国际大型体育赛事对其举办城市国际关注度的影响研究

李京宇，陈元欣

在21 世纪，一座城市的国际关注度本质上体现的是一座城市在国际社会中受关注的程度，体现着一座城市的国际影响力，属于城市文化软实力的重要组成部分。为提高国际关注度和扩大国际影响力，许多城市期望以举办国际大型体育赛事为契机促进城市建设。自2008 年北京奥运会以来，一系列国际大型体育赛事相继在中国举办，例如：2015 年世界田径锦标赛、2018 年世界短道游泳锦标赛、2019 年国际篮联篮球世界杯赛等。2019 年4 月，英国某机构发布了最新的《全球体育影响力（GSI）国家和城市指数报告》，在全球体育影响力国家排名中，中国首次位列世界第一；在全球体育影响力城市排名中，中国有27 个城市上榜，其中：北京、南京、成都入围前三十，这彰显了中国这些城市在经济全球化进程中的巨大发展潜力［1］。

举办国际大型体育赛事已经成为当前许多中国城市用以推动城市国际化、提升城市国际影响力的重要策略。然而，国际大型体育赛事究竟会对城市的国际关注度产生何种影响，如何验证这种影响，需要从学理上进行分析与考证。回顾城市发展与体育赛事的已有研究，虽然已有学者提出国际大型体育赛事对于举办城市而言具有提高国际关注度的作用，但主要集中于理论层面的阐释，相关实证研究较为匮乏。同时，有效的测量工具和研究方法创新也是该研究领域迫切需要解决的问题。因此，在当前中国加快发展体育竞赛表演业，提出“建设若干具有较大影响力的体育赛事城市”［2］的背景下，运用谷歌搜索引擎进行国际大型体育赛事对城市国际关注度的影响研究具有一定的理论参考价值。

1 文献回顾

体育赛事对城市发展的影响是指某一地区因举办体育赛事而形成的具有关联性的事物之间的相互作用及产生的结果［3］。体育赛事必然依附于某一举办地而存在，因此，围绕体育赛事对城市发展的影响问题，学者从经济［4-7］、社会［8-12］、生态环境［13-15］等方面展开了一系列研究。关注度是指一个事物受到社会公众关注的程度，对舆论和政策走向有着重要的影响［16］。城市的受关注度体现着一座城市受外地居民关注的程度，是城市影响力的重要组成部分。一座城市受关注的程度越高，人们就越能全面地形成由该城市自然资源与文化资源所构成的直接“意象”，以及经由新闻媒体而形成的间接认知［17］，因此，体育赛事对城市受关注度的影响应属于体育赛事对城市建设产生影响的范畴。从已有文献来看，学者普遍认为体育赛事会对举办城市的受关注度产生影响。Hall 认为举办大型体育赛事作为一座城市的旅游吸引力之一，具有吸引举办国居民和国际社会关注的力量［18］。Mendes 等提出体育赛事可以吸引大量媒体关注［19］。熊丽芳等认为重大事件，例如：会议、会展、旅游、重大节事、体育赛事等会影响城市的受关注度，将其称之为城市的“大事件效应”［20］。张颖慧将体育赛事比喻为一块吸引媒体和公众注意力的“磁铁”［21］。汪蓓等将公众认知度、媒体曝光度、网络关注度、城市形象引导度作为4 个一级指标构建了标志性体育赛事传播力评价指标体系，认为体育赛事如果运营得当，可以在产生经济效益的同时树立城市形象［22］。上述研究为本文提供了重要的理论支撑，但仍需从以下几个方面进行补充与延伸：1）从研究类型来看，体育赛事对城市受关注度的影响研究主要以定性的描述性研究为主，集中于定性层面的阐释，定量研究较少。2）从研究对象来看，对大型体育赛事举办城市的国内关注度和国际关注度的影响未作区分，以“大型体育赛事举办城市国际关注度”为变量的研究较少。3）从研究方法来看，主要采用文献研究法、逻辑分析法、问卷调查法等常见的研究方法，运用大数据分析方法进行的研究还较少为匮乏。

国际大型体育赛事对举办地的体育基础设施、体育运动环境、举办地地理方位、体育产业发展水平等方面具有很强的依赖性，一般是在城市举办。因此，从城市国际关注度的视角研究体育赛事与举办城市建设相关问题应是重要维度与途径。随着人工智能、物联网等科学技术的发展，移动互联网搜索引擎使得城市国际关注度的量化评价成为可能。尤其是互联网搜索引擎产生的数据，已经成为社会科学研究中重要的资料来源，已被学者所关注并应用。外国学者使用互联网搜索引擎产生的数据在医疗、金融等领域开展了大量的研究［23-26］。随之，中国学者也开始运用互联网搜索引擎产生的数据开展相关研究［27-28］。从学者的研究成果来看，基于互联网搜索引擎的大数据分析方法已经在社会科学领域有了较好的应用，但在体育赛事研究中运用互联网搜索引擎产生的数据进行实证研究的成果较少。

基于此，本文将从城市国际关注度的视角研究国际大型体育赛事对举办城市建设的影响，运用互联网搜索引擎产生的数据对城市的国际关注度进行评价，并深入分析国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的影响，以期进一步完善体育赛事对举办城市建设产生影响的研究维度和研究工具，进一步丰富体育赛事与举办城市相关的理论，为中国举办国际大型体育赛事的城市提供理论参考。

2 研究对象与研究方法

2.1 研究对象

本文以北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度为研究对象。选择的主要依据是：1）近年来这5 座城市均举办了一些国际大型体育赛事，其中既有国际大型综合性体育赛事，也有国际单项锦标赛或者分站赛。2）北京、上海、南京、成都、武汉在中国竞赛表演城市体系中居于重要位置；3）北京、上海、南京、成都、武汉分别提出了建设“一流国际体育中心城市”“全球著名体育城市”“世界体育名城”“国际赛事名城”“国际体育名城”的目标和愿景，将国际大型体育赛事作为这5 座城市建设的重要支撑。

2.2 数据来源

互联网上有多样化的信息，且获取过程十分便捷［29］，而且互联网搜索引擎已是人们获取信息的重要工具。由于互联网搜索引擎能够提供海量的用户搜索数据，具有数据量大、快速、多样等特点，因此，从用户搜索的关键词、搜索频率、搜索时间等数据能够体现一段时间内用户对某事物的关注程度。谷歌搜索引擎是目前国外使用最广泛的互联网搜索工具，截至2018年10 月，其市场份额为92.74%，每天处理超过35 亿次搜索［30］。该搜索引擎所属企业推出了一款基于搜索数据的大数据分析工具，能够按时间、地域、类别等维度分析该搜索引擎中搜索的关键词在一定时间范围内被关注的程度，并能实现对5 个关键词进行比较，其搜索热度可以用谷歌指数表示。谷歌趋势指数并不是搜索量的基础数据，而是将用户搜索量进行结构化和标准化处理之后的数据，因为基础数据是海量的，且难以进行统计学意义上的比较分析，因此，谷歌趋势指数表示的是相对搜索量，其值介于0 与100 之间。基于谷歌搜索引擎在国际上的广泛应用，本文将以谷歌搜索引擎语料库为数据来源，使用谷歌趋势指数来测评5 座城市的国际关注度。5 座城市的国际关注度计算公式为：

其中：Rit为城市i 在第t 周谷歌搜索引擎的关注度，SVIit表示城市i 在第t 周谷歌搜索引擎搜索量指数，SVImax（1，2…i）t 为在谷歌搜索引擎中同次被检索的所有城市（如果只检索一座城市则就是其自身）在检索时间段内的单周搜索量最高值［17］。

2.3 数据分析

谷歌趋势指数能够提供某个或某几个关键词在特定时间、区域、类别中的搜索热度，并以曲线图的形式较为直观地体现关键词的检索热度差异。在时间范围上，可以选择“过去 1 h”“过去 4 h”“过去 1 d”“过去7 d”“过去 30 d”“过去 90 d”“过去 12 个月”“过去 5年”“2004 年至今”或自定义时间范围；在地域范围中，可以界定为“全球”，或者选择某一国家或地区；在类别菜单里，可以选择“所有类别”，也可以在“爱好与休闲”“参考信息”“体育”“艺术与娱乐”等25 个类别选项中选择某一类别。此外，该搜索引擎还能够提供按区域比较细分数据，以及按搜索量排名的相关关键词查询。

利用以上搜索引擎的相关功能，本研究的数据分析过程为：1）以“Beijing”“Shanghai”“Nanjing”“Chengdu”“Wuhan”为关键词，将时间范围选择为2014 年1月1 日—2019 年12 月31 日，地域范围设置为“全球”，类别分别设置为“所有类别”和“体育”，采用并列检索方式，采集了“所有类别”和“体育”中的北京、上海、南京、成都、武汉的城市国际关注度的周数据，对以上5 座城市的国际关注度进行描述性统计，并将以上5 座城市的“所有类别”的国际关注度与“体育”类型的国际关注度进行相关性检验。2）将北京、上海、南京、成都、武汉在2014—2019 年的国际关注度最高峰值与对应时间内的重大媒体事件进行对照，并分别以“Beijing”“Shanghai”“Nanjing”“Chengdu”“Wuhan”为关键词，以“2015 年北京国际田联世界田径锦标赛”“2019 年上海 ATP 1 000 网球大师赛”“2014 年南京青奥会”“2019 年《Dota2 》MDL 成都 Major 特锦赛”“2019年武汉网球公开赛”举办月份为时间范围，区域范围设置为“全球”，类别设置为“所有类别”进行单次检索，采集与以上5 座城市相关的搜索量排名前二十的关键词和搜索热度排名前五的境外国家或地区的信息，以对本研究的实证分析提供佐证。

3 国际大型体育赛事对样本城市国际关注度影响的实证分析

3.1 样本城市所有类别的国际关注度与样本城市体育类别的国际关注度的相关性分析

根据谷歌搜索引擎获取的数据分析显示，2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度排名依次是：上海、北京、成都、南京、武汉。对以上5 座城市的国际关注度进行描述性统计分析（见表1）。

采用“Stata 12.0”软件，运用 Pearson 相关性检验对北京、上海、南京、成都、武汉在2014—2019 年所有类别的国际关注度与这5 座城市的体育类别的国际关注度进行相关性检验，结果见表2。

表1 2014—2019 年样本城市的国际关注度的描述性统计结果

表2 2014—2019 年样本城市的国际关注度的相关性检验结果

表2 的检验结果显示，北京、上海、南京、成都、武汉的所有类别的国际关注度与这5 座城市对应的体育类别的国际关注度之间存在显著相关性。从检验系数来看，南京所有类别的国际关注度与其体育类别的国际关注度的相关性最大。

3.2 国际大型体育赛事对样本城市国际关注度产生脉冲式影响的实证依据

仅从以上显著相关性还无法判断样本城市的国际关注度变化与国际大型体育赛事的举办有关，为进一步证实国际大型体育赛事对样本城市国际关注度的影响，将北京、上海、南京、成都、武汉在2014—2019年的国际关注度峰值与对应时间内的重大媒体事件进行对照（见表3）。由表3 可见，北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度峰值出现的时间与同一时间范围内发生的重大媒体事件具有高度的一致性。北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度峰值出现的时间范围内均有国际大型体育赛事的举办。为排除同一时间范围内样本城市国际关注度是受其他重大媒体事件引发的可能，通过搜索量排名的相关关键词查询功能，得到以下信息：国际田联的“世界田径锦标赛”在北京举办的月份内与北京相关的关键词搜索量位列前五的是“beijing 2015”“usain bolt”“usain bolt beijing”“beijing olympics”“iaaf Beijing”，搜索热度排名前五的国家依次为：牙买加、埃塞俄比亚、肯尼亚、蒙古、巴哈马国。在2019 年“上海ATP1 000 网球大师赛”举办月份内与上海相关的搜索量前五的关键词为“shanghai masters”“shanghai 2019”“atp”“atp shanghai”“open shanghai”，搜索热度排名前五的国家或地区依次为：新加坡、中国香港地区、奥地利、瑞士、澳大利亚。在“2014 年南京青奥会”举办月份内与南京相关的关键词搜索量位列前五的是“nanjing2014”“nanjingolympics”“youth olympics nanjing”“nanjing china”“juegos nanjing 2014”，搜索热度排名前五的国家依次为：秘鲁、土库曼斯坦、卢旺达、新加坡、委内瑞拉。在“2019 年《Dota2》MDL 成都Major 特锦赛”举办月份内与成都相关的关键词搜索量位列前五的“mdl chengdu”“mdl chengdu major”“chengdu china”“dota chengdu major”“mdl chengdu”，搜索热度排名前五的国家依次为：菲律宾、蒙古、新加坡、秘鲁、马来西亚。在“2019 年武汉网球公开赛”举办月份内与武汉相关的关键词搜索量位列前五位的是“wuhan open”“wuhan 2019”“wuhan wta”“wuhan tennis”“wuhan open 2019”，搜索热度排名前五的国家依次为：罗马尼亚、澳大利亚、新加坡、波多黎各、赞比亚。

在2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度最大值所在月份检索与这5 座城市相关的关键词（出现频次前20）进行分类统计（见表4）。表4 的统计结果显示，与样本城市相关的信息主要以赛事或者参赛的知名运动员为主，检索出的其他关键词主要是年份、高校、时间等信息。

表3 样本城市国际关注度最大值与新闻媒体报道的重大事件发生日期对照表

表4 在样本城市国际关注度最大值所在月份搜索与样本城市相关的关键词的分类统计结果

由表4 可见，北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度峰值均是由国际大型体育赛事所引起的，在体育赛事举办期间，样本城市的国际关注度出现脉冲式波峰，通过搜索引擎检索与样本城市相关的信息也与大型体育赛事或者参赛的知名运动员有关。例如，在“北京国际田联世界田径锦标赛”举办期间与北京相关的搜索量位列前二十的关键词中有短跑运动员尤塞恩·博尔特；在“2019 年上海ATP 1 000 网球大师赛”举办期间与上海相关的搜索量位列前二十的关键词中有网球运动员罗杰·费德勒；在“2019 年武汉网球公开赛”举办月份内与武汉相关的搜索量位列前二十的关键词有网球运动员西蒙娜·哈勒普。

这充分说明，国际大型体育赛事对于样本城市国际关注度的影响具有与其他新闻媒体事件相比无法比拟的作用，是样本城市获得更高国际关注度的重要动态信息，能够对样本城市的国际关注度产生剧烈的脉冲式影响。尤其对于北京、上海这2 座国际化程度较高的城市而言，其国际关注度受到政治、经济等多方面的影响，而“上海ATP 1 000 网球大师赛”和“北京国际田联世界田径锦标赛”分别使这2 座城市受到国际社会空前的关注（这2 座城市的国际关注度达到6年内的最大值）。这一结果验证了大型体育赛事具有的资源集聚性特征和增加城市曝光度的功能。在大型体育赛事举办期间，样本城市因体育赛事而产生了大量信息流，具体到互联网搜索引擎上则体现为搜索量的激增。巨大的信息流使大型体育赛事的举办城市处于国内外新闻媒体的高度关注中。

3.3 国际大型体育赛事对样本城市国际关注度影响的时间效应

在“2015 年北京国际田联世界田径锦标赛”“2019年 ATP 1 000 上海网球大师赛”“2019 年《Dota2》MDL成都Major 特锦赛”“2019 年武汉网球公开赛”举办月份内，对样本城市的国际关注度进行可视化处理，如图1～图5 所示。

图1 2015 年8 月北京的国际关注度的变化情况

图2 2019 年10 月上海的国际关注度的变化情况

图3 2014 年8 月南京的国际关注度的变化情况

图4 2019 年11 月成都的国际关注度的变化情况

图5 2019 年9 月武汉的国际关注度的变化情况

图1～图5 显示，国际大型体育赛事对样本城市国际关注度影响的时间效应较为短暂且集中，仅停留在体育赛事举办期间，并随着体育赛事的结束迅速降低。“2015 年北京国际田联世界田径锦标赛”“2019 年上海ATP 1 000 网球大师赛”“2014 年南京青奥会”“2019 年《Dota2》MDL 成都 Major 特锦赛”“2019 年武汉网球公开赛”的分析数据表明，虽然样本城市国际关注度的峰值与这些国际大型体育赛事一一对应，使得样本城市在短时间内获得了空前的国际关注度，但随着体育赛事结束，这种影响逐渐式微，因此，样本城市的国际关注度曲线呈现出了明显的坡度。从新闻媒体的角度而言，大型国际体育赛事属于短期的媒体事件。根据舆情变化规律和时空特征，随着新闻媒体报道的事件的结束，舆论热度会逐渐降低，这也是大型国际体育赛事结束后样本城市的国际关注度迅速降低的原因所在。同时，在以上体育赛事举办月份样本城市的国际关注度数据表明，受赛事类型、赛程和“明星效应”等方面的影响，样本国际大型体育赛事对举办城市的国际关注度产生脉冲式影响的峰值会在赛事期间的不同时间段出现。例如，“2014 年南京青奥会”作为国际综合性大型体育赛事是在开幕式当日使南京的国际关注度达到峰值，而武汉的国际关注度在赛事举办月份出现峰值的日期处于赛事期间（非决赛日和开幕式当日），经查阅2019 年“武汉网球公开赛”9 月的赛程发现，有哈勒普、普利斯科娃等知名运动员出场。

3.4 样本城市国际关注度的总体特征

根据谷歌搜索引擎获取的数据，将2014—2019年北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度随日期的变化情况进行可视化分析（如图6 所示）。

图6 2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度的变化情况

从图6 可以看出，样本城市的国际关注度具有较强的稳定性和层次性。其稳定性体现在：虽然2014—2019 年期间样本城市国际关注度曲线出现了一些波动，但在某一区间总体较稳定，并未出现明显的增长或下降。其层次性体现在：上海、北京这2 座城市的国际关注度位于第一梯度，明显高于其他3 座城市的国际关注度。相对于北京、上海而言，南京、成都、武汉的国际关注度较低。究其原因主要有以下2 个方面：1）影响样本城市国际关注度的因素较多，例如：经济发展水平、历史文化、地理位置、国际化程度等，虽然本研究中的国际大型体育赛事能够为样本城市的国际关注度提升带来短期效应，但与本身就具有较强的国际影响力、并在互联网搜索引擎中具有较多搜索量的城市相比，这种短期效应对样本城市国际影响力的改善有限。2）本研究中的国际大型体育赛事对样本城市国际关注度的影响可能受到赛事运营与宣传力度的制约，对于体育产业较为发达、体育赛事运营相对成熟的城市来说，能够通过丰富的媒体资源进行体育赛事报道与传播，从而能吸引国际社会更多的关注。而对于体育赛事运营条件还不成熟的举办城市来说，举办国际大型体育赛事提升城市国际关注度较难实现。

在2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武汉的国际关注度时间序列变化中，仅有上海和武汉的国际关注度出现了相似规律性的起伏。据图6 显示，每年10 月份上海的国际关注度就会出现脉冲式波峰，这与“上海ATP 1 000 网球大师赛”每年的举办日期相一致。每年9 月份武汉的国际关注度也会出现脉冲式波峰，这与“武汉网球公开赛“每年的举办日期相一致。以“上海AT P 1 000 网球大师赛”为例，分析“上海ATP 1 000 网球大师赛”举办期间上海的国际关注度年份序列变化情况可以看出（如图7 所示），“上海ATP 1 000网球大师赛”作为常年固定举办的赛事经过多年赛事经营与市场培育，已发展相对成熟，对上海的国际关注度产生了规律性的脉冲式影响。

图7 “上海ATP 1 000 网球大师赛”举办期间上海的国际关注度随年份的变化

城市发展过程中往往伴随着连续的社会事件发生，有的正面社会事件能够引起国际社会广泛的关注，有的正面社会事件则受国际社会关注度较低，不能对城市国际关注度产生影响。从影响的作用机制来看，受关注的样本国际大型体育赛事能引起公众对举办城市的关注，对举办城市的国际关注度的变化产生了间接性的刺激，这种间接性刺激意味着样本城市国际关注度的脉冲式上升或下降并不是来源于样本城市的内生性发展，例如，经济发展水平的提高、样本城市国际排名的提升等，而是体现为随着国际大型体育赛事的举办和结束所引起的样本城市国际关注度的迅速升高与降低。将一次国际大型体育赛事的举办看作一个社会事件的发生，其引起的举办城市的国际关注度脉冲式增长会出现一个峰值，例如，“2014 年南京青奥会”对南京的国际关注度产生了脉冲式影响，达到6 年内的国际关注度最高值，但与其他4 座城市相比，南京的国际关注度波浪曲线起伏变化较少，即引起国际关注度曲线波动变化的城市事件较少，这也正是南京的国际关注度与其体育类别的国际关注度相关性最大的原因所在。如果将“上海ATP 1 000 网球大师赛”视为连续发生的“事件流”，每次事件的国际关注度出现一个峰值，那么连年固定发生的事件对上海的国际关注度影响的规律则相同，由此便产生了规律性的脉冲影响。虽然国际大型体育赛事的举办具有时间有限性和间隔性，其影响举办城市的国际关注度的时间效应较为短暂且集中，但是通过连续举办固定的国际大型体育赛事，可以形成连续的“事件波”，通过规律性的脉冲影响将短期效应长期化。

4 结论与策略

4.1 结论

本文基于谷歌搜索引擎获取的数据对北京、上海、南京、成都、武汉在2014—2019 年的国际关注度进行测评，分析了样本国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的影响。研究结果表明：1）国际大型体育赛事是举办城市获得更多国际关注的重要动态信息，能够对举办城市的国际关注度产生剧烈的脉冲式影响。北京、上海、南京、成都、武汉在5 年内的国际关注度峰值均是由这些城市举办国际大型体育赛事所引起的，在国际大型体育赛事举办期间，举办城市的国际关注度出现了脉冲式波峰。2）国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的影响较为短暂且集中，仅停留在赛事举办期间，举办城市国际关注度随着赛事的结束迅速降低。受赛事类型、赛程和“明星效应”等的影响，国际大型体育赛事对举办城市的国际关注度产生脉冲式影响的峰值会在赛事期间的不同时间段出现。3）从较长时间范围来看，样本城市的国际关注度并未因为国际大型体育赛事的举办出现明显的上升或下降，而是具有稳定性和层次性。

4.2 通过举办国际大型体育赛事提升举办城市国际关注度的策略

1）举办连续固定的国际大型体育赛事，形成集聚效应明显、影响广泛的国际大型品牌体育赛事。国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的脉冲式影响不容忽视，要充分利用这种脉冲式影响，把握举办国际大型体育赛事的机遇，提升举办城市的国际关注度，进而扩大举办城市在全球范围的影响力。就体育赛事类型而言，国际大型综合性体育赛事和国际单项体育赛事均可以对举办城市的国际关注度产生脉冲式影响，但国际大型综合性体育赛事所需筹备时间长，所耗费的人力、物力、财力要远远多于举办国际单项体育赛事，例如：从提升举办城市国际关注度的角度而言，中国的举办城市可以积极与相关国际体育组织或中国体育行业协会建立联系，根据举办城市的体育基础设施建设现状和体育赛事承载力，引进国际影响力大、具有广泛群众基础的高级别单项国际体育赛事，逐渐形成集聚效应明显、影响广泛的国际大型品牌体育赛事［31］，通过连续地、阶段性地举办该类体育赛事，引起国际社会更多的关注。

2）使国际大型体育赛事具有“城市名片”的功能，通过知名运动员与体育赛事创造专属于举办城市的体育文化记忆。国际大型体育赛事具有集聚性和国际化等特征［32］，举办国际大型体育赛事是举办城市增加正面新闻曝光度和提高城市知名度的难得机遇。本研究结果表明，在国际大型体育赛事举办期间，人们对体育赛事及参加体育赛事的知名运动员会高度关注。要使国际大型体育赛事具有“城市名片”的功能，通过“明星效应”与体育赛事的“溢出效应”，创造专属于举办城市的“体育文化记忆”。充分依托举办城市自身的文化资源，将“知名运动员”“体育赛事”“举办城市”的元素融为一体，凸显鲜明的地域特色，选取最能够展现举办城市风貌与举办城市形象的特色地标建筑打造赛事营销场景，将知名运动员、体育赛事及代表举办城市特色的相关元素融于赛事营销场景，形成具有高度吸引力并具有轰动效应的举办城市形象。充分依托举办城市自身的体育资源，将本国知名运动员作为体育赛事与举办城市的形象代言人，通过知名运动员在国际体坛较高的影响力引起国际社会对赛事和举办城市的关注。

3）紧扣国际大型体育赛事的重要节点，将国际大型体育赛事的吸引力持续转化为举办城市的国际关注度。由于国际大型体育赛事的类型不同，其对举办城市国际关注度产生脉冲式影响的峰值会在不同时间段出现，有的是在开幕式当日，有的是在决赛当日，有的则是在赛事期间。应准确把握国际大型体育赛事的特征与规律，抓住国际大型体育赛事的重要时间节点，通过国际大型体育赛事的聚焦“眼球效应”，将赛事的国际影响力持续转化为举办城市的国际关注度，从而提升举办城市在全球范围的知名度和影响力。在举办城市的国际关注度脉冲式上升阶段，要充分发挥国际大型体育赛事的城市“会客厅”功能，多维度、立体式地展现举办城市的形象，包括举办城市的自然风貌、历史古迹、人文景观等，以吸引更多观众及媒体的关注，并塑造举办城市良好的国际形象。在举办城市的国际关注度随着赛事结束而迅速降低的阶段，加强与国际新闻媒体的深度合作，持续宣传与推广举办城市具有国际吸引力的城市文化资源，加大国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的影响力度。

5 研究局限及展望

随着中国体育产业的发展，体育赛事将日益频繁，体育赛事的类型将更加多样，体育赛事供给主体将更加多元，体育赛事与举办城市发展的相关性问题将是一个持续而有意义的研究话题。从举办城市国际关注度来分析国际大型体育赛事对举办城市的影响，实质上是考量国际大型体育赛事对举办城市综合影响的一个方面，能够为国际大型体育赛事的非市场价值评估提供重要的且可以量化的指标，从而可以将原本难以量化的定性评价转化为定量评价。本研究发现，不同样本城市的国际关注度总体水平不一，虽然均受到国际大型体育赛事的脉冲式影响，但这种脉冲式影响在样本城市之间存在较大差异。这种差异的产生一方面与样本城市自身有关，另一方面与国际大型体育赛事的类型、竞赛项目、赛程及参赛运动员等有关，今后的研究还可以从这些方面进行更深层次的探讨。国际大型体育赛事对举办城市的作用和价值是多元的，本文所分析的国际大型体育赛事对举办城市国际关注度的影响也只是国际大型体育赛事综合作用的一个方面。虽然互联网在世界范围内的普及程度非常高，但并不是体现举办城市国际关注度的唯一载体，本研究囿于目前能体现举办城市国际关注度数据的匮乏，加之难以测评，而通过谷歌搜索引擎获取的数据能够体现国际大型体育赛事举办城市国际关注度相对较长时间的变化。今后还可以进行国际大型体育赛事对其举办城市的国际关注度和国内关注度影响的比较研究，或从举办城市的国际关注度变化来研究其对国际大型体育赛事的申办、策划和运营等方面的影响，探讨国际大型体育赛事举办地的国际关注度与国际大型体育赛事影响力之间的关系。谷歌搜索引擎能够为体育产业的相关研究提供以往常用研究方法无法获取的数据与信息，这会是今后体育产业研究领域的一个方向。