国内城市吉祥物的设计与应用研究综述

刘琳

（郑州大学美术学院，河南 郑州 450001）

1 研究背景及问题的提出

随着我国经济与生产力的不断发展，越来越多的城市建设者们开始关注且重视城市品牌形象的建设，因为它对外代表着一个地区的文化、经济等多方面的发展水平，是城市建设中不可或缺的角色。在原有的城市标志、海报、影像的传播的基础上，如今又出现了能够传播城市文化的新方式——城市吉祥物。

“城市吉祥物”是为城市打造的具有城市精神文化内涵的创意吉祥物，一方面，易于被大众接受，能够使大众更好地了解当地文化、带来关注度，同时也可以增加当地人对城市的认同感与归属感；另一方面，城市吉祥物作为城市的代言人，能够宣传当地城市的旅游景点，增加旅游与游客之间的关联性，推动当地的经济发展。因此，城市吉祥物的发展有利于当地经济、城市的发展，所以，本文针对国内城市吉祥物的相关研究是具有非常重要的现实意义的。

通过阅读文献的方式，了解国内外城市吉祥物，发现学术界对城市吉祥物的研究日趋增加，查阅知网，搜索城市吉祥物相关主题，共有64 篇，研究的角度主要集中在城市吉祥物的设计原则、应用传播及存在问题上，本文在阅读相关文献的基础上，对前人的研究进行梳理并进行述评，以期为今后国内城市吉祥物的进一步发展提供有价值的参考。

2 国内城市吉祥物相关的文献研究

2.1 关于城市吉祥物设计原则的研究

关于城市吉祥物的设计原则的研究，学者之间有较多的共识，姚伟宁在《基于城市地域文化特点的吉祥物设计》中，通过对横店镇与哈尔滨市的城市形象分析，提出城市吉祥物的取材应该要体现当地的特点与文化，需与城市形象相协调，在设计原则上需要具有创新性，使用富有创意的造型展示当地的风貌，赋予城市吉祥物思想、行为、情感，形象设计亲和友爱，让大众乐于接受[1]。周先博在《论城市吉祥物设计的取材与定位》中，结合国外的成功案例，总结出一套系统的设计方法与设计原则，首先，所选用的城市吉祥物造型设计必须能够代表城市本身的文化和气质，根据每个城市特色的不同，选用的载体也不同；其次，城市吉祥物的取材与定位需要广纳群众的建议，倾听群众的心声，通过各类渠道让群众参与其中，如微信、微博投票、问卷调查等方法[2]。尚婕在《泉州城市吉祥物设计探讨》中，指出城市吉祥物的设计必须具有正面效能，能够给群众传递正能量，同时城市吉祥物还需要承当起社会责任与公共职能，成为推动城市的发展的加速器[3]。陈思在其硕士论文《现代城市吉祥物的造型研究及应用》中，通过对德国柏林熊与我国江苏阿福阿喜的城市吉祥物案例分析，指出城市吉祥物需要体现出鲜明的地域文化属性，清晰明确地向大众传达城市的有关信息，遵循这一原则，才可以增强大众对城市的印象[4]。

2.2 关于城市吉祥物应用传播的研究

叶欢瑶在《福州城市吉祥物“福娃”创意设计与营销策略研究》中，通过问卷调查的方式，分析消费者对福州城市吉祥物“福娃”的购买喜好，并结合杰罗姆·麦卡锡的“4Ps”营销理论，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略四个方面对福娃进行营销研究[5]。陈菀在《浅析城市文化IP 推广模式》中，提出“城市吉祥物+IP”的模式，将城市吉祥物作为城市“二次元”的代言人，并分析了日本的熊本熊的系列营销，印证“城市吉祥物+IP”具有独特优势[6]。刘凌霄在其硕士论文《吉祥物在旅游品牌推广中的设计与应用》中，结合互联网、媒体实行宣传，将“奇士”放在微信公众号、微博等平台上更新动态并制造舆论话题，同时创建专属“雪乡App”,不仅使游客更好地了解当地情况，也可以促进当地经济发展。随着互联网技术的普及与发展，出现越来越多的新技术传播城市吉祥物[7]。黄金林、冯开平在《城市吉祥物设计与互动传播研究》中，提出两点互动传播方式，一是根据城市形象设计的城市吉祥物动画表情传播，不仅可以娱乐群众，还可以对外宣传城市文化；二是城市吉祥物实现三维立体效果的AR 互动传播，将虚拟模型打在互动屏幕上，引起群众轻松愉悦的互动，更好地将城市吉祥物融入到大众生活当中[8]。随后，黄金林在其硕士论文《新媒体技术驱动下城市吉祥物设计与传播研究》中，在上述两点传播方式上又增加了社交平台与短视频传播，从传播速度、传播形式、传播范围等方面更全面地阐述了新媒体技术下城市吉祥物的应用传播优势[9]。

2.3 关于国内城市吉祥物设计存在问题的研究

随着网络时代的快速发展，城市吉祥物由于正处于起步状态，虽然开始逐渐受到大众的关注，前景广阔，但是还存在许多的问题。目前国内对城市吉祥物存在问题的研究，涉及了吉祥物造型、吉祥物推广、吉祥物营销等方面的内容。从目前关于城市吉祥物设计的研究中，总结的城市吉祥物设计存在的问题主要有以下几点。

2.3.1 城市吉祥物设计的造型千篇一律，各个城市相似度过高，缺乏创新意识

许新语在《中国城市吉祥物设计的分析与展望》中，从自身发展、外部条件两方面探讨中国城市吉祥物的设计现状，并且指出中国城市吉祥物的质量良莠不齐，大多吉祥物以头部设计为重点，并且动作、色彩与命名设计单一[10]。彭勃结合对北京奥运会吉祥物、张家界吉祥物、江苏无锡吉祥物的研究，也指出，当前国内的城市吉祥物在命名上创新性不足，传统思维太过厚重，设计模式如出一辙，辨识度太低。李茜君在《浅议吉祥物对城市旅游的影响及推动》中，提出现在国内的城市吉祥物虽然有很多，但是却没有哪个吉祥物能够真正地为城市代言，真正地为大众熟知[11]。

2.3.2 城市吉祥物执行制作不规范

宋磊在《文旅吉祥物的价值与设计》中提出国内的吉祥物设计或是面面俱到，或是随意性太强，不能够突出重点，无法表达它所代表的文化。许新语指出在玩偶制作阶段，由于制作吉祥物的厂家没有和设计师沟通，导致制作出的玩偶与吉祥物有很大的出入[12]。

2.3.3 城市吉祥物宣传推广不到位，时效性弱

姜亚群在其硕士论文《情感表达在吉祥物设计中的应用研究》中，指出我国城市吉祥物发展很不充分，只有小部分城市拥有自己的吉祥物，并且通过对北京的“兔儿爷”与无锡的“阿福阿喜”案例分析，指出城市吉祥物在宣传与推广上力度不足，没有发挥出它的作用[13]；刘凌霄在《吉祥物在旅游品牌推广中的设计与应用》中，指出国内优秀的城市吉祥物案例较少，表明在吉祥物与大众互动方面不够重视，只能作为其他设计的辅助出现，并且吉祥物的影响的深度与广度远远不如日本、韩国、美国等[14]。

3 文献评述

通过上述的问题分析及国内城市吉祥物的相关研究，对其设计研究提出以下解决方式及趋势展望。

一是就城市吉祥物造型设计千篇一律，各个城市相似度过高，缺乏创新意识的问题，首先要对各个城市的文化追溯本源，充分挖掘当地的历史文化内涵。对城市吉祥物的设计实质上就是对城市文化的开发利用，因为正是丰富独特的城市文化资源孕育了城市吉祥物的发展。并且对于大众而言，个性化的、独特的，且能够与当代人达到情感契合的城市吉祥物才能得到大众的喜爱，因此设计师在设计城市吉祥物时应该结合当时的历史文化、地域特色等，赋予城市吉祥物灵魂，融入能让大众感同身受的文化元素，从而提高城市吉祥物的质量。

二是就城市吉祥物执行制作不规范的问题，应该将制作环节外包给专业的厂家，厂家在执行制作之前，应与设计师进行充分的沟通交流，落实好实物制作、更新等问题，形成规范的制作流程，设计师严格把控每一环节。

三是就城市吉祥物宣传推广不到位，时效性弱的问题，应该多借鉴学习日韩、欧美等国家，拥有一套完整的经营模式，将线下实物与线上推广相结合，执行宣传、营销活动，为城市吉祥物设计周边产品，衍生开发文创产品。如果城市吉祥物的推广力度不够，人们会逐渐遗忘，所以城市吉祥物的设计与宣传推广都必须走向专业化、制度化。

4 结束语

城市吉祥物作为城市文化的载体，蕴含着当地的精神文化内涵。这也就说明了，城市吉祥物在设计时必须融入当地的文化，这样才可以拥有持久的生命力。设计师应该多借鉴学习成功案例，寻找设计的灵感，取其精华，去其糟粕。在不忘历史的同时面向当代与未来，挖掘能够代表城市文化的元素，寻找情感契合点，创造具有独特魅力的城市吉祥物。

本文通过对城市吉祥物的问题分析及探讨，总结出对城市吉祥物的问题解决方式与趋势展望，希望能够为国内城市吉祥物后续的设计研究提供有价值的参考，使城市文化通过城市吉祥物的形式得到更好的弘扬与发展。