玩儿虚的

董慧

经历了2020年真人偶像圈太多次的“崩塌”，2021年，大家的目光不由自主地转向了另一处——虚拟偶像，并发出“虚拟偶像永不崩塌”的感叹！

自从虚拟偶像洛天依上了牛年春晚，节后虚拟偶像如雨后春笋蔚然成风。国产品牌歌力思新季大片“界无止境”的拍摄创意采用计算机制图技术（Computer Graphic）描绘了一幅超自然乌托邦的图景：平静的海面漂浮着绯色的云，女主角 Elisa留着一头利落的短发，正从一座如孤岛般的不规则几何结构的建筑中走来。

“有点当年罗拉的劲头！”从人物打造到场景构建，Elisa这一虚拟人物的启动，除了运用科技为艺术设计赋能，让人们得到良好的视觉享受之外，还折射出时尚产业背后诸如数字营销、可持续发展、多元表达、情感认同等值得思考的产业话题。

其实从初音未来、洛天依、Lil Miquela、Imma 到 SuperELLE的 Sam和 Liz，虚拟偶像的现象早已突破次元壁，与现实世界频频联动。这些来自各个领域的偶像代表，通过人设魅力和成长故事，在抓取眼球和维持用户黏性上有先天的优势，品牌与其合作所实现的传播营销效果可谓事半功倍，特别是时尚艺术行业，虚拟偶像能够更好地将其产品进行场景化表达。

但纵观目前所推出的虚拟偶像，几乎都来自动漫创作体系，由品牌自主创作的寥寥无几，本土品牌歌力思此时推出自己的虚拟人物 Elisa，无疑为虚拟偶像的世界注入了新鲜的血统，是继绿幕科技时装秀成功后又一次新营销模式的探索和尝试。如何创造一个和自己“共生共荣”的偶像，让其自带品牌 DNA，成为一种突破方式，正如Givenchy和奥黛丽·赫本之间的互动一样，让明星和品牌之间成为一种彼此成就的关系。而数字科技发展催生出的虚拟偶像现象，更让品牌从寻找偶像到创造偶像变为可能。

上个世纪80年代IBM 系统的诞生将第一位虚拟人物Max Headroom带进大众圈。可谁曾想世界上诞生的第一个虚拟人物却是一个硬汉大叔呢？第一个计算机生成的电视人物叫“Max Headroom”（最大净空） 。他曾在电视连续剧、书籍、噪音艺术歌曲《偏执狂》及其视频中客串演出，这首歌曲曾在Billboard Hot100榜单中排名前40位。他还曾参演电影《回到未来第二部分》、《家庭事务》、《准备好玩家一号》、《像素中的客串》、漫威《SHIELD 特工》，可谓影响深远。

上个世纪90年代的因特网时代创造了林明美和藤崎诗织等初代虚拟偶像。林明美缔造了动画作品虚拟偶像形象先驱！林明美发布了第一个虚拟偶像的专辑，出演声优的是饭岛真理，专辑《爱·还记得吗》进入oricon公信榜前十位，歌手兼声优的真理可以说是之后动画和音乐的虚拟动漫人物与真人声优的跨次元合作先驱！藤崎诗织则拉开了虚拟明星化序幕，开创了虚拟偶像产业链：个人专辑、真人电影、手办、产品周边。世界第一部CG电影《1995玩具总动员》伴生的1999年第一个CG虚拟人物“伊达杏子”以同MaxHeadroom相似的真人偶像方式将角色推向公众视野，带动了国内媒体对于虚拟角色的关注和报道。

21世纪初世界进入对外开放新阶段，各种技术跨语言跨地区的融汇，促进了虚拟偶像的进一步发展。数字音频播放器的广泛应用，诞生了第一位现象级虚拟偶像初音未来。2007年8月31日正式发布初音未来的动漫风格形象，其角色和御宅族的特征融合创造了虚拟偶像专辑售卖风潮。初音未来“未来有你”的美好愿景，缔造不出差错、不会衰老、人设不崩塌的偶像形象。进入2012年，被越来越多人提及的洛天依就诞生在这样的大数据时代，作为中国第一位现象级虚拟偶像，带来娱乐和商业领域无数的第一可能性。

除了虚拟偶像，虚拟时装体验也崭露头角，Chanel日前宣布推出全球首款为Chanel彩妝产品提供虚拟试妆体验的专属手机应用Lip Scanner。

“奢侈品牌一出手就是大招。”据该部门总监CédricBegon介绍，虚拟试妆App的概念由Chanel香水和美妆部门总裁AnneKirby于2019年初提出。这款App的研发过程中采集了上万张照片并加上了数字标签，用来识别各种照明、肤色、面部表情条件下的图片。

从2014年欧莱雅集团推出首款虚拟试妆App“MakeupGenius”至今，越来越多的美妆品牌、企业、零售商、电商平台甚至社交媒体加入到这一领域的尝试当中。虚拟试用的品类也从脸部彩妆逐步扩展到美发、美甲、香水等多元品类。功能上，除了识别色号、试用色号、社交拍照，还实现了商品的直接下单购买。