地震科普创作选题浅析＊

李志恒 权腾龙 宋金龙 魏 玮

（山东省地震局，济南 250014）

地震科普创作是地震科普工作的源头，它是将抽象、复杂的地震科学知识转化成社会公众通俗易懂、喜闻乐见的形式进行传播的创造性劳动[1]。地震科普创作的形式具多样性，有科普文学、科普视频、科普漫画、科普图书、科普教具、科普游戏、科普挂图及科普文创等[2]。随着网络技术的快速发展和新媒体的兴起，越来越多的人通过微信、微博、抖音、快手等新媒体平台获取信息。根据《2019 微信年度数据报告》，在2019 年每天登陆微信的用户多达11.51亿，可见微信已成为新媒体时代信息传播的核心力量。近年来，地震微信公众号发展迅速，据统计，全国31 个省（市、自治区）均建有以各自省级地震局为认证主体的地震微信公众平台[3]。地震微信公众号作为地震部门面向社会公众服务的重要新媒体平台，主要发布地震信息和地震科普知识[4]。在上述背景下，地震科普创作已成为地震科普传播过程中的重中之重。笔者一直从事山东省地震局地震微信公众号“震知卓见”的运维工作，下面就从依托微信公众平台的地震科普创作选题方面着手进行分析，并为地震科普微信公众平台如何做好地震科普知识传播提供建议。

1 “震知卓见”微信公众号概况

为加强防震减灾科普传播能力和水平，山东省地震局于2014 年8 月开通了“震知卓见”微信公众号。公众号主要以原创地震科普文章、音视频等为主要内容，坚持“紧盯时政快速响应，抓住热点顺势而为，网言网语宣传科普，舆论引导树立形象”的理念，面向社会公众，开展防震减灾科普宣传教育工作，传播防震减灾科普知识，旨在提高公众的地震科普知识素养和防震避险能力。

“震知卓见”自运营以来，坚持每个工作日推送地震科普内容，截至2020 年7 月31 日，累计推送地震科普图文内容1 500 条、视频67 条、音频92 条，其中多条内容被“中国地震局” 、 “中科院地质地球所” 、 “中国应急管理” 、 “楚震科普”等系统内外的微信公众号转发。“震知卓见”微信公众号推送的地震科普作品累计受众近千万人次，对社会的科普宣传效益显著。

2 地震科普创作选题

不管何种形式的科普创作，选题都是最先需要考虑的因素。一个好的选题，能让科普创作内容更好的在受众中进行传播，能够提升影响力。在地震科普创作选题时，应优先考虑地震科普的受众特点和需求，在深入了解的基础上，才能做到有的放矢[1]。“震知卓见”微信公众号的地震科普内容选题可以归纳为以下4 个方面。

2.1 以震情为切入点，快速应急响应满足公众科普需求

地震发生后，公众关注的热点往往与震情、震灾、救灾等方面相契合，此时公众对地震科普的需求也会有明显的提升，因此，地震科普工作者应该抓住时机，快速反应。例如2020 年2 月18 日济南市长清区发生4.1 级地震，“震知卓见”微信公众号迅速推送文章《山东省济南市长清区发生4.1 级地震》和《济南长清发生4.1 级地震，你想知道的都在这》，从震情信息、地震监测资料分析研判、地震谣言及辟谣、地震来了如何应对等4 个方面，迅速满足读者对震情和地震科普的需求；2018 年2 月12 日河北省廊坊市永清县发生4.3 级地震，推送《震后24 小时|河北永清4.3 级地震，我们在行动》，以时间轴为牵引线，面面俱到反映地震发生后24 小时内的地震应急、科普工作，让读者可以全方位地了解地震相关信息，满足其需求。

2.2 从时事热点入手，深挖地震科普内容

基于时事热点内容创作的地震选题，由于其紧跟时事热点，能够在时事热点的广泛关注下达到更好的传播效果，并能够及时地通过微信公众号等新媒体载体传达具有及时性的相关地震科普知识。例如2020 年7 月31 日，我国北斗三号全球卫星导航系统正式开通，在这个热点效应下，“震知卓见”公众号推送文章《北斗助力防灾减灾救灾，棒极了！》，借助该热点顺势对地震灾害与卫星导航系统之间的密切联系进行了科普；2020 年5 月27 日，珠峰高程测量登山队成功登顶珠峰，“震知卓见”公众号推送《猜猜“女神”有多高！》，以该热点事件为引，对板块构造和造山带进行了科普。这类以时事热点为选题的地震科普创作，能够把握住公众的需求，可以达到真切、及时、相关度高的科普效果。

2.3 选题创作形式多样化，让地震科普知识“活”起来

确定了一个地震科普的选题点，如何把选题点的影响力最大化，还需与创作形式相结合，在选题与创作形式二者之间达到最佳契合点，才能更好的抓住公众的眼球和需求点。“震知卓见”公众号在地震系统内率先推出了多种选题形式的地震科普作品，例如推出了音频《大龙小庆聊地震》、动画《地球尝起来是什么味道的》、漫画《阿满的地震云调查日记》、访谈类视频《小庆会客厅》、真人出镜视频《震知说》等多种形式选题地震科普节目，受到广大网友和科普粉丝好评，作品不断在山东省内各地市电视台、广播电台、公交等多渠道播出。通过地震科普选题和多种创作形式结合的方式，可以让本来苦涩难懂、刻板的地震专业知识变得通俗易懂，更具趣味性，这种方式更易于在公众中进行传播。

2.4 专栏化选题，打造地震科普系列

地震科学知识具有系统性的特点，将地震科普知识按照不同标准分门别类的制作成不同的系列，不仅可以丰富创作选题，还可以让公众更系统的获取知识。“震知卓见”微信公众平台在结合地震科普主题和形式开展的科普创作基础上，还推出了不同选题系列的地震科普固定化栏目，例如回顾历史上曾经发生的著名地震事件及震例科普的“每周一震”专栏，宣传地震科学领域先辈奉献功绩的“每月一星”专栏，展现地震台站风采的“每月一台”专栏，体现地震科技服务经济社会发展的“每月一案”专栏等。开设选题固定化地震科普栏目，可以加大地震科普作品的创作力度，丰富创作品种，提高科普创作水平。

3 地震科普创作团队建设

在网络新媒体时代，一部优秀的科普作品的产生与传播，不仅需要相关领域专业人士一手权威资料的供给，还需要科普创作人员的灵感、创意和方法等，此外，还需要相关技术人员的包装、传播与设计等，总之，要想达到良好的传播效果，这是一个多方多人共同合作的过程[5]。针对地震科普微信公众号来说，更需要一个具备地震及相关学科的基础知识、新闻传播专业知识、音频视频剪辑及平面设计等多方面专业技能集成在一起的地震科普新媒体运维团队。然而，据了解，全国地震相关的新媒体科普创作团队普遍存在人才短板的问题[6]。故地震系统的新媒体科普创作团队还应加强团队的相关技能培训，招聘专业人才，打造专属的地震微信运维团队，把人才作为科普事业的核心，以公众地震科普需求和推送内容为主要研究对象，多元化进行推广，综合提升地震科普创作实力。

4 地震科普微信公众号科普内容传播建议

4.1 加大推广力度，扩大影响力

粉丝数是微信公众号的一个重要指标，微信公众号在推送内容时，第一时间是推送给粉丝，继而再由粉丝进行发酵推广，所以粉丝是微信公众号进行信息传播的主体。对于地震科普微信公众号来说，若想更好的普及地震科普知识，公众号的推广和“吸粉”是核心突破点。针对地震科普微信公众平台的推广，可以采用线下线上相结合的多元化方式来进行：①线下推广。可以发挥自身优势，在外对社会公众等不同群体进行地震科普知识讲座或其他活动时进行推广，扩大传播范围，提升地震科普微信公众号的影响力；②线上推广。可以利用各单位官网主页、官方微博、抖音、快手、今日头条等其他网络平台进行推广，扩大受众面；③此外，还可以在地震系统内部加强横向联系与沟通合作，形成地震系统的新媒体传播矩阵。

4.2 挖掘大众需求，提高推送内容质量

若地震科普微信公众号总是推送用户不感兴趣的内容，就会导致用户的流失，随之而来的就是微信公众号的影响力降低，也不利于公众号的推广。故建议地震科普微信公众号的运维者要及时关注公众号后台的运维数据，对推送内容的阅读量、点赞数、转发数据等进行统计分析，总结用户的阅读行为习惯及需求，进而不断的调整推送的地震科普选题内容及形式；最后，还要在充分考虑用户需求的基础上，提高推送地震科普内容的质量，有深度和质量的文章才能更好的吸引用户的关注。