农村电子商务发展SWOT 分析

□文/ 秦 玲

（成都信息工程大学统计学院 四川·成都）

［提要］随着信息技术的迅猛发展，各类电子商务企业崛起，乘着乡村振兴战略的东风，电商企业不断向农村地区拓展，尤其是在物流全面升级的大背景下，电子商务打通农村和城镇的产品交易渠道，开展农村电子商务将有效解决农村商品流通不畅、效率低的问题。淘宝村、淘宝镇的迅速崛起，表明电子商务在农村的集聚化程度得到进一步提高，农村电子商务面临着巨大发展机遇的同时也有不小的挑战。本文运用SWOT 分析法，浅析农村电子商务发展过程中的优势、劣势、机遇和挑战，并提出对策建议。

一、农村电子商务概述

农村电子商务是电子商务在农村区域的延伸和深度应用。借助信息技术的发展，农户、农场、农村企业依托网络平台实现农产品销售、信息推介，企业、商家、政府通过互联网平台，向农村区域提供金融、产品、技术等服务。目前，农村电商主要有B2C、C2B 和C2C 三种类型，其中B 指电商平台，C 指消费者。

农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，形成了以数字化、信息化为手段的集约化商业联合体。2019 年我国农村电商用户规模达2.3 亿人，农村电商交易规模已达2.28 万亿元。农村电子商务代表淘宝村、淘宝镇迅速崛起，截至2019 年，全国已有4，310 个淘宝村、1，118个淘宝镇，广泛分布于我国各省市自治区，其中超800 个淘宝村位于国家级、省级贫困县等非经济发达地区，每年电商交易额近20 亿元。

农村电子商务的发展，有利于畅通农产品流通渠道，实现“工业产品下乡”和“农产品进城”；有利于解决“三农”问题，优化农产品供应链；有利于精准扶贫，为我国脱贫攻坚和乡村振兴带来重要的贡献。

二、农村电子商务发展优势分析

（一）产品优势。农村地区悠久的农耕文化、丰厚的自然资源、品种繁多的农产品，为农村电商的发展奠定丰厚的物质基础。同时，随着农村居民消费水平的提高，人们对多样化产品的需求增加，数以亿计淘宝的商品，使农村地区的消费环境与城市趋同。传统销售渠道不畅，农产品售出农村和城市商品销入农村受阻，互联网为产品销售提供了一个更广阔的平台，通过电商平台，农村区域可以把特色农产品销售到全国，城市商品也可以更便捷地进入农村。

（二）市场优势。随着我国生产力的提升，人民的物质文化需求日益得到满足，但经济发展带来的环境污染恶果不断凸显，使人们对涉及健康和食品安全问题的关注度不断增加，对农产品，尤其是营养安全的特色农产品的需求持续增长，为提供纯天然、无污染农产品的农村提供了市场需求。同时，受基础设施建设落后限制，PC 端时代互联网普及率不足，电子商务未能下沉至农村区域，随着移动互联网时代的到来，手机购物的便利使农村成为网购的高增长市场，农村成为各大电商争相进驻发展的区域。

（三）价格优势。传统的购物价格偏高，可供选择的商品品类少，尤其对于农村居民，想要更多的商品选择，不得不另外花费时间和交通成本去城镇商场选购，网购恰恰相反，通过互联网平台，农村居民也有机会去寻找更优惠的价格和更多的商品。以往农产品外销多靠中间商以较低的价格在农户手里收购，再进入城市分销出去，通过互联网平台，实现了产品与消费者之间的直接对接，使得中间环节被挤出，降低了中间流通成本，农户拿到更高的销售价格，消费者以更优惠的价格买到农产品，实现共赢。

表1 中国农村电子商务相关政策情况一览表

三、农村电子商务发展劣势分析

（一）基础设施不完善。基础设施完备是电子商务快速发展的先决条件，相较于城市地区发达的电子商务信息、物流网络，农村区域基础设施建设有待完善。尤其是中西部少数民族地区，受地广人稀、气候恶劣、经济发展缓慢等因素限制，农村基础设施建设得不到保证，网络发展存在空白。受基建限制的农村区域，信息传递不畅，产品信息不能及时输送出去，“产品好、价格低、卖不出”成了农民的心头痛，信息不对称造成农民的利润低，打击农民种养积极性。

（二）物流成本高。农村地区相较于城市，交通普遍不发达，虽然目前农村地区物流覆盖率已接近90%，但连通网络与农户的“最后一公里”配送工作仍然未能真正实现。农产品上行过程中，由于我国农业还未形成集约化发展，农产品的运输链条长，运送成本高。农业专业运输设备、搬运设备的缺乏，使得农村物流配送时间长，效率低。农村物流成本高导致农产品成本增加，农村电商的利润空间被压缩。

（三）品牌建设落后。相较于西方国家，我国农产品品牌建设落后，中国拥有3，000 多个地标农产品，但叫得响的农产品品牌却没有几个。主要原因在于我国农业发展还未实现集约化、规模化，多数农产品以一家一户的小生产、零销售为主，规模小，辐射范围有限，难以发挥品牌效应。同时，大部分的农产品是大路货，市场随处可见，缺乏特点，品质一般，创立品牌难度大，加上缺乏农产品经营的龙头企业，农户与专业社的经营松散不利于品牌成熟和壮大。没有品牌，在市场竞争中自然处于劣势。

四、农村电子商务发展机遇分析

（一）政策机遇。农村电商一直以来备受国家政策的大力支持，自2014 年起，中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台，包括鼓励高校毕业生、农村青年、返乡农民工等积极参与农村电子商务，并为农村电子商务发展培养人才和提供融资等一系列优惠政策。此外，国家还投入大量资金给予支持。（表1）

（二）需求机遇。随着我国经济发展，人均可支配收入不断提高，人们的消费方式、消费结构和消费观念发生了改变，追求绿色、健康、安全食品的消费观念成为消费新常态，城市居民对绿色、有机农产品和特色农产品的需求逐年增加。同时，电子商务网上交易模式和其丰富的经营品类，使农村居民对工业产品需求不断释放。城市对特色农产品需求和农村居民多样需求，为农村电子商务的发展带来新的市场机会。

（三）市场机遇。政策加码增加了农村电商发展的信心，政策的落地实施，尤其是精准扶贫，为农村电子商务提供了市场机遇。精准扶贫利用贫困村的特色资源，与电商企业达成货源供给、电商平台等扶贫协议，使扶贫农村搭上电商快车。同时，政府不断完善物流体系、信息网络体系等基础服务，促进农村电子商务发展。电子商务发展到今天，城市的剩余市场空间微小，反观农村，电子商务才刚刚兴起，市场空间大，借助电商精准扶贫，电商巨头不仅可以抢占农村电子商务发展先机，还能获得扶贫企业光环。

五、农村电子商务发展面临的挑战

（一）缺乏标准化。城市电商能够快速发展，主要原因之一是产品具有标准化，商家可以根据消费者需求制定模板，生产统一规格的产品。农产品由于其本身的特殊性，成熟度、大小、外观等都没有办法固定，口味也是见仁见智，很难达到统一标准。加之农产品标准化建设队伍不健全，农村干部、农企、农民对农业标准化知识的了解甚少，实施力度不够，农产品标准化短时间内难以达到。

（二）观念落后。相较于城市地区，农村的生活水平落后，思想观念较为保守，信息化意识薄弱，在接受电子商务这类新事物时存在一定难度。目前，农村居民对电商平台的使用更多的集中在从平台购入日用消费品，利用电商平台销售自身农产品的份额不足，不利于农村电商的推广发展。同时，地方工作人员本身对电子商务活动规律了解不够深入，对本地电子商务的未来发展没有科学定位，在发展上存在一定的盲目跟风。

（三）人才缺乏。农村居民受教育程度相较于城市普遍偏低，老龄化程度高，对网络信息和数字货币等技术不了解，有能力、懂技术的年轻人基于自身追求，更多的离开农村到城市寻求发展，农村引进较高学历的电子商务专业人才的难度也比较大，造成了农村电子商务发展的关键环节缺失，一定程度上影响了农村电子商务的推广发展。

六、农村电子商务发展对策建议

（一）加快基础设施建设。信息、物流等基础设施是电子商务发展的首要条件，地方政府应加大农村信息网络、物流网络建设力度，搭建农村电子商务平台、电子商务信息咨询服务机构，为农业产业化提供大量的多元化信息服务，逐步建立农村信息服务体系。科学定位本地电子商务，依据本地特色制订差异化发展方案，引导和支持电子商务发展，为农村电子商务提供广阔的发展空间和完整的产业链。

（二）加强品牌建设力度。特色品牌建设是抢占市场先机的重要一步，品牌就是竞争力，有品牌才能抢占市场。农村干部应引导涉农企业增强特色农产品品牌建设的意识，培育和扶持竞争力强的特色品牌。同时，抓好品牌质量，开展农产品标准化建设，推进特色农产品标准化生产，根据不同的农产品，制定单一项目在不同阶段的细化标准和规定，通过标准管理及规范生产，保证农产品安全，扩大消费者对农产品品牌的认可度。

（三）加速培育专业人才。农村电子商务发展需要不同层次的人才，应强化农村信息化人才的培养，政府可通过线上课程、线下培训等方式，开展政策运营、操作、售后等电子商务知识和业务技能培训，提高农村居民的信息意识，培养高素质的新型农民。积极引导返乡青年、村官充实到农村信息化队伍中，形成能为农村提供信息服务的高素质队伍，为农村电子商务发展提供人才支撑。

主要参考文献：

［1］唐红涛，李胜楠.电子商务、脱贫攻坚与乡村振兴：作用及其路径［J］.广东财经大学学报，2020（06）.

［2］黄浩锋.互联网+背景下农村电商发展研究［J］.核农学报，2021（01）.

［3］李婵，刘小春.电子商务农村扶贫模式的运作和发展研究［J］.农业经济，2020（10）.

［4］赵建伟，彭成圆，冯臻，陈律.特色农产品电商发展及其影响因素研究——基于江苏省农户电商的调研数据分析［J］.价格理论与实践，2020（08）.

［5］杨玉敏.农村电子商务精准扶贫研究及对策［J］.农业经济，2020（06）.