透视后疫情时代下六大行业景气指数表现

郭方杰 谷静

2020年，银联智惠推出内含新能源汽车景气指数、黄金珠宝景气指数、医药美容景气指数、白酒景气指数、高端酒店景气指数、信贷景气指数的行业景气指数产品（UPS Index），以数据视角描摹各行各业恢复增长情况。

新能源汽车景气指数

银联智惠新能源汽车景气指数 （NEV Index）指数特点（图1）。

第一，新能源汽车有强劲而迅猛的增长。2020年上半年受疫情影响有所波折，但是在下半年展现强劲的生命力。

第二，国际品牌新能源汽车销售量在2020年11、12月迅速爬升。

第三，2020年国内新能源汽车品牌交易相对2019年实现超过50%的指数增幅。

将银联智惠数据和中汽协的数据进行相关性分析可以发现，两者呈高度相关的关系（图2）。据计算，二者相关系数r=0.92（一般认为相关系数r大于0.8即为高度正相关）。

新能源汽车的购车客群特点（图3）。

第一，大部分客户是首次购车，占比达91.77%。

第二，少量客户之前买过传统汽车，占比达7.10%。

第三，极少数的客户之前购买过新能源汽车，占比为1.13%。

第四，2020年，相比于购买传统汽车的客户主要来自于二线城市，购买新能源汽车的客户主要还是来自于一线城市，银联智惠推测这和新能源汽车布局、城市政策有紧密关系（图4）。

从购买新能源汽车的客户画像来分析，可发现三个特点（图5）。

第一，男性消费者在购买新能源汽车选择上，明显高于传统汽车，高出约11.02%。

第二，新能源汽车中高端客户占比更多，比传统汽车高出14.53%。

第三，虽然购买新能源汽车和传统汽车的客户年龄分布接近，但是30岁以下客户更乐于购买新能源汽车，比传统汽车高出约5.01%。

大体来看，相对于传统汽车，购买新能源汽车的客户更加年轻，消费水平更高，集中于一线城市，男性占比也更多。

新能源汽车和传统汽车的销售高峰有明显差异（图6、图7）。传统汽车的销售高峰在2020年下半年，新能源汽车的销售高峰比较平均，以2019年为例（2020年受到疫情外部非常态化的因素影响，相对缺乏普适性）新能源汽车销售高峰在3-4月，而传统汽车的高峰在下半年，6月以后进入高峰，12月销售最为旺盛。

黄金珠宝景气指数

银联智惠黄金珠宝景气指数 （Gold & Jewellery Index），根据经过清洗加工的黄金珠宝类商户智惠数据产品，整合电商平台数据、统计局数据，经过回归分析，计算得出。由于外部数据的特征，每年1月和2月合并形成一个指数（图8）。

第一，黄金珠宝景气指数在2020年8月份有明显的第一次攀升。

第二，2020年11月和12月，黄金珠宝景气指数实现第二次攀升。

医药美容景气指数

银联智惠医药美容景气指数（Medical&Cosmetology Index）是根据银联智惠医药美容行业数据产品，经过清洗、大数据模型加工后测算得出（图9）。

第一，2020年8月份该指数上涨明显，但是在9月份有所回落。

第二，2020年11和12月该指数基本和2019年同期持平，从银联智惠数据产品看，行业接近恢复。

白酒景气指数

银联智惠根据自身研发的白酒行业相关数据产品，融合外部数据形成白酒景气指数 （Rice Liquor Index），其中分为高端档次白酒景气指数及普通档次白酒景气指数（图10）。

第一，白酒景气指数在2020年5月有小量回升。

第二，2020年高端白酒受疫情影响较大，但反弹速度也较快。

第三，2020年12月，高端白酒恢复到2019年的70.10%，普通白酒恢复到2019年的81.40%，普通白酒恢復程度较好。

高端酒店景气指数

银联智惠根据自身研发的酒店行业相关数据产品，融合外部数据形成高端酒店景气指数（Luxury Hotel Index），其中分为五星级酒店和四星级酒店（图11）。

第一，五星级酒店和四星级酒店恢复节奏接近，都在2020年9月达到高峰。

第二，四星级酒店指数恢复相对较好（2018-2019年平均交易规模，并且进行修正得到指数值100。指数越大，表明该月相对于2018-2019年增长越大）。

信贷景气指数

银联智惠根据自身数据产品能力，经过整合、清洗、模型测算，得出银联智惠信贷景气指数（Credit Index），其中信贷需求方景气指数表现行业需求方规模，逾期指数表现行业整体逾期规模，供给方景气指数表现市场参与机构数量规模（图12）。

第一，信贷行业在稳步恢复，2020年12月的需求方景气指数和供给方景气指数都已经超过2019年同期。

第二，逾期指数在2020年7月达到高峰，后续渐渐下滑。

城市文旅监测

2020年，银联智惠制作了城市文旅监测数据产品，主要用于监测城市涉旅业态夜间经济、主要文旅商业圈的发展情况、以及城市总体的发展。

文旅行业在2020年第二季度呈现明显的增长，杭州是其中代表性城市之一。

从杭州涉旅行业整体情况看，2020年，经过努力，彼时大部分涉旅行业恢复到2019年交易金额的85%以上，其中文化体育和娱乐行业恢复了98.09%、交通运输业恢复了98.75%、餐饮业恢复了94.94%（图13）。

此外，在研究消费水平的恢复情况上，银联智惠引入消费中位数分析，并将杭州与上海作对比，来更加直观表现增长水平（图14）。

第一，2020年杭州消费中位数上涨迅速：杭州消费中位数从第二季度开始迅速上涨，第三季度相对于第一季度上涨了90.74%， 零售和餐饮增加最多，分别上涨88%和101%。

第二，杭州消费中位数比上海上升更快：2019年，杭州消费中位数是上海的70.7%，2020是上海的95.21%。

第三，杭州中位数曾超过上海：2020年第三季度，杭州消费中位数首次超过上海，但是2020年第四季度又回落至上海的81.16%

银联智惠将各个文旅聚集区或步行街的交易金额转化，呈现为指数（交易金额最高的街区为100，其余剔除异常值后按比例推算）后发现，交易金额最高前三名分别为：武林路时尚女装街区、四季青服装特色街区和富春路滨江旅游文化购物区（表1）。

为衡量各个街区不同月份的波动情况，把各街区年均交易金额作为1，计算不同月份的波动情况。

从2020年第四季度的情况来看，富春路滨江旅游文化购物区、湖滨旅游商贸特色街区（湖滨步行街）、武林路时尚女装街区是恢复最好的三个街区。

同样的方法计算得出，2020年受疫情影响最为严重的街区为胜利河美食/大兜路美食/信义坊商业步行、石祥路汽车贸易街区、富春路滨江旅游文化购物区。

最后，再设立一个金额敏感指标，用于衡量疫情前后的波动情况，波动越剧烈，该指标越高，于是发现，富春路滨江旅游文化购物区、石祥路汽车贸易街区、湖滨路旅游商贸特色街区（湖滨路步行街），三者最为敏感。

另外，从文旅区域及高档步行街的总体恢复情况来看，2020年5月开始，街区交易金额开始恢复至之前1月的80%，11月进一步上涨（图16）。

从各个街区的指数来看，2020年4月和5月明显上涨，并呈现以下特点（图17）。

第一，从性别分布来看，消费增长明显。其中，女性消费客群增长更高，4月环比增长39%，5月环比增长6%。

第二，从年龄分布来看，4月的增长主要是18-30岁和31-40岁的中青年消费客群，5月的增长比较平均，60岁以上的消费客群基本持平，增长不明显。

第三，从消费档次分布来看，4月增长的消费者大多使用中、低档的银行卡，而5月增长大多使用中高档的银行卡。

综上所述，杭州文旅区域及高档步行街正在恢复中，从女性消费客群、年轻人、中低档消费客群开始，后续铺开至全体消費客群。

在变化、挑战中迎来复苏和增长

从银联智惠行业景气指数的波动来看，新能源汽车景气指数增长迅猛，客户相对传统汽车有明显差异，他们更年轻、收入更高、集中一线城市。信贷景气指数、医药美容景气指数恢复较好，和2019年同期相比，有一定增幅。黄金景气指数、白酒景气指数、高端酒店景气指数有所恢复，相较于往年，还有增长空间。

从城市的角度来看，大部分一、二线城市都已经基本恢复，2020年下半年都有明显增长。其中，杭州文旅增长明显。杭州在文旅行业的消费中位数、夜间消费、高档街区消费都有明显的增长。消费恢复的过程中，女性客群、年轻人、中低档消费客群是先行者。

银联智惠通过不断融合外部数据，优化大数据模型以及累积数据的经验，推出六大行业景气指数，用数据寻找事实，用数据捕捉变化，用大数据能力挖掘背后信息，辅助商业决策，更好地服务各个行业。（注：外部数据主要来源于官方统计、第三方电商平台、相关行业数据库）

作者供职于银联智惠信息服务（上海）有限公司，专注于大数据产品和数据商业化应用。

责任编辑：葛辛晶