基于中国传统节日的礼品设计研究

付盼盼

（郑州商学院，河南 巩义 451200）

1 节日礼品的属性与特征

礼品就是送给他人的物品，节日礼品，顾名思义，就是围绕某个节日产生的礼品，通常跟该节日的历史文化有一定关系，其意义既体现在物质层面，又体现在精神层面[1]。通常节日礼品作为感情传递的重要物件，承载着送礼人深厚的感情。我国自古以来崇尚礼尚往来，礼品文化一直传承至今，逐渐成为了人们联络感情的重要物件。在每个假日到来之际，人们通过互相赠送礼品，一方面，表达对节日的重视，另一方面，也表达送礼人深深的祝福。古语有“千里送鹅毛,礼轻情意重”，充分表达了礼品的重要意义是表达情意，而不是礼品自身的金钱价值。不同的节日会有特定的礼品范围，通常具有时效性，在每个节日的前后会售卖相应礼品[2]。

1.1 节日礼品的属性

1.1.1 功能属性

首先，节日礼品必须是针对特定的节日设计的礼品，具有一定的符号功能[3]。节日礼品的最新要求是，既要具有明显的节日指向性，又要能传承我国优秀的传统文化和内涵，节日礼品在人群中传播的过程中，其文化内涵也不断被发扬光大。只有符合该要求的城市礼品才能真正促进文化发展和增添节日氛围。其次，一个成功的产品只具有使用功能是远远不够的，还要具有一定的表达功能，其表达功能是多层次混合而成的，是经过时间的沉淀积累而成的。该功能价值决定了定位人群的需求量，以及在市场上的销售情况等等，总之，一个具有功能性需求的产品才是一个成功的产品。再次，一个成功的产品必须具有一定的审美功能，一个具有审美价值的节日礼品，一方面能使收到礼品的人身心愉悦；另一方面，可以让更多的人从礼品中获知更多的传统文化，起到传播文化的作用。

1.1.2 社会属性

节日礼品中蕴含着中国的传统文化，节日礼品的传播无形中也促进了中国传统文化的传承和发展[4]。它就像是文化传播的媒介，人们每一次在特定节日消费的同时，又再一次巩固了节日文化的内容，并进一步推动节日文化的发展，每一次过节就是对该节日文化的又一次加深和巩固。节日礼品是一个非常优秀的文化传播媒介，特别是现在年轻人对中国传统文化的了解少之又少，通过这样的方式可以加深他们对传统节日文化的认知，对弘扬中国文化具有至关重要的作用。礼品可以直观地向年轻人以及外国友人展示我国的节日文化的精髓，也是了解我国节日文化的重要途径。因此，应当加大力度开发节日礼品，一方面，可以促进节日经济的增长；另一方面，扩大节日礼品的影响力，从而弘扬和发展中国传统文化。节日礼品具有商品化属性，每到节日都会大大促进经济发展，因此，节日礼品设计的水准直接影响其销量和发展。优秀的节日礼品既具有文化价值，又具有经济价值，一方面，要满足消费者的日常生活需求，另一方面，要满足消费者对符号文化的需求。

1.2 节日礼品的特征

1.2.1 象征性

中国传统文化通常比较含蓄，需要通过一定的象征符号来表达情感，一个象征性的符号已经潜移默化地成为人们心中一个特定的意义，因此，人们通常将这个具有特定意义的符号运用到各个事物中来表达情感[5]。在中国传统文化的习惯中，符号化的象征被广泛使用，通常以文字和图片的形式共同表达，整体是一个猪的造型，在身体部分雕刻有“福”字，通常表达祝福和吉祥的寓意。这种事物与文字的结合，逐渐成为了中国传统文化中祈福求祥的重要符号特征，具有强烈的符号象征性。

1.2.2 情感性

节日礼品具有联络情感的作用，每个节日都有自己特定的节日特征，端午节吃粽子、中秋节吃月饼、春节团圆，大同小异的风俗习惯一点点地积累成了人与人联络感情的方式，比如，每到逢年过节的时候，不管路途有多遥远，一定要回家与家人团圆，吃个团圆饭，这已经成为了中国人约定俗成的习惯。节日礼品在这个过程中起着至关重要的作用，人们习惯回家过节的时候带着满满的礼品，这些礼品充满了祝福和希望。端午节人们都会带各种包装的粽子，代表着祝福和希冀。互相赠送礼品的过程也是一个感情交流的过程，人与人之间的情谊也随之越来越深厚[6]。这个风俗习惯代代相传，成为了中国传统文化中一个重要的组成部分，因此，节日礼品作为文化传播的重要媒介，具有至关重要的作用。

1.2.3 社会性

自古以来，中国是个农业大国，围绕着农业生产诞生了一系列的传统节日，这些节日的主题大多是一大家人围坐在一起庆祝和娱乐。中国自古以来是礼仪之邦，十分注重社会关系的和谐，久而久之，节日成为了人们维持社会性关系的重要方式之一。不管是一个大家族还是一个村落，一到节日，人们会一起庆祝节日，体现了中国人纪念节日最淳朴的方式。节日礼品作为社会性人际关系的外化，在节日期间，充当了营造节日气氛的重要角色，充分体会了中华民族礼尚往来的礼仪行为。因此，在当今外来节日的冲击下，我们仍然熟知我国节日的传统习惯并保持极高的敏感度，在于我们长久的节日文化带给我们的社会性影响。中国传统节日的社会性，一方面有利于弘扬中华文化，促进中华文化源远流长；另一方面，促进中外文化交流，实现文化可交流性。

2 传统节日礼品设计步骤

节日礼品是产品的范畴，因此节日礼品的设计步骤离不开产品设计的基本流程，只是在设计的时候要具有一定针对性。首先，要确定你要针对哪个传统节日进行设计，其次，针对该节日的习俗进行调研，提取象征性符号，最后，展开设计即可。

2.1 传统节日礼品的设计步骤之——明确意义

首先，在精神层面，要深入了解该传统节日的前因后果，发展始末，明确它的文化内涵和精神价值，为之后的设计提供文化指导，奠定文化价值，要保证礼品的设计不可偏离文化范围。该调研环节是设计中最重要的环节之一，只有充分的了解，才能设计成功。其次，是意向层面，即在众多的文化中进行筛选，一方面，通过对消费者的调研获取人们对传统节日的集体记忆，另一方面，通过对以往节日文化的研究成果分析建立起列表，从而完成对符号的初步提取和筛选，其符号必须具有共鸣感和文化指向。

2.2 传统节日礼品的设计步骤之——表达意义

2.2.1 确定礼品的类型

在确定符号以后，就要确定礼品的类型，首先，通过对现有礼品的市场销售情况及动向进行调研，可以通过对消费者和相关从业者进行访谈及问卷调研的方式了解实际情况，其目的是了解现有产品的优点和缺点，为之后的设计提供参考。其次，还要对现有政策、书籍、文献等进行调研，为之后的设计提供指导，提高调研的精细度，调研结果的真实性和精确度决定了设计的最终质量和效果。确定礼品的类型，包括礼品的主要功能和文化意义，其符号意义和文化内涵要充分体现传统节日的意义，具有象征性，并对设计结果进行可行性评估。

2.2.2 设计的呈现

在确定好概念以后，到了具体设计的阶段，使用的符号既要唤起人们的记忆深处的共鸣，其造型和功能又要与文化内涵匹配，能准确地完成对节日文化情感的传递和对文化传承的表达。从整体造型出发，在功能、色彩、材质和结构等方面进行细节改进，通过计算机辅助完成效果图的初步确定，最后通过样机制作进一步完善。另外，礼品的设计还关系到包装的设计，既要符合行业标准，又要与礼品相匹配。

3 总结

中国社会崇尚礼尚往来，礼品一方面可以沟通感情，促进家庭和谐，另一方面，可以弘扬中国传统文化。随着社会的发展，人们对礼品质量的要求越来越高，因此，礼品设计显得尤为重要。礼品作为人们日常生活中重要的组成部分，其质量体现了人们生活的水平，因此，更要加强礼品设计的力度，为人们提供良好的节日体验。