浅谈报纸在新媒体时代的生存与发展

张振男

摘要：网络技术高速发展的今天，网络技术不仅服务于信息技术专业领域还参透于社会的各行各业，改变着人们的生活和工作习惯。新型传播媒介更是层出不穷。从报纸、书籍到电视广播再到网络传媒以及自媒体。信息传播的模式逐渐多样化。传统报纸面临着来自各方媒体的竞争压力。报纸在新媒体时代如何面对激烈的竞争生存发展？本文总结归纳了报纸发展的现状，分析了报纸行业发展面临的挑战以及报纸发展的方向。

关键词：报纸;新媒体时代;生存;发展

新媒体时代报纸的生存现状

提起报纸相信不少中青年都不陌生。报纸曾是我们生活中不可缺少的信息获得渠道。我们通过报纸了解时政新闻，通过报纸学习百科知识，通过报纸详细了解不同知识类目的内容。随着报纸行业的需求增大，报纸的种类也逐渐增多。由单一的人民日报、中国新闻报等为主流媒体的时政新闻报纸，扩展到有多种品类的特色报纸，甚至还行生出其他功能，例如学生可以在报纸上进行习题练习，例如企业可以在报纸上发布招聘信息。报纸刊登也从一个简单的对外发布信息的渠道转变为具有互动性、多功能综合性的渠道。报纸的功能和种类逐渐趋于完善，报纸企业也逐渐饱和。随着科技进步以及网络技术与计算机技术的成熟，人们对高新电子产品的依赖程度逐渐攀升。手机的普及导致信息获取渠道的改变。大部分受众不再关注报纸，更多地关注手机、电脑等电子版新闻信息。手机成为获取信息的主要来源，而且手机具有更强大的检索功能，能够快速地找到目标信息。手机信息的查询比较报纸信息的查询而言，操作更便捷，目标信息更明确，同时，还可以获取关联性较强的其他信息帮助目标信息的渗透和理解，人们获取信息、检索信息的效率大大提高。除此之外，手机信息查询不必受时间限制，也不必受报纸的字符限制。手机普及后，文字版的信息逐渐减少，信息模式拓展到语音信息、视频信息。读者接收的信息也开始突破时间、空间的限制，国外的新闻也能即时获得，同时，读者面对信息有更多的选择，可以从海量的信息中选择自己感兴趣的进行阅读。对信息的感受度也更加直观，更加高效。在这样的新媒体时代下，一些报纸单位无法生存，许多报刊相继停刊，仅剩一些核心报刊继续更新和发售。

报纸的发展趋势

权威性增强

报纸行业发展到今天依旧在发行的报纸数量明显减少。但是报纸也有独特的优势和特点。自媒体获取信息，虽然方便简捷，但信息可信度不高，公信力不强。报纸则不同，报纸的出版需要经过审核和批准，有些权威的报纸，更是代表着国家的发展方向。自媒体则多代表个人建议，而且由于自媒体是一个开放的平台，因此发布新闻的人也鱼龙混杂，获得的信息质量并不高。相反，报纸的权威性在新媒体时代的衬托下逐渐增强，甚至部分权威的报纸的新闻作品成为证明事实的依据。一些报纸逐渐延伸出新的证明、凭证等功能。

例如《人民日报》大都反映了读者关心的问题以及事件。《人民日报》出版后，通过网络订阅，书店销售以及其他渠道依旧有不少的销量。其重点就是因为《人民日报》是核心报刊。许多人购买《人民日报》是因为《人民日报》具有参考价值。其所出版的《人民日报》不仅具有新闻真实性，其对新闻内容的解读也代表着国家政策倾斜的方向。《人民日报》的内容选择也具有权威性和指向性。《人民日报》在近日发售的报纸上刊登了学生作业减负，以及学校改革制度的相关内容。例如学校不得再以学生成绩为依据进行座位排序;校外培训机构不得再随意进行学科类专业培训等。这些信息有助于家长安排学生的学习以及日常生活。相比而言，报纸不用进行复杂的可信度筛选，就能获得权威性的内容。因此，报纸的权威性在逐渐地增强。此外，许多学术类报纸成为晋级和能力的外在证明方式。《教师教育学报》就属于其中一种，教师通过在报纸上刊登论文或课题，结果证明自己的专业程度以及实力。刊登的报纸也称为证明的直接材料。报纸作为证明材料也间接地证明了报纸的权威性正在逐渐增强。以上两个案例表明，虽然报纸种类变少，发行渠道也发生了变革，但报纸依旧以独特的权威性占据一席之地。

互动方式独特

新媒体背景下，人们的互动方式多是留言，回复等点对点，个人对个人的交流形式。对于评价更是将信将疑。虽然自媒体的互动性较强，每个人都有评价和转发的权利。但是由于评价者鱼龙混杂，因此评价缺少专业性。对于发布的内容没有系统的评价。同时，自媒体的评价缺少专业性，由于网络人员信息的隐藏性，因此我们不知道评价的人员专业水平如何。假设我们邀请到相关领域的专家对该事件进行专业点评，不同领域的专家对相同事件的看法并不相同。报纸通常会邀请多位专家对这件事情进行多方面分析，最后将分析的结果通过投稿或其他方式进行汇总，由报社整合編辑出一篇具有多角度参考价值的文章。由于报社具有悠久的历史，因此，在各行各业各方面也积攒了丰富的人力资源。能获取各个领域的专家的支持，形成多角度专业化的评价。

例如日报中有关“解读新冠肺炎病毒对人类生活的影响”的相关话题，就邀请了多个领域的权威型专家进行针对新冠肺炎疫情影响进行解读。有卫生防疫方面的专家，有社会学方面的专家，有心理学方面的专家，也有经济学方面的专家。还有教育学方面的专家。这些专家大多专业性较强，大部分的时间和精力都投入于事业的研究，很少进行公开采访。这些专家基于疫情防控，有理有据地分析如何应对疫情，相应领域应做好哪些防范措施。最后这些专家的意见与指导汇集到报社，报社进行编辑整合。在疫情的特殊环境下，报纸的售卖量增加，许多人选择通过权威的报纸，寻求专业人员的帮助。而报纸则成为专业领域多专家参与及交流的阵地。

新媒体时代背景下报纸的发展策略

以上分析了报纸所具有的独特优势以及今后的发展方向。那么作为自媒体背景下的报纸具体应该怎样发展呢？又有哪些可行性的发展策略呢？下面将从树立品牌形象，增加读者粘性以及融合新媒体的传播方式这三点展开讲述报纸的发展策略。

树立品牌形象

报纸通过时代的洗礼和发展进步，根据市场要求应逐步增加权威性和专家互动性。对于报纸的内容要严格筛选，朝着这两个方向前进，通过优质的内容树立自已的品牌形象，让读者将某品牌报纸作为优秀阅读材料进行选择。报纸企业进行充分的自我定位，认识自已所在的领域，并把握领域未来的发展方向。人们在阅读报纸时不仅想通过报纸获得多方面的知识，同时想参考科学的指导建议。一个优秀的报纸品牌必定有自己独特的思想内函和专注的领域。

还以《人民日报》为例。《人民日报》采用专注单一领域，进行深度解读来提升品牌知名度。如果读者希望了解政策类方面的内容，往往会选择购买报纸。《人民日报》抓住读者这一需求，专注做热门事件以及国家时事政治的解读。《人民日报》用较高的标准，严格要求自身，树立良好的报纸品牌形象。《人民日报》关于新闻、社会热点等做出的专业性强、见解独特、內涵丰富的评论和报道已经成为一面旗帜和标杆，深受读者的信赖。同时，《人民日报》要求发行的内容真实可靠，及时性要强，并鼓励多领域的专家综合评价，要对政策解读深入透彻。正是这些措施塑造了《人民日报》优质的品牌，让《人民日报》获得了一大批的忠实读者。《人民日报》依靠着具有指向性的思想，以及专注政策解读的方向，逐步建立起自己的报纸品牌，在人群中形成了良好的口碑，树立了优秀的品牌形象。

增加读者粘性

报纸与自媒体最大的不同，就在于读者粘性。自媒体对读者的兴趣爱好具有完备的评价体系和反馈体系，能够依据读者的兴趣爱好进行相关信息的推送。可以说自媒体的互动性较好，但报纸是单方面推送缺少反馈机制的，因此要在增加读者粘性方面增强工作。可以采用多种形式与读者进行沟通，多种形式包括报纸开设互动版面，报社企业进行线下活动，开通热线等等。让读者感受到报刊的温度，让报刊真实地走进读者的生活。增强报刊的互动性，获得读者真实的反馈，改进报刊内容，使报纸企业形成双向反馈的良性循环模式，增加报纸发行内容与读者关心内容的贴合度，间接增加读者的粘性。

自媒体崛起的初期，许多报社就开展了线下活动。例如读者见面会。通过聚餐和汇演等形式召集读者的集体活动，企业参与其中，企业在组织和参与的过程中了解到，大部分读者的工作、家庭背景、收入水平等详细信息。通过线下活动详细地调研了读者的相关情况。给报刊的受众范围以及内容提供了导向，对读者的个性需求、阅读习惯等数据进行深度挖掘，有利于报刊可以针对性选题，报道一些现有读者更感兴趣的话题和内容，不断地增强现有读者的粘性。除此之外，还有更加创新的读者经营模式，《人民日报》曾发起过读者自由行活动。通过购买《人民日报》获得抽奖码，通过抽奖，选出幸运的读者组织旅游。旅游的设计也是与报纸内容息息相关，旅游的地点也涵盖了报纸企业的位置。读者在享受旅游的同时，也感受了日报企业文化。通过线下的活动组织，日报巩固了原有读者，原有读者又成为日报的宣传员。拓展了销售渠道，间接地增加了新读者人群。线下活动还激发了一些想要尝试购买的新人群，以线下活动作为购买的契机，尝试购买了日报。企业要敢于尝试新的方式打开与读者互动的局面，增强读者的粘性。

加强和新媒体的有效融合

传统的报纸在进行新闻或者内容的推送时，借助的是纸这一实物，那就涉及到内容的排版、印刷、分销等环节，这在一定程度上可能会影响新闻的时效性和传播速度。现代人工作压力大、生活节奏快，在对信息的获取方面要求也相应提升，总是希望第一时间获取相关资讯。新时代背景下，报纸也需要积极顺应时代要求，丰富传播方式和传播渠道，以满足读者的个性化需求，此外，丰富的传播渠道还能帮助报纸有效地增加知名度，丰富报道内容，多元化的形式和个性化的内容可以很好地满足不同读者的阅读需求。首先，报社可以建立网站，通过网络将报纸的内容电子化，不仅可以方便读者的阅读，而且可以在网站上设立互动专区，方便读者和后台的互动交流。其次，报社可以建立专业的微信公众号，将一些刚刚发生的新闻，正在发展的事件及时推送到手机上，这些消息一般时效性较强，但新闻大多比较短，非常适合上班族的阅读。最后，借助新媒体的多种渠道，可以很好地拓展报纸的阅读群众和受众，报纸的发行大多是面对着特定的区域，而新媒体的出现则很好地打破了地域、时间和空间的限制，潜在的受众大大增多了，只要报道出符合阅读需求和内容丰富的新闻和信息，可以迅速地实现受众的快速增长。

例如，实现报纸和新媒体的有效融合，拓宽传播渠道，借鉴多种传播形式，实现报纸的多元化发展。第一，积极地拓展网站、视频号、微信公众号，构建全方位、多平台的新闻传播渠道，不断地增强报纸的知名度。第二，根据不同的新媒体的特点，进行精准化的信息推送，有效挖掘潜在读者，增强现有读者的忠诚度。网站的新闻和信息推送要重点关注时政新闻类的报道，加强读者的观点交流和分享的功能，吸引一些资深的网络达人的关注;微信公众号的内容则要注重关注一些实时的新闻快讯，以短平快为其主要特点，吸引更多上班族的关注;视频号则要重视视频的质量，关注社会热点和人们话题，吸引流量;报纸则要重视对热点背后的深度挖掘，加强内容的质量管理，以深刻、深度、专业的评论和内涵来吸引更多的关注。

尽管新时代背景下对报纸行业的冲击较大，但是报纸依旧有一定存在的优势。报纸企业应紧跟时代步伐，重新认识和定位报纸的社会属性，做好报纸内容，注重报纸内容的真实性和权威性。报纸企业要用心经营读者，增加互动渠道和互动平台，拓宽报纸销售渠道。报纸企业具有深度思考的能力，大胆尝试和探索新模式新方法，走出一条属于自己的，拥有自已品牌特色的路。

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（作者单位：泰安日报社）