化妆品广告中妆面色彩特性分析

张筱双

（韩国西京大学,韩国首尔 02713）

21世纪女性为彰显身份及地位、吸引异性、提升自信感对美的追求越来越高，其中化妆是展现个人形象，增强五官立体感，修饰皮肤缺陷起到扬长避短的手段之一。据调查表明绝大多数女性在购买化妆品时都希望能买到最理想的商品，其中对消费者购买意向起到关键导向作用的是化妆品广告中的产品形象，而决定产品形象的又是广告妆面中运用的各种色彩，因为色彩能够生动、真实地展现想要传达的内容并形成一个具有共性的象征意义，作用于人们的情感之中使之产生共鸣，达到唤起消费者购买欲望的效果。随着女性消费者的经济收入不断增长，对进口彩妆如香奈儿（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣罗兰（Yves saint laurent），乔治·阿玛尼（Giorgion armani）等品牌的喜爱持续攀升，其原因可以归结为进口化妆品牌通过广告妆面中多样化色彩的应用精准传递了企业及产品形象从而引起消费者共鸣。因此本研究以2019F/W季度中销售量，喜爱度，认知度排名前5的进口彩妆品牌为对象，对各品牌广告妆面中的眼妆为主进行色彩研究，分析现代女性喜爱的眼妆色彩流行趋势。

一、研究方法

（一）测色分析

选定2 0 1 9 F/W 季度中销售量，喜爱度，认知度排名前5的进口彩妆品牌，香奈儿（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣罗兰（Yves saint laurent），魅可（Mac），乔治·阿玛尼（Giorgion armani）5个品牌，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS软件对各品牌官方网站2019F/W展示出的广告妆面中眼妆部分进行测色分析。

（二）测色位置

各品牌官方网站2019F/W展示出的广告妆面以JPEG格式保存在屏幕分辨率为1440x900的MacBook Pro笔记本电脑中，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS软件对各品牌眼妆中的眼头、眼中、眼尾部位按顺序进行测色。

（三）测色值表示

测色单位以 L*a*b*值和RGB值表示，之后把各测色值录入 Munsell Conversion 4.01色彩分析软件中，最终以颜色（Hue）,明度（Value），色度（Chroma）顺序导出结果。

二、研究结果

（一）各品牌眼妆测色结果

（结果见文末表1）

1.C品牌眼妆色彩

C品牌广告眼妆的测色结果为红色系（R）两种，红黄色系（YR）一种，根据三种色彩面积比例来看红色系（R）分部最广。眼妆整体使用的是低明度，中等色度的颜色。三种色彩以蒙赛尔色彩体系为基准表示的话分别为：3.33YR1.42/3.00,9.76R3.16/5.41,.43YR5.20/5.34。

2.S-U品牌眼妆色彩

S-U品牌广告眼妆的测色结果全部是红色系（R）分部也最广。眼妆整体使用的是中明度，中等色度的颜色。三种色彩以蒙赛尔色彩体系为基准表示的话分别为：5.76R3.05/7.06, 2.09R6.71/4.78, 6.00R5.30/7.49。

3.Y品牌眼妆色彩

Y品牌广告眼妆的测色结果是红色系（R）一种，红黄色系（YR）两种，根据三种色彩面积比例来看三个位置的颜色全部泛红调，其中红黄色系（YR）分部最广。眼妆整体使用的是低明度，中等色度的颜色。三种色彩以蒙赛尔色彩体系为基准表示的话分别为：2.63YR2,62/2.49, 9.97R2.09/1.50, .54YR5.21/4.73。

4.M品牌眼妆色彩

M品牌广告眼妆的测色结果全部是红色系（R）分部也最广。眼妆整体使用的是中明度，中等色度的颜色。三种色彩以蒙赛尔色彩体系为基准表示的话分别为：3.85R6.03/6.42, 8.37R5.50/6.72, 3.21R4.16/8.17。

5.A品牌眼妆色彩

A品牌广告眼妆的测色结果全部是红色系（R）分部也最广。眼妆整体使用的是中明度，中等色度的颜色。三种色彩以蒙赛尔色彩体系为基准表示的话分别为：7.74R4.66/5.10, 7.48R5.45/4.86, 5.91R5.86/4.01였다。

三、结论

本研究针对5个进口彩妆品牌2019F/W广告妆面中眼妆为中心进行色彩分析。分析得出秋冬季眼妆主要运用中低明度，中等色度的红色系和红黄色系来集中表现的结果。因此想营造符合秋冬潮流眼妆的话尽量避开与季节性、流行性关联度较低的高明度，高色度的除红色系（R）和红黄色系（YR）之外的颜色。本研究内容为现代女性喜爱的眼妆色彩趋势提供了有益的基础资料，也为化妆品开发及营销奠定理论基础。

附表

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表1 Measured eye shadow color by brand