新媒体语境下服装表演传播的社会功能性研究

金润姬，吕文丰

（吉林艺术学院，吉林 长春130021）

引言

所谓“服装表演”，主要是指由服装展示模特在既定场合、通过肢体表演来展示服饰的传播活动。其可以使得现场观众体会到服饰的特色美，进而感受到时尚元素与现代审美的互相碰撞。在我们国家，服装表演已有上百年的发展历程，其表演特征反映出更为新颖的艺术特点，且结合现代音乐、灯光以及舞美等技术手段，实现二度创造，广泛传播服装的设计思想、文化特色等。

1 服装表演传播概述

1.1 传播主体分析

传播主体，即传播行为的发起者；对于服装表演传播来说，其主体主要包含传播者与策划者[1]。其中，策划者主要指的是传播活动的发起人，也就是主办方，其次是服装表演传播关键的主体，无论是秀导、模特、主题风格，又或是媒体嘉宾等，主办方均有决策权。秀导，是服装表演的重要传播者，其主要负责舞美设计和组织表演活动，确定活动风格以及活动编排；与此同时，秀导还会根据现场音乐及服装情况来安排模特的出场及走位。模特，不仅是信息载体，同时还是传播者。模特把握服装设计师的设计思想，根据自己对服装的理解，再搭配契合活动主题的造型和音乐，在表演过程中充分调动自身的感情，不断调整行进时的姿态和步伐，合理控制自己的面部表情，通过自身的表演将审美观念和时尚信息以更加直观的方式展现在观众面前。媒体嘉宾，同样是非常重要的传播者，其主要是对模特所传递出的内容予以归纳及概括，再经由各类传播媒介向广大受众展示。

1.2 传播受众群体分析

所谓受众，也就是信息接收者，其所接收的是传播的内容和方向。服装表演传播具有较强的特殊性，从不同角度来看其受众主要有两种类型：第一，介质受众；第二，纯粹受众。介质受众，在收到全部信息以后，还需对所收到的信息展开后续的传播，例如服装行业中的专家和报社记者等，在服装表演活动中其扮演着两种完全不同的身份，不仅是受众、而且还是介质受众。纯粹受众，仅仅是接收所传播的信息，无须对所收到的信息展开后续传播，是本次信息传递的“终端”。经由媒介传递获得传播信息，比如由电视、网络、报纸以及时尚杂志等渠道掌握信息的人群，则是最终受众。

1.3 传播方式分析

第一，传统媒体。对于服装表演而言，传统媒体是极其重要的传播方式，其主要包含电视台、广播电台以及报社等媒体单位，充分利用此单位的传媒服务，可以向各种群体传播服装表演的文化精神和时尚信息。相比较而言，受众对于传统媒体的可信度更高，采取此类传播方式能够更加好地对受众进行引导，借助传统媒体向群众展示大众化的艺术，从而不断加强广大民众的艺术修养[2]。

第二，新兴媒体。自媒体和网络媒体都属于新兴媒体范畴，其是传播服装表演艺术的全新方式。新兴媒体在服装表演传播中的应用，有助于从根本上提高服装表演传播的效率及质量，此传媒方式同样是服装表演行业未来的主要发展走向。所以，在筹划服装表演活动的过程中，首先应考虑到对此类传播方式的使用。

第三，流动型媒体。此种传播方式主要是指将地铁、列车以及车辆等用作传播媒介，将有关宣传海报张贴于上述交通工具上，又或是通过交通工具上悬挂的LED 灯箱，滚动播放服装表演的有关信息，如此不仅可以大大提高传播效果，并且，此类流动性广告还能够基于信息时效性及时进行调整，且通常不会遭受时间等因素的影响，可以进一步拓宽传播范围。

2 新媒体语境下的服装表演传播的基本特征

2.1 新媒体语境概述

媒介，是传播语言符号的根本途径，其信息载体的更新与社会环境的变化决定着各个时代的传播必然会有其相应的特殊“语境”，人们往往以“传播语境”来描绘特定历史阶段相较平稳的社会传播机制[3]。从认识论层面而言，新媒体语境是理论范式、思维框架，是历史、社会、经济、政治、科学、文化以及技术等各类要素间的互相作用与互相关联。在既定语境的思维逻辑基础上，对分析对象的根本特征及社会价值展开全面的解读及揭示，不管是社会语境和历史语境、还是民族语境和文化语境等概念，其语义大都是相同的，代表着“指向组成和影响社会活动的，即使不是必须可见的，然而其仍属于限定力量范畴”。所以，可将新媒体语境概括为，由于受新媒体社会造成的影响而形成的常规性扩张，从而内在地转变社会结构产生的信息化社会中的特殊性社会传播机制，是在特定历史阶段对人们的认知与实践有影响及限制作用的某种文化形态。

2.2 新媒体语境与服装表演传播的关系

服装表演属于是展示活动，同时还是可以吸引受众注意力的销售行为，且人们通常都具备一定的好奇心，总是想要去挖掘新鲜的、更深层次的内容，更有甚者还想要占为己有。新媒体语境下，服装表演和新媒体技术的结合，则会形成极具动态感的展示画面，使得人们能够沉浸在表演效果极佳的欣赏氛围当中，耐人寻味。比如：对于穿着“新型战袍”未来战士的构建，在布置舞台空间时，应当采用略超过地面并且搭配有LED 显示屏的直线伸展台，借助多媒体播放出若干例如舰艇、飞船、激光武器以及歼击机等较为壮观的场面；在幕布墙刚打开时，服装模特根据事先确定的顺序依次走上舞台，此时借助多种媒体手段可以创造出星际无垠的动态空间图像。与此同时，在以新媒体为核心的服装表演传播中，灯光艺术、舞美艺术以及全息投影技术等所有的展现画面均是通过电脑来控制的，进而确保服装表演传播的效果。

3 新媒体语境下服装表演传播的社会功能性研究

3.1 审美功能

随着时代的不断发展，人们同样在追求着更加新鲜的事物，因此服装款式也越来越多样化，并且有着更为丰富的颜色[4]。对服装表演活动来说，其主要是为了展现服装的独特美，并且还能在很大程度上提高人们的审美水平及价值。一方面，服装表演传播能够展示出人的形体美以及服装美。对于人类而言，其形体不单单是外在的表现形式，同样还是艺术的集中体现。正常情况下，参加服装表演活动的模特，其自身的形体条件本就超出常人，再通过大量训练而使得自己的形体有大幅改善，进而在服装表演过程中便可以向观众传递形体美方面的信息。对服装表演来说，其最主要的目标便是传递服装的美感。经过组织服装表演活动，能够在舞台上展现各种样式的服装，其搭配都是通过设计师精心设计的，风格同样是极具个性的，并且往往还是由精湛工艺与高质量面料制作而成，通常还会引入全新的创意概念。因此可以说，服装表演为社会创造的服装审美价值是绝无仅有的。另一方面，服装表演还可以传递出表演的审美价值。在服装表演活动中，服装模特可通过自身的形体再搭配以灯光、音乐等众多因素而完成相应的表演任务。在模特表演过程中，能够从气质、举止以及台步等方面体会到服装表演的美感。所以，高质量的服装表演向社会所传递的审美价值主要包括表演、形体以及服装等。

3.2 文化功能

在现代化社会生活当中，服装表演活动同样具备着相应的文化价值。从社会学互动论层面来看，服装表演活动体现出社会文化的互相交流和互动。服装表演活动能够成为文化的表现形式之一，主要是由于服装作为人类的生活必需品组成了非语言交流的符码，此类日常符码促使服装文化产生了无形的传播和互动。根据社会学互动论者的观点可知，“社会是在人类日常互动的基础上而形成的，人类经过互动明确及分享意义且由此创建相应的秩序。”所以，服装表演活动不但体现着人们日常生活的基本状态，同时还体现出在某些社会文化体系中艺术展示的共同特点，推动服饰文化更深层次的传播和交流。

3.3 信息功能

第一，服装表演活动可以传播设计师的理念。优异设计师的服装设计理念占据着服装行业的“最高地”，对该行业的稳定发展起到无可替代的作用。如何把设计师的全新理念在行业内甚至整个社会中进行传播，服装表演必定是最佳的选择。很多著名设计师在创作出具有代表性的服装以后，均偏向于采取参加服装发布会或者是召开服装发布会的方式，经由服装模特在舞台现场的展现以向外界传播自身的设计思想及风格特点。第二，服装表演还可以传播流行趋势。部分著名的服装设计师利用本身特殊的观察角度全方面研判各大行业的发展走向、每个地区的风俗特征、不同人群的兴趣爱好等各类因素，产生具有一定前瞻性的服装设计理念与思想，同时将此理念以及思想等运用到服装设计过程中，从而创作出能够象征时代发展潮流的服装样式。在此部分能够象征时代发展潮流的服装样式以服装表演的方式对外展示以后，便极易转变成引领服装潮流发展的“风向标”。

3.4 经济功能

服装表演活动在呈现艺术的过程中，通常还会体现出极高的经济价值，其主要反映在这些方面：首先，对经济发展的直接性促进作用。随着现代社会的不断发展，服装表演已发展成各类品牌进行宣传推广的模特表演。各类商品的营销已经迈入“模特时代”，注意力经济已经变成各类商品营销的有力武器；如果没有模特对商品进行推销，则其销售额通常不会很高。服装，通过模特来展现自身的内涵；汽车，通过模特来体现它的“品位”；化妆品，通过模特向世人诠释“钻石恒久远”……能够这么说，当今社会若无模特的参加，那么产品在市场中就不会有太大的竞争力。其次，对经济发展的间接性促进作用。一方面，广告创意决定着服装模特是无可取代的。广告当中的平面物体、三维动画或者是抽象物质等，均难以传递出人类身体各部分鲜活的表现力[5]。另一方面，服装表演自身其实也是软商品，具备无形的价值。比如：服装发布会现场活力的直接性经济价值已愈来愈低，而深层的、长期的间接性综合效益则愈来愈高。高质量的模特表演不但能够在较大程度上加强该产品的知名度，与此同时，各类商品和企业的形象正无形中与模特的支持度、知名度以及美誉度等相互融合，进而取得更加大的经济收益。除此以外，服装表演传播所具备的经济功能，是其他纯艺术形式难以媲美的。

结论

综上所述，服装是人类日常生活必不可少的物品之一，作为必需品，每个人都会在服装方面有相应的消费投入。服装表演，是服装样式与潮流传播不可或缺的环节，可以向人们展示服装的独特美。新媒体语境下，传播媒介发生巨变，推动服装表演传播与新媒体的相互融合，对于实现服装表演的社会功能有着极其重要的价值。