关于故宫文创产品的包装纹样研究

孙黎媛 俞 榕

（扬州大学 广陵学院，江苏 扬州 22500）

一、传统纹样概述

传统纹样的范围很广，在中国漫长的历史长河中，中华民族纹样发展的模式也各有特色。以下介绍几种中国特色传统纹样：

（一）中国彩陶纹样

陶器的制作是人类文明史上第一次利用火将一种物质改变成另一种物质的伟大创举。不同类型的彩陶装饰纹样也各有特点，常见的有碗、盆、壶、瓶等生活用品，其图案特征为：简洁、抽象、自由；半坡型彩陶纹样主要为鱼纹和人面纹；庙底沟型主要为花瓣纹，而马家窑型、半山型以及马厂型主要为植物纹和几何纹。

（二）中国青铜器纹样

商周时期是青铜器艺术的鼎盛时期，以其独特的造型和纹样而闻名。其纹样紧密相连，随着整个器型的密度变化，从而使整个青铜远看时气势磅礴近处看时又有无限的变化。青铜器的纹样主要有：

（1）饕餮纹，又称兽面纹，是古人结合各种猛兽的特点，加上了自己的想象而创造出来的纹样。饕餮纹制作精美，由大量的横线和竖线，代表了青铜器纹样的最高水平。

（2）凤鸟纹，是各种凤纹和鸟纹的统称，是青铜器中最美的纹样。

（3）云雷纹，以连续的“回”字线条构成。有的作圆形连续构图，单称“云纹”，有的作方形的连续构图，单称“雷纹”。云雷纹常用于青铜器上纹饰的地纹，也有单独出现在器物颈部或足部的。

（三）中国古代漆器纹样

古代漆器主要纹样有动物纹、人物纹、几何纹等。

（1）动物纹，包含龙、凤、怪物等虚构动物，也有虎、豹、鹿等野生动物，还有狗、牛、猪等家畜。动物纹不仅拥有强烈的生活氛围感而且在线条上灵动自由富有韵律感。

（2）人物纹，其纹样多以神话故事以及当时人们的生活相关，纹样虽然不多但是具有浓郁的风俗特色以及意境。

（3）几何纹，主要有点、直线、螺旋线、三角形、菱形等。这些纹样多是作为其他纹样的陪衬所出现的。①

二、故宫文创

故宫文创近些年来逐步走进大众的视野。相较于故宫对传统文化的展示和保护，故宫文创更显“年轻”。它的产品在传承中国故宫文化的同时兼顾了时代潮流的发展，将一些流行元素与故宫具有鲜明特色的藏品融合在日常生活用品中，开发了一些具有较高文化传承意义及趣味性的精品文创产品。故宫文创的发展不仅让“故宫文化”得到了传递，更满足消费者对于精神文化的需求。

三、故宫文创产品的包装纹样分析

在风格多变的环境下，“中国风”也逐渐出现在大众视线下，在这一背景下故宫文创产品的包装纹样很好的向大众展示了“中国风”。它巧妙的将中国传统文化元素与现下流行产物结合起来，从而带动人们对中国传统文化的探究心理，宣扬了中国传统文化。故宫文创产品的包装纹样大多数是与文创产品本身为一个系列，对文创产品纹样的分析等同于对文创产品的包装纹样的分析。通过观察研究包装纹样发现产品灵感来自于故宫深厚的历史底蕴与文化积淀以及流行的现代时尚元素，并且每个产品的包装纹样的背后都有它深沉的含义与历史痕迹。设计师通过二次艺术创作将中国传统艺术和现代设计的完美交融将中国传统纹样融入应用到产品包装纹样的应用设计中将“中国风”完美接轨中国现代设计文化，产生新的碰撞。

（一）中国传统纹样在故宫文创产品的包装纹样上的应用

传统民族纹样装饰是中国民族文化的重要一个组成环节部分,一直以来贯穿于中国民族历史文化发展的整个历史流程,贯穿当今人们日常生活的始终, 反应不同历史时期的传统风俗习惯以及不同民族特色。随着人类历史或者文化的不断生长沉淀,如今的中国具有传统性的纹样多得数不胜数, 这些具有传统性的纹样大多都是具有美好文化寓意的, 并且潜移默化的深深影响着很多现代人的设计, 通过鼓励现代人在设计中不断增添一些传统性的纹样,来向人表达更深刻多层次的美好寓意。因此富有历史韵味以及充满故事的中国传统纹样在故宫文创产品的包装上也得到了新的运用。

例1：金桂浮月的马克杯套装

产品包装下部纹样设计灵感就是来自清代的紫檀边金桂月挂屏,此件桂月挂屏下部边框以紫植精制而成,其上雕以古朴的夔龙纹。屏面为蓝绒地,并用黄金制成具有山石、小草、桂树以及漫天流云,明月等图案,满目金秋美景,具有鲜明的色彩对比。同时金桂浮月背后也包含着对故乡、家人的思念之情,以及祈盼丰收、收获幸福的含义。因此设计师以此为参考应用了团花纹样作为主要的视觉图形将动物纹,植物纹融合一起,再加上被祥云围绕的云台楼阁做出了具有意境的佳节美景的包装纹样。

例2：吉隆之喜龙凤款

包装纹样分龙凤两种不同款式，其一清代大清嗣天子，清早期，金质，交龙纽方形玺,汉文篆书满文本字。《交泰殿宝谱》记载此宝为“以章继绳”之用，是皇位继承的象征。二是清代皇后的宝物，用黄金制成，系着一条黄丝带，上慢写满汉文篆书。作为皇后身份的证明，只有在相应的册封礼举行之后才有效。经过册封的过程,宝玺就放在皇后宫中,用来证皇后的身份和地位。其中还有清代乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜，乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜,镜呈正圆形,蓝色珐琅为地,主体纹饰为双凤相对而飞,间饰花卉纹。镜外缘饰回纹,中心有“乾隆年制”款。

龙款上设计师将“大清嗣天子宝”的外形高度还原设计出交龙纽方形玺,寓意吉隆大喜之时，现龙凤呈祥之瑞。凤款上设计师将“皇后之宝”的外型结合“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”的纹样,并参照龙玺款，衍生设计出双凤宝玺款，取意为有凤来仪，寓意吉隆大喜之时，现龙凤呈祥之瑞。其次龙凤纹样在包装表现形式上采用表面烫金的方式配上大量的故宫红，更加凸显产品的吉利和喜庆。

通过以上两个例子分析了在故宫文创产品的包装纹样中中国传统纹样的应用以及所运含的深层寓意和背后的历史故事，给产品增强设计的时尚性，赋予了产品文化寓意。同时把故宫丰富的历史文化传播给大众，让文化得到广泛的传播。

（二）故宫联名产品的包装纹样

1.奥利奥饼干

奥利奥和故宫的东西方文化碰撞，融合了现代设计风格，并将古与今、中与西融为一体，打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计以《雍正十二美人图》为灵感加入里中国传统水墨白描工笔元素的纹样以及中国传统设计纹样的变体，让奥利奥饼干看起来焕然一新，更增添了一点古典的魅力。

2.毛戈平彩妆气蕴东方

气蕴东方系列的第二季献礼故宫600 周年的花盒包装，上面的包装纹样灵感来自太和殿以及藏品中松、鹤的形象，再加上了一些植物纹样，表现形式采用鎏金复刻纹理的方式，呈现生动壮丽的艺术效果，黑色漆线镶嵌金仙鹤、松树，运用立体刺绣凸显传统工艺。让整个包装呈现出庄重的感觉。

3.毛戈平彩妆故宫御香华露香水

故宫御香华露香水礼盒包装纹样内容层次丰富，呈现出大自然的山水风景，灵感来自于紫檀木边框的珐琅风景挂屏。

4.Oppo Watch 智能手表

包装以宫墙红作为底色，纹样上采用金色祥云图案，寓意着喜庆和吉祥，整体简单大气，令人赏心悦目。

通过与不同品牌的联名，故宫的包装纹样在不断创新与融合的过程中，也给故宫文化注入了鲜活的生命力，吸引了更多人群关注故宫。

（三）故宫文创产品的包装纹样的特色。

故宫文创的包装纹样是通过原本雕刻在故宫的建筑上、故宫藏品上的图案、故宫里的日常生活用品上以及中国传统纹样和现代审美结合起来的产物。它诞生的初衷是为了在经济全球化的发展，为文化创意事业带来了“春天”，并有效地传承传统文化，实现传统纹样的创新，并将其融入人们的精神生活和物质生活中去。包装纹样的色彩大多还原故宫文物的丰富色彩，如端庄的中国红、庄重大气的黑色以及富丽堂皇的金色。而在包装纹样的表现手法上例如包装的肌理是采用激光雕刻，普通的纸从平面经剪纸、折纸生发三维空间，密实的表面纹理除了增加设计的现代感。包装纹样采用烫金、烫红等工艺的处理，特殊的纸张更显质感，保证了外观的层次感和触感。这样设计既突出了设计主题的继承与创新, 又实现了包装的肌理体现和文化的可持续发展。故宫文化创意产品的包装纹样整体简约大方,既包含了中国古典文化也融入了现代元素, 突出了产品的艺术价值和实用价值。

故宫文创产品的包装纹样总的来说是传统纹样经过二次的创新设计结合具有现代时尚特征的图形，在保留传统纹样神韵与特征的基础上，对新的图形进行了重构。新的纹样具有“中国风”的现代感，以独特的方式传达着传统艺术的魅力，形成了独特的设计风格。故宫包装纹样虽然是一种新的表现形式，但他的本质仍然是民族文化，它向世界传递了中国传统文化的魅力，弘扬的故宫文化，也让我们见识到了历史与现代“碰撞”后的美丽。

四、结语

时代的发展给文化创意产品带来的新的热度，但如何有效继承传统文化将其适应于人们的精神文化，这是一个关键的问题。故宫文创的火爆，说明市场对其的认可。因此我们应该从中学习故宫文创对于文化传承和守护的态度，将传统文化有温度地融于产品的包装设计。

注释：

①杨剑涛,陈大磊.基础图案[M].南京:南京大学出版社,2010(08):12-15.