乡村振兴背景下草木染传统手工艺品牌建立策略研究

吴灿，马亚静

（湖南工商大学设计艺术学院，湖南 长沙 410205）

在国务院公布的4 批1372 项国家级非物质文化遗产代表性项目名录中，传统工艺项目就有300 余项，且86%的传统手工从业者分布在农村，但中国的现代化建设，却离不开本民族优秀的传统文化根基。手工技艺并未完全脱离我们的生活，而是以另一种方式在后工业时代获得新生。没有传统积淀的纯现代产品必然浅薄，而如果传统的工艺不融入现代的观念，则只能停留在昨天。

1 振兴草木染手工艺，助推其时代发展

民族地区是传统工艺资源的富集地，振兴传统工艺有助于民族地区立足资源禀赋、发展条件和比较优势[1]。探索草木染传统手工艺在现代化进程中传承发展的时代规律，既能传承中华民族共同体意识的历史文化载体、情感精神纽带，也能激发民族地区的文化生产、物质生活活力。

1.1 草木染传统手工艺的生存现状

草木染作为一种传统的染色工艺，既环保美观又富有文化内涵，作为非物质文化遗产，它代表了中华民族的精神文明内核。一方面，随着社会的发展和科学技术的进步，实现织物染色和织造批量生产的化学染料已逐渐取代了传统染色的地位，草木染传统手工艺产业在不断缩减，受众群体也相应减少，优秀的传统文化在高度集中的机械化生产时代难以取得可观的经济效益。另一方面，草木染传统手工艺由于缺乏创新意识、品牌意识，缺乏良好的品牌运营与推广策略，难以将当地资源优势转化为经济优势，且草木染传统手工艺产品附加值低，亟待整合资源优势，打造地域草木染品牌[2]。

1.2 振兴草木染传统手工艺的当代意义

当前，以互联网、大数据、人工智能等为代表的现代信息技术日新月异，新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，而草木染传统手工艺根植于农业经济的土壤，起源于农耕文明，与具体的农业生产活动形成了一个整体，属于农民，贴近土地，具有浓厚的乡土和地域特点，可现今其与时代差距愈发明显，因此对草木染传统手工艺进行有条件的包装重塑，使之成为助力乡村振兴的有利方式，也是传统与现代融合发展的最好的写照。

草木染传统手工艺作为乡村的代表性技艺之一，是乡村振兴中的特有支点，在“十四五规划”中，明确提出“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”的战略部署，并明确到：要把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置；“一乡一品”发展战略中明确提出充分发挥本地资源优势，通过大力推进规模化、标准化、品牌化和市场化建设，打造出市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品和产业。通过打造草木染传统手工艺品牌，来形成乡村地区的发展亮点，推动乡村经济发展。

振兴草木染传统手工艺，为乡村地区制定适合其特色发展的草木染品牌，联合乡村地区执行产品设计、打造品牌形象、助力乡村产业升级，从而为当地村民提供更多优质的就业岗位，促进当地经济多元化发展，巩固脱贫的成果，助力乡村振兴，实现经济价值和社会价值的融合[3]。

2 品牌建立的必然趋势

在拥有丰富传统工艺资源的中国内地，几乎找不到一家响亮的关于手工艺的品牌。如果结合系统、有序、有实践经验的品牌学习与打造，结合草木染手工艺从业者的生产，相信一定能发挥传统工艺本身独特的历史与文化价值，融合现下当代的科技与服务、创意设计、美学概念，再加上完整的品牌传播理念，逐步走出属于自己品牌的市场化道路，激发更大的文化能量。

2.1 品牌意识赋能草木染传统手工艺

据《中华手工》杂志2018 年5 月发布的《中国手工艺生态调查报告》显示，约有26%的手工艺从业者认为自己缺乏营销思维与市场经营方式，高居短板首位，第二短板则是网络与新技术运用。在需求出路的方式上，系统化品牌及市场化运营则位于前列，由此可见品牌建立的重要性。

品牌的创建不仅有利于提高草木染传统文化产品的附加值，促进其手工艺产业良性发展，还有利于草木染手工艺产业整合，更是现代手工艺重要的发展途径。将草木染传统手工艺文化价值向市场价值转化，是创新与发展的平台，既是增加收入的手段，也符合乡村振兴下为传统赋能的大趋势，更为草木染传统手工艺传承与发展提供了保证。品牌意识的不断树立，现下也成为了互联网时代下传统工艺振兴的重要方式之一[4]。

2.2 草木染传统手工艺品牌打造与品牌推广

文化兴国运兴，文化强民族强。草木染传统手工艺作为非物质文化遗产，对其进行品牌打造就是赋予其在当今社会的核心竞争力，品牌是一种标志，同样品牌也承载着产品的品质与价值，更是一种精神的象征；草木染传统手工艺要想发扬推广就必须直视自身痛点问题，形成品牌效应，吸引消费者，再以创意的产品、优秀的品质提高消费市场对品牌的忠诚度；将传统草木染手工艺化为一种品牌观念，赋予它生命力和延续性，构筑自身发展的灵魂，形成草木染传统手工艺品牌优势，在文化价值上再叠加一种无形资产，促进其文化、经济的双重发展。

2.2.1 从源头促品牌打造

从草木染源头打造特色名片，对当地草木染传统工艺及原材料进行深层次设计开发，通过引入技术和资金，扶持当地染织行业的发展，解决农村就业问题，提高农民经济收入。打造特色草木染品牌，与地区其他产业发展形成联动效应，从而带动当地经济发展，形成鲜明的“地方文化符号”[5]。提高地方知名度，为振兴乡村赋能，只有主动承担起推动社会经济发展的责任，品牌及其文化才能历久弥新。

充分发挥互联网高效便捷的信息传播优势，在如今互联网高速发展的背景下，如何利用互联网来赋能传统产业的发展成为日益重要的手段。因此，加速草木染传统手工艺品牌在消费者群体中的传播效率以及便捷消费者获取草木染制品的方式并行，来打造草木染品牌生态圈。

2.2.2 以消费促品牌推广

从消费层面来讲，首先要丰富草木染产品市场种类，要构成多层次的草木染产品，覆盖到了日常生活中的衣、食、住、行等多个方面。草木染制品，不但在服装上能以其古朴沉着的色彩、变幻莫测的冰纹肌理和远古图腾、花鸟鱼虫等承载着悠悠历史的装饰图案散发着远古魅力。同时在生活的各个方面，草木染都能展现它们自我表现的原始张力和质朴清新的视觉效果，使草木染传统手工艺产品紧紧地迎合生活在离传统文明越来越远的现代社会中的人们的回归自然、东方寻根等常变常新的心理潮流，此外还应糅合当代设计美学与传统技艺，整合传统文化的精髓与现代时尚观念，兼具艺术性、民族性、实用性，这必然能获得不同人群的喜爱。

其次树立起健康的生活理念，作为手工艺制品，草木染产品既环保美观又富有文化内涵，人们对草木染也是极为感兴趣的，因而草木染市场潜力大，前景好。且草木染具有色泽淡雅、低调，触感柔软、温和、无刺激的优点，天然的面料配上纯植物汁液染色，为的就是向消费者传达健康质朴的理念，同时也令其体验到天然草本植物中那有着安神醒脑功效的芬芳，部分草木染制品面料还具有抗菌、保健的天然优势，符合当今社会倡导的环保和可持续发展的生活理念，也是当代人们追求的美好、自然的生活趋势，要生产出满足当代人回归自然心理的产品体系，打造出植物美学生态圈。

3 结语

不是所有传统手工艺都能展现出同等的价值，所以并不是所有的传统手工艺品都能原模原样地进入到市场环境，被认可、被传承、被创新，能形成品牌得到进入大众视野的机会需要主动去创造，既需要契机，又需要内核。草木染传统手工艺具备形成品牌战略优势的一切特性，它具有文化价值，草木染传统手工艺出现在人们衣食住行各方面，是民间文化的缩影，因此它有被挖掘、提炼的文化内核；其次，它极高的工艺价值涵盖着人类智慧，理应在现在被学习与传承。

一艺，一物，既是生活，也是生意，打破传统与现代传统手工艺的界限，为草木染传统手工艺打造品牌效应，既让其作为现代消费文化的一部分，根植于商业经济土壤，又让传统技艺在其骨架上幻化出时代之美，全球的潮流都在走向与自然共生的生活方式，当我们已经习惯了使用机器大批量生产出的物件时，使用传统手工打造的、散发着质朴的原始风貌和乡土气息的物件，就愈发显得珍贵和独特。经济越是快速发展，那么文化产业对社会的影响越大，对整个社会文明提升的驱动力也就越大。草木染传统手工艺的文创创新与品牌打造，只是中国众多传统手工艺中的一个缩影。山川应物候，皋壤起农情，在国家发展大战略下，农业农村问题、非物质文化遗产问题必然是不可忽视的大板块，对这一板块的探究是对中华优秀文化的肯定和发扬。文化从来不是流水线能够打造出来的，文化靠的是时间和心灵的悉心酿造，是一代代人共同的精神成果，是自然的另一种方式的积淀。