5G 时代媒体融合的创新路径研究

王 尧

（中国信息通信研究院西部分院，重庆 401336）

0 引言

信息传播技术的更新推动了媒体行业的变革。5G 时代已经到来，先进的技术为传统媒体行业的发展带来了新的机遇和挑战。因此，面对5G 技术的普及，媒体行业必须抓住机会，利用先进的技术来完成行业转型提质，让传统媒体重新迸发出新的活力。

1 5G 背景下的媒介融合

1.1 5G 概述

5G 是第五代移动通信技术，是最新一代蜂窝移动通信技术，也是继2G、3G、4G 系统之后的延伸。5G 以全新的网络架构，提供至少10 倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，开启万物广泛互联、人机深度交互的新时代。

5G 技术的诞生对各行各业的发展都产生了历史性的影响，加快了各领域以及日常生活的数字化转型速度，搭建起一套高效、便捷、安全的新一代信息化基础设施。比如，使用4G 网络下载一部10 GB大小的电影需要耗时15 min，而使用5G 网络进行下载，整个过程仅耗时9 s；4G 网络状态下的无人驾驶汽车刹车智能控制系统的反应距离在1.5 m 左右，而在5G 网络状态下，这个距离直接缩短到3 cm左右[1]。5G 网络的速率高、容量大、延时低等特点颠覆了人们对移动互联网的认知并改变社会。

1.2 5G 与媒体融合

5G 技术可以将所有设备终端接入互联网并进行智能化改造，使其形成一个万物互联互通的新局面。媒体行业的信息传播过程中，每一个环节都因5G 的出现而发生了翻天覆地的变化，媒介传播的理念、管理、运行等诸多方面都出现了革命性的变更[2]。以海南广播电视总台（以下简称海南广电）5G+融媒体实践为例，对5G 与媒体融合进行介绍。

1.2.1 5G 直播

移动直播在以往受技术的限制而无法得到全方位的推广，但在5G 时代，移动直播遇到的技术性问题都迎刃而解。容量更大、速率更快的网络保证了直播的流畅度和清晰度，使移动直播的质量得到了显著的提升。海南广电曾在助力旅游消费的活动中采用中国电信的5G 网络进行了一场长达7 天70个小时的移动直播，通过本次直播对海南的风土人情进行了全面介绍，让观众对海南有了更加整体的了解[3]。

1.2.2 5G+4K

海南省在博鳌论坛期间首次利用5G 技术搭配4K 视频和8K VR 手机、电脑和电视实现了三屏同步直播。在直播中，5G 网络的传输速率峰值达到了10 Gb·s-1，网络延时仅有1 ms，充分保障了直播的稳定性以及画面质量。此次直播领先全球将近200多家媒体，率先开启了博鳌论坛报道的第一枪[4]。五百多万网友通过此次直播在线参与了博鳌论坛，这一丝一毫的对用户体验的优化，正是进行改革创新最强的动力。

1.2.3 5G+VR

5G 技术的成熟推动了虚拟现实产业的发展，激活了这部分的市场需求，并推动虚拟现实技术在不同领域的应用发展。海南广电意识到5G 技术可以为虚拟现实产业的发展提供强大的技术支撑，因此积极与基础电信运营商进行合作，推动新业务的研究创新，全速推动5G 应用的建设工作。海南广电和中国电信合作搭建的海南云VR 专区，通过融合内容、终端和用户等资源，为观众提供更加优质的服务，并利用虚拟现实技术让观众可以在更为立体化、沉浸式的场景中完成信息的获取[5]。

2 5G 时代下媒体融合的必要性与可行性

媒体融合在广义上不仅指技术方面的融合，同样也包括内容和经营方面的融合。媒体通过多个传播渠道进行资源整合集中创造信息产品，而后衍生出各种不同形式的信息产品经由不同的平台渠道再传播到受众群体。4G 时代虽然通过媒体融合衍生出融合媒体产品，但也暴露出一些不足之处。5G 技术的出现在很大程度上解决了这些不足之处所带来的问题，使新一代的媒体融合工作有更稳定的技术支撑[6]。

2.1 媒体融合的必要性——受众

媒体融合的必要性因素之一就是受众需求。为了获得长期的发展，媒体需要不断地满足受众多样化的需求，需要通过传统与新型融合的方式来创造出新的媒体产品，以此满足逐步差异化、规模化的受众市场。

首先，随着人民生活水平的不断提升，媒体受众对于优质信息的需求随之提高，与此同时，新兴的VR 技术在信息传播中得到了良好的应用，并收获了不错的评价。人们对于优质付费内容有了更高的消费意愿和消费能力，互联网技术的不断发展在潜移默化中提高了人们对于新技术、新事物的接受度和学习能力。

其次，上述受众群体的许多要求在以往并没有得到很好的满足，因此，需要借由5G 技术来实现。

最后，社会城市化的进程使得媒体行业需要提升城市信息服务水平，城市化社会中的人们对于媒体的信息服务将会有更高的要求，因此，媒体行业可以通过5G 技术的优势来进行传统与新兴媒体的融合，为媒体受众提供更满意的服务。

2.2 媒体融合的可能性——技术

媒体融合的基础是技术。过去的4G 技术与成熟的互联网技术直接影响了传统与新兴媒体的融合。当今，5G 技术具有速率高、延时低、容量大等优点，有助于计算和通信技术的联通、融合，受众群体可以通过移动终端和配套的智能工具实现“万物互联”的功能，这为传统与新兴媒体的融合提供了一个崭新的方向和路径。

2.3 媒体融合的方向性——产业

在市场竞争的刺激下，为降低成本，保证经济效益，传统与新兴媒体必须通过融合的方式来解决媒介分众和受众碎片所产生的问题。

（1）5G 时代，信息的获取粒度将更小，融媒体间的流量争夺也向视听感受、阅读需求和个性化需求聚焦的方向上转变。

（2）5G 时代将一改4G 时代各媒体抢夺观众注意力的流量之争这一局面。

（3）更高质量的传播形式将促进5G 技术的不断发展以及5G 技术与其他行业之间的融合发展，使媒体向集团化的方向发展，以此达到降低成本、促进利益最大化的目的。

3 5G 时代媒体融合发展的趋势与挑战

3.1 传统媒体面临的挑战

传统媒体在技术研发和应用方面仍存在某些劣势，由于技术应用与行业发展需要一定的时间，使得媒体行业相较于互联网行业在5G 技术的运用与发展上有一定的滞后性，需要媒体行业打破固有思维，加快发展速度。在5G 技术的支持下，内容的分发和平台的连接方式将被彻底颠覆，需要媒体行业根据先进科技的特点进行针对性的改革，让技术更好地服务于行业发展。从业人员心态的转变是行业转型能否成功的重要影响因素之一，科技的发展要求相关从业人员不能墨守陈规，需要与时俱进，及时完成心态上的转变，加快媒体融合工作的进程。5G 时代背景下的媒体行业与以往的媒体行业盈利方式有很大的不同，需要人们不断地去探索和尝试，尽早发现一条适合当下背景的发展方向。

3.2 媒体融合发展的趋势

人工智能将在媒体内容的生产、分发及传播工作中承担更多的工作。5G 技术让信息传播效果更加高清，场景更加立体化、沉浸式。万物互联互通，信息传播终端可以无缝衔接，场景运用成为媒体融合的关键因素之一。传统媒体行业向自媒体方向扩展，扩大舆论领地。

3.3 5G 与媒体融合的关系

5G 技术是推动媒体融合的基础，5G 技术的成熟解决了许多以往出现的技术性难题，让媒体融合工作有了更加稳定的技术支持。媒体融合是5G 技术的有效运用，媒体融合可以更好地将5G 技术应用到人们的日常生活中，让技术更好地服务于社会。

4 5G 时代媒体融合创新策略分析

5G 技术的普及开启了媒体融合的新阶段，这个阶段具有全域、开放、合作、共享等特点，以技术为驱动力促进媒体融合的深度发展。

4.1 视频化内容转型

5G 时代，视频已成为信息传播的主要形式。由于5G 具有容量大、速率高等特性，使得视频作为内容传播的形式变得更加简单，视频化是必然的趋势。5G 技术结合云计算、大数据分析、虚拟现实等技术的使用，让视频逐渐呈现出“超级视频”的特征，内容制作和内容传播都有了全新的方式。媒体行业应充分发挥自身优势，紧跟5G 时代视频的发展趋势，以积极的态度去构建新的生态环境，从满足受众需求的角度进行改革，丰富受众的视听体验[7]。

4.2 智能化驱动升级

当下，新闻写作和新闻采访机器人、人工合成主播等先进技术已在新闻传播领域得到了应用，这标志着智能媒体时代的到来。随着人工智能技术的不断发展，其成为媒体融合的重要技术工具之一，媒体智能就是媒体升级的目标。5G 技术让人机一体变得可行，万物互联互通，促进了信息传播的改革换代。与此同时，大数据也对受众群体进行了采集和分析，根据受众行为习惯来为其提供个性化定制服务，完成从“人找信息”到“信息找人”的转变。因此，以大数据分析为核心，触发媒体产业的业态革新。

4.3 场景化连接用户

5G 技术的优势和强大的云端服务能力可以满足虚拟现实技术、增强现实技术、全息投影等新型媒体技术和媒体终端对于网络的多元化需求，借用这些新型技术可以为用户搭建逼真的媒介场景，让用户在沉浸式、立体化的场景中完成信息的接收，成为信息的目击人和实景观察者，传统媒体也可以在内容服务方面进行个性化、互动性以及沉浸感的探索。与此同时，5G 时代背景下，新的应用场景也会为信息传播带来新的场景，传统媒体应紧抓5G时代创造的机遇进行布局规划，通过数据分析不断挖掘用户信息，利用数据、输入、服务、互联来完成媒介与用户的连接，搭建起一个闭环的传播链，不断提高用户获取信息的摄入深度并培养用户的操作习惯。

4.4 垂直化跨界融合

在5G 大数据分析、人工智能系统等新兴技术的影响下，媒介融合将成为媒体行业发展的主要方向。互联网的优势在无形之中为不同行业与媒体行业的融合提供了便利，使得越来越多的影视、体育、电商等领域结合媒体行业共同发展。媒体行业可以向不同行业进行垂直延伸，利用业务关系、技术支持和内容共享为基础来建设新型的媒体平台，并利用这个机会对行业内的资源进行整合，为受众群体提供经过大数据分析研究后的融合性信息，通过“媒体+”的策略方针来不断拓宽本地服务，推动智慧型城市化进程，实现媒体产业价值最大化，达到合作共赢的目的。

以海南广电为例，疫情期间，海南广电融媒体中心联合海南省博物馆，利用5G 技术推出了一次名为“线上游览博物馆”的直播活动，本次活动分为3 个篇章，分别是“南溟泛舟”“方外封疆”“仙凡之境”，观众可以通过直播的形式游览博物馆。除此之外，海南广电还联合博物馆等进行“云游博物馆”的直播活动，在直播过程中，观众通过主持人和讲解员的讲解，足不出户就可以尽揽千年文明，尽悉南海故事。此次直播活动通过5G 技术拓宽了文旅新模式，在疫情期间丰富了人民群众的精神文化生活，得到了网友的一致好评。

5 结语

正如国家提出的“通过优化过程、再造平台的方式，实现媒介的资源整合，达到内容、技术、平台和管理的互联互通，推动媒介融合的进行，打造出一批具有新时代特色的媒体”，5G 技术的成熟推动了媒体融合工作的进行，与此同时，也对传统媒体提出了更高的要求与挑战。在这样的时代背景下，媒体行业必须抓住机遇，探索出一条全新的、适合的道路，实现媒体行业的高效融合。