探微新媒体时代视觉符号对文化传播的影响

摘要：当前社会网络信息化快速发展，这种发展方式不但改变了人们的生活方式，也给人们的沟通交流方式带来极大的改变，实现了事物从平面到空间，从静态到动态，从现实到虚拟的一种变化。由此可见，新媒体时代下我国的文化传播方式发生了翻天覆地的变化。通过对我国文化传播方式进行分析和研究发现，在当前社会的发展中，人类文化传播的主要方式有文字传播、口头传播、印刷传播、网络传播以及电子传播等，这些传播方式主要是通过印刷、网络等媒介进行的，也可以将这些传播媒介统称为视觉媒介。视觉媒介是一种负载视觉符号的物质实体，我国目前主要的书写、网络、影视和印刷等媒介从大的方面来讲都是视觉媒介。在视觉媒介的发展过程中，网络是视觉媒介的最新发展趋势，通过网络来进行视觉媒介的传播可以有效提升我国的文化传播速度。本文主要分析新媒体时代视觉符号对文化传播的影响。

关键词：新媒体时代 视觉符号 文化传播

新媒体的不断发展使得人们的信息接收主要是以看为主。在当前新媒体时代下，视觉符号成为文化传播的主要元素，通过视觉符号来进行文化传播可以使传播的文化更具有价值和发展前景。我国科技的发展推动了社会对网络的应用，在一个城市的发展中，小至手机软件，大至户外LED屏，都在不断地进行科技更新，且在信息的传播时都是利用多样化的视觉模式来进行的。新媒体时代下最为突出的特點就是利用视觉符号来进行文化传播，根据新媒体具有的时效性、快速性、资源共享性以及信息互通性，来通过视觉模式对文化进行传播，极大地促进了文化传播的速度。

一、视觉符号概述

视觉符号简单来说就是一种依附于一定空间且通过人的视觉和感知来进行信息传达的载体。视觉符号不但可以从表象和视觉上给人们视觉带来引导和冲击，还会在潜意识中对人们的意识和思想进行激发。在我国当前社会的发展中，文化的视觉转向是一个热议的话题，人们通常把视觉符号的文化传播方式称之为“读图时代、图像叙事、视觉狂欢、视觉转向”等。由此可见，在当前和以后的社会生活中，视觉文化会成为典型的标志。视觉符号对文化传播有着极为重要的影响，视觉符号也是在科技的推动下发展而来的，特别是在多媒体技术、大数据技术和网络技术的发展中，影像和视觉成为主要的传播方式。虽然视觉符号对文化传播有着极为重要的影响，但是视觉文化并没有完全替代语言文化传播方式，也没有成为文化传播中的主流传播方式。图像传播对文化传播有着积极的影响，但我国文化传播的主流方式仍是文字，而不是图像。视觉文化在社会中广泛流传和应用是发展的事实，网络的出现也带来了新的视觉符号传播方式，为视觉符号发展提供了空间和技术。视觉符号的出现改变了人们的生活方式，由于视觉符号对于文化传播既有有利影响也有负面影响，所以，为了在新媒体时代使视觉符号对文化传播带来积极的作用，就必须合理地采用视觉符号来进行文化传播。

二、新媒体时代下视觉符号对文化传播的重要作用

新媒体的出现使得视觉符号成为文化传播的主要元素，视觉符号是信息传播和表达的基本要素。分析视觉符号对文化传播所带来的影响发现，通过视觉符号来进行文化传播对文化传播有极多的好处，其作用主要有以下方面。

（一）促进传播方式的多样性

在新媒体技术的不断发展中，视觉符号的传播方式变得多种多样，进而使得文化传播的方式也变得多样化。在我国以往的传播方式中，人们对于信息接收多是通过报纸、电视或者广播为载体进行的，而不论是报纸、广播还是电视，其所传播的文化，向人们表达的内容都是预先设定的，人们通过这些方式所接收到的文化只能以固定的方式来被动地接受，这使得信息传播和人们对信息的了解具有局限性和片面性。而在新媒体时代下，媒体只需要把所有的内容采用一定的表达方式进行展现即可，人们会根据自己的需求来观看和阅读，用户还可以通过自己的理解来反馈和表达相应的意见，这种以媒体和视觉符号进行文化传播的方式，使得人们拥有更多的参与权和选择权。

在以往的信息传播中，文化的传播多是以文字为主，文字传播虽然能够让一些具有文化知识的人获取文化内容，但是对于一些没有受过专门教育的人来说，却不能准确获取文化信息。广播也会使人们对信息产生片面的了解，人们并不能对所听到的文化内容进行充分的了解。而通过媒采用视觉符号来进行文化的传播，改变了以往的传播方式，不论是没有受过教育的人还是受过教育的人，都能准确地对所传播的内容进行理解。

（二）提升传播内容价值

新时代下，通过媒体和视觉符号来传播的内容多是一些五彩缤纷的画面，这些画面可以给人们带来视觉的冲击，在向人们传输文化内容的同时，还能丰富人们的视野和想象力，进而使所传播的文化具有更高的实际价值。现代社会中，人们的生活压力极大，在上下班的路上通过视觉符号来了解文化，不但能够减压，还能在潜移默化中了解文化知识。由此可见，新媒体时代下通过视觉符号来进行文化传播具有积极作用。

三、视觉符号是文化传播广泛应用的信息化语言

视觉符号主要是通过视觉形式来对信息进行传递的，可以将语言、符号和图像采用抽象化的表达形式进行信息形态的展现，视觉符号是文化传播的一种载体。采用视觉符号进行信息表达是由于其自身具有的形象性和直观性，可以使人们通过视觉和听觉来接收信息，所以说视觉符号也是感知符号。从古至今，人们创造的文化都是通过不同的符号来进行表达的，因此，视觉符号也是文化传播的一种表达形式，是一种基础性的文化展现形式，承载着人的思想和认知。在新媒体时代，通过视觉符号来进行文化传播可以提升文化的内涵，使文化具有时代特征。

四、新媒体时代下视觉符号的文化传播优势

（一）视觉符号具有文化传播认知与传达的功能

不同于我国报纸、电视和广播等传播方式，新媒体包含多种特点，可以利用数字化技术和信息化技术以及互联网技术来进行不同的信息转变。采用新媒体的方式进行文化传播，可以将碎片化和复杂化的数据进行整合，并通过视觉符号影响和图形等多种方式来进行信息的展现。通过新媒体来展现的信息具有传统媒体所不具有的丰富性和便捷性。视觉符号是通过事物的性质或者现象来表达信息的，主要是采用图形进行传播，再利用多媒体技术进行传播，使文化传播不受地域、时间和空间的限制。在利用视觉符号进行文化传播时，认知是传播的根本，通过图像可以使人们直观地感受到所表达的信息，进而调动读者的内心情感。

（二）视觉符号是新媒体时代最为重要的传播语言

信息化技术的快速发展推动了新媒体时代的到来，改变了人们传统的视觉传达形式，以往的视觉传播所传达的信息多是一些固定的内容，而在新媒体时代下所传达的信息既全面又具有实时性，且传播的速度快、信息量大，所以通过网络和视觉符号来进行的文化传播更具象征力和视觉意义。当前社会人们的生活节奏较快，不论是在日常生活中，还是在工作中，都会通过不同的媒介来接收各种各样的信息，这些变化都意味着我国的语言文化符号正在通过人们的感官向视觉文化符号变化，这使得视觉符号的文化传播方式成为人们不可缺少的生活方式。

五、视觉符号传播的发展与文化价值

在我国当前的社会发展中，视觉符号已经成为重要的文化传播方式，无论是在新闻行业、娱乐行业，还是艺术创作中，视觉符号的应用都有着关键的作用。视觉符号中所表达的文化内涵和意义可以引起人们的内心感知，而要通过视觉符号来有效地进行文化传播离不开新媒体，新媒体中的数字化技术不但带来了新的视觉空间，还能将视觉符号从静态转为动态，以更加强烈的实际效果来带动人们对文化知识接收的积极性。

六、结语

综上所述，科技的不断发展使社会出现了较多的新事物，传统媒体也向着更加完善的方向发展，文化传播方式从单一性向着多样性发展变化。在新媒体环境下，根据视觉符号进行的文化传播成为一种重要的传播方式。视觉符号在新媒体的推动下内涵更加丰富，也提升了人们对信息接收的效率。由此可见，新媒体时代下视觉符号对文化传播不但能够满足人们对文化的需求，也能够满足文化的价值需求。

（作者简介：汪铭，男，硕士研究生，南京工程学院艺术与设计学院，副教授，研究方向：视觉传达）

（责任编辑 刘冬杨）