新消费主义时代的艺术追求

作为2020年唯一一家武汉内环的大型商业综合体，在助力武汉商业复苏的同时，K11也将对艺术文化的追求融合到了商业和零售环境中，营造出了兼具趣味、生活与艺术的消费氛围，致力于打造“艺术人·文·自然”相结合的消费场所。

编辑：Celie图片提供：K11

随着轻柔交响乐队的演奏，奢华雅致的”武汉K11 Art Mall II”揭开了帷幕，熠熠生辉如同寒冬中的暖阳，为后疫情时代的消费市场带来了无限生机。作为2020年唯一家武汉内环的大型商业综合体，在助力武汉商业复苏的同时，K11也将对艺术文化的追求融合到了商业和零售环境中，营造出了兼具趣味、生活与艺术的消费氛围，致力于打造“艺术·人文·自然”相结合的消费场所。

武汉K11地处城市内环核心，解放大道与利济北路交汇处，约24.7万m2总体量，涵盖8.6万m2购物艺术中心、5.6万m2K11 ATELIER 辦公楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11。在建筑设计和体验式空间的打造上，始终秉承着精益求精的原则，使得购物艺术中心变成能回馈城市的有机体。不论是以半室内城市森林为造型的II馆主入口、以玩具制造厂为灵感的黄色主中庭、还是以无数粉色盒子为媒介的沉浸式粉色中庭，无不展现了K11品牌“艺术·人文·自然”的三大核心元素。

通过创意、文化和创新，丰富顾客的日常生活，是每个K11项目的愿景。在武汉K11购物艺术中心的不同角落，不仅有奥地利艺术家欧文·沃姆带来的典藏艺术品“热狗巴士”，霓虹灯带与透明玻璃搭建起的“Urban Farm”互动装置、以纸飞机为灵感的户外灯光装置“追光寻梦”，以及充满异域风情的“摩洛哥的光”艺术空间都随武汉K11的开幕与消费者见面，打造华中全新艺术文化地标。

“高端、奢华、雅致”是武汉K11的整体格调，通过引入超30家首店品牌、特色体验等，展示武汉K11时尚先锋的形象，助推武汉商业格局的持续完善。II馆1层的美妆区域“首店效应”突出，堪称“美妆首店收割机”，其中不乏中国旗舰店、华中首店、武汉首店以及时尚新锐的全新概念店，除此以外，武汉K11还将引进多家运动时尚、艺术生活类的“华中首店”和优质餐饮品牌，为顾客提供满足身心的双重盛宴。

消费的本质可以说是与消费者以及城市建立一个有机的良性循环的消费体系。K11对革新、创作和文化的不懈追求就彰显着其“多元消费理念”和“以人为本”的新消费观。消费场所需要使人与城市形成智慧的交流，而不止步于消费的表层含义。