新媒体与传统媒体的信息传播对比研究

丁嘉敏

摘要：在21世纪的今天，新科技和新媒体发展迅速。传统媒体受到较大挑战和挑战。现阶段传统媒体和新媒体在媒介格局中都占有一席之地。随着人类生产技术日新月异的发展，信息全球化使信息传播的途径更加多元化，人们获取信息的渠道越来越丰富多樣。方便快捷的新媒体给传统媒体造成了巨大的冲击，逐渐成为人们日益接受的传播方式。

关键词：传统媒体;新媒体;信息传播

随着市场竞争的不断深入，传统媒体与新媒体在相互竞争中也出现了相互融合的趋势，形成了信息化的全媒体时代。无论是传统媒体还是新媒体，都是作为信息传播的载体，在产业多元化和经济全球化的今天，正在发生着深刻的变化。本文通过阐述新媒体和传统媒体的含义，讨论传统媒体与新媒体各自的优势和缺点，从而分析未来媒体发展方向。

1.传统媒体和新媒体的定义

传统媒体指传统的传播方式。比如电视，书籍，杂志等。

新媒体是指数字化新媒体。是在传统媒体基础上融入了现代科技元素的传统媒体。比如网络新闻，手机自媒体，数字电话等。对于处于信息网络时代的今天，新媒体技术更加依赖于计算机处理技术的革新和进步，而其存在形态也因此较之传统媒体显得更加丰富。新媒体作为一种新型的传播载体，已经渗入到人们生活中的每一个角落。新媒体的发展给传统媒体的打击是致命的。传统媒体不得不进行改革。

2.传统媒体的优点和缺点

优点：首先，传统四大媒体的出现要早于1910年。在长时间的发展过程中，传统媒体的体制越加完善，且文化底蕴越加丰富。而且在整个人力、物力、财力发展的过程中都发挥了十分重要的优势。传统媒体自身拥有充足的资源，包括人力、物力以及财力等方面，传统媒体在实际发展的过程中，拥有了大量的高精尖技术人才，将专业的知识运用其中，这种优秀的采编队伍自身拥有十分丰富的经验，无论是新闻的来源、新闻的方式、新闻的方法都具有其自身的优势，在整个新闻发布的经验上都是讲理论与实践的结合，这样才能够确保整个传统媒体的正确性、丰富性和权威性。与此同时，在整个传统媒体发展过程中，需要得到政府的支持和引导，从而给予传统媒体发展的政策和资金支持。其次，我国传统媒体具有很庞大的群体，而且传统媒体经过了多年的发展和主导，其受众群体较为稳定，从而在整个政府的影响下，也使得很多的大众群体更加能够接受传统媒体的形式。

最后，传统媒体具有品牌和知名度的优势，其所具有的品牌效应是新媒体短时间内无法企及的。

缺点：首先，在维护设备上就需要很多财力和人力的支持。传统媒体又受到传统发展理念的局限，技术更新速度慢。在一定的框架内，拥有自己的运营模式，固定化思维，导致很难取得创造性突破。其次，在整个传统媒体发展的实际过程中，所有信息都需要通过媒介接收。比如电视，广播这种大的媒介，我们没有办法随身携带，且播报时间是固定的，人们不能随时了解最新时事，时效性差。而且像报纸，杂志都是以文字为主，且版面受到局限性，信息数量十分有限。一般当天新闻不能及时传送，也是时效性差的表现。最后，传统媒体传播方式较为单一，传统媒体只能让受众被动接受新闻内容，不能发表自己的看法和观点。而且内容也比较单一，无法做到面面俱到。久而久之让人们失去了兴趣。

3.新媒体的优点和缺点

优点：首先，新媒体拥有极强的开放性和包容度。受众范围非常广泛。最重要的是信息容量巨大。它借助信息网络的普及和发展，使受众能及时获取重要的信息资源，并满足受众对新闻事物事件纵深观察和持续关注的需求。其次，新媒体信息传播迅速快。现在的新媒体可以做到5分钟内的消息迅速传播到个人用户上，热点足够高的话可以成为当天热点新闻，就可以获得更高的关注度。网络客户端后台也会进行实时信息推送，让受众群体第一时间获取新闻消息。再次，新媒体信息接收媒介是手机，真正做到方便快捷。利用网络技术，新媒体可以做到让人们随时随地看新闻。无论是坐车还是出游，都可以通过手机了解最新新闻。中国有一句俚语：手机在手，天下我有。最后，新媒体满足当前所有人群，无论是经济，政治，军事，还是当地民生，政策变化。只要受众想了解的任何新闻都可以通过新媒体渠道获得。而且人们可以第一时间发表自己的言论和看法，增加了互动模式，增强整个传媒行业的实用性和有效性。

缺点：新媒体发展时间较短，因此有很多不足之处。首先，自媒体和新大众媒体往往想要抢占“第一名”的宝座或者吸引人们的兴趣，导致很多信息没有真实性的保障。其次，新媒体传播方式是双向的，新媒体时代没有严格的播者跟传者的区分 ， 这使得信息的审核和管理变得愈加困难。人人都可以成为信息资源的发布者，没有办法做到向专业媒体人那样播报有质量的新闻。最后，由于新媒体兴起时间较短，缺乏专门的运营和技术人才，信息安全性有待提高。

综上所述，其实不难看出，新媒体和传统媒体的优点和缺点在很大的程度上是互补的。虽然新媒体现在很受欢迎，但是由于它出现时间短，自身还存在很大不足。新媒体与传统媒体融合，也是在不断满足人们日益增长的精神文化需求的同时，为科学技术水平的提高提供更多思想源泉，实现对科学技术发展的反作用力。因此，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体行业发展的必然趋势，也是传统媒体谋求生存发展的必经之路。

参考文献

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