跨境电商类型与运作模式的相关探讨

娜日松

【关键词】跨境电商;运作模式;发展

一.引言

跨境电商发展演变，从最初的海淘、代购等到今天的淘宝、京东，它的巨大演变发展不仅标志着时代的沧桑巨变。更体现了我国综合实力的日益增强。跨境电商，字面上而言就是在实现不同国家不同地区的贸易往来。由实际的跨境电商的貿易往来中能看出，各个国家在进行商品交易过程中各自管理模式的不同导致了海关出口过程中面临着诸多的困难，所以为了能够更好地保障跨境电商可持续发展，本文进行了一些探讨思考。

二.跨境电商类型

（一）早期运作模式类型

海淘，它是跨境电商的最早期表现形式，主要运作模式是通过互联网站进行国外商品信息的搜索并以电子订单的形式进行购物，再通过国外的购物网站通过国际快递或者相关的快递公司实现跨境运货。代购的主要运作模式是通过个人将当地购买的商品，通过国际邮政快递等方式运送回国，或者是由他人携带回国。海淘和代购均是跨境电商的早期形式，当然也存在着诸多痛点。海淘主要存在四点问题，一是商品自身的使用上;二是商品样式的局限性;三购物的体验感;四则是物流时间。在商品自身的使用上，由于跨境商品，语言是最大的阻碍，进而跨境商品的最大劣势就在于商品包装对商品进行描述时的语言不通，进而对商品很难有确定的定位商品样式的局限性主要表现在海淘商品常见的有母婴用品、服饰、化妆品等，很难实现突破。购物体验上。消费者为了能够购买到更高质量的产品，就必须提前对产品进行充分地了解。物流时间上的问题同样是各个跨境电商的痛点，由于商品要实现跨境。所以物品要经过很长的时间才能到达。代购问题主要表现在商品类型的局限性，同海淘产品一样。二则是货源价格，因为代购产品通常是个人进行代购，商品价格虽然为当地的零售价格。但由于进出口物流等费用。所以商品价格无形中也会提高很多。三则是货源的供应不够稳定，因为是个人对商品进行采购，所以通常会面临渠道商品难以供应实际需求的问题。四、则是风险较高，由于商品流入国内普遍是不需要交税的，但一旦被发现，不仅需要补缴税费。还需要承担相应的法律责任，同时也有代购者携款跑路的情况。

（二）按交易主体属性

交易主体大致划分为三个，分别为个人、企业、政府。跨境电商的运作模式可以从这三个方面的主体入手，进而再结合买方与卖方的属性特质实现跨境电商运作。除了政府作为交易主体的没有涉及，跨境电商综合电子商务类型可以大致划分为B2B跨境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商等三类。

（三）按照经营商品种类

按照商品种类实现跨境电商运作平台主要分为垂直类电商与综合型电商两大类。垂直类电商顾名思义所涉及到的产品类型都是成垂直特定需求的，所以它提供的是该区域产品所有的信息。例如专注于女性用品特卖的唯品会等。综合型电商，它所涉及的商品种类繁多，面对的客户渠道也各有不同，例如众所周知的淘宝、京东等。在此基础上融合电子商务网站的运营和开发进而可以将跨境电商划分为自营和第三方平台电商。自营型电商主要特点是自主，它不仅自主对网站进行开发。还要自己负责采购、销售、运营等各种电商运营的各种环节。例如当当网，亚马逊等。第三方平台电商则突出表现为吸引卖家入驻，由卖家对各个环节负责，自己只提供平台，例如淘宝、京东。

三.促进跨境电商可持续发展的措施建议

（一）完善跨境电商运作的法律法规

随着时代的进步，我国的综合实力俨然得到了迅速的提升，大大推动了跨境电商的发展，所有相关法律法规的出台对跨境电商进行规范化管理都已提上了日程。首先是政府的关注和重视，跨境知识产权保护部门要完善相应的法律法规，对跨境电商的知识产权给予充分保护。同时也要对跨境电商在施行进出口业务时出现的知识产权问题及时处理。要尽最大能力来维护个人知识产权。其次，要实现跨境海关的监管模式优化，同时也要对相应的政策进行适时创新，以此来满足新时代不断发展的电商需求。例如。可以建立跨境电商的网络服务平台。从而更好地为跨境电商提供优质服务，帮助跨境电商快速实现商品通关。此外，相关的跨境电商要积极利用电子设备，来构建电子海关口岸的协调平台，积极实现通过数据共享，促进各个跨境电商企业提升通关效率。最后。教育部门也要加大人才培养，要积极培养具备跨境电商知识与技能的人才，同时也可以采取校企合作的方式，更好的解决跨境电商的人才短缺问题。

（二）加强跨境电商平台监管

为了能够更好地促进跨境电商的可持续发展，营造一个良好的环境氛围至关重要。要营造出积极良好的环境氛围，相关部门的监管力度要不断增强。不仅如此，审核力度也要提升，相关部门要严格审核各种进出口商品质量，对跨境电商知识产权给予充分维护。同时也要积极建议相关部门要对跨境电商中小型企业严格审核，以确保各个跨境电商企业具有标准资质。此外，要对跨境电商各个企业的基础设施以及相关的信息化技术不断监管完善，以确保各种跨境电商产品的质量，进而提升我国整体的跨境电商质量。会员信用也同样重要，因此加强会员信用监管，并不断对信用机制实现优化，进而能够整体提升平台交易过程的公平。最后，则是要格外注重跨境电商支付模式的优化监管，最大程度保障支付模式的安全性，并对跨境电商的网络支付环境给予充足的保护与改善，从而为消费者提供最有力的保护。与此同时也要注重同银行的合作，共同推进人民币的安全结算，进而对网络虚拟用户进行有力监管。

（三）创新跨境电商营销策略

运作策略是决定跨境电商能否实现持续发展的重要影响因素，所以创新格外重要。首先，跨境电商产品的研发上要积极引用新技术，同时要打造特色的独立品牌。跨境电商企业要深化自己的海外需求市场。对消费者的需求要全面了解、系统分析后，有针对性地开发特色产品，严格保证跨境产品的质量。随着时代发展，电商企业也要具有大局观，要顺应时代的变化而变化，对自身现有产品不断地优化改进。为更进一步地深度拓宽提供保障。其次在跨境电商可持续发展的过程中，要积极地转变自身产品经营策略，可以利用一些方法，例如差异化分析法，将消费者的需求充分了解后，借助网络平台实现高效营销，在微信公众号、朋友圈、论坛等来实现产品销售。与此同时，跨境电商企业也要结合自身情况，不断拓展市场，从而创造自身企业的利润空间，全面做好市场维护工作，防止顾客流失。

四，总结

综上所述，跨境电商的类型从早期的海淘、代购，到如今的由按照交易属性划分、按照经营品种划分的各大跨境电商，使得我国的跨境电商运作模式日趋多样化。为了更好地推进跨境电商可持续发展，不仅要完善相应的法律法规，对跨境电商给予法律支持，更好地保护跨境电商的知识产权，同时也要加强跨境电商的平台监管，营造健康良好的跨境电商环境。最后则要创新跨境电商的发展策略，让跨境电商发展能够与时俱进，推陈出新，适应不断发展的社会。