分析文化综艺节目创新策略

毛文洋

【摘要】本文簡要分析了“爸爸去哪儿”的成功因素，并通过渗透孝悌传统文化、衬托时代融入萌文化、打造本土化文化品牌、有效利用营销文化等策略，以此增加文化综艺节目新意。

【关键词】爸爸去哪儿;综艺节目;孝悌文化;萌文化;本土化文化

中图分类号：J91                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.095

“爸爸去哪儿”是在2013年较为火热的一档明星亲子互动节目。随着它的热播，关于文化综艺节目的创新发展也成为当前综艺节目进行整改、研发的主要目标。尤其在韩美综艺节目的引进背景下，我国更期待从本土化视角制作更多新鲜的综艺节目，由此借助节目内容为民众传播正能量。

1. “爸爸去哪儿”的成功因素

1.1 热点话题

“爸爸去哪儿”第一季为了吸引眼球，首选“林志颖”不老男神等明星作为首发嘉宾。也正因为第一季嘉宾阵容的强大，才为后续它的热播起到了辅助作用。此外，关于荧幕明星与自己的孩子相处的表现与以往形象差异明显，更能引起观众的注意。尤其对于粉丝群体而言，他们出于对明星偶像的喜爱，所以渴望从现实生活中找到共鸣。而此档节目刚好可以满足观众的“探索偶像”的心理诉求。此外，在节目中明星父子的行为更易产生热搜话题，进而在不断讨论中增加了“爸爸去哪儿”的热度。

1.2 旅游文化

“爸爸去哪儿”节目中为明星父子所提供的游戏场景以及活动场地，并没有固定的地点，除了宁夏沙坡头区、北京西郊村庄、山东鸡鸣岛外，还包含我国云南普者黑等少数民族聚集地，这些地方不但为亲子互动提供了适合的场地，而且在娱乐居住上也都呈现了地域旅游特色。所以，它的成功主要体现在以上两个部分，当然也不乏人际交往等其它因素。

2. 以“爸爸去哪儿”为例文化综艺节目的创新策略

2.1 技术创新

由于真人秀节目拍摄现场的灵活性和高机动性，户外真人秀节目一般缺少灵活稳定的高机位，我们特意选用了英国进口的POLECAM 鱼竿式小摇臂，该设备使用方便，不需要任何工具，10分钟内可完成安装，长度为1.5-6米，总重量中只有20公斤，而且可搭配高清广播级微型摄像机，不管是在去崎岖的山道或者室内，都可灵活使用，大大弥补了高机位空白。如图一所示

在录制方面，我们也新购置了当时最灵活方便的ATOMOS监视记录器，该设备为7.1寸屏幕，重量只有700克，可以在录制各种主流存储格式的同时，对画面进行监看，回看，音频嵌入，大大降低了后期的工作时间和难度。

2.2 渗透孝悌传统文化

在“爸爸去哪儿”节目中，有多处都体现出孝悌文化。比如在第二季节目中，曾组织过“孩子给父亲洗脚”活动，如（图二）所示。对于七八岁甚至年龄更小的孩子而言，他们在日常生活中一般不会有此种机会。而在亲子互动中，可借助此类活动，为明星子女提供尽孝的空间，从而在培养礼仪素养的同时，也能使其更加深刻的感知孝道的重要性。而观众从明星父子或父女的表现中也会将其映射到自己的生活中，由此学会规范自身行为，成为一个有孝心的人。所以，孝悌文化的传递是“爸爸去哪儿”亲子节目为文化综艺节目创新发展带来了重要方向。

此外，在第五季里，陈小春与Jasper作为初期矛盾较多的明星父子，在其不断相处中，他们关系的改变也成为了本季节目较为热点的话题。其间体现的“父爱”更侧重于严厉的爱，反之Jasper也曾在陈小春无理由呵斥自己时提出反问“Can you stop angry now？”，这种真正意义上的互动并不属于不孝行为，而是以一种平等的关系处理问题，由此针对传统孝道文化的传承也起到了深化作用，从以往的“言听计从”到当代的“平等交流”，经由亲子对话的形式，展现孝悌文化的与时俱进。所以，尽管作为综艺节目，目的在于为观众传递快乐，但也应注重传统文化与现代文化的融合改进。

2.3 衬托时代融入萌文化

综艺节目蕴含的文化还需保持一种“先进形态”，即对于新时代的新鲜元素应及时采纳，以此增加节目创新性，使其更具感染力与独特魅力，最终借助具有新意的文化内容增加收视率。而结合“爸爸去哪儿”节目文化展现形式，其中具有的“萌文化”也是此档综艺节目取得成功的关键要素。萌文化最早起源于日本。自开播以来，“爸爸去哪儿”由始至终都在运用“萌娃”的天然萌吸引观众追捧节目。比如“王诗龄”肉嘟嘟的胖脸、嗯哼自带喜感的面部表情以及后期剪辑设计的“双辫”、混血诺一的大眼睛，Jasper的波浪眉，依靠这种“萌态”增加吸引力。就当前综艺节目的制作而言，萌文化可为其创新改革带来新思路。尤其随着“脸萌”、“激萌”软件的推广，图片特效的设计也是为了满足大众的“卖萌”需求。据此，在萌文化衬托下，“爸爸去哪儿”确实取得了突出的综艺成就。

此外，在“爸爸去哪儿”的细节场景中，出于儿童天性产生的萌萌的感觉，更能增加观众对明星子女的喜爱。比如在“拳王邹市明儿子轩轩尿裤子，刘烨为其换裤子”的过程中，由于轩轩体型较壮，相比诺一，许多裤子都无法正常穿进去。在换裤子期间，轩轩穿着一条紧身牛仔裤坐下时说道“给我换一条不紧的”，促使观众从他可爱的语言中感知天然萌。在“爸爸去哪儿”节目综合，萌文化的体现较为丰富。尤其对于当代快节奏年轻人而言，他们更期待从综艺节目中享受到欢乐，而非刻意卖萌取悦他人。“爸爸去哪儿”正是依靠“萌娃的萌态”为观众展现了萌文化。

2.4 打造本土化文化品牌

本土化文化也是文化綜艺节目创新的主要内容。“爸爸去哪儿”虽然引进的是国外节目版权，但它的成功体现在本土化文化品牌的塑造上。但最为重要的并非版权所有者的归属主体，而是购进版权后的“本土化创新”。若在综艺节目录制期间过多模仿国外同档节目表现形式与创作方法，很难获得较大的反响。而“爸爸去哪儿”中关于上文中提到的孝悌文化，因其属于传统民族文化，故而这种创新更能获得观众的好感。出于“与孩子同成长”的目的，许多明星也开始受此档节目的影响，而转变以往过度保护观念，将自己的孩子放于镜头前，并在朝夕相处中增进亲子关系，这与我国倡导的优秀传统文化有着较大的契合点。作为明星，或是演员、或是歌手，他们的工作与子女相处时间少之又少，经由“爸爸去哪儿”节目的录制，拥有了更多亲子互动机会，也能深入了解自己的子女，使其成为更加合格的父亲。所谓的本土化文化，是符合中华民族传统文化特征进行的优化。我国作为信奉孝道、热爱和平、尊师重道的国家，这些都应当体现在综艺节目中，由此实现本土化文化设计。

2.5 有效利用营销文化

综艺节目的创新，还应当实现营销与文化的融合。作为综艺节目，不可能完全脱离营销。而在“爸爸去哪儿”中，不但具有“同名主题曲”，而且还拍摄了“同名电影”，在每一期节目中都有着各种冠名商，包括“舒肤佳”、“诺优能”等，这种蕴含文化的营销手段，更能提升节目质感。因此，综艺节目的制作与编排，需要随时在营销中不断传递“爱的文化”，最终可促使综艺节目在展现休闲价值的基础上，也能具备文化内涵。

3. 结论

综上所述，“爸爸去哪儿”是湖南卫视热播的综艺节目，它的推广不但为民众提供了休闲娱乐服务，而且所传递的文化内涵更具传播价值。对此，应从孝悌传统文化、时代萌文化、本土化文化品牌、营销文化等方面着手，由此促进文化综艺节目的创新发展。

参考文献：

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