线上服装发布会的设计研究

李韵涵，卞向阳

（东华大学，上海 200051）

服装发布会自诞生至今已经历了一个多世纪的发展，形成了自己完整的发展体系[1]。随着社会的变革，在社会新形态下服装发布会的模式也逐步趋向多元化，尤其在当前的互联网时代，线上服装发布会无疑是一种必然趋势。近年来，随着互联网技术的迅速发展，线上服装发布会成为服装发布新趋势[2]。

1 线上服装发布会概念

线上服装发布会是以服装展示作为主体，互联网直播技术作为媒介而形成的一种新型服装发布会形式。[3]它利用互联网直播技术在视、听、空间等方面全面呈现服装发布会环境，使远程观看者身临其境，享受服装发布会全程。

2 线上服装发布会的形式

线上服装发布会展示形式多样，具体可分为两大类，预录发布与实时发布。这两种形式又能进一步地分为两类，官网定时预录发布、直播在线预录发布、线上线下同步实时发布、纯线上无观众实时发布。以上四类线上服装发布会的形式各异，其载体、内容、制作周期也都各有不同。

2.1 预录发布

线上服装发布会预录发布是品牌方以拍摄视频与图片的形式，对于当季新款服装进行发布。区别于传统品牌拍摄的服装款式look book 会对于服装的正、侧、背三面以及服装的面料细节进行详细展示，线上服装发布会中的图片与视频更多侧重于体现服装的氛围感与主题性。

2.1.1 官网定时预录发布

官网定时预录发布类线上服装发布会是是最为简单的线上服装发布形式，品牌方不再另行开展其他线下服装发布会与时装秀。

2.1.2 直播在线预录发布

直播在线预录发布类线上服装发布会作为一种新兴形式，主要出现在近期。受疫情影响，较多国际品牌萌生了直播在线预录发布的想法。品牌方在国外预录当季发布服装的视频，选定线上发布会时间，邀请国内明星在国内演播室中进行预录发布视频的实时观看，通过明星效应增强预录发布的效果。

2.2 实时发布

线上服装发布会实时发布是传统的服装发布会模式，品牌方确定发布时间后，组织模特进行实时的服装展示。品牌方需要确定秀场场地、秀场场景、模特人数等，实时线上服装发布会的整体效果通常优于预录线上服装发布会。

2.2.1 线上线下同步发布

线上线下同步发布模式是在传统服装发布会的基础上，运用互联网直播技术，对于发布的实况进行直播。该类服装发布会在线下设有观众席位，线上的同步发布为无法来到现场的观众，提供共同参与品牌服装发布的机会。

2.2.2 纯线上无观众发布

区别于传统服装发布会，纯线上无观众模式的服装发布会面向的主体是通过互联网观看的观众，发布会现场不设置观众席位，该类线上服装发布会填补了观众无法到现场参与服装发布会的空缺，为品牌的发展提供新的可能。此类模式由于无需顾及现场观众的观看体验，多采用虚拟现实技术，现场使用全绿背景与绿色T 台，在直播时添加后期效果，营造出各类虚拟场景。模特在展示服装时或如同在云端走秀，或置身于异域他乡，为整场秀赋予更多科技色彩。

3 线上服装发布会的设计案例分析——Chanel 2020/21 秋冬成衣系列

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列是一场线上线下同步进行的实况发布秀，该场秀于2020 年3 月3 日北京时间17:00 在巴黎大皇宫举行，线上同步发布。该场秀的线下目标人群为服装设计师、明星、VIP 客户、超模以及媒体等专业观众，线上服装发布会旨在为无法来到秀演现场的观众提供实时同步参加服装发布会的机会，其目标人群以非专业客户为主。

3.1 秀场场景设计

此次秀场依旧设计在Chanel 品牌所偏爱的巴黎大皇宫内，此次将秀场布置成了一片简洁而纯粹的洁白，秀场场地为梯形，其中X 型蜿蜒曲折的走秀区域将秀场分割为了四块，每一块都设计了白色流线型座椅，与镜面的地板相互映衬。其中三块面积偏大区域为观众席位，面积最小的一块则作为了场景内的装饰，起到留白的效果。

基于该系列服装所表现的是女性的英气与率真，该秀场摒弃了繁复的色彩来装饰场景，使用全白的设计，并在场景内使用干冰，营造云雾缭绕的氛围，给人以干净利落之感。同时全白的场景能够较好衬托出服装的色彩以及廓形，使服装在展示过程中不被其他色彩所干扰，更好的展示该季度所发布的服装，将该系列服装的时髦大气与女性的率真与自信体现的恰到好处。

3.2 秀场服装展示

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列发布秀总时长为17 分12 秒，共展示服装69 套，每套系服装的平均展示时间约11s。本文对于该秀场的69 套服装的展示时间进行了归纳与汇总，在实际统计中发现，每套服装的展示时间由7s 至148s 不等，该场秀的景别切换也偏向于程式化，基本均能兼顾服装的正、侧、背三面。

该场秀的展示形式区别于其他传统秀的全部单人展示，部分套系为双人或三人一同展示。该场模特在舞台停留时间较多，模特走台路线较长，下图中的箭头模拟了模特走台的路线。整体秀场舞台呈“X”状，共四条路，处于上部的两条分别连接后台，是模特的出口与入口。模特的走台路线从出口处出发，走至“X”的中心点，后向左下方环绕一周，走回至中心点后再向右下方环绕一周，最后由后台入口回。走台路线全程较长，经统计，当第27 套服装开始展示时，第一套服装才刚走完全程。

通过统计发现，由于开场与压轴的服装是整场秀演的展示重点，本场秀的走台路线较长，所以该场秀的首套服装与压轴服装为展示时长最长的，开场首套服装为双人展示，压轴服装为三人共同展示，总展示时长分别为43s 与148s。其他双人或三人展示时，展示时长也普遍多于单人展示服装。在正面展示中，该场秀以近景为主，远景为辅，近景时长平均在4s 左右，仅个别服装有远景拍摄。侧面展示以远景为主，个别服装没有侧面展示镜头。背面展示全部为远景，每件服装远景展示时长平均，基本为3s。本场秀的74 套服装基本都能得到良好的展示。

4 场景展示设计原则

设计的本质是创造性地解决问题，立足于用户的需求，以市场的潜在发展价值为根本，服务于现代人的工作、学习和生活。[4]互联网直播技术的发展加快了线上服装发布会的发展进程，实现服装发布会的线上展示。线上服装发布会借助互联网直播设备，通过简单操作与观看者产生交流，增强观看者对于品牌的感知力以及对于发布服装的认知度。

无论是线上服装发布会还是线下服装发布会，使用秀场场景设计突出所展示的服装，都是服装发布会展示中运用的重要手段。就线上服装发布会而言，场景的作用不仅仅在于丰富并美化画面，更是借助与服装主题相匹配的情景去加强对于服装的诠释，因此场景的设计就显得至关重要。[5]如何优化线上服装发布会秀场场景设计，设计者需要遵循两大原则：场景与服装主题相匹配原则、场景与服装主次性原则。

4.1 场景与服装主题相匹配原则

场景作为线上服装发布会秀场的辅助元素，需要与品牌所发布的服装主题相匹配。各类不同风格的服装所匹配的场景也都有所不同，不能张冠李戴。复古类服装不应采用现代前卫感场景，婚纱礼服类服装不应采用传统中式场景，此类场景与服装不匹配会影响服装发布会的整体效果，破坏服装的整体感。因此，设计者在对服装发布会场景进行设计时应按场景与服装主题相匹配原则进行，营造线上服装发布会整体氛围感。

4.2 场景与服装主次性原则

世上万事万物皆有主次之分，服装作为线上服装发布会的发布对象，必须处于主导地位。秀场场景作为帮助更好展示服装的陪衬，可以略有特色，但不能过于突出，盖过服装对于观看者的吸引度。因此，在线上服装发布会与线下服装发布会中都必须合理处理好场景与服装两者之间的关系，准确把握两者之间的主次结构。设计者在对线上服装发布会秀场进行整体布局时，以服装为主，以场景辅助服装的展示，为观看者提供更为良好的视觉感官体验。

5 结语

人类社会的发展已步入信息化社会，人类的生活观念和生产方式都发生了新的变化，以线上服装发布会的普及引起众多领域的巨大变革。服装作为表达时代潮流与人民精神风貌的行业，更需要注重其时效性[6]。线上服装发布会正是服装发布会和互联网直播技术的有机结合，为服装品牌的服装发布提供良好渠道和更多可能。