5G时代传统媒体发展思路与对策研究

郭晨晨 李宝玲

[摘 要]随着互联网不断深入人们的生活，大众获取信息的渠道也随之发生变化，在4G时代遭遇巨大冲击的传统媒体，5G时代来临后，将会面临更大的难题，在此背景下，传统媒体企业确定发展思路成为亟待解决的难题。文章以5G时代传统媒体发展现状作为切入点，分析5G时代面临的机遇和挑战，在此基础上，为传统媒体提出融合发展的思路，从而推进5G时代我国传统媒体的可持续发展。

[关键词]5G时代;传统媒体;经济形态

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.187

5G代表一种新的经济形态，随着其不断地发展与壮大，我国很多行业受其影响都迈向了一个新高度，然而5G时代的发展却对传统媒体形成了较大的冲击，从近年来传媒产业的发展现状也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都明显下降，行业发展缓慢，缺乏活力。但是，5G时代的开启对于传统媒体的转型发展而言也是一个巨大的机会，5G技术将在很大程度上推进媒介融合，这种融合表现为跨行业的发展。[1]受到5G环境的影响，传统媒体产业整体格局在保持稳健的同时也急需进行深度的结构性调整。当前，与时俱进的时代要求时刻督促传媒产业调整自身经营模式，推动文化产业高质量发展，顺应产业大势，走好融合发展之路，把握5G时代赋予的发展机会，制定相关策略，迎接挑战，才能使企业能够长久发展下去。[2]文章以传统媒体发展现状作为切入点，分析5G时代传统媒体面临的机遇和挑战，在此基础上，为传统媒体提出融合发展的思路，从而推进我国传统媒体的可持续发展。

1 传统媒体发展现状

新媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。根据《中国互联网发展报告2019》显示：截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，互联网普及率达到61.2%，网站数量518万个。网络直播、网络音乐、网络视频等应用的用户规模半年增长均超过3000万人，在线教育用户规模达2.32亿人，半年增长率为15.5%。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

1.1 传统媒体用户巨减，企业发展困难

1.1.1 纸质媒体市场呈现下滑趋势

网络媒体的不断发展对于报纸、图书、杂志等纸质媒体冲击最为显著。截至2020年1月1日，我国发布停刊消息的报纸已有26家，据不完全统计，2009—2020年已有超过120家的报纸选择停刊或休刊，其中一半以上为2018年1月1日后停刊。不仅我国如此，国外传媒企业在此环境下也很难维持下去。具有百年历史的《基督教科学箴言报》因亏损于2009年停刊印刷版;2010年，《美国新闻与世界报道》与《西雅图邮报》停止发行印刷版;2012年12月24日，美国著名时事类杂志《新闻周刊》发布了最后一本纸质杂志，而10年前发行量曾超过400万份的《新闻周刊》在2011年减少至大约150万份。由于互联网信息的便捷性，诸多领域的图书，如科技类、生活类的受众也都在萎缩。就连一直被看好的时尚杂志《悦己SELF》也于2017年9月22日停刊。

1.1.2 有线电视频道逐渐减少

随着OTT（互联网电视）的快速崛起，有线电视受到明显冲击，份额也在持续下降。有线电视用户数在2016年达到峰值后开始负增长，2019年第三季度，我国有线电视用户总量降至2.12 亿户，有线电视在中国家庭电视收视市场的份额降至47.73%。行业盈利能力受到制约，利润率水平随用户数一同下滑。截至2019年3月，全国有线数字电视缴费减少至1.46亿户，环比减少51.7万户。随着用户的不断减少，一些有线频道也逐渐消失在大众的视野中。2019年新年第一天，上海东方卫视将娱乐和星尚两个频道整合为面向长三角的“都市频道”，炫动卡通和哈哈少儿整合成为“哈哈炫动卫视”;六七月间，湖北电视台多个频道被归并到四个主要频道，按照行业属性进行精减合并，原有的对农广播频道被归并到涉农专业频道垄上频道;6月30日，中央广播电视总台终止了《央广健康》整个频道的运营。

1.1.3 广告市场传统媒体收入减少

2019年8月9日，CTR媒介智讯发布最新《2019上半年中国广告市场回顾》。报告显示，2019年上半年中国广告市场整体下降8.8%。电视广告刊例收入减少2.4%，广告时长减少17.2%。广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%。报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%和6.1%。传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%，如表1所示。

1.2 传统媒体的人才不断流失

新媒体因为具备即时性、内容丰富且能与受众形成良好互动传播的特征，对传统媒体造成了强有力的冲击。传统媒体则通过组织机构的重组合并等方式进行资源整合，其中部分媒体退出了市场，有一部分则关停并转，合并出版。由于媒体机构的调整引起了大量从业人员的变动，传统媒体流失人才大增，一批资深传媒人离开了传统媒体，进入了新媒体领域。另外，我国互联网技术的蓬勃发展，使得越来越多的互联网人才如雨后春笋般不断涌现，这也为新媒体的发展壮大提供了充足的人力储备，但这也间接导致了传统媒体人才的大量流失。除此之外，新媒体作为一种全新的网络媒体传播方式，具有很好的发展前景和潜力，所以会为相关工作人员提供更加良好的发展平台和空间，并且新媒体的资金待遇也比传统媒体好，這样以来便会加剧传统媒体的人才流失。

1.3 多元化产业布局战略发展良好

近年来，互联网给传统媒体带来了巨大冲击，传统媒体的发展日益困难。在此背景下，一些传媒企业顺应产业大融合的新形势，选择了多元化产业布局的战略。公司涉及的主营业务不再局限报刊、影视等传统媒介，而是在做优做精传统媒体的基础上积极拓展互联网业务，切实有效地进行多元化产业转型，逐步形成了传统媒体、新媒体、户外媒体等多方位立体的产业布局，有力地支持企业后续的良好发展。

2 5G时代传统媒体面临的挑战和机遇

2.1 传统媒体面临的挑战

2.1.1 传统媒体受众市场的流失

由于新媒体的出现，传统媒体的受众群体不断流失。截至2019年6月，我国网民规模达到了8.54亿，较2018年12月增长了近2600万人，互联网普及率达到了61.2%，其中，手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达到99.1%。据APUS研究院统计，2019年度全球移动互联网用户也在急剧攀升，截至2019年2月全球也已经有45.4亿人使用互联网，占据了全球总人口的近60%。

现在5G时代的到来，开启了互联网发展的新篇章。5G时代将会带来更快的网速，其网络速度将是4G的百倍甚至更多，网速的增加使得传统影音媒体、视频的下载速度得到了大幅提升，视频播放可以随时随地进行，原本一些因为资源缓冲影响视频观看体验而选择纸质媒体的观众群体被重新拉回来，观众群体数量的提升将进一步促进影音媒体行业的发展壮大，受众群体不断流失已经威胁到传统媒体的发展。

2.1.2 传统媒体广告市场的流失

随着互联网的优势不断得到受众群体的青睐，新媒体在与传统媒体竞争中迅速抢占了大部分的广告市场份额。绝大多数传统媒体一直秉持着以广告作为主要盈利来源，新媒体出现后，对其生存发展造成了很大的影响。根据《2019中国互联网广告发展报告》显示，2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，同比增长18.2%。从广告依托的平台类型来看，2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%，稳居第一。搜索类平台广告以14.9%的份额居第二位。视频类平台收入同比增长43%，取代新闻资讯类平台，成为第三大互联网广告投放平台。

2.1.3 媒体的传播内容和形式发生变化

5G具有速度快、延时低的特点，用户可以在线点播甚至直播超高清内容，如全景VR、8K影视以及AR影视及娱乐等。5G时代，视频将成为主要的信息表达形式，直播变得无处不在，单独以文娱传播信息的方式慢慢会淡出人们视线。5G将推动“视频化”和“超视频化”，其会推动移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展，以及包括虚拟现实等类型的“超视频化”方向发展。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术，5G将把人们的移动宽带体验推向一个全新的高度，极大地丰富人们的精神生活和娱乐体验。

2.2 传统媒体的发展机遇

2.2.1 国民经济的攀升使得文娱消费也在不断提高

随着近几年经济的快速发展，我国居民的人均可支配收入也在不断地攀升，如表2所示，截至2019年，全国居民人均可支配收入已达30733元，比2018年名义增长8.9%。收入水平的攀升使得人民不仅满足对衣食住行的需求，更加追求精神的需求，2019年人均教育文化娱乐消费支出从2018年11.2%增长到12.9%，占人均消费支出的比重也从2018年的8.5%增长到11.7%。可见文化娱乐产品和服务逐渐深入到普通群众的生活中，这也大大增加了传媒行业的发展机会。

2.2.2 5G技术为传统媒体提供了更广阔的平台

5G技术的出现，给传统媒体的发展提供了更广阔的平台。第一，5G技术加快了用户获取信息的速度。举个简单的例子，带5G的摄像头，就可以完成一个现场新闻的即时监督和直播，无须复杂的设备和转播车，可以保证没有延时的全新感受，打破了传统媒介传播的局限性，让人们随时随地都可以获得最新的信息。第二，传统媒体的优势与5G技术的结合可以带来新的发展机会。对于传统媒体来说，一条新闻在播出之前需要经过记者采访、相关部门制作等程序，并且一般情况下采编人员进行信息的采集到最终定稿需要几个小时，新闻的传播速度很大程度上受到制作周期、截稿时间等客观因素的制约。全新的新闻采编形式出现，这种更加正规、深度、即时的内容，显然会在吸引力上远胜垃圾眼球内容。这也让传统媒体尤其是城市的主流媒体，迎来了王者归来的机会。

2.2.3 国家政策支持传统媒体的发展

在传统媒体收入大幅度削减的情况下，政府为了确保传统媒体更好地做好舆论引导工作，在财政补贴、政策红利等方面给予了传统媒体一定的支持。对于中央级媒体方面，自2014年8月18日中央提出媒体融合之后，中央财政给予了其大量的财政拨款，此外中宣部、中央文资办的各项专项资金也给予了更多的支持。

中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基礎，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

3 5G时代传统媒体发展思路与对策

3.1 传统媒体与新媒体融合发展

传统媒体要想在互联网时代下发展下去，要学会互联网思维。互联网思维，就是在（移动）“互联网+”、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视的思考方式。[3]

第一，传统媒体可以打造网站、App、微博、微信公众号等新媒体渠道发布新闻信息，不仅提供发布新闻的功能，还提供咨询服务。例如华闻传媒在进行传统媒体和新媒体融合时，重点整合以中国资本市场指定信息披露服务为核心的财经媒体服务平台“时报传媒”与金融交易平台“东海证券”相关资源与业务，深挖“财经资讯+财经服务+文旅金融+交易服务”的一体化服务，强化公司的大数据能力并积极向人工智能方向拓展，以提供符合用户投资需求的财经资讯数据服务与交易服务作为一大入口，打造客观、专业、权威、特色的财经综合服务提供商。这一举动不仅成为了吸引受众的一大亮点，同时也为企业后续的转型奠定了发展基础。

第二，传统媒体不再只是以文字的方式进行信息的传播，可以通过抖音、快手、火山小视频等网络视频渠道，以短视频的形式进行新闻的传播。随着人们生活节奏逐渐的加快，人们对于信息的接收方式更加趋于短平快。传统的视频广告固然生动活泼，却需要耗费高昂的制作成本。相比之下，短视频拍摄不仅能减少部分制作成本，还能起到让人耳目一新的效果。并且视频可以还原一定新闻的场景，能够让人们更加印象深刻，从而引发用户的共鸣和讨论。

3.2 传统媒体要保留自身优势

从事传统媒体的各部门工作人员都是经过专业新闻传播工作的学习和培训，并且每一步新闻制作流程都是经过层层严格筛选和审查的。传统媒体健全的职业约束规范和评价体系，为其做深度报道等提供了良好的基础，使其拥有了无法比拟的专业性。除此之外，传统媒体还拥有着对于信息的主导地位，由于新媒体并未获得对于新闻的采编权利，仅传统媒体具有这项强大的权利，所以如今就算是热门的新媒体，其信息传播内容都要以传统媒体的新闻信息为基础。对于诸如我国阅兵仪式、奥运会的开幕式、各大新闻发布会等都是通过中央电视台进行播放的，新媒体渠道是不会越过传统媒体而拿到播放权的，所以这也表明传统媒体担当信息发布者的角色是不可撼动的，这种优势只能让新媒体望洋兴叹。避开短处，发挥传统媒体在内容合规性运营方面的优势，跟其他优势产业进行跨界合作，借助对方的技术、资金优势，取长补短，真正实现媒体深度融合。[4]

3.3 传统媒体与新媒体创新发展

创新是一个企业的灵魂，随着越来越多的企业重视傳统媒体与新媒体的融合，竞争也日益激烈，在此情况下，企业更应该根据时代的潮流与人们的需要不断调整步伐，进而来制造产品服务，从而满足人们的需求，让人们对其产品或服务更加满意，这样才能够使企业在同行业之间提升竞争力。对于媒体机构亦然如此，新媒体时代下，新闻呈现的形式更加丰富，如全景图、VR、AR、H5等。[5]

传统媒体可以将VR技术与新闻进行有效的结合，打造VR新闻一种全新的信息传播方式。VR新闻不再局限于对新闻的简单陈述，而是营造出360度全景，打破时空的限制，让用户沉浸于一个“仿真”的新闻场景中，也为真实、全面、客观的表达新闻提供了更多可能。VR 新闻表述方式的改变使得VR 新闻的用户不再是“局外人”，而是新闻事件的“现场目击者”。VR 新闻打破了第三人称的叙事方式，以用户为第一视角，增加了用户的选择性，提升了用户体验。

4 结论

综上所述，5G时代我国传统媒体的发展面临了巨大的挑战，但同样也迎来了机会。传统媒体要抓住与新媒体融合的机会，在推进融合进程中，明确传统媒体面临受众巨减、人才流失等问题，正确认识 5G 时代基本特征，在此基础上，采取有效的传统媒体融合措施，保证传统媒体真正适应 5G 时代，在媒体市场中提高自身的竞争优势，实现长足发展。

参考文献：

[1]南方日报评论员.加快推动文化产业高质量的发展[J].南方日报，2019（A4）.

[2]喻国明.5G或将成为传媒行业发展的决定性拐点[J].中国管理科学研究院商业模式研究所数字经济研究中心，2019（6）.

[3]侯俊智.如何看待融媒体时代的传统出版[J].中国新闻出版广电报，2020（4）.

[4]李海军.5G时代媒体融合发展对策研究[J].中国广播电视刊，2019（5）：49-52.

[5]单友健.新媒体时代新闻传播创新模式探究[J].现代交际，2019（2）：87-88.

[作者简介]郭晨晨（1996—），女，河北廊坊人，北京印刷学院研究生在读，研究方向：企业管理;李宝玲（1967—），女，陕西泾阳人，北京印刷学院副教授，研究方向：企业管理。