红色品牌百舸争流

杨洋

井冈山、延安、古田……这些革命老区正凭借资源优势将红色品牌做得有声有色，革命老区正焕发出别样风采。

井冈山：营造体验感

井冈山湘赣边红军被服厂的经营者余孟真切感受到，这两三年，到他厂子租赁红军军装的游客着实多起来了。租赁军装甚至成了游客们必做的事。他知道，这与近年来井冈山立足红色资源，努力营造具有体验感的红色旅游项目密不可分。

扛着红旗、挑着扁担，在朱毛红军挑粮的小道上体验当年红军挑粮上山的艰辛；去《闪闪的红星》拍摄地下七河完成一场竹筏漂流，唱起那首经典不衰的《红星照我去战斗》；在群山环绕的草地上，在潺潺流水的小溪边，垒灶台、烧野菜、炖米汤，自制一顿红军饭……在井冈山，这样的项目越来越多，且深受游客欢迎。

如此真切地体验红军当年行程，怎能不着红军军装？这也是被服厂租赁业务火热的主要原因。“对比十年前，如今的情况截然不同。那时候，大部分游客就是游客，没有多少人会穿红军军装。如今，游客们几乎都会租。”余孟说。

“这种充满体验感的旅游方式带我回到从前。红军当年的革命精神历历在目。”体验过井冈山红色旅游项目的马女士如此感慨。

在既有环境下营造体验感，体验红军当年生活的同时，井冈山还在尝试引入当代技术，打造沉浸式场景，为游客创造体验感。

置身井冈山AR红色教室，游客们可以通过环绕式AR场景，感受“黄洋界保卫战”作战实景，也可以与小英雄潘冬子的虚拟形象来一张亲密合影；而在井冈山红色革命体验馆，游客们则可以翻开虚拟红色家书，通过滑轨推屏触摸历史、铭记历史……

如今，具有强烈体验感的红色旅游项目已成为井冈山旅游品牌塑造过程中的显著特色之一。它让游客们真切体会到了井冈山精神的灵魂。

让革命历史融入场景、融合科技，以此增强参与者体验感与代入感的项目在其他一些革命老区也被相继推出。

江西葛源推出“红军的一天”主题活动。活动不仅设置了瞻仰葛源革命烈士纪念馆、中国工农红军学校旧址等项目，还安排游客参与到军民大生产体验项目中去，参加割稻子比赛。游客们干得热火朝天，却无人喊苦。他们表示，这样的项目着实难得，过程中更是打心底里体验到了军民一家亲的弥足珍贵。

湖南张家界投资1.9亿元打造红军体验园。在这里，游客可以参与到红军水上训练场、红军骑兵训练场、红军射击训练场、钢铁军威百步梯等项目中去，体会红军作战时的艰难历程。

在上海，一场“发现之旅”受到年轻群体的广泛好评。在虹口，活动参与者每到达一处红色经典地，就可以通过微信扫一扫上传个人行踪，用脚步丈量红色足迹。而在天平辖区推出的红色公益挑战赛上，选手们要在中国地下党秘密电台旧址位置中扮演成中共地下党，破译摩斯密码；在田汉故居，选手们则要回答与国歌有关的相关问题……

只有深度参与，才能深切体会；只有深切体会，才会念念不忘。如今，一个个由革命老区精心营造而出的红色体验项目，正让越来越多的参与者强烈感受到一场场深入人心的红色洗礼，这也成为红色旅游项目营造体验感的重要意义。

延安：当代红色主题新场景

作为中华民族的重要发祥地，延安在传播红色文化的过程中别出新意，运用当代技术与先进的展陈方式打造出多个红色主题新场地、红色主题新建筑。

“感觉像穿越了一样，年代感特别强。走过一条条街道，看到一处处景象，仿佛真的回到了过去。”北京游客张宇在游览过1938文化主题街区后这样表达切身感受。

坐落于延安市枣园文化广场内的1938文化街区如今已成为延安极具特色的红色文旅新地标。踏进街区的刹那，一股浓重的时代感立刻将游客包裹起来。

墙上“文艺为工农兵服务”的红色标语格外显眼，头系白羊肚巾的陕北汉子带劲地弹响三弦，军绿色大卡车威武气场扑面而来，荞麦枕头、虎头鞋、纪念章等伴手礼让人们重拾起旧日时光……许多游客手拿纪念章万分感慨，津津有味地聊起那段令他们难忘的红色岁月。

“亲切，特别亲切，都是当初的场景。”“50后”游客张宝利这样说。

1938文化街区已成为延安的网红打卡地，吸引着一波又一波游客前来打卡。而结束这里的游览后，到东方红大剧院体验一场视听盛宴也正成为许多游客的必选项。

五年前落成的东方红大剧院如今已经成为丰富延安百姓文化生活的重大民生工程，“打造全国最优秀的红色主题演出品牌”是这里的首要任务。

东方红大剧院的演绎形式丝毫不刻板。几个月前，大型红色主题演出——红秀《延安 延安》在这里以全新面貌登上舞台。演出选取红军长征、红二十六军战斗、大生产运动、日军轰炸、东渡黄河等历史事件，通过蒙太奇表现手法，运用台上、台下两层空间概念向观众诠释延安精神。此过程中，融入音乐、舞蹈、杂技、特技等多種表演形式，利用墙面、地板、幕布、270空间成像，将影像与表演结合，通过3D舞台效果直击观众心灵。

“扮演战士的演绎者们就站在我们身边。他们一个个倒下去，那一刻，我早已忘记自己置身剧院，灯光、特效、演员的互动效果让我误以为自己正亲临那场战争，走进了当初那个红色年代。”网友“笑尽天下浮华”写下这样的观后感。

“整场演出真的给我带来太大的意外和震撼，为演员们打call。音响、画面、表演带来的冲击感强烈。第一幕就让人深深感动，五分钟我就流泪了。”网友sue夏风这样说。

“在舞美上，我们加入了大量红色的布景。比如，天空突然降下的十三道舞动红绸，两百米长、六米宽，像瀑布摆动的红纱。它们就像生命，像大地万物生生不息。在‘夜上海篇章，激光打造出虚拟空间，第一层是纸醉金迷，第二层是日本人、老百姓以及被抓起来的犯人。所有场景通过激光运用呈现出一种强烈的隧道感与时空感。”导演黄云松表示，3月6日上演的红秀《延安 延安》已经全新改版，它是团队竭尽全力打造的成果，为向党的百年华诞献礼。

逛一条街区、看一场演出，如果游客仍不觉过瘾，还可以去观一场长征体验电影。在枣园文化广场长征4D体验馆内，电影《阿良的长征》通过4D技术，带领观众回顾两万五千里长征的艰辛与辉煌历程。

延安文化产业投资有限公司宣传推广部相关负责人告诉《中国名牌》记者，《阿良的长征》独具一格。它通过大型全息实景互动系统、全景3D动态影像技术、高保真环绕音响、动感座椅让观众身临其境般感受剧中人物在长征途中的饥饿、寒冷、伤病与死亡的苦难艰险。在近一年的拍摄过程中，主创团队亲赴云南腾冲、浙江横店、安徽黄山等十余个红军长征途经地取景，只为充分挖掘延安红色文化的时代价值，给观众带去无比的观影体验与震撼力。

近年来，延安别出新意，在打造红色主题场地、建筑上不断出新。在此基础上，当地还与赣州、遵义等革命老区携手，共同整合文化资源，打造红色旅游品牌高质量发展的新路子。严肃却不刻板的红色传播新形式让百姓格外期待。

与延安相似，如今，多地也在运用当代技术与先进的展陈方式让红色文化传播“活”起来：广州红色文化讲习迈入全媒体新时代，开创直播模式，执行多个新媒体平台365天、24小时授课不打烊模式；嘉兴南湖打造完成5G+传统革命纪念馆项目，运用VR技术让红船形成三维场景，游客通过VR眼镜就可以身临其境于红船之内……

由此可见，红色文化传播正出“新”，灿烂的中国红借助新技术、新思路，绽放出当代笑容。

古田：打造教育培训金招牌

1929年，红四军在古田召开第九次党代表大会，在全党全国产生重大影响。古田，这个位于福建省龙岩市上杭县特别的镇，自此成为永恒的红色圣地。

近年来，古田一直通过多种形式打造红古田品牌文化，做好红色教育培训是其中重要形式。如今，古田多个红色教育培训基地陆续展示出勃勃生机。

几个月前，古田干部学院又迎新学员，他们多是党员干部，在“古田会议永放光芒”的红色大字下，他们举起右手，对着党旗庄严宣誓。随后，党员干部们前往古田会议旧址、古田革命纪念馆等地瞻仰，并进行现场学习，听革命先烈后代讲述先辈生前事迹，跟随专家学者重温光辉历史。

在古田县革命传统红色教育培训基地，现场教学、微党课教学、激情教学、体验教学、拓展教学等多种教学形式的有机结合，让学员們在历史场景中深刻体会到先辈们的革命精神……

在古田，类似的项目还有许多。如今，古田红色教育培训越做越成熟，也因此吸引到天津、广西、辽宁、宁夏等全国多地的党员与群众前来学习，接受红色文化熏陶。而中化集团、国家能源集团等国家重点单位则已将古田作为培训本单位党员的固定教育基地。

古田踏上打造红色教育培训之路并非一朝一夕，早在十余年前，当地就已开始着手相关产业，那时，“红色教育”一词还未普及。

而在十余年后的今天，红色教育培训已在古田开花结果。古田镇隶属于福建省龙岩市，为构建多样化的教育模式，除常规教学外，龙岩市相关部门还编写了《古田会议精神读本》《群众路线与闽西》等书籍，并摄制完成了《红色摇篮》《古田1929》等影视剧以及多部弘扬红色主题的情景剧与舞台剧，只为让到古田接受红色教育培训的学员们通过实践、文字、艺术等多种形式，深切感受古田红色文化。而红色教育培训路线的逐步形成，也让古田品牌度与影响力日益提升。

不止古田，如今，红色教育培训正在全国多个革命老区生根发芽。遵义推出集专题类特色课程、现场特色教育课程、体验类课程、互动类课程于一体的教育培训模式。其中的专题类特色课程包括遵义会议的背景、过程、成果、意义，毛泽东在遵义会议前后的战略战术，中央红军在遵义会议前后的情报工作等内容，课程回顾历史、解析历史，且对学员们的当代生活与工作具有极大的指导意义。

瑞金加大人力与财力投入，选聘优秀教师，对学员进行以主题为《苏区历史觅真经——实事求是》《永远跟党走》等教育培训课程，成为当地红色教育培训闪亮招牌。

“在实际的工作中，遇到的很多问题都是具体的，这样的培训很接地气，从细节上给我们启发，帮我们解决难题。”参加过红色教育培训课程的学员曹晓玲如是说。

如今，更细化、更具启发性的教学内容正成为革命老区打造红色教育培训过程中的研发新方向。寓教于学、寓学于教，接受对现实生活更具指导意义的红色教育培训内容，深受学员欢迎。

无论在教育、实践活动、展陈方式，还是其他方面，如今，更多的革命老区正利用自身红色资源优势，谋划新时期发展的新思路，实现老区经济跨越式新发展，擦亮革命老区的红色品牌。