“Zoom男妆”成日本流行新词

本报特约记者　许黛如 本报驻日本特约记者　文竹

在日本，男艺人、男歌手化妆是司空见惯的事，其他行业的男性通常只会做基础的护肤，整体形象只要清爽整洁就行。有趣的是，在新冠肺炎疫情暴发后，越来越多的男性，特别是中年男性加入了“化妆大军”。“疫情导致男性美妆意识开始觉醒”“疫情扩大男性化妆市场”，这样的新闻被多家媒体争相报道。造成这种现象的原因，是疫情后居家办公成为常态，而日本企业的一大特色就是会议多、开会时间长。很多男性不满自己在视频会议中的形象，希望通过化妆提升颜值。

“睁开眼要开视频会，睡觉前还在开视频会，其间还要抽空和同事开线上交流会……”笔者有个在日企工作的朋友这样抱怨道。不少日本男网友认为，视频会议只出现上半身，这时面部的缺点就会被放大，诸如毛孔粗大、脸上凸凹不平、面色难看等问题就会特别突出。长时间视频后，有的人脸上出油很多，因而会显得油腻、老气，而有的人皮肤则会干燥不堪。日本网站做过针对中年男性视频会议的问卷调查，抽选400名40岁以上的上班族，询问他们“如何看待摄像头里的自己”？一半多的人都表示，感觉自己看起来老了许多。

于是越来越多的日本男性变成了“面部社交”一族。在视频会议前，除了基本的爽肤水、乳液等护肤程序外，很多人还要打上粉底液，做一个简单的基础妆容。一些“段位”高的男性还为自己画眉毛、眼线、修容、高光，甚至涂抹润唇膏或口红等。一些人认为，化妆后镜头里的自己显得既精神又健康，面部还很有立体感，讲话时会更有自信。

男性对视频中自己形象的重视，让很多化妆品公司趁机推出了男士化妆品，如能快速遮瑕、保湿的男性专用BB霜、卸妆洗面奶以及让嘴唇显得更有血色的润唇膏。在各类化妆品中，BB霜格外受欢迎，一些品牌推出了适合不同年龄段的产品，主要功效包括遮皱纹、缩毛孔、提亮肤色等，通常价格在2000日元（120元人民币）左右。

日本网络上关于男士化妆的宣传随处可见，并且催生出一个流行新词——“zoom男妆”。一名教男性化妆的博主表示：“网上视频时，面容给人的印象非常重要……当你需要网上面试、上课以及开会时，就算是男士也要化妆。”日本专家也表示，视频前化个妆，会给对方留下好印象，自己也会变得更放松和自信。

还有网站会为中年男性量身定制视频会议时的妆容。除了基本的保湿、护肤、涂防晒霜和粉底外，这些网站会教男性如何颇有“心机”地遮住黑眼圈和皱纹，如何化伪素颜妆，让自己显得既年轻又有精神。

“看脸”时代让化妆走进了越来越多男性的生活，甚至不少人都表示习惯了化妆，感觉化妆后更容易谈成业务，就算以后疫情结束，恢复正常生活，也要化妆去上班。有网友在社交媒体上热力宣传“男士化妆”，并呼吁在疫情结束后举行免费的男士化妆讲座，让男士们也能成为想要的自己。对于男性化妆，很多网友都表达了支持。就连不少女性也认为男士们开始化妆是一件好事：“比起邋遢、不讲卫生的男友，当然是注重外表、精致的男友更让人舒心。”▲