传统元素在海报设计中的应用

耿健

（西京学院，陕西 西安710123）

1 引言

海报为当前阶段艺术设计领域当中一种相应的视觉传达艺术，海报在人们的日常生活当中还是比较常见的，其为当下的一种应用较为广泛的广告形式。对于艺术设计来说，海报设计为其中非常重要的组成部分，海报设计的主要目的就是想要将一些相应的内容和信息被大众所认知和了解，使大众能够在平时休闲娱乐的氛围中就能够获取海报想要传递的信息。海报设计除了需要能够将设计人员的设计理念充分贯彻出来，还需要能够挖掘出其中的艺术。中华民族的历史悠久，将传统元素融入到海报设计当中是新时代发展的要求，实现传统元素与海报设计的有机融合，不但可以实现中华文化的传承，还可以使海报更具有艺术气息。

2 传统元素与海报结合的意义

突出文化内涵。实现传统元素与海报设计的有机融合便能够将海报所想要表达的内涵得到更进一步地彰显，从当前阶段海报的总体情况来看，其不能吸引受众群体的主要原因就是其所具备的文化内涵不够，不具备文化内涵的海报作品所具备的影响力也是很低的。

提高影响力。对于当前时代发展背景下的海报设计师来说，实现传统元素与海报作品的有机融合，可以有效提高海报作品的丰满程度。对于传统文化来说，其和当前阶段的流行文化之间存在着很大的不同，通过对传统元素的合理有效应用开展当前阶段海报的设计，便能够使海报更加具有个性，为受众带来较强的冲击感。

3 传统文化在海报设计中的应用

3.1 汉字书法在海报设计中的应用

汉字书法体为中国文字当中非常重要的书写形式之一，能够充分彰显出中华民族文化的博大精深。汉字书法体所包含的内容有很多种，例如草书、行书以及楷书等。当前阶段人们对传统书法体所表现出的兴趣还是比较浓厚的，并且也有着很强的接受能力，因此当前阶段海报设计对书法的应用越来越广泛，我国的书法具有独具一格的特殊性，能够千变万化，能够使海报设计增添更多的视觉感受，使人们在观看海报的过程中能够直观地感受汉字书法体的魅力。当前阶段的很大一部分将古色古香作为亮点的景点或多或少都会融入一些书法元素，并且在一些商品以及电影的宣传海报当中对书法元素的应用也比较常见，无论笔触是娟秀还是大气，都可以使设计者想要表达出的内涵以及商品和电影内容的主基调直观有效地展现出来。

3.2 传统绘画技巧在海报设计中的应用

早在七十年代和八十年代，我国在海报设计当中对木刻版画与剪纸的应用较为广泛。对于木刻版画来说，其属于一种历史较为悠久并且较为独特的印刷艺术，其自身具备专门的艺术以及语言的表达形式。当前阶段对于木版画的应用比较常见的就是利用电脑进行相应的处理，以此来获取木刻效果，从而使相关设计人员在开展设计过程中所运用的思维得到表达，现代化的一些电影海报制作就是应用木刻版画的艺术效果，例如《李小龙传》，此种艺术效果的应用能够有效加深人对电影海报的印象。而剪纸为传统民间装饰艺术的重要传承，经过长期以来的发展，剪纸已经是当下富有影响力的一种民俗艺术。上海所举办的十三届电影节制作的海报便是将现代化先进科学技术与民间剪纸艺术的有机融合。此海报的表现形式就是红色的剪纸，将金爵杯作为主体，在其中添加了东方明珠、牡丹以及梅花等一些相应的元素作为辅助，使海报能够充分彰显出中国味道。而水墨画自身具备较强的空灵飘逸感，将其应用到海报设计当中能够一定程度增添海报带给人的浪漫感。《自在》系列海报的设计者为靳埭强，此系列海报的设计对于传统水墨元素的应用较多，将其与所想要表达的内容结合展现在一个画面当中，便能够使画面展现出多种多样的风格，或自由自在，或木讷若拙，充分表达了生命的真谛，带给观赏者一种气韵生动的感觉。

3.3 传统图形在海报设计中的应用

自古以来，各代的民族艺术家制作了多种多样的图形，其被广泛地应用到节日的庆祝以及祭祀当中。比如动物纹样、植物纹样、人物纹样、符号纹样以及文字纹样等。其中的动物纹样较为常见的有龙、凤以及麒麟等；植物纹样例如牡丹、梅以及竹等；人物纹样比如钟馗和寿星等；常见的符号纹样有如意、八宝等；文字纹样比如四季平安、二龙戏珠等。此类图形被广泛地应用到节日的庆祝和一些典礼宣传海报的制作过程中，以此来使海报当中所含有的美好以及古典的氛围得到更进一步地彰显，主要应用的色调为红色和黄色，通过对鲜艳色调的应用能够使海报更加突出喜庆感。

3.4 传统服饰在海报设计当中的应用

对于当前阶段我国所具有的传统民族服饰来说，其所具备和能够彰显出的民族地域特色是非常强的，并且风格也多种多样，在海报设计过程中的应用非常广泛。我国在2008 年所举办的世界智力运动会宣传所制作的海报，主要将红色唐装作为海报的背景，以此来彰显我国民族所具备的浓厚的文化底蕴，利用海报画面的主体主要利用的而是围棋做盘扣，能够使东方传统的智慧以及思想得到更进一步地彰显。《花样年华》电影宣传所制作的海报通过对中国传统旗袍的运用使得东方女人的美得到有效地衬托，更进一步体现出了中国传统服饰的生活积淀，使观赏者能够在海报观赏之后充分无线的遐想。

4 传统元素在海报设计中的应用思路

4.1 传统思维模式的转化

对于思维模式来说，其主要为民族或者地区的人们经过一段时期的发展之后所逐渐形成的思维惯性，其主要的特点表现为定型化，中国的传统思维模式更加注重的是因果循环以及辩证统一，强调事务与事务之间的关系性以及统一，儒家和道家思想对中国传统思维模式产生的影响较为深远，在此基础上，逐渐形成了后来的物极必反，天人合一的思维模式。我国传统文化更加讲究对中庸和人本精神的追求，更加乐于表达对世间万物所给予的归纳以及思辨，伴随着中华文化的不断传承，越来越多的更具特色的图形以及文化衍生出来，例如丹青、纹饰以及八卦图等，此产物便是对传统视觉形式以及传统设计理念的充分叙述，能够彰显出传统文化的内涵。基于此，当前阶段的海报设计者在开展海报设计的过程中，需要实现自身所应用思维模式的创新和优化，能够积极地以多元化角度开展相应的思考。将本土文化作为基点出发，汲取其中的精华，提高制作海报所具备的艺术性。比如靳埭强的《画字我心》，次海报的设计就比较完美，其主要是将水墨画元素和海报设计的有机融合，并且在其中也添加了一些毛笔艺术和日式构图，不但能够使所制作的海报发挥沟通以及交流的效果，还可以促进当前阶段商业文化和传统文人所具有智慧的相互结合，海报不会发生很大程度地变化，只是利用简单的改变便将传统文化所包含的价值以及意义充分彰显出来，因此此种海报设计方式非常值得当下海报设计者的借鉴与学习。

4.2 视觉符号的搭配以及应用

对于传统文化来说，其对于视觉样式的表达有很多种，更加注重对色、神、意以及形的有效应用来实现对传统文化的表达，而视觉符号为其中非常重要的一项内容，同时也包含了人物、动物以及植物等，这些同样都为对传统元素进行记忆的有效方式，其所含有的造型以及意味是非常丰富的。三阳开泰、喜上眉梢等一些富含中国韵味的视觉符号经过很长一段时期的洗礼仍然显得生机勃勃，能够将其作为海报设计过程中广泛应用的元素。举例《白蛇传》，相关的海报设计人员将海报设计与民间剪纸艺术有机地融合在一起，其能够带给受众较强的艺术感。另外，同样也可以在海报设计当中有机地融入一些民族装饰艺术，例如对联以及陶瓷等，《满城尽带黄金甲》的海报设计采用的就是此种手段，此海报设计人员在其中加入了丰富的金黄色调，以此来充分展现出宫廷的豪华。

4.3 积极地借鉴传统艺术手法

从我国历史文化的总体状况来看，无论是在民间美术、宗教画以及其它一些美术的设计方面，都积极地应用了多元化艺术，在多元化艺术的作用下使得艺术化所想要表达的内涵得到更进一步地彰显，不管是精致还是粗狂，奢华还是简约都能够表现得淋漓尽致，这同时也能够表现出中华儿女的审美，使海报设计获得了更多新的思路。当前阶段的绝大多数海报设计作品当中都有着传统文化的影子，例如在《盲山》这一海报作品当中，相关的设计通过对传统书法形式的合理有效应用，使海报呈现出山峦连绵起伏的壮观景象，以此来侧面反映出山里生活的状态。

5 结束语

总的来说，在实际开展海报设计的过程中，通过对传统元素的合理有效应用除了能够充分彰显出民族化趋势以外，还能够更好地满足当前时代发展背景下在创新方面的要求，使中华文化所具有的特色得到更进一步地彰显。中国海报在经过很长一段时期的发展之后，已经构建成了具有较强特殊性的视觉艺术，所以具有着很强的装饰性以及观赏性。希望相关的海报设计人员能够在今后开展海报设计的过程中，积极地从国际化元素当中寻求能够彰显出自身民族特色的精华，将其有机地融入到海报的制作当中，这样才能够促进我国海报设计的更进一步发展，在世界海报设计界独领风骚。