融媒时代电视系列专题节目创新之路

卢亚鹏

【摘要】随着基于互联网为核心技术的新媒体快速的发展，新媒体与传统的广播电视等媒体逐步融合，媒体格局开始发生改变。网络视屏、直播及社交平台给电视行业带来了巨大的冲击，传统电视产业面临着巨大的危机。为了适应新时代的发展要求，创新与改进电视节目成为当前的工作重点。本文以大型融媒系列直播节目《飞越广东·全面小康》为例，浅析融媒时代电视系列专题节目的创新之路。

【关键词】融媒时代;专题节目;创新

中图分类号：G241                    文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.033

传统媒体融媒的过程经历了几个阶段，如果把内容从大屏向小屏单向搬运比作是融媒的1.0版本，大屏小屏内容有限双向交互是融媒的2.0版本，那么广东广播电视台的《飞越广东·全面小康》则已经实现了小屏引领主导、小屏内容表达方式向大屏幕“反向灌溉”的更高阶段3.0，是对前者的完全颠覆，实现了融媒发展的深层飞越。作为广东广播电视台为促进融媒发展推出的大型融媒创新项目，《飞越广东·全面小康》完全打破了“假性融媒”陈规，真正的从融媒的角度、融媒的内容、融媒的表达、融媒的技术、融媒的渠道展开全方位“智造”。

1. 大版面展现宏大社会主题

大型融媒系列直播节目《飞越广东·全面小康》主打“大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播”，采用5G直播、航拍和虚拟演播室等多种呈现方式，在广东卫视，广东新闻频道及全省21家地级以上市广播电视台并机直播。此外，还在触电新闻、好看视频、腾讯微视、抖音、学习强国等平台同步直播。以6集篇幅12个小时的体量全面回顾总结广东决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的光辉历程和绚烂画卷。以首期《决战决胜脱贫攻坚篇》为例，节目组将全片分为4部分，总括部分通过对30位奋战在一线的脱贫户的海采，描述他们的小康梦;根据习近平总书记给全国人民规划出的时间表，通过“飞越广东”的招牌“数说系列”告诉观众，5年来开往“小康站”的高速“扶贫列车”上载有多少“乘客”;作为“经济扛把子”的广东，又为实现全面小康做了哪些实实在在的工作;取得了哪些战果。

2. 多重视角全面展现 提高受众关注度

对于重大主题报道，传统的报道模式不外乎既重”且“大”，即文章篇幅长、版面处理突出、标题制作醒目，而且报道一般以系列的形式出现，不过，要强化重大主题报道的效果与社会影响力，仅依靠“重”与“大”是远远不够的，关键要看记者如何拓展重大主题报道的创新空间，让报道引起最广泛的社会共鸣。《飞越广东·全面小康》报道就运用了多重视觉报道的创新手法，提高了受众的关注度。

2.1 记者Vlog——我就是我

记者Vlog更淋漓尽致地发挥出了它的亮点和特色。节目组大量采用一批萌新记者，他们年轻、思维跳跃，熟悉互联网语言，节目组对他们的创意大胆采纳，不吝惜展示这些记者性格特点，给人留下深刻印象。如《协调篇》中的《打卡全球最长滨海公路》，记者沿着这条长达1875公里，途经广东14个沿海城市，90个景点的滨海公路，一路打卡，把沿途最美的风光、人文一一展示。记者Vlog能打破时空限制，让观众在短短几分钟领略这条美丽公路上的最精华最震撼人心的画面，节奏动感活泼，充满新媒体年轻态的叙事风格。

2.2 人物专访——让我们面对面

人物专访也是电视直播节目的重要板块之一，人物专访的形式一向为大众所喜闻乐见，传播效果更好，影响力更长远。故《飞越广东》在面对专家、学者、政要等擅长理性思维人士，往往采用专访形式。《飞越广东》主要是通过《超级访问》环节来呈现，节目淡化了平铺直叙的灌输色彩，增强了受众在现场的感染性、即时性和真实性，拉近了主持人、嘉宾和观众之间的情感距离，使三方都感知到了彼此的“温度”。

2.3 采访对象视角——我来讲

如果采访对象够独特，节目组干脆让采访对象开口，以他们的视角直接讲述。如《壮族姑娘Vlog：发掘资源禀赋 深山古村成“网红”》，讲述的是壮族姑娘蒙美芹，研究生毕业回到家乡清远连山蒙峒村，为了把家乡美景美物传播出去，开始在网上做乡村直播，带动蒙峒村成为网红村的故事。全片以蒙美芹的Vlog为视角，蒙美芹自己配音，自己讲述，生动再现蒙美芹在村子里的主播生涯，蒙峒村村民们喜洋洋的生活情景。

2.4 拟人视角——我最可爱

除了在记者和采访对象中变换视角，节目组还创新运用拟人手法，把物件拟人化。贫困山村里的村民走向小康，大量扶贫产品立下赫赫战功。节目组为了更好地展示这些优质农产品，大量地运用拟人手法，以这些农产品的口吻讲述乡亲们的脱贫路，大量的漫画、萌萌的配音，让整个片子生动活泼，充满童趣。如《一颗“扶贫稻谷”的成名路》，以一颗稻谷界默默无闻的“小透明”稻谷自述，讲述自己在村民和扶贫服务中心、电商平台的多方帮助下，经历除杂、碾米、抛光、检测等种种历练，最终成长为稻谷界“网红”的励志故事。

3. 多点直播连线注重交互体验 时效性强

随着新媒体的迅猛发展，时效性强且生动鲜活的现场报道成为电视所闻参与收视竞争的重要手段。在以往单个现场报道中，记者常常采用导语式出镜报道，出现一条导语管全篇、后续场景转换跟不上的弊端。多点连线的直播，则切入多个不同的现场，让记者以事件的目击者、追踪采访者、事件发展的参与者等多重身份贯穿不同现场，使“我在现场”的视角，呈现连续的而不是中断的效果，牢牢地贯穿报道始终。《飞越广东·全面小康》加长版的多点直播连线注重交互体验，特别是正能量网络语言的加入，让节目极具时代感，受众也更有代入感，一起感受现场的蓬勃生机。如第一期节目《决战决胜脱贫攻坚》，整场直播共有8次场外记者连线，连线时长总计超30分钟。这种全景式贯穿体验，在节目编排中可以带来更多的变化。《飞越广东·全面小康》从多用于实发性事件的单个现场报道，向更具有策划性、信息呈现更全景立体的多点连线直播发展，电视新闻现场报道实现了跨越式创新，节目因此而更具魅力。

4. 新技术助力打造精品“新闻大片”

在“万物皆媒”的时代，新闻媒体不仅要有“俯身笔耕”的老本领，还要掌握“云端漫步”的新本事。除了选好“大主题”、找准“小切口”，融媒体时代打造精品“新闻大片”离不开技术的创新，运用“5G+4K+AI”等新技术新手段，已经成为《飞越广东》的常规操作。每期都有多路5G技术支持的记者连线，全省21个地市均实现与广州演播室的5G现场连线。每个城市都使用了4K航拍，把“飞越广东”的概念贯穿节目始终。AI机器人成为演播室的嘉宾主持，虚拟现实技术支持的《小强观察》时评专栏，5D+GoPro移动拍摄的《超级访问》均采用了新技术新手段。此外，移动直播、互动H5、音乐快闪等互动体验，这些全方位、多角度、强互动的视听语言，均为《飞越广东》“新闻大片”的打造提供了技术支撑。策划、采集、编辑、供稿、传播一体化指挥、多环节协同、多终端分发，正在通过技术建设与内容建设的深度融合，变为现实……一个全新的传播生态，正通过技术赋能，逐步在我们眼前变得清晰。

5. 跨界传播提升核心竞争力

在新媒体领域中，具有优势的“头部”往往会获得更多资源以及更多关注，《飞越广东·全面小康》除了登上学习强国首页“实播中国”获得头部流量之外，还向另一個赛道的头部——直播带货“网红”李佳琦抛出了橄榄枝，12月17号，“飞越广东”飞到“李佳琦直播间”，将广东对口帮扶的扶贫产品在全国人民面前亮相，该场直播共卖出了9000套总价值约58.2万元的扶贫产品！ 这是“飞越广东”和人气网红的首次合作，而这一次跨界尝试，也是“先网后台”的。让传统的主题报道搭上顶流的快车，利用头部效应来提升融媒产品的核心竞争力，服务脱贫攻坚的大主题，是媒体融合又一次创新举措。《飞越广东·全面小康》在形式上也极力加乘跨界质媒体传播效力，让IP破壁出圈。从而达到了媒体介质与实体介质共同深度曝光、分发渠道互联互通的效果。继上季和南航、东航合作后，飞越广东再次和南航合作，推出主题航班活动。此外，还联合粤运交通公司，在广东清远、肇庆、阳江三地客运站推出《飞越广东》主题客运，客运站和大巴都布满“飞越广东”元素。在线上线下强劲的联合传播下，《飞越广东》的全网数据一路走高，从首篇《决战决胜脱贫攻坚》全网阅读量2200多万，到第四期《绿色篇》单期已达3540多万整个节目的数据总量近1.92亿。

6. 总结

在互联网时代，新媒体的出现给传统媒体带来了新的发展机遇，传统媒体与新煤体互相融合，实现优势互补是一种必然的发展趋势。二者一起迎接新挑战，抢抓新机遇，提升自身核心竞争力。因此，无论是哪种媒体，都应与时俱进，利用自身优势不断创新发展，进而提升自身的竞争实力。对于电视系列专题节目来说，想在融媒体时代站住脚眼，就要不断创新节目内容和形式，提高节目质量，获得更高的收视率，其出发点应着眼于节目质量上，为受众制作和提供优质的电视节日，受众喜爱电视新问节日，反过来也能促进媒体自身的发展。

参考文献：

[1]古丽沙依拉·胡拉汗：《新媒体时代电视专题节目如何创新》《文渊》2019年第7期.

[2]吴成洪：《融媒体时代电视新闻节目的发展与创新》《记者摇篮》2020年第1期.

[3]黄红方：《多重视角拓展重大主题报道创新空间》《传媒视察》2009年第5期.

[4]人民网：《多点连线直播：现场报道的创新》，2019年11月27日.