农村电商扶贫对脱贫的持续性探讨

关键词：电子商务;扶贫;农产品

引言

农村地区农产品丰富、资源多，电商下乡在开通农产品销售新渠道，完善农产品产业链，多维度释放就业岗位方面对助农扶贫具有重大作用。但我国农村贫困地区基础设施落后、农产品产业化水平低、电商专业人才匮乏限制了农村电商的进一步发展。分析把握制约农村电商发展的因素，从农村经济产业结构、快递网络体系建设、冷链物流设施建设、电商人才培养等方面提出解决思路，以期进一步推进农村电商发展助力脱贫攻坚。

1农村电子商务的作用

电子平台成为人们当前购物的首选方式，在推动农村经济发展过程中，能够起到意想不到的作用与效果。以电商模式开展农村地区扶贫工作，能够为困难农户带来切实的收益，并且能够让更多到城市务工的人员回到家乡，能够改善农村发展现状。第一，电商扶贫能够从根本上解决农村贫困问题，帮助困难地区实现脱贫，传统模式尽管能够取得一定的扶贫效果，但难以保持脱贫的持续性，造成这样结果的根本原因是农户在脱贫的过程中缺乏主动性，而电商扶贫则完全不同，电商扶贫以农户为核心，需要自身努力实现脱贫致富。第二，能够帮助农产品销售拓宽市场，在电商平台销售农村品，为广大农户提供了更加广阔的销售空间，在销售农产品的同时，能够吸引全国各地的采购商。

2电子商务助农扶贫的意义

2.1把控市场需求为农产品开拓销路

中国贫困地区地处偏僻、交通不便、信息闭塞、农民文化水平偏低等因素导致农民对市场供求的判断具有片面性、武断性和盲目性。农产品畅销时扩大种植，农产品滞销时缩减种植甚至停种，过剩的产品因为缺乏销售渠道往往得不到好的处理造成资源浪费，给农民带来巨大损失的同时也严重打击了农民生产致富的积极性。消费者对不同农产品的偏好也存在较大的差异，而农民对农产品品种的种植受当地传统的影响较重，常年固守传统种植品种与市场需求脱节，造成经济效益不景气。消费者的偏好受各种因素的影响难以预测，电子商务与当地农村产业相结合，改造传统的农产品种植经营模式，利用网络通讯技术精准把控市场需求，通过网上交易直接将供给方與需求方连接在一起，提供预售平台以直观准确的捕捉消费者消费偏好，大幅拓宽农产品销售渠道，最大程度的降低农民农产品选种、销售风险，为农民的生产经营解决后顾之忧，从而带动农民增收助力精准扶贫。

2.2促进农村产业转型盘活地方经济

电子商务进入农村，可以促使农村传统产业向农村电商产业转变，改造传统农产品销售商业链条，以当地农村的特色农产品为主要开发对象，将农村农产品个体种植、加工、销售联结在一起，使农产品规模化种植、联合加工、统一销售，形成农产品规模效应以增加农产品的附加值。在信息化时代，网络销售、网上购物已经成为人们消费交易的主渠道，商品的质量、包装、价格、品牌力量都是决定消费者购买的重要依据。传统的面对面钱货两讫的销售方式已经不能满足农产品销售的时代要求，电子商务通过网上信息传播平台为提高农产品的知名度、打造农产品地方品牌提供了便利。电商产业具有联动性，电子商务下乡在带动农村农业发展的同时也会带动农村交通运输业、服务业、电信通讯业等行业的发展，通过行业之间的互动与连锁反应来刺激经济发展盘活地方经济，提高农民经济收入助力精准扶贫。

3农村电子商务精准扶贫存在的问题

3.1农产品生产不够规范，产品质量难以保证

由于农村经济水平不高，基础设施和城市环境相差较大，因此相对于市面上一些包装精美、做工优良的产品而言，农村制作出来的一些农产品大多都是农户自家生产自家销售的，专业化和组织规模、生产流程无法达到标准化的要求，并且，由于农村的地形限制，很多农村都种植或生产相同的农产品，这对于促进农民增收有着很大影响。

3.2人才缺乏

为了促进电商助农相关工作的有序推进，需要保证足够的专业人才。对电商助农相关工作的特点，对“农业+技术+电子商务”复合型人才需求较大。而在当前情况下，电商助农过程中严重缺少专业电商人才和相关技术人才，这也是影响电商助农工作发展的主要问题。虽然中国乡村地区网民数量较多，但是真正掌握电子商务相关技术和理念的农民非常少。在激烈的市场环境当中，为了促进农产品得到更好的经销和发展，需要对农产品进行包装和品牌建设。特别是在网络销售的情况下，需要使各类农产品具有一定的特色，能够充分抓住消费者的关注目光。在电商助农整个产业链中，不论是在农产品的加工、销售方面，还是在电商运营、维护、推广等方面都缺少足够的优秀人才。

3.3农产品产业链不完善，附加值不高

农产品产业链是一条由农产品养殖、生产、加工、包装、运输、宣传、销售、售后服务于一体的既有流通又有反馈的可持续的闭合性链条。在这条产业链中，养殖、生产决定了农产品的核心质量，生产、加工、包装、宣传决定了农产品的赋能溢价空间，运输、销售决定了农产品的交易，售后服务监控着消费者的需求与偏好。很多贫困地区农产品精加工意识薄弱，生产加工体系标准化程度低，包装设计、广告营销技术水平低，加工、包装、宣传环节缺失，农产品生产销售损失了赋能溢价的空间，附加值不高。

4农村电商扶贫实现脱贫持续性的有效对策

4.1树立品牌战略

在当今快节奏的数据时代背景下，贫困地区农产品销售要占据市场发展先机，扩大市场占有份额，抢先注册特色农产品商标，建立独有的品牌文化与农产品产业链。第一，要将农产品生产者与市场整合起来，建立统一的管理模式与生产模式，尽量降低农产品分散产销的风险，要让专人负责管理及销售工作。要对社会资源进行进一步整合，对贫困地区的农产品进行价格分类。以不同的品牌包装宣传农产品，形成有差异化的品牌定位。通过制定品牌战略能够拥有固定的消费群体，提高顾客的产品忠诚度，从而保证电商扶贫对脱贫的持续性。如此一来，农村电商扶贫的农村品能够为消费者留下深刻的印象，符合当前的发展趋势。第二，要建立完整的产业链，对电商扶贫进行进一步的统筹规划，为消费者与生产者之间构建沟通渠道，为商品售后提供保障，避免产生不必要的纠纷与矛盾，可以通过第三方平台解决售后问题。完整的农产品产业链能够保证农产品的质量与供给量，确保产品的规格与标准，有助于实现农村脱贫持续性。

4.2完善农产品产业体系

农产品的质量、标准化程度、产业链完善程度制约农产品品牌建设，农产品产业体系完善是农产品具有竞争力的重要因素。大多农村农产品电商混乱无序，地方相关部门应采取有针对性措施，帮助农民解决困难，促进农村电商向标准化、产业化方向发展。首先，针对个体农户分散生产带来的低效应和低产值，政府可以通过引资或积极鼓励本地有经济实力的农户流转土地，将土地集中起来形成规模种植，通过市场调研选择具有市场价值的农产品生产养殖，以提高农产品的规模效应和产值。其次，针对农村电商产业链简单不完善问题，政府通过财政投入购置适合本地特色农产品加工的整套设备，定制具有地方特点且凸显产品价值的特色包装，帮助农村电商进行网络宣传，建设售后服务团队为消费者解决后顾之忧，形成集养植、生产、加工、包装、宣传、运输、销售、售后为一体的农产品产业体系。

4.3对农村电商统筹规划，加强基础设施建设

为了使电商助农相关工作能够在贫困乡村地区得以顺利推进，需要積极加强基础设施建设，为电商助农工作推进给予坚实的技术保障。首先，应当加大贫困乡村地区宽带网络的建设。由于电商对于互联网具有较大的依赖性，因此需要保障互联网的运行速度与运行的稳定性。当地政府应当对网络基础设施建设给予更多的关注，投入专项资金进行网络建设，使网络建设工作拥有足够的资金保障。通过优化政策、招商引资等方式实现贫困乡村地区网络服务站点全覆盖，进一步促进网速的提升。这样一来，电商平台在运行过程中具有可靠的网速，能够及时在网络平台处理农产品销售、推广等工作。其次，应当积极促进道路交通优化建设。由于当前贫困乡村地区道路交通基础设施建设不完善，缺少长久的维护，经常会出现道路泥泞路面损坏的现象，严重影响了农产品交通运输情况。当地相关部门应当加大道路交通投入力度，对于贫困地区和长久不维护的道路制定出相应的维护保养政策。对于路况较差的地区应当给予足够的资金进行道路的铺设，这样可以有效解决物流运输问题。拥有良好的道路情况可以使产品的交通运输所需时间大大缩短，避免农产品因道路情况不佳出现磕碰损坏的现象。

5结语

综上所述，在互联网高速发展的背景下，电子商务前景一片光明，农村电商扶贫具有无限的潜力。为解决贫困地区扶贫问题，有必要将电商扶贫与脱贫持续性结合在一起。在此过程中，需要建立农产品品牌，完善农村基础设置建设，培养农村电商人才，为农村电商发展起到积极推动作用，实现电商扶贫对脱贫持续性的保证，提高贫困地区生活质量。

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作者简介：祁洲（1983年9月），男，汉族，江苏南京人，硕士研究生，研究方向：涉农企业管理。