新媒体时代互动广告设计的发展探析

彭佳雪 秦明月 严佳慧

摘要：新媒体时代，媒体与广告的关系愈加密切，广告的发布和传播也需要媒体的助力。互联网技术不断变革和进步，丰富了大众的日常生活，广告的传播媒介也开始变得多元化，互动广告也开始逐渐受到了人们的关注。文章首先阐述新媒体和互动广告的定义、特点及发展现状，再对互动广告设计的优势和不足进行分析，最后对互动广告设计的未来发展提出一些合理的建议。

关键词：新媒体；互动广告；发展

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0039-03

一、新媒体概述

（一）新媒体的内涵

新媒体是有别于传统媒体概念的第五种传播媒体，是在大数据信息时代，以互联网为基础，运用视频影像、图文信息和多种形式的新兴数字化媒介进行传播的一种方式和手段。这种新兴的传播方式具有较强的传播力、创新性以及很高的覆盖率。新媒体是一种适合现代社会发展的体系，并不是特定的风格流派。它以一种新形式出现在大众的身边，向大众传播了更具体、有效的信息。

这种新兴的互动广告传播方式是传统广告进一步创新与发展的结果，与影视广告、平面广告等都有密切的联系，也是大众都乐于见到的传播形式，同时还调动了大众的参与性和互动性。这也更加说明了新媒体的出现给广告行业带来了新的思考和创新，互动广告也将呈现出一种新的发展趋势。

（二）新媒体的发展现状

随着科技水平的不断提高，大众获取信息的途径和方法也更加多样化，新的媒体技术也开始得到了人们的高度关注。新媒体的产生和发展，不仅给新闻传媒领域带来了很大的冲击，还给广告行业增添了更加多元的广告传播媒介，传播的内容也日益多样化。在技术、理念以及传播形式上都产生了巨大的变化，進而也催生出了各种新媒体产业。新媒体与互联网息息相关，而且互联网还能够带动和促进新媒体的快速发展。由于数字化、虚拟化技术以及互联网技术的广泛运用，新媒体给人们提供了丰富的互动体验，而且它传播的方式特别多样、传播的速度特别快、传播的范围也特别广。

（三）新媒体的主要特点

新媒体表现出的核心特征是互动性，这是传统媒体不能比拟的。它打破了传统媒体固有的“大众传播”形式和其特定的、线性的、单向的传播特征的束缚，采用了“多对多”的传播方式，这种传播方式交互性更强，是高度关注双向互动性的非同步传播方式[1]，能在感官上给大众带来更加丰富的体验。在双向互动的交流过程中，大众可以充分投身于广告当中，在参与和体验中获知广告内容，在信息的选择和接收上，从以往的被动接收转化成现在的主动获取。

如今，新媒体已不可或缺，人们的日常生活也离不开新媒体数字化带来的变革。数字化的新媒体发展飞速，新媒体技术的更新周期特别短，手机、电脑等电子产品不断升级迭代，应用软件不断推陈出新。大众不会仅运用一种新媒体，而是按照自己的需求运用各种形式的新媒体。这也同时让大众越来越多地使用手机、计算机、网络媒体等获得信息。新媒体不仅扫清了传统媒介传达信息的时间障碍，现在的大众可以在任意时间接收信息，不用再像过去一样只能与传统媒体保持同步，而且还突破了以往传统媒体受到的地域的限制，大众可以不用考虑地点的限制，更轻松、便捷地获取信息。

二、新媒体时代赋予互动广告的定义

（一）新媒体时代互动广告的内涵

新媒体的飞速发展在很大程度上为互动广告奠定了重要基础，因而广告设计能有效利用互联网技术，形成一个具有互动性的全新形态的广告形式。以往传统的静态媒体也开始被动态媒体所取代，因此基于新媒体时代的互动广告设计更加符合现代科技社会发展趋势的要求。互动广告既指建立在计算机、视觉、虚拟现实等技术基础之上的感应式广告，也指在广告传播的过程中，受众有意识、主动地参与到广告中，对广告主传播的产品、服务信息进行反馈，实现信息接收与反馈双向沟通，还能指借由各种载体，如生活场景、互联网、应用软件、数字电视等，以日常的方式向受众传达广告信息的形式[2]。

互动广告没有再追求“广而告之”，而是将重心放到对消费者需求的关注上，通过与消费者间的互动，促进两者的有效沟通、达到两者共同利益的最大化。虽说难以确定未来的新媒体将会如何发展，但可以肯定的是，今后的广告和传播的方向肯定是“消费者的互动参与性会不断提升，控制力也会不断增强，广告和传播的趋势也逐渐会由双向沟通主导”[3]。

（二）新媒体时代互动广告的发展现状

新媒体时代背景下，国内的互动广告多在电脑和手机上集中推广，大致可分为网站广告、微博微信广告、触控媒体广告这三类。网站广告主要针对产品开展网站搭建，消费者对商品有需求和兴趣时可以直接登录网站获得商品信息，甚至还能互动体验、定制商品等。微博微信广告指的是广告主利用微博、微信这类社交平台发布广告信息，这是近些年比较流行的广告形式，在信息发布的速度和传播的范围方面有显著的优势。触控媒体广告主要指的是利用数字媒体技术将需要推广的内容做成游戏、电影等，使客户可以在休闲娱乐之余获取广告信息。

而国外的互动广告比较趋于利用数字媒体技术在人流密集的公共区域进行广告宣传。国外互动广告的主要表现形式有全息橱窗广告、多媒体互动投影广告、数字电视广告等。全息橱窗广告运用了数字化的投影手段，广告主可以将他想要传达的动态或静态的广告信息用多媒体设备进行投射，这些多媒体设备具备触控功能，能按照消费者的指令进行互动。多媒体互动投影广告有效利用了数字化的感应技术、独特的投影显示技术打造出互动体验的场景，使消费者能够直接在虚拟的场景中获取信息和参与互动。数字电视广告表达信息时所运用的方法和技术与传统电视广告有很大的区别，它的传播形式更新颖，大致可分为增强型和植入型两种。

（三）新媒体时代互动广告的主要特点

互动广告最大的特征就是互动性，即受众在互动交流的过程中可以互换角色、控制话语权[4]。以往的广告发布需要经过特别长的时间才可以获得对应的反馈信息，然而现在通过新媒体手段发布广告后，广告发布者能够马上获得反馈，并和信息反馈者进行及时有效的沟通与交流，更好地完善广告设计。由于互动广告自带较强的互动性特征，信息双方之间的关系也会随之发生一定的改变。

体验性是互动广告的核心。互动广告设计师站在消费者的视角上，通过建造各式的场景、营造特殊的氛围，给消费者带来特别的感官刺激和情感体验，进而传达给消费者商品的重要信息。消费者不仅可以通过互动获得某种特定的感受，使他们的体验感更深刻，而且广告所追求的宣传效果也能得到满足。由于现代网络、计算机和数字媒体等高端技术的大力支持，广告主和消费者可以进行有效的互动和沟通，这不仅能满足传统广告信息的传递和宣传需求，还体现了新媒体对广告行业的巨大推动作用。

在新媒体时代背景下，广告主在制作互动广告前要先对数据进行分析，关注受众的消费心理，迎合受众的需求和喜好，按照受众的需求定制个性化的商品，重视产品的创新性设计，给消费者提供亲切的销售和售后服务。这种独特性的服务体现了互动广告的个性化特征。

三、新媒体时代互动广告设计的优势和不足

（一）新媒体时代互动广告设计的优势

如今，广告的内容和形式更加多元化，消费者也拥有更大的自由。新媒体时代的互动广告能有效运用网络技术了解消费者的兴趣点，进而展开针对性设计，这不仅能让内容和形式更加多元，而且更具针对性。互动广告运用了传播平台、传播软件等多样的传播方式，只需了解受众关注和感兴趣的地方，就可以在广告的投放时间和空间上为受众提供定制化内容，受众也能够有选择性地获取广告，增强选择的自由性。

能够取得更加显著的广告效果，加快销售额转化的速度。利用以新媒体技术为媒介载体的互动广告，其价值取向的核心特征是用户的体验性，它把图像视频、文字图表、动画音乐等各种信息媒介集中到一起，消费者可以以多感官的方式主动地接收广告内容，进而取得良好的广告效果。新媒体作用下的互动广告不但可以发布商品的信息，还能为受众提供更为便捷的购买途径。在互联网高速发展的时代，人们能够在收看广告的同一时间就下单购买感兴趣的商品，这种广告模式为广告主和消费者双方都提供了极大的便利，还可以让广告效果达到实体化的转换，以最快的速度变成销售额。

有利于广告主更加准确地掌握市场行情，进行市场細分和广告投放。当今社会，广告行业的竞争愈发激烈，广告行业开始重视与消费者群体的沟通。消费者反馈的信息，能够使广告主及时、高效地掌握市场行情，进行消费群体的准确定位，制定更加有效的符合市场要求的营销战略，进而为拓展市场奠定稳定的基础。新媒体技术的发展让广告商实现了对市场的细分，从而保证了广告投放的成效。

（二）新媒体时代互动广告设计的不足

现在大多数的互动广告并没充分发挥出它的互动作用，且广告的互动形式也很单一。国内广告行业的互动效果不太显著，大多数互动广告设计仅仅表现为外在形式的互动，还不能实现广告发布者和受众之间的互动价值，进而限制了它的优势。许多广告在互动形式上缺少个性，十分枯燥，缺少独特性，进而导致消费者感到互动疲劳，降低对互动广告的关注和兴趣。

大众不再单单满足于被动、单方面地接收信息，更多表现为期待与广告主和各类媒体互动，以通过互动的形式满足自身的心理诉求。但因为技术水平有限，互动广告往往会给受众带来不够完整的互动感。

新媒体环境的变化速度极快，也让广告创意的形成与预期的效果之间产生了矛盾。因为创意的形成是需要长时间的积累和沉淀的，所以它的产生过程也尤为艰难，就算创意能够形成，也会在短时间内被其他创意或热门事件替代，可能在没收到预期的效果之前，就不再受到关注。

网络广告的门槛较低，没有太大的限制，并且缺乏行业规范和有效监管。在网络互动广告中，不规范的网络行为层出不穷，还有不少互动广告欺骗受众，这阻碍了互动广告的积极健康发展，让消费者对网络广告的互动行为感到失望。网络的特殊性也加大了制定网络互动广告有关法律的难度。

四、对新媒体时代互动广告设计发展的建议

（一）立足于消费者心理，站在受众的视角，设计具有独特性的互动广告

受众不只是简单的广告接收者，而且还是能够参与广告互动的人。想要了解受众的心理和广告的投放效果，需要明白两个方面：互动广告设计的目的是什么，应该怎样获取广告接收者的认同。随着现代社会科技水平的不断发展，新媒体技术不断进步，广告行业面临的竞争压力愈来愈大，这也要求广告行业准确清晰地传达广告信息。

在开发创新互动广告的过程中需努力获取消费者的认可，让他们主动参加广告互动。明确互动广告面对的受众群体以及他们具有的特征。只有确定了受众群体，才能够精准地设计广告。因为受众群体的年龄、审美观念、消费观等不同，其对互动广告的认知也不相似，因此面对不一样的消费群体应该有针对性进行广告设计。

（二）与时俱进，实现新媒体和互动广告设计的完美融合

在新媒体时代，要基于人的角度设计互动广告，需要灵活运用各式各样的媒介和平台，做到实时更新，利用最先进的技术和手段传播互动广告，让互动广告设计取得显著的成效。设计师在设计开发互动广告时，应该积极主动地研究、开发新的媒介，及时发现和运用交互设备与强大的互联网平台进行广告信息的宣传。

（三）分析市场行情，掌握最新的审美趋势，促进互动广告符合大众审美

设计师在广告设计的过程中，应当注重分析市场的行情，研究最新的审美趋势，将互动广告的设计开发与大众的审美趋势相结合，使广告获得显著的市场效果，从而实现广告的价值。

（四）拉近传播媒介和消费者之间的距离

日本电通公司曾提出AI-SAS模式：注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、行动（Action）、分享（Share）这个消费行为分析。这也反映出只有设计出的广告能吸引消费者的注意，才可以引起消费者对广告的兴趣，从而提高关注度，广告才会充分发挥其优点。媒介的运用也能决定广告是否能够吸引消费者的注意。在当今这个新媒体时代，手机、电脑等电子产品是与大众最密不可分的媒介，这也可以反映出相同的广告于同一时间投放至手机和报纸刊物上，二者传播量会有明显的差异。这更加说明了媒介需要不断更新升级，才能够缩短与目标受众的距离。

五、结语

新媒体时代，科技不断升级迭代，互动广告将会成为今后广告发展的大趋势。与以往传统的广告相比，受众更容易接受可以参与其中并且感受到乐趣的互动广告，这种互动式的广告更能产生显著的传播效果，积极探讨新媒体技术在互动广告设计中的运用，能够极大地发挥出互动广告的优势，进而发现互动广告设计的可能性，与此同时，还能够加速现代社会新媒体技术的进步，加快社会信息化的发展进程。

参考文献：

[1] 江潜.数字家园[M].上海：复旦大学出版社，2001：234.

[2] 牛玉慧.新媒体环境下的互动广告发展策略[J].出版广角，2016（16）：70-72.

[3] 闫琼.新媒体环境下的互动广告策略研究[D].北京：北京印刷学院，2013.

[4] 杨帆.“互联网+”模式下的互动广告发展探析[J].新媒体研究，2016，2（1）：50-51.

作者简介 彭佳雪，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。秦明月，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。严佳慧，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。