网络营销模式下品牌推广策略探析

徐琳，袁立敏

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

引言

互联网时代实现了世界范围内的沟通与互联，而企业借助于网络营销模式则能够有效实现零距离的营销推广，这不仅是对传统营销模式的颠覆，也在很大程度上节约了企业营销推广的人力资源、经费成本、物料资源。可是在互联网环境下的各个企业之间的营销竞争也十分的激烈，只有借助于有效的策略来解决网络营销中的各种问题，才能真正有效实现企业网络品牌建立与推广，从而促进企业健康发展。为此，加强网络营销模式下品牌推广策略研究就显得十分的必要，而本文也是就此展开了如下探讨：

1 品牌推广与网络营销之间的关系

网络现如今对于人生生活与工作造成的影响是毋庸置疑的，处在这种环境下，企业自然也意识到了网络营销在提高企业竞争力方面的作用，各种各样的网络营销成功案例更是很好地体现出了网络营销环境下品牌依然是企业竞争的关键，网络能够为企业构建良好的品牌形象提供良好的条件[1]。可是，就目前我国企业网络营销模式发展现状来分析的话，企业借助于网络建设来开展网络营销，希望借此来提高品牌知名度以及竞争力，常用手段有群发邮件、网络广告、价格折扣等等，这虽然能够起到一定的推广效果，可是从本质上而言还是存在一些问题，毕竟维护品牌形象、提高品牌美誉度、实施品牌推广战略才是企业在网络营销过程中需要着重思考的问题，这能在很大程度上提高消费者认可度。网络营销模式的存在，直接改变了传统促销、广告、公关等方式为主的品牌推广模式，其在很大程度上对消费者购买决策方式造成了影响，与企业品牌推广具有十分紧密的关系，具体而言，品牌推广策略制定会直接对品牌知名度、满意度、品牌价值以及回报造成影响，而网络营销推广作为有效推广策略自然也在这一过程中起着十分显著的促进作用。

2 网络营销模式下品牌推广现状

2.1 网络营销模式下品牌推广认识不足

就目前我国各个企业对于网络营销战略认知情况来分析的话，对于品牌推广认识存在明显认知不足，具体表现为对于网络营销模式实施效果没有起到足够重视，经常会忽视网络营销在企业整体营销中的重要性，这种情况下自然不会借助于网络营销模式来强化品牌推广，依然还是以传统品牌传播方式来进行推广，像是电视广告、报纸广告等等。此外，之所以会出现认识不足这一现象，主要还是因为企业对于网络营销模式实施效果还有一定的疑惑，虽然近几年个人网络营销成功案例较多，可是企业成功营销的案例相对较少，所以企业在品牌推广的时候，对于网络营销模式自然无法形成有效认知，存在着多方面的顾虑，这也影响了品牌推广工作的顺利实施。

2.2 网络营销模式下品牌推广战略定位存在问题

在网络时代高速发展的环境下，我国网民数量也呈现出了急剧增长的趋势，这也为网络营销提供了较为良好的空间，可是企业若想抱着一夜成名的想法来进行推广是很难起到良好效果的，毕竟只有真正做好品牌推广战略定位，同时对自身产品形成有效认知才能有效提升网络营销合理性[2]。就目前众多企业网络营销情况来分析的话，虽然各式各样的网络营销手段层出不穷，可是在品牌推广战略定位上却明显存在着一些问题，像是过分注重创意却忽视了品牌定位，这中情况下品牌推广效果也会大打折扣。

2.3 网络营销模式下品牌推广竞争力不足

品牌竞争力可以说是企业参与市场竞争的核心要素之一，网络营销模式下开展品牌推广工作，关键还是在于品牌美誉度、知名度以及忠诚度的构建和维护。而要想真正实现这一目的，企业在发展过程中自然需要从多方面着手来提高企业品牌推广竞争力，像是选择恰当的品牌元素、丰富营销手段、提高用户消费体验等等。可是，就目前企业网络营销现状来分析的话，营销模式下的品牌推广工作存在着较为显著的竞争力不足等情况，能够完全借助于网络营销模式来有效实现品牌推广，同时还能占据良好行业竞争力的企业可谓是屈指可数，网络营销功能反而淡化了产品营销渠道建设，不利于企业品牌推广竞争力提升。

3 网络营销模式下品牌推广影响因素

3.1 诚信

近几年，网络诈骗手段可谓是层出不穷，这也在一定程度上促使消费者在识别企业网络营销产品以及品牌推广的时候出现抵触心理，企业在品牌推广过程中一定要意识到诚信的重要性，明白诚信与品牌无形机制提升具有紧密联系，也是有效培养客户忠诚度以及满意度的基础，在推广过程中注重诚信，如可以在产品质量、物流渠道、产品价格等多方面保持诚信，这样才能有效应对诚信危机，有效提高网络营销模式下品牌推广效果，提高客户对于企业的忠诚度和满意度[3]。

3.2 安全

安全可以说是网络营销活动中企业、消费者双方都十分关注的一个问题，也是企业品牌推广重要评价指标之一，是双方利益的结合点。从企业这一层面来分析的话，安全是有效培育稳定消费群体的基础，也会直接对企业品牌形象以及今后发展造成影响，所以加强对网络安全的维护也是网络营销过程中品牌推广十分重要的问题之一。

3.3 交互性

网络营销理论涉及到的内容较多，像是网络关系营销、直复营销理论、网络整合营销、软营销理论等等，而具体的推广方式则是以电子商务网站信息发布、事件营销、网络广告、邮件营销、口碑营销、搜索引擎营销等多种方式。无论使用任何一种营销理论或者是手段，网络营销模式均可以说是将更强的交互性作为企业网络营销实施目标，毕竟只有具备更强的交互性才能起到更为迅速的网络传播以及流通速度，从而更好地提高信息交互、双向沟通等能力。品牌推广本身就属于企业无形资产，其价值可以说是一个长期积累与提升的过程，而其交互性高低从某些方面而言会直接对品牌推广速度、品牌知名度造成影响，所以说注重交互性是品牌推广策略中十分重要的因素之一。

3.4 技术性

品牌推广技术性主要表现在两个方面，一方面是提升企业网络服务、网络管理技术能力，网络技术能力要想得以有效实现自然离不开网络高段技术人才作为支撑，同时还需要全新的网络管理系统，基于此来对传统营销组织形态进行创新，借助于技术支持来对网络营销品牌推广技术条件进行完善，从而有效降低企业营销成本，促进企业品牌推广效果得以提升。另一方面则是体现在品牌推广策略制定以及实施等多方面，具体而言需要在品牌定位、广告创意制作、品类创新、品牌形象设计等多方面来进行完善与优化，这样才能真正有效借助于具体的品牌推广策略来促进企业目标得以实现[4]。

4 网络营销模式下品牌推广策略

4.1 构建企业官方网站

网络营销模式下品牌推广工作要想顺利实施，企业在这一过程中可以构建出企业官方网站，这是企业有效规避诚信、安全问题对于企业品牌造成不良影响的重要手段，例如，现如今企业大多会使用的条形码查询业务。在构建官方网站之后，自然能够有效实现与客户之间的双向沟通与交流，同时还能有效解决品牌专利侵权等问题对于企业以及客户双方造成的影响；在做好官方网站宣传的基础下，客户对于企业官网的信任度、品牌的认可度自然也能够得到有效提升，同时还能更好地实现企业品牌网络宣传与推广的效果，在一定程度上降低了企业品牌建设成本支出，能够为企业提供较为良好的宣传效果。总之，企业官网建立是网络营销模式下企业品牌推广的重要手段，也是提高品牌诚信的重要渠道，做好这一项工作能够起到良好的企业品牌形象维护效果，这样企业品牌无形资产自然能够在这一过程中不断增殖。为此，网络营销模式下企业品牌推广策略一定要注重官网构建，而且在构建过程中进行综合性的考虑，如整体布局、界面友好性、网页设计、可操作性等多方面都需要进行考虑，而且最好是与企业品牌形象以及文化进行深度融合，同时加强与气体门户网站之间的合作，这样就能有效提高网站域名出镜率，从而进一步提高企业品牌推广效果。

4.2 利用直销功能促进品牌推广

网购现如今已经成为消费者经常会使用到的一种购物渠道，所以网络营销模式下品牌推广工作要想顺利推进，企业还可以借助于直销策略来推进企业品牌推广，这不仅能够为企业带来直接的利润收益、减轻库存压力，同时还能有效降低企业经营与管理成本，而且这一种更加扁平化的销售方式还能减少中间环节而造成的利润空间压缩等情况，最大程度促进企业发展与提升。在网络营销模式下，网络直销可以说是十分常见的一种营销手段，其能够起到的品牌推广效果主要体现在，借助于各大知名电子商务平台来进行直销，从而有效提高企业品牌知名度以及美誉度，之后再借助于附属微博、抖音等账号来起到良好的宣传与推广效果，这样就能让客户从之前的被动接受转化成为主动宣传。为此，网络营销模式下品牌推广工作要想顺利开展，还可以将知名电子商务网站与官网营销等方式有效结合应用起来，这能起到良好的品牌推广效果。

4.3 借助网络媒体宣传促进推广

网络营销与传统营销方式最为显著的差异，主要是表现在网络媒介有传统传播方式所无法比拟的优势，具体表现在传播速度、便捷性等多方面，所以能够起到良好的品牌推广效果[5]。品牌推广与宣传要想顺利实施，前提还是需要塑造出优质的品牌形象植入，而对于这一点我们可以借助于网络媒体宣传来有效促进品牌推广，加大对于品牌宣传和广告效用、提升品牌知名度的有效工具应用，像是搜索引擎、微博、抖音、微信公众号等都是现如今经常常用的网络宣传与推广媒体，将其作为品牌推广策略则能够起到良好的推广效果，而用户也能在不同推广策略下更好地认识企业品牌，从而有效起到良好的品牌推广目的，真正有效发挥出网络营销模式应用效果。

4.4 多种营销模式有效结合应用

网络营销模式下的品牌推广活动要想顺利实施，除了上述几点之外，还需要将多种营销模式有效结合应用起来，这也能进一步提升品牌推广效果。在网络信息技术时代背景之下，品牌推广与营销策略也开始变得越发的丰富多样，在这种情况下企业在开展品牌推广工作的时候，即可加强对以网络为主要载体的营销模式的关注，并且将多种营销策略有效结合应用在一起来提升品牌推广效果，如病毒营销、社区营销、数据库营销、体验营销等等，准确对新型营销模式所具备的品牌推广作用形成良好感知，然后将企业品牌推广工作真正贯彻落实到营销传播活动之中，积极借助于有价值、有创新的品牌信息来有效吸引消费者关注，同时做好有效互动，这样就能进一步加速企业品牌推广效果。

5 结论

综上所述，网络营销模式下的品牌推广是现如今市场激烈竞争环境下抢占先机的重要手段，品牌无形资产若能得到有效增值，企业自然能够因此而获得发展和提升。而互联网时代背景下的网络营销模式，在很大程度上拉近了企业与用户之间的距离，同时也有优化了传统营销模式无法起到的营销效果。为此，企业在品牌推广过程中一定要充分意识到网络营销的重要性，在营销过程中积极借助于这一营销模式来做好品牌推广工作，这样才能有效促进企业得以发展和提升。