“她文化”引爆“她经济”“她时代”的效应及趋势

龙煦霏

乘风破浪的姐姐，三十而已，以及“张桂梅校长获时代楷模称号”……无论是综艺节目、影视剧还是新闻报道，2020年关注女性生活、职场、自我价值实现的“她文化”都成为现象级话题，引发了大众的热议。其实，这几年无论是“她文化”的崛起，还是2007年由史琪清教授提出的“女性经济”，都映射了现实生活中女性自我意识的觉醒。根据国际劳工组织发布的《全球就业和社会展望报告》以及《崛起中的亚洲女性网购数据》综合分析，目前中国有超过七成的女性不仅负责“貌美如花”，而且在持家、养家方面的能力也不容小觑。

“她文化”非“偶得之物”

如何平衡“好母亲、好妻子”与“好员工”之间的关系，是当代女性普遍焦虑的敏感话题。

“她文化”热度升温主要得益于以下原因：首先，“她时代”市场经济特征凸显。我国女性劳动者远高于其他主要经济体国家，劳动力市场性别平衡性呈现上升趋势，2018年平衡性指数就已升至65.8%。其次，女性“独立”归功于受教育程度的不断提高，目前高学历群体中女性占比已超过1/2，女大学生和女研究生占比分别达到52.5%和50.2%。第三，每次工业革命都催生人类的高速进步，数字时代带来的巨大变革使女性的独立不仅限于精神层面，还具有了经济层面的技术支撑。

“她文化”引爆“她经济”效应

女性消费的“大女主”时代已经来临，目前我国20—60歲的女性每年贡献的消费体量达十万亿元。根据天猫公布的消费数据和讯飞AI营销云发布的30+女性调查显示，目前女性消费总体从“悦人”转为“悦己”，从仅为家庭的“毫不利己”到身材管理、医美消费、智能家电等的“专门利己”转变。

（1）“她经济”的特征。从已发布的调查不难发现，目前女性不仅仅关爱家人，更敢于表现自我，打破传统女性必须“为家辛苦为家甜”的刻板形象。新时代的独立女性需要更具人性化的产品服务、高品质的体验、个性化的定制。消费行为可以反映价值观念，消费也可以引领和重塑市场。商家在营销和商品设计中应该紧跟女性消费新特点，进行精准营销。同时，根据“她文化”呈现的新特点为女性消费者打造“人文关怀”服务项目，持续激活女性消费需求。

（2）“她经济”撑起“消费半边天”。每年的“双11”都是商家与消费者的狂欢日，2020年由于受到新冠肺炎疫情的影响，边看直播边下单更是成为人们生活中的“新常态”。根据阿里、拼多多等电商平台公布的数据，女性在消费中占据主导，已经不仅仅限于化妆品和服饰方面，还拥有家庭日用品、儿童产品及教育消费、电子产品等的购买决策权，而且这种独立决策消费的领域还在扩大，一些高学历、高收入的“姐姐们”购买的品类不仅有奢侈品，还有爱车，甚至是独立购房。

（3）“数字经济”为“她经济”插翅。“数字经济”的到来不仅改变了人们的日常生活，也使创客的创业灵感层出不穷。打破传统的职业跨界壁垒，进入某一固定单位或组织工作不再是唯一的选择，互联网为女性提供了更多的工作平台和空间，她们利用碎片化时间去获取更多的经济收入，而网店交易和短视频分享是目前被广泛采用的商业模式。网购被很多外国网友戏称为中国的“新四大发明”，而我国女性在网购发展中的作用有目共睹，很多女性在互联网经济快速发展的当下，利用平台当起了店主，淘宝平台上有超过七成以上的买家是女性，卖家中有六成以上也是女性。从这个角度上看，说中国女性成就了今天的阿里巴巴也不为过。随着短视频、碎片化阅读时代的到来，自媒体平台迅速成为了人们获取信息、休闲娱乐的主要渠道。诸多女性利用业余时间，把自己日常生活中积累的经验和技能分享展示给他人，不仅收获了大批志趣相投的粉丝，还提前进入了知识资本创造的时代，成为了拥有诸多标签的斜杠青年，在多元化职业规划中实现了自我价值与经济价值的同步起航。

“她时代”对“他们”的“融合”趋势

近几年在“她文化”的影响下，《欢乐颂》《三十而已》《安家》等影视剧几乎是一经播出就成为“爆款”。与以往年代剧的大女主戏不同的是，这几年的影视剧更多的着眼于现实主义题材，现实生活的艺术化再现创作不但与受众形成了“共情”，还为受众提供了精神和生活上的指引与启迪。这类剧集设置各种有关女性应该如何平衡家庭与职场和消除对于女性刻板印象的戏剧冲突，引发了现代女性活出自我的话题讨论，从而形成了声援女性的社会共识力量，在得到很多女性受众的喜爱及认可的同时，还在赢得各种力量中“他们”的理解与支持。

（1）“他们”的支持。数字经济时代的到来为女性提供了更多的就业、创业机会，目前许多地区在当地妇联及相关部门的支持下，开展了形式多样的创业大赛、创业评选等活动。尽管疫情的发生给女性创业带来一定难度，但客观上也助推了更多女性实现就业。为独立女性打造更多施展才华和发挥创意的平台，提升我国女性就业的数量和整体质量已经成为全社会的共识。

（2）“她文化”非“排他文化”。“她文化”的核心是女性独立，而这种独立可以分为“具有独立生存的能力、与他共创共享美好生活的信心与勇气、与他比翼齐飞贡献人类发展的信念与意志”三个层面，钱钟书与杨绛之所以为世人盛赞的相当一部分原因就是他们的彼此成就。“她文化”将是未来几年影视创作的“风口”，2021年以“她文化”为题材的影视剧热度仍将有增无减，而影视创作展现的“她文化”应更多传递温柔的力量，也就是他们对女性精神独立与经济独立的态度、观点趋于“认同”。女性独立是自身发展的需要，更是社会进步的表现，聚焦“她文化”的创作需要全方位、多角度的呈现，无关乎黑白，不要过分将女性的独立与男性的“无为”对立起来，过分渲染婚姻的不幸以让女性被迫选择独立。

科技的发展和文化的力量赋予了新时代女性独立的勇气和实力，“她文化”位列社会话题头部就是这个时代女性力量崛起的证明。塑造更多独立自强的女性不仅要靠女性自身，更应该是全社会对于女性的理解和支持，只有她与他携手并进，才能共同开创“她+他”的美好时代。