乡村振兴背景下农产品品牌的创新设计分析

蒋益

摘 要：随着乡村振兴发展的脚步不断加快，为农产品行业的进一步发展提供了良好的契机，在当前消费者品牌观念不断加强的情况下，农产品品牌创新研究势在必行。基于此，简要探讨了乡村振兴背景下农产品品牌创新设计的意义，并结合当前农产品品牌发展实际情况，以及乡村振兴优势，分析了当前农产品品牌创新设计的有效策略。

关键词：乡村振兴;农产品;品牌

乡村振兴作为我国现代化发展过程中的重点战略，在实际建设和发展过程中，始终是以农业产业发展为先的。而随着当前人们生活水平的不断提高，其消费观念发生了一定程度地改变，对于产品的品牌有着极高的信任程度。因此，在农业产业竞争压力不断增加的情况下，加强对于农产品品牌建设和创新设计的重视是十分有必要的。

一、乡村振兴背景下农产品品牌创新设计的意义

（一）提升农产品的竞争力

在当前农产品市场背景之下，品牌不仅仅代表了产品的名称，而是将产品、企业以及服务融入其中，体现着产品的质量，以及企业的服务水平。消费者在实际购买商品的过程中，对于品牌的重视程度以及依赖程度也在不断提升，而农产品行业也可以借用这一思路，着重打造属于自己的品牌，以此提升农产品的竞争力，充分发挥品牌效应，帮助农产品在市场当中获得一席之地。但就当前农产品市场实际情况而言，农产品品牌的建设缺乏针对性，并未充分意识到品牌的重要作用，而且品牌创新意识相对较弱，通过品牌创新设计能够很好的补充此方面的不足，进一步提升农产品的竞争力。

（二）满足多样化消费需求

农产品品牌形象的建立，不仅能够帮助消费者更好的认识和了解农产品，而且还能够强化消费者对于农产品质量、价格等方面的感知，在充分考虑消费者的实际需求、关注点以及购买意愿的前提下，通过合理的品牌定位、包装设计以及宣传推广，能够更好地强化生产者与消费者之间的沟通和交流，进而生产出更加符合消费者需求的产品，以此满足不同消费者的多样化消费需求，这种消费需求不仅表现在产品质量方面，同时也表现在消费理念方面，如绿色健康、特色情怀等，以及产品包装设计方面。

（三）符合农业现代化发展

在当前乡村振兴背景之下，农业产业逐渐向着现代化方向不断发展，而农产品品牌建设是当前农业现代化发展过程中的必经之路，不仅有助于农业产业的进一步融合，而且通过品牌建设还能够推动产业结构的优化调整，促进产业和经济的发展，对于农业产业向现代化迈步有着积极的意义和作用[1] 。

二、乡村振兴背景下农产品品牌创新设计策略

（一）加强区域品牌的建设

乡村振兴作为当前我国农村发展的重要战略，与农业产业以及农产品之间有着密切地联系，乡村振兴对于农产品品牌的建设有着极大地助推作用，同时农产品品牌建设也为乡村振兴以及农业现代化发展提供了有效途径，对于拉动内需、提高产品竞争力等都有着积极作用。在实际进行农产品品牌创新设计的过程中，应结合当地实际情况合理进行农产品品牌发展规划，加强区域品牌建设。一方面，应根据区域农产品的实际特点，建立自有品牌;另一方面，应结合供给侧结构性改革情况，以及市场实际需求等，合理进行产品品牌定位。并在此基础之上，打造区域整体品牌形象，同时加强品牌推广宣传，充分突出区域农产品的优势。

（二）建立农产品品牌形象

品牌形象是农产品品牌创新设计过程中需要重点关注的内容，对于品牌战略的成功与否有着决定性的作用。对于农产品而言，消费者关注的主要问题就是产品的质量，因此在品牌形象创新设计的过程中需要着重从以下几个方面入手。

第一，加强对于产品品质的把控，良好的品质是品牌宣传的基础，也是品牌建设的根本要求，良好的品质也是提升消费者粘度以及对于品牌忠诚度的关键要素之一。第二，将“工匠精神”融入到品牌当中，通过将工匠精神融入到产品的生产过程中，并将其赋予产品品牌，不仅能够进一步保障产品品质，同时还能够充分体现农产品品牌的价值取向以及职业精神，有助于提升消费者对于品牌的信任程度。第三，将绿色健康理念植入品牌价值当中，大多数农产品都是作为食品销售的，而消费者对于食品的基本要求就是绿色健康，这也成了当下人们的消费共识，而乡村振兴战略的落实推进，为农业产业的生产提供了良好的生产环境条件，生态环境良好的乡村，在农产品生产方面有着得天独厚的优势，通过向消费者展示实际农产品的生产环境，能够建立绿色、健康的农产品品牌形象，强化消费者对于品牌的信任度。

（三）满足个性化产品需求

随着当前人们生活水平的提升，消费观念也发生了一定程度地改变，而且不同的消费群体对于农产品有着不同的需求和要求，当前农产品销售不仅要保障产品质量，满足消费者的情感需求，同时也加强了对于服务的重视，在此情况之下，农产品品牌的创新设计过程中，也应结合消费着的实际情况，积极满足消费着对于农产品的个性化需求。对此在实际进行品牌创新设计的过程中，应从以下几个方面入手：一方面，应积极赋予产品品牌内涵和情感价值，结合相应消费群体，科学进行品牌定位，以此满足消费者情感需求，引导消费者从情感上认可农产品品牌;另一方面，加强对于产品品牌包装的设计，产品包装是品牌设计的重要内容，影响着消费者对于农产品的第一印象，因此需要结合品牌定位、精神内涵以及農产品特点等合理进行品牌包装设计，并通过不同的包装设计、形式等，满足不同人群的实际需求[2] 。

结束语

乡村振兴为农产品品牌的创新发展提供了良好的支持，品牌创新设计，不仅能够有效提升农产品的市场竞争力，更好地满足消费者实际需求，而且有助于农业产业现代化发展。在实际进行品牌创新设计过程中，应结合实际情况做好区域品牌规划，并将工匠精神、绿色健康理念等融入品牌当中，为消费者提供高质量、多样化的农产品，以此建立良好品牌形象，实现农产品品牌的创新发展。

参考文献：

[1] 彭景美，周绪元，顾召帅，等.乡村振兴背景下临沂农产品品牌建设路径分析[J].中国果菜，2021，41（10）：5.

[2] 孙娇.乡村振兴视角下特色农产品品牌推广创新模式研究[J].现代商业，2020（24）：2.