精心打磨 坚守品质《冬梦之约》以独特视角诠释北京冬奥

张震

2021年2月5日，在北京2022年冬奥会开幕倒计时一年、北京冬奥会竞赛场馆全面完工之际，由北京冬奥组委文化活动部支持，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商文投控股股份有限公司出品，北京广播电视台联合出品并承制的以推介北京2022年冬奥会主场馆为主题的真人秀《冬梦之约》在北京卫视播出。

新媒体端热度不减

持续推进与北京时间的深度合作

截至目前， 《冬梦之约》的网络话题阅读量40.6亿，全网揽获热搜21个，相关视频播放量突破2.6亿。节目一经播出，在新媒体端热度不减，不仅引起了网友对节目的热烈讨论，更激发了网友对北京冬奥会的关注和期待。

為进一步加强宣传，北京卫视持续推进与北京时间的深度合作，每期节目在北京时间进行同步直播。在3月5日晚间播出的第二期节目，北京时间观看直播人次达到了123万，创造了北京时间直播人次的最高纪录，互动点赞量达到157.3万，评论量1.5万，瞬间涌入的巨大流量直接导致北京时间的服务器数次中断。同时，北京卫视与北京体育广播进行新媒体合作，加强台内优势矩阵资源联动，进一步提升《冬梦之约》在新媒体端的影响力。

潜心打造文化精品

致敬冬奥开创多个“第一次”

《冬梦之约》实现了北京冬奥会和冬残奥会主要竞赛场馆在电视媒体上的第一次集体亮相，实现了竞赛场馆的第一次深度揭秘，也实现了很多竞赛场馆的第一次文化演出。同时，在节目制作上， 《冬梦之约》开创了节目形态和价值理念上的第一次。它第一次将奥运、建筑、音乐这三种不同风格的内容进行了大胆碰撞和巧妙融合，不仅满足了观众对于建筑奇观性和科技神秘感的审美，也满足了人们对于冰雪运动竞技魅力和大众体验的好奇，又利用音乐——这种普适性的大众流行文化，完成了对北京冬奥会的情感抒发。

呈现独特、多元化的欣赏视角

一组“变焦镜头”观察北京冬奥会

首先， 《冬梦之约》用“微距镜头”放大场馆的建筑之美。节目中展示了奥运场馆中不易察觉的设计细节、建筑背后的前沿科技，以及建筑设计灵魂深处的环保理念等，像“剥洋葱”一样，一层一层破解着奥运场馆设计背后的理念，不断地设置悬念又揭晓悬念，让“探馆”的过程成为一场与北京冬奥会有关的奇妙之旅。

其次，通过“中焦镜头”聚焦人与奥运的和谐之美。《冬梦之约》既邀请了亲历冰雪运动或者冬奥会的运动员，弘扬和传递奥林匹克精神，又关注冬奥会的服务者，讲述了场馆建设者、赛事工作人员和奥运志愿者的故事。同时，节目聚焦冬奥会的观察者，明星嘉宾以观察者的初始身份走进场馆，去发现问题、提出问题，并且找到答案。

最后，通过“远景镜头”俯瞰奥运与北京的融合之美。冬奥会激发了北京城市规划的创新活力，同时推动了京津冀城市群的建设。在《冬梦之约》中，嘉宾体验到了京张高铁的便利。当下，坐高铁到崇礼去滑雪，正在成为很多北京人的周末休闲方式。冬奥会更是北京向世界讲述的新时代中国故事，《冬梦之约》每期尾声都会展开一场实景音乐秀，无论是融汇东西的音乐串烧，还是独具特色的《茉莉花》，都在向世界表达中国的文化自信。