新媒体在林业技术推广中的应用探索

华晓琴，王斌，屠丽芳

（甘肃省武威市林业综合服务中心，甘肃 武威 733000）

森近年来随着经济社会发展，智能手机、无线网、4G、5G技术发展与普及，为新媒体的迅速发展奠定了基础。以微信、微博、短视频平台、新闻客户端为代表的新媒体，对各行各业都产生了深刻影响，它具有针对性强、传播速度快、传播方式灵活、反馈及时等特点[1]，打破了传统行业长期以来固有的模式。林业技术推广是将科技信息合理地融入林业发展当中，进而提高林业管理的效率，提高林业产业的经济效益[2]，其具有覆盖面广、服务个体分散、个性化等特点，深入田间地头推广方式效率低，成本高，群众积极性低。因此，推进新媒体在林业技术推广中的应用意义巨大。

1 应用现状

截至2020年3月，我国手机即时通讯用户规模达8.9亿人，网络视频用户规模达8.5亿人，人均每周上网30.8 h[3]。这充分说明我国手机即时通信已相当普及，利用新媒体推广林业科技的技术及设备条件成熟，用户已具备接受基础。

检索发现，介绍林业技术相关内容的新媒体平台分为2类：第一类为各省市州及林业科研机构官方网站、微信公众号、微博、视频号等媒体；第二类为企业或个人管理的公众号、微博、视频号等。其中，第一类以微信公众号、微博为主，发布内容权威、可信度高，但多为行业动态、科技信息等，并无具体技术推广内容。第二类以各类平台个人账号为主，部分为企业账号，发展迅速，内容繁多，在“百度”仅搜索“果树种植技术”就得到近亿条短视频、相关文章，部分短视频播放量达几十万次，大部分短视频播放量在几万次左右，文章阅读量在几百到几万不等。详细鉴别发现，视频内容包括林业实用技术、生产管理小窍门等，但是内容质量良莠不齐，可信度普遍不高，多为零散技术、经验介绍，缺乏理论依据，部分内容甚至只是对果园果树介绍及相关广告，无实际内容。

由此可见，应用新媒体开展林业技术推广需求量大。因此，林业技术推广单位利用新媒体开展林业技术推广工作，必将推动对传统林业科技推广体系的改造升级[1]。

2 应用成效

以“武威市林业综合服务中心”公众号、武威智慧农林科技云平台为例，对比传统林业技术推广，新媒体林业技术推广有以下成效。

1）内容丰富。武威市林业综合服务中心公众号，内部嵌套武威智慧农林科技云平台，平台首页分为“林技动态”“标准规范”“良种推广”“技术培训”“咨询服务”“我的”等版块。“林技动态”定期更新结合农时的相关技术；“标准规范”内含区域内常见经济林品种生产技术规程；“良种推广”介绍省内审定为良种的林木；“技术培训”上传了区域内所有经济林栽培及国土绿化技术视频；“咨询服务”板块可实现向专业技术人员即时提问。同时，公众号内链接了“国家林业和草原局”网站、“甘肃林业”网、“中国农业科学院”网站和“武威林草”公众号，内容更加丰富。

2）传播速度快、范围广。传统的林业科技推广工作，主要以技术人员走进田间地头授课、散发传单的形式进行，其传播速度慢、渠道少、范围小。以“武威市林业综合服务中心”公众号2021年4月数据分析：当月总阅读量577次，从阅读量、传播速度看，“林技动态”板块阅读量最大、传播速度最快，单篇12 h内最高阅读量达168次，累计阅读量190次；从阅读途径分析，通过公众号推送阅读271次，占47.04%，通过朋友圈阅读178次，占30.85%，通过聊天会话阅读103次，占17.85%，通过看一看精选等途径阅读25次，占4.33%，再次传播后阅读量306次，占53.03%。由此可见，该推广方式传播速度快，再次传播力度大，推广信息通过再传播后影响范围广。

3）人力、时间成本低。传统林业技术推广工作要深入田间地头、举办培训班、印刷宣传资料，以科技特派员深入凉州区偏远乡镇、民勤县、古浪县、天祝县田间地头，推广枸杞、葡萄、红枣、桃、肉苁蓉等经济林及沙产业栽培技术为例，一次推广需派出技术人员2～3名，路途花费时间3～5 h，实地推广时间2～4 h，推广对象20人左右。此项工作需要大量重复，才能实现一定范围的推广，时间、人力成本高，在技术人员缺乏、年龄结构老化、工作任务繁重的前提下严重制约林业技术推广工作。在“武威市林业综合服务中心”公众号前期准备阶段，通过邀请本地行业内专业技术人员集中录制，用2 d完成了酿酒葡萄标准化栽培技术、梨树综合管理技术、日光温室桃优质高效栽培技术、枸杞提质增效途径与技术、枣树栽培技术等10门课程理论讲解录制，用5 d完成实地讲解部分录制，经后期制作上传至新媒体平台，长期供不同服务对象反复播放阅读，由过去的点对点变成了现在的点对面，大大提高了推广效率，降低了时间、人力成本。

4）推广服务个性化。传统推广模式形式单一，只能通过固定时间、固定地点开展，且开展后基本无反馈。“武威市林业综合服务中心”公众号“技术培训”板块内容为一次性上传，但发布5个月以来，阅读量持续缓慢增加，这说明推广内容投放后，乡镇林技推广人员、经济林种植户等公众号用户，根据自身需求及时间自主选择学习。该学习模式更符合如今劳动力紧张、时间成本高、需求多样化的环境下开展林业技术学习。同时，通过每篇林技动态阅读量及公众号后台内容分析、用户分析、菜单分析等功能，能及时反馈阅读人群、阅读需求、传播途径等，能使林业技术推广人员及时做出调整，提供更加有针对性的推广内容。

3 发展思路

尽管新媒体已进入林业技术推广领域，但是新媒体在林业技术推广中的应用还处于探索阶段，需要将林业技术推广同新媒体进一步有机结合，引导规范化、创新性发展，才能对林业推广模式带来新的契机，因此对新媒体在林业技术推广中的应用有以下思路：

1）充实内容，创新形式。林业技术推广部门在应用新媒体开展林业技术推广工作中应重视内容的科学性、真实性和高质量，推广新技术、新材料，新成果，采用理论与技术相结合的模式，让农民懂原理，会技术，提升农民专业素养，激发农民创新能力。此外，形式要生动易懂，以目前在农村广为流传的抖音、快手等短视频平台为例，内容简短紧凑，在林业技术推广中应借鉴此模式，将理论知识、实用技术进行分段，形成独立的片段，用2～3分钟讲解一个知识点、一个实用技术，制作成短视频，投放到农村主流新媒体，吸引群众播放。

2）创新机制激励专业技术人员投入新媒体推广创作。目前，林业技术服务单位没有将应用新媒体开展技术推广作为林业技术推广的一部分，对林业技术推广人员使用新媒体推广林业技术方面无支持或考核、激励办法，专业技术人员在这方面投入时间、精力创新、创作的积极性不高，且无适宜的创作条件，导致林业技术服务单位运营的新媒体平台推广受阻、更新速度慢、内容趋于程式化、对大众吸引力不足。因此，要发展新媒体推广林业技术，就要创新机制，将林业技术人员在新媒体平台上进行的林业技术推广纳入日常工作范畴，保证资金、人力维持新媒体平台运营。

3）促进农户使用和传播新媒体。由于目前农民知识水平、年龄结构、生活阅历所限，对新媒体的认识仅限于娱乐，用新媒体获取知识的意识淡薄，新媒体要在林业技术推广服务中起到推动作用，关键还是要提高农民使用新媒体的意识和利用新媒体为自身服务的能力[4]。研究表明，大多数潜在采用者并非根据专家对某项创新成果的科学研究结论来评价创新，而是根据已经采用创新的邻居或与自己条件类似的人的意见进行主观的评价，从而产生模仿行为[5]。因此，在利用新媒体进行林业技术推广时，要重视乡村人际关系网，让得到技术支持和问题解决的农户愿意主动向周边农户传播，促进农户成为新媒体林业技术推广宣传者[6]，重点支持专业合作社、生产经营大户，从而提高广大农民使用新媒体的意识和能力，从而产生示范作用。

4）加强与各类新媒体运营主体合作。林业技术推广单位多为事业单位，有严格的财务、审批制度，人员少且大部分为林业专业技术人员，对新媒体运营毫无经验，利用新媒体推广林业技术灵活性低，需花费额外的金钱、时间成本，从而导致更新、反馈慢，因此可以与有共同服务对象的新媒体运营主体合作，林业技术推广单位提供有用且高效技术信息，由新媒体运营主体发布，从而提高服务效率。

4 结束语

综上所述，新媒体推广林业技术具有速度快、传播广、成本低、个性化等特点，对更好服务群众具有十分重要的意义，契合林业数字化发展思路和农民新媒体使用现状，有广阔的发展空间，但是，受客观条件限制，“武威市林业综合服务中心”公众号存在内容更新频率低，对公众号本身的推广力度不大，内容趣味性低等问题，造成关注用户量少，范围小，用户接受度低，推广效果不明显，需进一步探索改进。此外，林业技术推广的根本还是建立在专业技术人员在田间地头积累经验，及时掌握并解决生产一线存在的问题的基础上，因此，在应用新媒体开展林业技术推广时还是要有机结合深入田间地头的传统推广模式。