群文杂志封面设计之我见

邹旻芳

（湖南省永州市群众艺术馆，湖南 永州425000）

一、前言

群文杂志的文艺性、亲民性和公益性强，受众面广，在介绍当前社会文化形态，引导全民文化活动中具有现实意义。一本群文杂志能否脱颖而出，首当其冲的就是封面能否充分的展现杂志的主题、特点等,从而引起群众翻阅的兴趣。因此，在封面设计过程中要加强对构图、色彩、字体等各类元素的研究,才能使杂志封面在突显主题的同时又极具美感，从而达到吸引读者眼球的目的。

二、“术业专攻”，展现民族之美

韩愈的《师说》中提到“术业有专攻”。不同类别的图书,应在封面设计上呈现出较为明显的“专业性”，俗话说“做什么要像什么”，这样才能在该领域得到读者的认可。群文杂志因题材和体裁的丰富,风格多变，兼有群文和艺术趣味。

当然，群文杂志封面在设计过程中也需得遵从书刊设计的特性。首先封面设计始终是依从杂志内容的,对具体内容起点睛、展示作用。但同时封面设计必须使用艺术手法来糅合各个要素，使杂志封面具备美的艺术形态。这就须得从整体出发，运用艺术设计的形式法则来整合封面设计各个要素。其次群文杂志封面设计既要能用艺术形式吸引读者，也要成为群文特色的载体。随着时代的发展，群众文化在传统文化滋润下茁壮成长，极具时代性。传统与时代的融合意味着设计者要用更兼并的手法与方式来体现群众文化。“民族的才是世界的”这让更多人关注我国丰富多彩的民族文化。因此，设计出能兼并传统文化与时代群文特色的封面更能吸引眼球。

三、注重内涵,凸显思维之道

封面设计形式多样的艺术形态始终服务于书籍本身。需从多角度确定封面设计的立意，先从书名、目录、内容铺展开来体会书的精髓;然后要解读、提取群文杂志的内涵；最后遵循美学规律，并运用各种艺术手法,将杂志内容转化为优秀的封面设计作品。注重内涵，是一本优秀杂志的立足之本，而一个好的群文杂志封面设计，必须体现读物的深刻内涵，才能凸显思维之道，让读者从封面就能以小见大，一窥究竟。

如2020年的“中国最美的书”《文爱艺诗集·第66部·凤凰》,这是一本献给2020抗疫英雄赞歌的诗集，凤凰与西方的不死鸟并无实体存在,可看作是人们心中的精神图腾，凤凰本应色彩缤纷,这本书意向插画褪去色彩,均以白色呈现以致敬白衣天使坚强的意志和不屈不挠的人文精神。

比如2016年“中国最美的书”《全图本茶经》，是介绍《茶经》的科技图书。封面选用与茶叶触感类似的装帧布，烫印茶叶漂浮于水中的图形，传达出全书所要传达的内容是与茶相关的。

四、运用元素,打造架构之力

在美学设计中，有图形、字、色彩、点、线、面、构图等一些列设计元素。如何处理各个元素之间的关系且运用得当，使其能够最准确的表达出设计师的想法并有效的传达杂志的内容是运用设计元素的关键。因此，要把控好细节，处理好各个元素的关系，才能化零为整，打造出优秀的杂志封面。

（一）色彩的不同魅力

各个元素中，色彩在封面设计中比重较高,是最直观的视觉感受，最能引导读者阅读情感、最为敏感的形式要素、最具张力的元素之一。因此，在设计封面时要根据杂志内容仔细考量如何运用色彩。对比强烈的色彩可以刺激视觉，给人带来愉悦的感情色彩。强烈的色彩对比可以使杂志封面的极具表现力，从而达到引起读者有阅读冲动的目的。而与之相对的中国画式的留白及低饱和度的设计也是极具神韵，“少即是多”也同样令人神往。留白的虚实相间，色彩沉稳大气，意境高而深远，其魅力就在于此。

如2008年度“世界最美的书”《之后》,这本书的封面采用的是剪纸元素，红色的剪纸占据封面左侧三分之二处，其余部分留白，不仅不会让人觉得空洞反而让剪纸图案透过白白的底色更显灵动飘逸，同时中国红与白色对比给读者带来强烈的视觉冲击力。

（二）字体的趣味形态

在群文杂志封面设计，需寻找并确定与封面色彩相辅相成的字体从而以多种美的形式给读者带来情感体验。群文类杂志主要反映群众文化生活，更注重传统文化的传承与发展，因此在字体的形态选择上更趋向于汉字。汉字在实际运用中，通过笔画或粗或细，字体或正或草，将给读者呈现不同视觉体验。在封面设计中，字体除了是彰显书籍主题的语言符号外，还能成为体现具体内容的载体。

如2020年“中国最美的书”《沂蒙田野实践》，这是一本儿童艺术教学实践绘本。封面使用手写字体，延续了设计与作品观念的统一性，且字体元素均来自于儿童，可以使读者在第一时间领悟这是本内容与儿童相关的书籍。

再如诗集《风》，封面通篇白色，仅仅一个灵动飘逸“风”字跃然纸上，却让整本书似乎被风吹拂，从一切缝隙间穿过，清透明澈，带来清透飘逸的阅读体验。

（三）构图的传统审美

构图是整个封面设计表达具体内容、传达视觉感受、整合设计要素，是按照美学规律有序排列特性的组合形式。封面需要通过构图设计来体现整体效果。不同的构图布局具备不同的感情色彩，即需要根据书籍的内容对画面、色彩、形状、字体等要素作出选择，周密的组织来呈现感情色彩。

中国人的审美构建受中国古人的艺术形式影响巨大，随着种族文化延续一直流传至今，并不断再现。中国人的构图审美主要体现在“平衡”之美。严肃、规则、对称是我国传统构图形式的特点，比如垂直排列式的构图。

2020年，“中国最美的书”《沉默的词》采用的就是垂直排列的构图形式。书籍设计源于文本的力量，这本书采用垂直排列突出了书籍内容的大气磅礴，反映出了作者对故土的敬畏。同时采用三遍切口的蓝色与封面环衬间露出的一道橘色，形成了强烈的色彩对比，即明快又沉稳。

再如，中国人对圆形情有独钟。“圆”有平衡、对称的视觉感受，又有团圆、圆满的情感色彩。民族美学及审美深受这种平衡美的影响。

2004年“中国最美的书”《中国历代美学文库》一书中极为突出中国人喜爱“圆”的审美特点。这本书仅在封面中央采用了一个圆形图腾，较好的把握了中国传统审美风格，即追求和谐、匀称的空间美，巧妙的将书本的学术内容转化为“其质之美、物不足以饰之”的意境。

群文杂志内容受群众文化的制约，对于传统审美更为倚重，因此在群文杂志的封面构图设计中，设计者应当考虑传统审美影响，倾向于平衡、对称的构图形式，以此给读者带来稳定的心理感受。

五、与时俱进，呈现多元之韵

群文杂志有一个非常重要的特点——“多元化”。当代群文包含队伍建设、免费开放、文化活动、校园文化宣传及文化下乡等方面的实践活动，在封面设计上如何凸显多元化，真实反应群众文化生活，是群文杂志封面设计的重点。

随着经济社会的发展，全球文化交流互通,风格及形态的多变、淡杂志化等趋势开始引领封面设计新风向。设计风格与形态的多变反映了读者多样化的需求，设计元素的大胆运用，丰富的表现手法都能使杂志呈现多元化。设计风格的完美拿捏，设计形态的合理突破可以改变杂志封面设计刻板、僵化的程序式设计，淡化杂志印象。如2009年“世界最美的书”《中国记忆——五千年文明瑰宝》则是设计师用巧思改变杂志封面形态的一个例子。这本书的封面将中国传统服装的盘扣设计成书套，包裏书本。就像是五千年的文明瑰宝被盘扣好好的保护、封存，就等读者打开一窥究竟。

因此，群文杂志的封面设计也应勇于打破常规，创新形式，用更具意趣的艺术形态吸引读者的注意。

随着科学技术的发展，读者获得的美学体验不断增多，眼界不断提高，怎样冲破群文杂志封面设计的单一性、模式化的桎梏，是对设计师提出的更高的要求。在杂志封面设计的过程中，设计师必须在编排创意、色彩张弛等方面不断打磨，注重设计感和美感，才能设计出多元化、有个性、具备艺术欣赏性的好作品。