新时期电视栏目策划采访形象包装路径研究

【摘要】新时期，在经济水平和信息技术的强力推广之下，我国电视栏目无论在创作质量和数量上都发生了巨大的改变。形式多样、内容丰富的电视栏目带给观众前所未有的新鲜体验。在收视率的压力之下，电视栏目策划与采访形象包装已然成为制作单位重点关注的问题之一。本文针对这一问题进行研究和分析，结合新时期电视栏目发展方向展开探讨，提出了电视栏目策划采访形象包装发展新路径。

【关键词】电视栏目策划;采访形象包装;新路径

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.052

人民群众对物质文化生活的需求随着我国经济生活水平的提升而不断提高，电视栏目作为新时期人们精神文化生活的重要组成，在日常生活中扮演的角色也越发重要，同时电视栏目也是宣传当代文化精神的重要窗口和载体。策划采访与形象包装式电视栏目的重要工作内容之一，对提升电视栏目收视率、提升品牌知名度发挥着十分重要的作用。本文从电视栏目策划采访与形象包装的主要内容入手，提出了促进电视栏目策划与采访形象包装发展的新路径。

1. 电视栏目策划与采访形象包装概述

所谓策划是指人们为了完成一定的目标，通过利用一些技术手段和艺术表现方式，进行构思、设计、决策并进行制作的过程。通俗的讲，策划就是将平常的道理利用比较新颖的方式进行展现的过程。通常我们会把策划当成是一种设计或者安排，又或者是对未来的一种规划、设想。

“包装”原本的含义是指利用纸或者其他材料将商品进行包裹。“包装”是人们生活中经常遇到的词汇，人们的生活与“包装”密不可分。对电视栏目而言，“包装”则蕴含了更为深刻的含义，也日益成为电视媒体人关心和重视的话题之一。想要提高观众对电视栏目的关注和喜爱程度，提升节目的收视率，促使电视节目在众多节目中脱颖而出，就必须对电视栏目进行合理、精心的包装。对于电视栏目包装来说，不仅仅是传递视觉感受的一种工具，同时也是向电视观众推销节目的一种有效手段。通过有效的包装，可以将节目最好的一面呈现在观众面前，为节目赢得更多的市场关注，同时也可以将节目更全面的推向市场。在新时期，随着我国电视传媒市场的不断壮大，优质的栏目包装可以起到如虎添翼的作用。

随着信息技术的不断发展，电视栏目的策划与采访形象包装的形式越来多元化，内容也愈发丰富。经过精心的策划与精致的形象包装，电视栏目就像是一件精美的艺术品，让人流连忘返。策划与形象包裝二者相辅相成，互相促进。精心包装而没有经过前期策划的电视栏目，就好像没有灵魂的空壳子，徒有美丽的外表，观众并不能真正领悟栏目本身所蕴含的主题，容易使人产生困惑。相反，如果电视栏目只有策划而缺少个性化的包装，也很难能吸引观众的关注。所以，策划和形象包装对电视栏目而言是同等重要的，只有将二者有效的融合在一起，才能制作出更加精良的电视栏目作品。

2. 电视栏目策划与采访形象包装的意义

新时代，观众对精神文化层面的需求不断提升。越来越多的电视栏目工作者意识到，只有不断优化栏目内容，提升栏目的影响力，打造品牌栏目，才能在激烈的市场竞争中获得一席之地，才能不断满足观众日益增长的精神文化需求。对于广大电视工作者而言，必须摆脱传统营销观念的束缚，通过精良的栏目策划和包装，突出观众的主体地位，才能制作出符合社会核心价值的电视栏目。

2.1 实现品牌效应

在日益激烈的市场环境下，电视栏目策划和采访形象包装对实现栏目品牌效应意义非凡。一是有助于打造极具个性化的栏目形象，满足观众的个性化需求。在当前信息过剩的时代，各类电视栏目的竞争已经更加尖锐，抄袭、模仿之风盛行，电视栏目缺少创新。通过精良的策划和包装可以增加栏目本身的特色，增加栏目的话题感和热度。二是有效规避同质化，逐渐形成栏目品牌。品牌是一种意识形态，对于消费者而言更像是一种信仰和崇拜。因此，通过先进技术手段和艺术效果的综合运用，创造出更加唯美的艺术作品，进而助推栏目品牌的形成。

2.2 提升栏目的影响力

电视栏目的影响力决定了其能否在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。电视栏目的影响力更像是一种权利，一种只针对于电视观众的权利。这种权利的实施并不掺杂暴力成分，而是利用电视栏目的品牌效应吸引观众的注意力，使得观众愿意花费时间在该电视栏目上。栏目的影响力仿佛是生长在观众心中的一种支配力量，通过引导的方式将观众吸引到节目中来，在满足观众精神需求的同时又能促使观众的需求发生一定的变化，这就是栏目影响力的作用。

2.3 增强栏目的竞争力

收视率是指在一定时间内观看某一电视栏目的人数在所有电视观众人数中的占比。收视率在很大程度上决定了电视栏目市场的走向，也反映了电视观众的观看倾向。收视率代表了观众对电视栏目的关注程度，也映射出该栏目在相同栏目中的实力和竞争力。因此，要增强电视栏目的竞争力就需要不断提高栏目的收视率，而提升收视率的有效途径，就是要加强栏目对观众的吸引度，提高栏目在观众心中的存在感。

3. 电视栏目策划与采访形象包装需要遵循的原则

我国电视栏目的繁荣发展，促使电视制作人对栏目的策划和形象理念也不断升级。但是，无论怎样策划和包装，都不能脱离栏目本身的宗旨和原则：

第一、统一规范性原则。本文认为，统一性原则使得对电视栏目的包装不在局限于片面或者独立的包装，它更侧重于强调栏目本身的整体效果，从策划到包装形成统一的风格。在规范性原则的指导下，避免“随心所欲”的行为发生。脱离了统一规范性原则的栏目策划和形象包装，也就丧失了栏目存在的意义。对一个优秀的电视栏目而言，一定包含了很多元素，包括栏目理念、节目定位、设计风格、色彩的搭配以及音乐的运用等等都是不可或缺的，这些元素的有效融合，才能呈现出更完美的设计效果，才能激发观众的观看欲望。

第二、个性化原则。个性化原则是电视栏目策划与采访形象包装中最为重要的表现方式。一方面要实现栏目策划的个性化。电视栏目要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要有自己的独到之处，只有凸显栏目个性，才能避免同行的抄袭和复制，利用特色吸引观众的关注，进而实现栏目的品牌价值。另一方面，要实现形象包装的个性化，避免千篇一律的设计风格。当然，个性化的实现要以遵守统一規范性原则为前提，不能脱离栏目的整体风格，也不能根据自己的想法天马行空。

第三、原创—借鉴性原则。原创是促进中国电视栏目健康、持续发展的根基，成功的电视栏目不能缺少原创的加持。任何的复制和抄袭都不会从根本上吸引观众的关注。对电视栏目制作而言，无非就是原创、复制和借鉴三种模式。本文认为，原创并不意味着必须是完全的原始创作，可以结合本土特色，根据栏目的整体风格和需要借鉴其他优秀栏目的成功经验。借鉴并不意味着抄袭，借鉴的是成功的做法，但是栏目的内涵和制作理念要具有自己的风格。

4. 新时期电视栏目策划与采访形象包装新路径

4.1 充分考量受众群体的需求

根据电视栏目市场的发展需求和受众群体的精神文化需要，对电视栏目进行策划和包装，可以拉近或者缩短观众与电视栏目之间的距离感。选择与人们群众现实生活相关或者关注的话题作为电视栏目策划和包装的方式，对电视栏目本身也十分重要。通过对电视栏目市场的充分调研，结合不同的受众群体，我们可以将电视栏目的策划和包装分为以下三种模式：一是互动体验;二是公益系列;三是娱乐主题。这三种模式，分别考量了不同受众群众的心理需要和市场需求，使得栏目内容与受众群体的需求达成一致，拉进来观众和栏目之间的距离。另外，随着科学技术的高速发展，越来越多的新媒体技术被应用于栏目包装当中。新媒体是当前最为流行的信息传播方式，已经渗透到人们生活的方方面面。以湖南卫视为例，湖南卫视采用互动体验模式对“快乐中国”主题从视觉、听觉和文案设计进行轮番展示，使得该主题的核心理念在观众心中不断深化和提升。总之，新时期电视栏目策划与采访形象包装设计需要以受众群体的实际需求为出发点，以此来更好地确保电视节目的实际效果，在较大程度上提升电视节目的吸引力。

4.2 改良借鉴方式

通过市场调研发现，韩国的一些综艺节目例如“我们结婚吧”、“running man”等普遍受到年轻观众的喜爱，甚至一些中年观众也比较喜欢类似幽默、搞笑的节目形式。所以，我们可以利用借鉴或者引用国外高收视率栏目的形式，结合我国本土特色，设计出适合我国国情的电视栏目及其包装形式。在借鉴其包装设计时，不能完全照搬，要去除不适合中国包装形式的元素，留下其优质和精华的内容。例如“爸爸去哪儿”，这是一档从韩国引进节目版权的大型户外互动栏目，在栏目策划和形象包装过程中，制作单位为了使情节更加紧凑，将原版中较为拖沓的表演环节进行改良和重新设计，不但增加了栏目的可看性，同时也产生了较好的社会效应和经济效应。

4.3 完善创新策略

电视栏目的策划和形象包装必须不断进行创新，才能获得观众的持久关注。电视栏目制作单位必须要抢占先机，这也是栏目创新的关键。原创栏目的包装形式很可能成为一段时期内电视栏目发展的风向标。例如，以全民运动为主题的竞技类栏目“智勇大冲关”，不设定任何的限制条件，也没有选秀节目的淘汰压力，无论参与者最后获得胜利或者中途失败，都会赢得欢呼和喝彩。参与者、现场观众、电视机前的观众都积极的投入到游戏当中，享受游戏带来的欢乐。该节目的创新性和精良的栏目包装掀起了一阵竞技闯关类节目的热潮。

参考文献：

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[3]杜元勋.电视栏目的策划与形象包装[J].环球市场信息导报，2015（39）：85.

[4]王翠萍，赵剑卫，荣晓通.电视栏目的策划与形象包装研究[J].新闻传播，2014（02）：229.

作者简介：徐璇，女，职称：助理编辑记者，学历：大学本科，研究方向：影视制作。