收视率分析与电视节目编排策略探究

刘 洋

（湖北广播电视台卫视事业部，湖北 武汉 430062）

0 引言

在电视行业快速发展的背景下，电视媒体的影响力逐渐提升。在激烈的媒体竞争中，电视行业逐渐呈现出多样化的发展态势。电视行业要在激烈的竞争中保持发展优势，必须重视收视率的影响，因为电视节目的收视率是衡量电视收视情况的关键指标，其对于后期的电视节目编排具有关键的意义[1]。电视收视率和节目编排是相辅相成的关系，也可以相互制约。电视节目的编排需要有效的收视率为保证，而收视率直接影响编排方法。

1 电视收视率

电视收视率是电视台对电视节目的收看情况统计分析的结果，可以用于分析观众的观看需求和喜好。在信息技术迅速发展的背景下，收视率数据可以形象地反映电视的收视情况，这对于电视台的发展具有十分关键的意义。收视率可以清晰地反应观众对不同类型电视节目的关注程度，所以需要通过收视率来优化节目播放效果，实现对节目内容的更新[2]。只有更加全面地分析电视节目的收视率，才能总结出观众对节目的收视习惯，适当地进行节目结构优化和调整，最大限度地满足电视节目的观看需求，提高观众对电视节目的满意度。

2 电视台节目的编排原则

对于电视行业发展来说，电视节目编排工作创新性较强，文化传播公司和电视台等制作单位需要从观众的实际需求出发，以客观事实为依据进行节目创作，节目编排过程应遵循以下原则。

（1）前期做好相关市场调研，充分了解观众观看需求，为科学合理进行电视节目编排做好充分 准备。

（2）以节目的高收视率作为编排目标，在编排过程中将收视数据作为依据，根据观众爱好和观看时间进行调整。

（3）对于重大事件或者观众们喜爱度较高的节目作为重要播报，重大事件是观众十分关心的话题，重大事件播报会增加收视率和影响力。

因此，电视台在节目编排过程中，需要充分考虑机制建设、队伍建设等因素，以便提升自身重大事件策划能力和播报能力，提升自身的节目影响力。

3 电视节目收视率的制约因素

3.1 节目内容

影响节目收视率的关键因素是节目内容。如果电视节目丰富多彩，备受观众喜欢，说明节目比较有价值，收视率也会提高。反之，如果节目的内容庸俗老套，没有价值，就无法得到观众的青睐，也必然会导致观众兴趣不足，不利于收视率的提升。因此节目内容对于收视率的提高具有关键的作用，需要重视电视节目的内容。

3.2 宣传程度

节目的宣传程度对于节目效果的提升具有重要的意义，电视宣传度是影响收视率的一个核心因素。在信息技术不断发展的背景下，许多电视节目的节目形式和内容具有较大的相似性，尽管节目的名称有所改变，但是在形式等方面难分伯仲，无法激起观众的观看欲望。为了提升收视率，必须加大节目的宣传力度，满足观众的先导意识需求，让节目在播出前就可以牵动观众的心，这也是节目宣传的技巧。

3.3 节目编排技巧

为了更好地满足观众的观看需求，需要加强对编排技巧的利用，要在节目编排方面下功夫。具体而言，就是要在节目编排之前调查观众的兴趣，了解观众的喜好，根据观众的喜好进行节目编排。进行节目编排时，要保证时间的合理性，节目时间过长或者过短都无法得到观众的青睐，编排内容要加强创新。对于主题化编排方式的选择，可以结合电视节目的类型进行整合，从而保证收视率稳定。对于电视节目的编排，可以选择大结局和新剧情交叉的方式，能取得比较理想的节目效果。对于综艺节目，可以与电视剧节目有效结合，因为综艺节目更容易受到人们的喜爱，如果让电视节目明星参与综艺节目，观众会持续观看，直接提升收视率，也会很大程度上增加观众对于节目的喜爱程度。

4 电视节目编排策略

4.1 打造特色品牌节目

随着电视节目的发展，收视率竞争日益加剧，电视台为提升收视率，不断进行电视节目的创新，越来越重视打造具有自身发展特色的节目内容，在观众中树立良好的口碑，用电视节目的创新来提升电视台在电视行业的竞争力和影响力。节目创新的关键是科学合理进行节目编排，根据观众的观看需求，投放电视节目，以达到收视效应，实现电视节目编排的价值，树立电视台的品牌效应。

电视台要编排出一档有价值、吸引观众的节目，树立自己的口碑，必须下功夫，让节目体现出电视台自己的特色，应该打造独特的品牌特色，让电视节目向着多元化方向发展，最大限度地在原有风格基础上进行调整，实现节目的更新。对于不同类型的电视节目，应该放在不同的时间段播放。例如，电视台在播放完一个贴近社会实际的节目后，应该合理地安排综艺节目播出，这样可以调整之前节目的严肃氛围，可以让观众以积极乐观的态度面对社会百态。

4.2 在节目间隙安排宣传

在电视台进行节目播放时可以适当地插入一些宣传，也可以在一个节目结束后，充分利用电视节目的间隙时间进行节目的预热宣传，激起观众对节目的观看兴趣。例如，可以插入新节目的预告，通过这种方式对节目进行宣传，能够有效地激起观众的好奇心，将观众留在节目中，让观众逐渐成为节目、甚至是电视台的忠实粉丝，习惯性地观看该电视节目，达到良好的节目宣传效果。

4.3 加强人才培养和节目创新

电视行业的发展需要加强对优秀人才的利用，优秀的人才在电视行业发展中发挥着不可替代的作用。优秀的人才可以为电视节目的发展带来机遇，加强电视节目的创新，有效地促进电视行业的快速发展。电视节目要选择优秀的节目播放，对于形式比较老旧的节目要坚决予以淘汰，以此促进电视节目的发展，保证电视节目的质量提升，提升节目的核心竞争力，让越来越多的观众喜欢上电视节目，保证收视率[3-4]。

4.4 合理地对人群进行定位

进行电视节目编排的时候，要尽量做好节目人群定位，有针对性地对节目进行编排。不同地域的人群，在节目的喜好方面具有较大的差异性。城市居民由于生活压力较大，因此喜欢观看轻松的节目，对于农村居民，其生活节奏较慢，因此更喜欢观看生活性较强的节目，喜欢跌宕起伏的剧情。因此，进行电视节目编排前，应合理地对观看人群和观看特点进行定位分析，根据不同人群编排不同的节目，让节目可以满足更多人的需求，保障电视节目的收视率。

4.5 利用收视率形成的节目反差

观众在选择节目观看的时候，通常会根据自己的兴趣和喜好选择节目。许多时候，如果观众观看节目的喜好较为单一，会对自己不感兴趣的节目产生消极心理，对于自己不喜欢的电视节目持有抵触态度[5-6]。为了让观众感受到节目形式和内容的多元化，促进节目的全面发展，电视台在进行节目编排的时候，要尽量维持稳定的节目题材和基调，详细分析节目播出题材和构成，保持观众对节目的新鲜感，提升观众对于节目的喜欢程度，提高收视率。

4.6 横、纵向编排结合

电视台的节目编排既要重视横向编排策略，也要重视纵向编排策略。纵向节目的编排策略需要根据节目的定位和观众需求进行节目录制，最大限度地满足受众的心理需求和生活方式，只有节目的编排得到受众喜爱，才能提升收视率。在确定纵向目标的基础上，结合横向编排策略（要包括正面、阻挠和反向策略等），这就需要电视台根据自身频道情况，对比其他电视台的节目编排，知己知彼，学习其优秀经验，更加有针对性地做好有自身特色的节目编排，以提升电视节目收视率[7-8]。

5 结语

在电视台的发展过程中，为了保证良好的收视效果，需要重视收视率。对于电视台来说，收视率就是生命。节目的收视率不高，节目也就没有存在的价值。为了提升节目的收视率，电视台要通过合理的方式，加强开展编排工作，加强对受众人群的定位，根据受众的不同喜好和生活规律设置节目类型和节目播出时间，针对性地进行节目类型推荐，从而最大限度地满足不同人群对于节目的需求，通过电视宣传，提升人们的审美能力，促进电视台的转型升级。