牛年限定哪家强？

文|赵爽

不吹不黑，只盘点

送走了鼠年，迎来了牛年。每年的中国春节对大牌来说都是一场创意与营销的大比拼，为赢得中国消费者的认可和青睐，品牌们可谓是“无所不用其极”。其中最常见的做法是将品牌自有DNA与中国生肖属相进行融合。

多年以来，中国消费者因“阅历”逐渐丰富，对国际品牌的中国生肖系列已经从最初的惊喜到现在的习以为常，甚至开始用越来越挑剔的眼光来审视品牌的创意。在此背景下，品牌们收割“韭菜”也越来越难，今年众多大牌也不甘示弱，纷纷对勤劳、忠诚的牛“下手”了，将牛年新品花式奉上。

路易·威登（Louis Vuitton）

路易威登牛年限定系列产品的设计大都是以品牌经典花纹平铺的形式和新年限定的主题形象“劈叉牛”相结合，从首饰盒到方巾、首饰等产品中，都能看到以上元素的应用。

此外，路易·威登还特别推出了粉色限定系列。

迪奥（Dior）

迪奥今年共推出了两个新年限定系列，率先推出了与美国艺术家肖恩·思达西（Shawn Stussy）合作的限定男士系列，创作牛年吉祥图腾，并以海军蓝、白色及迪奥先生誉为“充满幸运的生命之色”的红色呈现，同时饰以“DIOR AND SHAWN”专属涂鸦。

随后，又以扶桑花为设计元素释出了HIBISCUS新春系列。拥有“中国蔷薇”之称的扶桑花，在迪奥一系列经典的单品上与麦穗元素相融。

古驰（Gucci）

古驰推出与多啦A梦联名的牛年限定系列，哆啦A梦不仅以其经典的蓝色猫形机器人形象现身，更“乔装”打扮成牛，穿上金色调的公牛变装服、头戴金牛角，以多变的姿势巧妙地结合品牌“双G”图案。

芬迪（Fendi）

芬迪春节限定系列以红、粉为主色调，将有美好寓意的花卉图案结合芬迪标志性的“双F”图案，打造了服装、包袋等单品。

此外，芬迪还特别推出由真丝织就，配有收纳袋的口罩与多款发饰，更有耳环、耳夹、戒指、红绳手链等时尚配饰。

博柏利（Burberry)

博柏利新春限定包括服装、围巾、帽子及典藏包款，挥洒活力洋溢的红色与品牌标志性元素。

灵感源自中国传统十二生肖故事，“THOMAS BURBERRY”专属标识焕新融入中国牛元素，牛与大地紧密相连，是力量与祥和的象征。

值得关注的是，系列广告大片还请来一头真正的牛出镜。

巴黎世家（Balenciaga）

巴黎世家新春胶囊系列中男士雨衣外套、圆领衫、睡衣套装上布满与“牛”字结合的品牌标志性字母组合图案。在经典版型连帽衫、T恤和皮质钥匙环上，手绘图案生肖牛“大眼小福牛”成为新主角。

此外，巴黎世家还在微信朋友圈投放了牛年新春胶囊系列广告，以视频的形式模拟游戏连连看。

莫斯奇诺 (Moschino)

莫斯奇诺则是直接“改名”为“哞斯奇诺”，新年限定产品涵盖连衣裙、T恤、运动服、手袋、丝巾和手机壳等，色调以极具春节气氛的红色和金色为主。为与牛这一生肖相呼应，莫斯奇诺还将品牌标志性的泰迪熊换成一只卡通牛，新款手袋的两侧还被装上代表“好运”的牛角。

圣罗兰（Saint Laurent）

圣罗兰推出致敬中国新年的红色SOLFERINO系列手袋，水墨牛年形象的新年限定T恤，以及一系列成衣和牛角配饰。

其中，还有一件猎装夹克还刺绣上了“圣罗兰”中文字样，以此致敬中国新年。