探究视觉符号在平面设计中的功能及应用

白 露

（河南牧业经济学院，河南 郑州 450000）

符号发展时间较长，与多种学科融合型发展，结合社会知识共同呈现。视觉符号应用十分突出，作用在于传递社会信息。视觉语言主要有以下两个部分构成：一部分是设计者的基础想法，一部分是能够映射人们脑海的基本元素，由这两者构成符号系统，能够更好地传递情感，表达含义。通过利用一些固定符号或其对其进行变换，可以形成专业的信息图像，传达作者信息。

1 视觉符号应用的必要性

1）可以提升视觉注意力。在平面设计环节中，视觉符号起到了关键性意义。图形元素给人的视觉冲击力度较强，能够直观地传递信息，借助视觉语言把将要传递的情感表达给受众。设计人员可以结合自身想法，将图文转化成符号元素，开展对应创作活动，加强感情互动。

2）有利于呈现专有表达方式。视觉符号能够展现最基础的平面表现信息，是多种信息的结合。作为设计人员，可以了解文化背后的奥义，强调特殊的信息资源，有效应用到平面设计环节中，深入应用到设计环节，充分发挥其优点。设计人员在设计时应当考虑符号特征，比如说简明性、时代性等，不同的主题投入不同的创作情感，提供全方位视觉体验。

2 视觉符号的功能分析

1）交流功能。视觉符号的专有功能是交流，主要体现在以下几个部分：首先是表达方式。视觉符号呈现的信息比较干练，简洁但有效，能够传达最直观的信息，表达形式也比较简单。其次，在表达内容方面，生活中的人们常常使用已形成的符号形式去交流沟通，传递讯息，在特定的环境下，不同的符号语言也表达不同含义，还有很多的符号所具有的意义比较复杂，比如说国旗、国徽等，可以让人们联想到庄严、肃穆。除此以外，还有描述能力。在描述物体外貌时，视觉符号比直接语言表达更有冲击力，呈现的效果也更加显著，直观描述能力更强。最后，推理和判断能力也是其中的一个重要功能，可以直接借助简单的图形形式来表达意义，比如说公共场合中的禁止吸烟图标等[1]。

2）表达功能。表达功能在平面设计中发挥优势性作用，主要体现在以下三个层面。首先，图示概念。视觉符号呈现的特色形式比较形象化，可以科学论证数学概念，将复杂的数学知识、公式转化成简单的图表形式，更加直观地让观看者查看信息。第二，信息综合处理功能。视觉符号最重要的一个功能就是文字形象传递，可以把信息综合处理，更加清晰的展现表达方式，比语言文字表达的更为清楚。比如说现在的地图或是景区内的指引图都是通过符号去展示地域情况，直接让人们了解区域路线。第三，情感表达。视觉符号内部涵盖了人们的情感，可以将人们的情绪转化成符号，强化人们之间的交流[2]。

3）实现功能。实现主要指的是利用视觉符号去展现出符号与具体事物之间的联系，展现更多的可能性。主要表现在以下三个方面。首先，客观反映出事实，让对象可以直接体现在符号结构层面上，赋予其内在情感，值得人们去深入挖掘这一含义，与原型基本相同。第二，可以指示抽象事物功能。比如说交通标志，有效传递交通信息。第三，再现功能，对于任何对象都可以视觉符号的形式表现出来。

3 视觉符号的应用途径

1）包装设计中应用视觉符号。可以在包装设计中应用视觉符号，为消费者带来更新潮的服务体验、购物体验。主要有以下几个方面：首先，改善外形。为了保证包装设计符合产品本身的服务形态，打造品牌专属定位，设计人员需要简化符号，借助最新的表现形式，结合现代元素和群众喜爱风格去设计视觉符号，从外观展现出符号的内在含义，联系产品形象[3]。第二，融合符号内涵意义。在设计包装产品时，设计人员可以适当改变符号的形状，对于传统符号中晦涩难懂的部分进行削弱或去除，进一步提炼其中的内容，理解符号深层含义，提升符号对于视觉设计的审美价值，得到更多消费群体的关注。第三，创新色彩应用。可以借助不同色系来帮助消费者群体分析视觉效果，对于不同符号去赋予不同的颜色，传递不同感情色彩，实现视觉和产品的科学结合，更加强调内部统一和谐。比如说月饼的包装，如果想要利用包装提升消费者购买量，需要预测市场的购买趋势，即使改变符号形状，做好视觉设计[4]。

2）海报设计中应用视觉符号。在设计海报时，应用特殊的符号也可以满足需要。视觉符号呈现形式比较简单，满足群体的基础视觉需要，且通俗易懂。对于海报设计人员来说，脑海中需要有清晰的设计意识，明确不同的设计元素对于海报设计的重要意义所在。主要体现在以下几点：首先，图形语言表达。在制作海报时，需要有一个清晰内涵量大的主体，设计师应当想到哪些符号对于海报设计是有效的，能够表达情感语言。比如说电影海报，最主要是为了扩大受众群体，让更多的人了解到其商业价值，设计师就应当想到如何合理安排人物元素、符号元素的位置，巧妙的搭配空间结构分布，表达产品情感。第二，绘画语言表达。绘画群体广泛，下至儿童上至老年人，都可以通过符号运用来描绘情节。比如说电影《功夫熊猫》的设计就体现了视觉符号的应用，直接将传统文化元素与好莱坞特色相混合，利用上千年传承的文化信息：建筑物、拳法、龙形图腾等，吸引观众的兴趣，获得更多观众的认同度，科学结合西方先进文化，提升平面设计效果[5]。

3）标志设计中应用视觉符号。在当前，标志设计中主要的设计元素——视觉要素有着重要意义，主要有以下两种形式：静态化与动态化。在设计静态标志时，人们可以先大致描绘出内心想要设计出的平面方案，利用视觉符号在形成对应设计体系，形成结构化标志。比如说，世界卫生组织标志设计时，以蓝色作为主要背景，在背景之上进行标志构建，其中涵盖的是古希腊神话传说。在画面的下方，利用经纬线符号表达涉及的覆盖范围，传递卫生事业对于世界的影响，还有橄榄枝元素，不仅仅传递的是和平精神，还有良好的生态意识，科学配合视觉有效意义，形成特色鲜明的专业化标志[6]。在动态标志设计下，设计人员可以把静态图像和动态的符号形式进行融合，呈现流动化状态。比如说，米高梅电影公司设计的标志就是一只狮子吼叫，将视觉符号以动态化形式展现，呈现出公司的知名度，提升了公司的名誉形象。

4 结语

视觉符号本身具有独特性，在每个领域内都能发挥其独一无二的价值。本文着重强调了平面设计人员在设计作品时所采用的视觉符号优势，深入分析了不同的视觉符号应用情景和功能方法，结合实际需要，提出了一些有效性建议，希望在平面设计发挥更大作用。