公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

赵盼盼

（托里县文化体育广播电视和旅游局，新疆 塔城 834500）

在随着社会经济的发展下，公共文化服务在人民越来越好的建设中得到了很好的发展，并在公共文化服务越来越多，越来越全面的基础上，出现了群众文化活动。也是人民在自己生活与经济上面得到了满足，而追求到另一个层次阶段，“精神”的满足。时代的发展，让人民对精神的需求越来越多，从而对群众文化活动的品牌要求越来越高，也建设出非常丰富的品牌，让群众文化活动在公共文化服务下 发展。

1 公共文化服务在品牌建设中存在的意义与问题

公共文化服务的品牌建设，促进了文化服务的发展与提高，并让文化建设的基础及与人民的权益得到了最大的保障，也提高人民对公共文化服务的信任态度，并且对公共文化服务的态度，也是从公共文化服务中提高了人民自己的想法和观点。公共文化服务品牌的建设对公共文化服务的体系有较高的实用与全面。在公共文化服务品牌的建设过程中不仅提高了品牌与服务的水平，也为后面的公共服务提供了新的发展思路，促进了工作人员做事的提高。在经济与网络技术迅速的发展，公共文化服务建立起具有自己特色的文化和品牌提升文化的整体形象，在有效且迅速地巩固了文化区域在建设中的主体地位[1]。公共文化服务品牌建设虽很丰富但还是在不断创新，创造出更有特色的服务和文化的产品，引导人民利用信息资源做出更加出色的服务质量和文化发展。公共文化服务品牌主要表达了社会的观点，以人民为中心的需求，表达了社会的需求。

目前公共文化服务在对人民的需求建设中有了进一步的发展，但还是有很多的问题没有解决。例如：公共文化服务的影响力还是很弱，公共文化服务品牌也没有深入人心，更加没有走到大众的眼下；公共文化服务的意识还不够完全，水平也有待提高，在管理方面还有加强，服务态度有待提高。

2 公共文化服务品牌建设的策略

公共文化服务的品牌建设需要由一组工作领导小组，并且制作出方案，有明确的活动思路、目标和过程的具体性工作，再进行合理的分工，有具体的内容，安排，计划及预算并且与社会资源相结合，以长补短，制定出最好的方案并且完善。实施特色地方的战略，打造出地方的特色，并且加强文化的建设，主要发展出传统文化，根据地方的特色，作出不同的文化活动。而文化服务品牌的建设应该与传统文化相结合，建立起文化的品牌，在带领地方文化时，我们以地方文化做出一个品牌。

在公共文化服务的最基本的设施中人才是推动公共文化服务的建设重要的因素。并且城镇与乡镇的发展区别也很大，所以在发展公共文化服务活动的时候，首先要先从人才与技术的方面着手，用着这些改善乡镇的不均衡发展的状况。加大对乡镇公共文化的人才培养，重点培养文化人才的管理与素养。也从其他方面调动公共文化人员的积极性。在此基础上还能发掘出传统文化和各种物质文化遗产的保护与传承，从而开展出地方特色以及独特的品牌。在开设出这些公共文化的服务与品牌，改善了乡镇的素养，更加把公共文化服务品牌做到了深入人心。

3 确保公共文化品牌的特征和性质

公共文化基本是标准化与均等化的突出公共文化建设的时代性、创新性，开放性、公益性、普惠性、便利性、均等性。公共文化是随着社会经济发展与当前的时代而发展的，当时代的发展非常的迅速，公共文化也就会发展的很快，体现出当时的公共文化的特色。在时代发展中，公共文化不会说止步不前的，在达到了一个新的层次，又会创新出另一个阶段，紧跟时代发展。当然在跟着时代走在最前端的创新路上，我们也不能忽略掉的是公共文化是建立在人民中的，它是开放的、便利的。是为了人民享受到公共文化服务为前提条件下的，是要把公共文化服务深入到人民的生活中，与人民的生活日常相结合。而目前的公共文化服务还是离人民的生活很远。但还是有一定的人民享受到公共文化服务的，也就是向社会人民开放起来。一个好的公共文化服务体系是要突出公益的特点，以人民权益为中心，实现最大的效益，体现出国家和社会的公共利益。所以公共文化的体系建设中，要处理好公共文化服务和群众服务与事业发展之间的关系，让二者形成合作伙伴，并实现共赢的局面。而且好的公共文化服务体系还要体现对人民的均等性，让所有的社会公民都能没有差别的享受到公共文化服务，而现在我们主要存在的问题是:城乡的差距大，地区的差距也非常明显，这也就要体现出公共文化服务的包容了，建设出全面覆盖全社会的体系。并像人民群众及地方上的外来务工人员开展了免费的公共文化服务资源。让人民群众享受到更多的公共文化的服务，也体现出公共文化的主要目的[2]。

4 结束语

公共文化服务以人民的传统文化为特色发展，以社会主义文化前进的方向发展，以社会经济的建设发展，以人民的群众精神文化的需求为出发点和落脚点。让公共文化服务更加的惠及人民。并且在发展公共文化服务的时候让人民参与进来，才体现出人民是公共文化服务的主体性，是以人民的出发点而着想的。而且现在的公共文化服务是自上而下的单方向，缺少人民群众的表达及话语，而导致出不平衡和错位的，让公共文化服务走向了错误的前端，抛开了人民的想法，人民的需求，所以在文化建设中要多听听人民的声音，随着人民的需求走，满足人民群众的现在对精神文化的追求。并且在公共文化服务体系中，应该让人民对服务建设的来进行监督，在后面以人民的群众对公共文化服务进行考察。以建立在人民群众的参与中，形成了公众的监督，并把公众对公共文化服务的评价纳入体系中。让公共文化服务的建设，越来越完善，以人民为中心而开展。