美妆博主低龄化现象引关注

“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆”“精致女孩都应该用，我都用了8瓶了”……短视频中，香甜的音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”烫着卷发，娴熟地化上一层层粉底和眼影，对着镜头嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟练介绍化妆品，引导网友购买，俨然一副出入社交场合的大人模样。据媒体2021年9月中旬报道，如今社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。小小的孩童却化着“优雅熟女妆”，以成人模样示人，甚至还拥有了不少小粉丝……这样的现象引起了不少网友的关注和擔忧。

多维解读

别往孩子脸上抹利益的脂粉

在幼儿园舞台表演、家庭重要聚会等场合，家长帮孩子化个简单的妆，很正常。然而，社交平台上的少儿美妆博主们，一面向网友展示化妆技能，一面给化妆品做宣传介绍，商业目的十分明显，画风中夹杂物欲和攀比，是一股必须抵制的歪风。

是否需要让一个四五岁大的孩子，在这么小的年龄就具备比美之心和容貌焦虑？孩子们当下真正应该拥抱的，难道不是童年的质朴无邪，不是那个最清纯、最自然的自己？天天往脸上涂脂抹粉，不仅会给稚嫩的皮肤增加负担，更会挤占大量时间和精力。更需要警惕的是，一些娃娃主播在镜头前用成人话术激励粉丝，极易在孩子当中形成攀比之风，同时也会影响更多孩子的审美趣味。

镜头里的“小小美人”给人一种不和谐的美感，不仅暴露出家长的短视，也凸显了平台的失责。在孩子世界观、价值观、人生观尚未形成之前，切勿在孩子的世界里抹上一层利益的脂粉。中央网信办2021年7月发布新规，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。无论是家长，还是平台，都不应该再让娃娃美妆主播出镜了。应当引导孩子爱美，但不应在孩子的五官上“化”走审美观，“化”走最美的“三观”。

儿童之美不在美妆在童真

爱美之心，人皆有之。但如今美妆博主和儿童彩妆低龄化、泛化的倾向，无论是对少儿美妆博主本身还是观看这些视频的孩子，所造成的负面影响都不容小觑。首先，儿童彩妆产品质量存在诸多隐患。彩妆产品中大都含有人工合成色素、粉剂类成分以及防腐成分，会对皮肤造成不同程度的负担。市面上、视频中很多商家所号称的“专为儿童开发设计”“无毒无害”，大部分都只是为了多销售产品而说的漂亮话。同时，过早让孩子接触化妆、拍摄或观看美妆视频，容易对儿童心理造成不良影响，导致孩子对美的认知单一化。让他们简单地认为美就等于化妆、打扮，过于在意自己的容貌和外表而忽视内在，助长容貌焦虑低龄化。加之“幼儿园小朋友都在用”“快让你妈妈给你购买吧”等诱导性广告词的使用，也会让一些观看视频的小朋友滋生攀比心理。对本就心智非常不成熟、自制力差的低龄儿童而言，沉迷其中还很可能导致模仿行为，耗费大量本该用在学习和户外活动上的时间及精力。

而要让孩子避开儿童美妆的“坑”，首先需要家长真正起到监护作用。孩子纯洁如一张白纸，良好的行为和习惯的养成都离不开家长的正确引导，不能为了赚取短期利益或满足一时的虚荣心，让孩子过早接触本不该在此时接触的世界，影响他们日后鉴赏美、创造美的能力。其次，监管部门和短视频平台也应担负起监管责任，对利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人等涉嫌违反《广告法》的行为尤其要注意。要对违法内容整改下架，对存在违法行为的监护人和审查不严的平台，依法进行追责。美应该是多元多样、丰富多彩的，是由内而外、由心到形的。在物质条件更丰富、选择也更丰富的当下，我们更要悉心呵护好儿童发现美的亮眼睛、追求美的小心思，让他们能够用天马行空的想象和无与伦比的童真，创造更多更值得欣赏的美。