞋”的系列故事依次開讲：包括小铜钱乐福鞋、圣红女王乐福鞋、明恋/ 暗恋乐福鞋、莉莉丝淑女乐福鞋、罗马假日乐福鞋等。

明恋/ 暗恋乐福鞋

设计理念

明“恋”乐福，击碎一成不变。当下关于女性新主张的话题备受推崇，设计师以银色链条装饰鞋面，寓意女性焕发着自信的光芒，鼓励女性穿出主张，勇敢追爱。

营销支持

除了给该鞋款冠上“Angelbaby 代言人同款”，红蜻蜓还将乐福鞋的“故事”通过各种营销活动进行延伸，比如发起“在100个城市寻找100位乐福女孩”活动;持续小红书种草，小红书博主分享穿搭;登上全球好物分享官薇娅直播间;公众号持续推送“乐福女孩”系列;公众号“乐福盲盒”有奖互动等。

市场表现

作为主推款，Angelbaby同款明恋/ 暗恋乐福鞋在红蜻蜓官方旗舰店上单款总销量已超过5000双，月销量达到200+（截至3月24日天猫数据）。