开家玩具店，让老人像孩子一样玩

青辰

老有所玩店铺

“老年玩具店都卖啥？”提到玩具，很多人认为是孩子的专属，北京通州一家名叫“老有所玩”的玩具店就颠覆了这种观念。

老人像孩子一样爱玩

2006年，宋德龙进入中央电视台《夕阳红》栏目做广告运营。工作中，宋德龙接触到很多老年人，发现老人的生活很单调，大多是帮子女带孩子、跳广场舞。爱玩是孩子的天性，老人不过是长大了的孩子，能不能让老人也拥有玩具呢？宋德龙萌生了开一家老年玩具店的想法。为此，他密切关注玩具市场，并且了解到目前国内玩具制造商大多生产儿童玩具，老年玩具将是一个空间巨大的新兴市场。

宋德龙和顾客玩玩具

听说宋德龙要开老年玩具店，朋友们提出质疑：“老人都一把年纪了，还玩什么玩具？”宋德龙却很坚定：“老人并不是不想玩玩具，他们只是需要一个理由名正言顺地玩玩具。”

不过，当他提出定制生产老年玩具时，大部分玩具企业都不愿意合作：一方面开发老年玩具需要时间，增大成本;另一面，年轻人才是消费的主力，他们更乐于给孩子买玩具。

没有企业愿意生产老年玩具，宋德龙就从海量的儿童玩具中一件件地淘，从全国各地三千多家玩具企业的产品中，筛选出近四百件适合老人的玩具，并将选定的老年玩具分为怀旧、益智、健身、把玩等二十个类别。

“老有所玩”的招牌让老人，甚至年轻人对这家店充满了好奇。老年玩具店旁地产公司的工作人员提前进店尝试了不少玩具。有位40岁左右的中年人路过时停车进店询问，在店里玩了会儿投壶、盘了盘核桃，问宋德龙什么时间开业，说到时候带家里老人来体验一下。

2020年9月，“老有所玩”商标通过注册申请后，宋德龙便辞职了。10月25日重阳节，宋德龙的玩具店正式开业。店铺分为益智休闲区、运动健身区和玩具大厅三大区域，由玩具橱柜进行隔断。为了方便顾客挑选玩具，宋德龙特意在挂幅上以大号字体列出玩具名称。近200平方米的空间内，摆放着各种适合老人的玩具，如小人书、投壶、鼓形锁、四倍大扑克、记忆棋、九连环等。店内空间较大，老人甚至可以骑着四轮脚踏车参观购物。

有怀旧经典，也有时尚潮玩

宋德龙在店里摆了一个水族箱，里面养着几十条金鱼，几只鹦鹉在屋子的一角时不时叫上几声。店里还挂有两个秋千，“资深玩家”们都爱坐上去荡一荡。起初，大多数老人都认为这里是老年活动中心或者棋牌室，只是挂了个老年玩具店的招牌，进来后却大开眼界。有一位老奶奶说：“这里的玩具我可能有生之年都玩不完。”

顾客在店内选购

店里各种玩具琳琅满目，既有怀旧经典玩具，也有各种时尚潮玩：装饰类有寿桃摆件、阿拉丁神灯、京剧瓷娃娃;实用性有收音机、视频机;适合老人锻炼身体的有不会掉落呼啦圈、太极柔力球、乒乓球台、迷你高尔夫球场、空竹;锻炼脑力的有对战足球、麻将、魔方、迷宫、九连环、手摇圆桶编织机;保健类的有雨花石足底按摩垫、拉筋板……

店内陈设

有一位老人进店后看着满屋子的稀奇玩意儿特别兴奋，最后目光停在了一个铁环上，上手一玩就舍不得放下了。他说，在上世纪六七十年代，滚铁环别提多火了。

玩具的售价在十几元到三四百元之间，目的就是让老年人消费得起。比如一对纯铜核桃220元，一款会唱歌的金属陀螺280元，老人连接手机后可以一边听歌一边玩。

店里的玩具，宋德龙都会玩，这样才能教老人玩。一有空，宋德龙就绞尽脑汁地寻找新玩具或者复古玩具，保证店里总能上新。有位赵大爷像发现秘密基地一样，几乎每天早上、下午都到店里玩一段时间。他特别喜欢挥着鞭子抽打地上的陀螺，偶尔也玩一下投壶，试试自己的准劲儿。店内有一款“木牛流马”很得赵大爷的青睐，他买了一个回去和孙子一起玩，得意地说：“别人遛狗，我遛牛！”老年玩具店成了附近老人经常光顾的乐园，还有顾客专程坐一个半小时公交车来逛。

老有所玩，老有所乐

考虑到经常有顾客来试玩，宋德龙把店铺辟出一块活动区，将一些人气高的玩具放在店铺北边的角落里，形成一个玩具角，供客人喝茶、荡秋千、打球、下棋。几个月后，小店聚集了一批老顽童。为了方便老人们玩耍，店铺靠墙处堆放适合让身体伸展的玩具，即取即玩。宋德龙还专门在店里放了一些小孩子喜欢的玩具，这样，老人就可以和孩子各玩各的，都能玩好。

“来这里感觉自己年轻了不少。”“每次都能有新发现。”有人在这里找到了儿时的玩具和欢乐，有人交到了新朋友，有住同一栋楼里20年都不曾认识的邻居来这里后成了棋友。还有个老太太曾在店里待了整整一天，说玩具比好多保健品都管用，这里相当于半个医院了。

从西城赶到店里的张奶奶买了一套乒乓球训练器，准备周末和孙子一起玩。买完东西，她舍不得走，滚鐵环、投壶，大玩一场后直呼“过瘾”。她说：“每次来都跟回到小时候一样，很开心。”

不久前，店里来了一位87岁高龄的老人，是两个女儿推着轮椅带过来的。老人患上了阿尔茨海默症，三天前发生的事都可能想不起来，但看到店里的滚铁环后，竟唱起了儿时玩滚铁环时的歌谣。这让宋德龙生出一股成就感。

老年玩具店声名鹊起，到店的客人越来越多，有玩具供应商主动找宋德龙洽谈生产老年玩具。宋德龙信心满满：“虽然面对的是夕阳人群，但我从事的是朝阳行业。”宋德龙对自己的定位是“当代老顽童”，带领老人一起玩耍，让他们老有所玩，老有所乐。

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编辑 王冬艳 437408345@qq.com