维持“政务型网红”长久价值策略

武嘉璐

【摘要】随着短视频平台的兴起，成长起一大批网红。“网红经济”炙手可热，绝大多数网红都是有团队经营的。“甜野男孩”丁真走红的结果却大不相同，在政府推动下签约国企。类似于丁真这样的“政务型网红”，爆火容易，维持长久的热度却很难。

【关键词】网红流量;政务

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.063

1. 避免“人设”透支，维持粉丝猎奇心理

短视频平台并不缺少帅哥美女，但是生活在四川理塘的丁真，本身具备的野性、干净的相貌和真诚的笑容打动万千网友，丁真的火爆程度是任何一个网红无法匹及的。官方公开“争夺”丁真，华春莹发推特提及丁真，黄子韬喊话丁真。其本身所具备的特质，公众在现实生活中很少见到，粉丝们所喜爱的不光光是其俊美的外貌还有其自身的特质，这些特质对于粉丝来说独一无二。丁真在爆火之后并没有为资本服务，拒绝了综艺邀约，签约国企“理塘旅投”，配合政务工作，宣传理塘，所以丁真与普通网红不同，而是为政府、国企服务的网红，为地区宣传的网红。

丁真是公众认可的“甜野男孩”，其在短视频平台爆火也仅仅是因为笑容和野性。 “丁真的红是一种缺乏底蕴、没有努力的红，是自身无法掌控、任由他者涂抹、任由围观者消费的红，是如果缺乏克制而很容易走火入魔、迅速透支燃尽的红。”丁真不像其他网红有一技之长，所以丁真的人设更容易被透支。维持丁真此类“政务型网红”“人设”或形象至关重要，这不仅关联到网红本身。“政务型网红”对于官方宣传有着很大的作用，如果网红“人设”被透支对于官方宣传可能存在消极作用。

网红的作品是维持其粉丝量稳定的重要途径，同时也是圈粉的工具。网红长时间发布同种类型的作品很容易让粉丝产生审美疲劳。网红在爆火后能够坚定初心，保持网红自身特点，维持作品原创性和精美程度才有可能维持热度。透支或者转变“人设”都有可能消散热度。网红跟粉丝之间应该保持距离，让粉丝对网红有神秘感。这种神秘感能够让粉丝进一步了解网红本身。“政务型网红”应该传播主流内容，主流声音。“政务型网红”相较于普通网红能给公众带来一种严肃感，这样会让粉丝距离网红更远一点。

2. 利用商业平台，维持网络热度

丁真走红的第一个视频由抖音号“微笑收藏家·波哥”发布，发布时间为2020年11月11日。该作品已经获赞277.7万，评论13.6万，转发14.1万。丁真本人抖音号“理塘丁真”粉丝数已有758.8万，作品总获赞数为4246.1万。微博也为丁真热度添了一把火，多条话题阅读量破亿。丁真在抖音平台为家乡特产直播带货，观看人数能够达到5万，在直播排行榜位列第一。

微博、短视频平台用户量庞大，网红想要走红往往要依靠此类平台。丁真的爆火是由抖音开始，后又发展到微博。官方微博的推动加上网民的狂欢促成了丁真爆火，丁真爆火后热度会逐渐冷下来。接下来，除了粉丝之外，很多网友可能会忘记有这么一个爆红的小伙子。丁真签约“理塘旅投”，为家乡旅游业宣传。但是在疫情期间，旅游业不再火爆，疫情过去后，理塘很可能被公众忘记，。所以，维持丁真和理塘的热度对于理塘旅游业的发展会有很大帮助。

网红在商业平台发展，保持曝光度很重要，网红、明星千千万，如果网红长时间不出现在大众视野内，就会被忘记。所以，不管呈现出的是短视频作品还是直播都对网红保持曝光率，增加流量有所帮助。商业平台拥有丰富的资源，政府部门也有自己的官方账号，用来向公众告知信息、宣传政策，“政务型网红”也应该利用这些资源增加或维持流量。“政务型网红”服务于政务信息、官方信息，如果作为某地区的宣传者，保持曝光度无论对地区还是网红本身都有利无害。相较于普通网红而言，“政务型网红”存在一定劣势，没有足够的资本进行包装，没有专业的团队为其服务。一旦拥有热度，就应该努力保持下去。

3. 依靠官方账号平台，传播正能量

丁真的爆火离不开政务、媒体官方微博的互动。因为很多网友以为丁真的家乡在西藏，引发了四川和西藏的“抢人大战”，随后又有很多地区的官博邀请丁真去做客。丁真爆火之后，四川广播电视台旗下的新媒体账号“四川观察”迅速跟进，于2020年11月14日在抖音平台，发布了对丁真的采访短视频，此后“四川观察”更是连续发布了19集采访视频，成为与丁真有关新闻的“第一消息源”。丁真签约国企，努力学习普通话，为家乡旅游做贡献也是在传播正能量，引领正确价值观。

丁真在青年大学习第十季第十期“人类历史上的伟大壮举”讲述了家乡的变化，讲述了其愿意为家乡做贡献的志向。“四川共青团”官博也发布了此期青年大学习的相关内容。学习强国中“四川学习平台”在2021年1月4日发布题为“丁真的新年”的短视频。该视频主要内容是理塘的风景和新年的习俗，实则还是为家乡做宣传。2021年2月4日发布题为“丁真新歌 用藏语祈福2021”则是对丁真本人的宣传。

官方平台、账号有自身的公信力，对于网红进行宣传更容易得到公众认可。官方平台、账号对网红进行宣传相较于其他途径宣传可以达到事半功倍的效果。官方支持加上粉丝数量众多，“政务型网红”既可以拥有流量也可以传达政务信息、普及政策。还能让受众更加轻松愉快的获取知识，例如“四平警事”抖音号用短视频段子来普法。

4. 赋能多地区网红，扩大影响力

短视频发展十分迅速，很多政务、官方账号兴起，同时一批政府工作人员、国企签约人员成长为网红。而 “政务型网红”对于相应部门或地区是十分有利的。固定的“政务型网红”，首先会给作品增加特点，因为人本身会有独特的性格，再加上特定的情境和故事就更能打动人心。“政务型网红”同样是官方的“形象”，如果网红表现得十分接地气也深得人心的话，公众对于政府部门的认知也会朝着对网红认知的方向上靠拢。当前商业平台发展迅速，政府部门包括主流媒体话语权相比之前有所减弱。主流价值观的引领是主流媒体和政府的主要任务之一，“政务型网红”可以用自身魅力齐潜移默化的影响粉丝。所以，“政務型网红”的粉丝数量是十分重要的。

丁真与其他的“政务型网红”有所不同，是其自身爆火后才签约国企，也就是说他是自带流量的。自带流量的好处就是不需要对其本身进行宣传，同时还可以帮助其他“政务型网红”提升热度。丁真在宣传家乡旅游的同时可以带动其他地区的网红，进一步扩大影响力，帮助其他地区进行宣传。各个地区“政务型网红”可以在拥有流量后相互赋能，可以形成一个良性循环，联系各个地区和部门，促进公众对各个地区的了解，也可以从资本网红那里分得一杯羹，进而增加主流声音的影响力和到达率。这对于有利于政府工作的顺利进行，进一步拉近公众与政府的关系。

5. 结语

互联网发展迅速，网络上各种声音复杂多样，主流声音需要得到更多人的认可，主流价值观需要更好的传播。“政务型网红”是符合当前发展潮流的，可以用网红身份影响更多粉丝，相比政府部门或某个地区，网红可以更快更容易得到认可，这样对于政府部门赢得公信力是十分有利的。由于网红身份有官方加持，相比普通网红，“政务型网红”更能获得粉丝信任。网红之间的相互赋能，既可以相互帮助增加热度，还可以促进各个地区政府部门之间的沟通，是各个地区看起来不再毫不相干。

参考文献：

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