5G时代电视媒体与网络视频的融合发展浅析

于振纲 张伟

【摘要】随着时代进步和发展发挥着促进互联网发展的积极作用，基于5G时代的逐渐来临，各个行业的发展开始了重新整合，电视媒体与网络视频在5G时代下，都在面临着重大变革。因此，本文就5G时代的概念与特点，分析电视媒体与网络视频的融合发展途径，意在为我国电视媒体和网络视频在5G时代下实现有效的融合与发展。

【关键词】5G时代;电视媒体;网络视频;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.087

現如今，随着我国科技的迅猛发展，各类新型技术的相继涌现，基于这些新技术的促进下，涌现出诸多新媒体，并广泛用于人们现实的生活当中。如车载电视、网络视频、数字电视、电梯广告等诸多媒体开始在人们视野中呈现，从根源上给人们的生活与工作方方面面提供了极大方便。以信息技术与网路技术为前提，涌现出电视媒体和网络视频，在以往电视基础上，与网络视频相融合，促进二者实现深层交汇与融合，此种新型融合方法，可以在5G时代的发展中掘地而起，并获得人们的高度重视，同时其也获得了社会各界的深层认识与青睐。

1. 5G时代的概念与特征分析

1.1 5G时代的概念

5G时代作为第五代移动通信技术，其作为4G技术基础上升级而来的具有高效性、快速性、完善性的一种新型通信技术。5G时代可以支持用户体验0.1-1Gbps的速率、每平方千米达到百万连接数密度，及其毫秒级端到端时延。

1.2 5G时代的特征分析

第一，高速度特征。5G时代能够为广大使用者提供高速度信息技术直观的体验，在实际运用过程中，终端用户可以对其速度提高实现直观感受，在此种前提下，诸多优质运用与优质服务才能实现逐渐创新与发展。

第二，高数密度连接特征。随着5G时代的逐渐崛起，人们日常生活早已无法脱离网路技术，人们可以利用网络做很多事。如今智能化、车联网、物联网等穿戴产品的概念与产品已经趋于成熟化，网络连接数也随之快速增长。为此，唯有5G时代下才能达到连接数密度的供应方面的要求。

第三，基于5G时代的发展背景下，会达到毫秒级端到端时延，并为诸多具体使用带来大幅度改善，如实战网络游戏、导航系统等。

2. 5G时代下推进视听语言的融合发展

从目前发展角度而言，网络视频在制作视频及音乐内容水平方面仍无法和电视媒体比拟，但其的传播效果与影响力却显现出事半功倍的效果，点击率飞速增长、传播公众的认可、明星艺人的捧场等，表现出此类挑战并非恶性，其能够促进整体媒体领域发展向迎合科学技术发展需求的改革方向。

首先，基于受众角度来说，新型网络视频视听环境的建立，接收信息方法从被动传播电视媒体的线性、转变单向选择给面临网络视频传播的非线性提供了多向及主动选择。

其次，基于电视传播采用的视听语言来说，其具有很大的内涵与外延性。融合三网象征着融合传播平台、融合传播手段，还象征着融合传播内容。基于融合三网背景与文化环境下，媒体企业都在实施新一轮划分，视听语言当中的“视”不只是电视（TV），则是更大的外延和内涵视频内容（Vedio）;视听中的“听”也不只是广播（Radio），则是更大的外延和内涵音频内容（Audio）。

3. 5G时代下推进内容文本的融合发展

优于传播内容与传播方法存在同质性特点，传统的电视媒体和新网络视频在初始阶段就出现了相互分流竞争的趋势，发展至“路径互通、内容共享”双赢的模式。本文通过以下内容分析传统电视媒体中包含的综艺节目、电视剧、各个视频每户的主打电视剧以及综艺节目等。

3.1 电视媒体电视剧与网络媒体的融合

“叙事横向结构，即指电视剧持续性特点”。基于5G时代电视媒体的背景下，电视剧结构持线性与持续性呈现于传统形式方面，其优势为可以将观众的收拾期望充分激发，缺点为对观众观看时间进行了约束与限制。观众的权力只有看或不看的选择，并无选择怎样观看的权力。如果干重因外在因素而在电视剧的一两集中缺席，只能被动等待电视剧的重新播放。而针对一些繁冗电视剧情节，只能被迫观看。

基于5G时代下，网络视频可以使观众对电视剧的观看需求得到满足，其通常以更观众需求为核心，在维持电视剧本身结构线性与持续性的同时，在传播中还不乏选择性及重复性。观众可按照自己时间对想要观看的电视剧节目进行自由选择，无需担忧会将哪些内容错过，也能按照自身的喜好对某个情节进行粗略的浏览或重复观看。

面对着观众观看电视剧习惯的逐渐变化，电视媒体与网路视频都进行了双赢融合方法的积极探索。最早优酷网打造出一个“共享制播、网台交互”旗帜，主动和电视媒体寻求合作渠道。如今很多电视剧都在网台上联合同步推广，如《爱的厘米》、《小风暴》等实现了收视率及点击量合作的共同提高。《爱的厘米》电视剧的制品人曾经在接受媒体采访中提到：“视频网站播放电视剧的时间比电视台晚播24消失，而年轻群体的追剧习惯即为如果习惯一部剧可以重复观看，在此背景下，网络成为补充电视台唯一的条件。

基于“制播共享、网台互动”观念下，带来了合作双赢模式已经获得了电视媒体与网络视频行业的高度赞同。以《产业融合下媒体新发展的转型》作为主题，其在国际影视节目的交易市场中，几个大型视频网站乐视网、土豆网、优酷网等近几年的地位都明显提升。可见“网台互动”除了是一个营销策略，还是鉴于5G时代下传统媒体与新媒体实现双赢的基础保障。

3.2 电视媒体综艺节目与网络视频融合

电视媒体中的综艺节目和观众互动性开始对连环与共鸣给予重视，满足家庭的集体收视。而网络视频综艺节目开始对个体的收视给予重视，“网络视频综艺节目的尺寸优势为，其具备着私密性。一般皆为一家人坐在一起对综艺节目进行观看，很少有人凑在一起利用电脑屏幕开观看综艺节目”。一旦网络视频的潜在私密性、灵活性、非线性优势被极致发挥，也会在收视率方面获得很高的点击量，融合电视媒体较高的收视率相得益彰。

例如，湖南卫视播放的《爸爸去哪儿》综艺节目，以中央频道-索福瑞的收视率显示，2013年该节目在全国上的首播收视率为1.1%，收视份额约为7.7%，城市网的收视率约为1.5%，收视份额约为6.5%，创下电视综艺收视第一的双网成绩。据相关人员的统计表明，该综艺节目在第一期播放以后，第二视频平台播放的次数：优酷网约为3000万次、爱奇艺网约为2500万次、乐视网约为650万次，腾讯视频网约为2100万次、搜狐视频约为100万次。

电视媒体和网络视频的联袂获得了综艺类节目很高的收视率和点击量较高的双丰收背景，在这里需高度重视优化电视媒体人员与网路视频人员的合作方式。电视媒体不可以仅局限于提供内容的角色，主動变网络视频为宣传自身节目的场地;基于5G时代下电视媒体与网络视频深层融合的流程中，使转播地位得到了改善，开始观看网络视频收视习惯开始再次加工电视媒体内容的主动性。所以，5G时代下融合电视媒体与网路视频，不仅可以将线性完整的节目文件提供给观众，还能通过“看点”形式将出场嘉宾与节目内容让观众了解，便于观众在观看时有选择性以及非线性。

此种包装设计，才能让观众具备第三种观看视频平台的选择：对全程文件观看以后，筛选自己喜闻乐见的视频片段反复观看;若仅看了全程文件，未观看分片段;只看有兴趣片段，不看全程文件。这样才能让不同观众的收视习惯得到满足。

通过以上分析了解到，收视率较高的电视综艺节目能够使视频网站吸引很多观众的眼球，并获取较高的点击率。电台上宣传综艺节目的力度大小都会对视频网站的流量产生直接的影响。而伴随网络视频制作文本内容实力的逐渐提高及相关技术的优化革新，除了能够补充电视综艺节目的优势和互动性以外，确保网络反向输出电视观众，牵动电视媒体的收视率提升。通过中央频道-索福瑞全国网与CSM46城市收视率的数据显示，第二期《爸爸去哪儿》播放以后全国上下的收视率约为1.7%，市场上的份额约为11.5%，远远超过了首期播放率的50%，自此以后，长期维持着不断上升的趋势。

4. 结束语

总之，基于5G时代下电视媒体和网路视频的融合发展能够产生一个有效互动的局势。基于电视媒体的角度来说，虽说网络视频基础当前呈初期发展期间，在社会公众等综合方面尚未充分准备的情况下，在这些方面电视媒体一直保持着行业的权威。但以传媒转型历史的时期，需满足时代的发展浪潮，借鉴互联网技术来推动发展机遇，与新媒体实现互利互补，在此基础上，推进本体产业的整体结构向现代化传媒行业转型升级。基于网路视频的角度来说，就算其在技术方面象征着新型事物与现代化生产能力的方向发展，但在人文内容方面需要对电视媒体进行充分借鉴。且不管新媒体具有何种丰富的形式与样态，终究属于视听艺术，这对为其的本质象征。为此，基于5G时代下，电视媒体与网络视频的融合发展，不仅有利于推动二者的发展步伐，还能为传统媒体的有效转型夯实基础。

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