犬类拟人化消费现象透视

随着近几年养犬热潮的兴起，喜爱犬的人也越来越多。如今，有不少犬开始在养犬家庭中开始享受起了拟人化待遇，犬主不再只满足于为他们的爱犬提供基本的犬类食物和用品，他们更希望能为自己的爱犬提供更好的生活品质。各种五花八门的拟人化犬类产品层出不穷，而围绕犬整个成长过程的产业链也在不断完善，犬类的拟人化消费逐渐成为潮流。

如今，犬类消费市场发展迅速，而犬主给爱犬花钱已经不是新鲜事了。数据显示，2020年中国犬类消费市场规模已经突破1000亿元。犬主对自家的爱犬呵护备至，出门有衣服和鞋子穿，出行有宠物车代步，夏天有犬类可食的冰激凌吃，回家还有犬类专用床睡，过生日还可以定制蛋糕。犬类拟人化消费开拓了许多犬类行业“新赛道”，使得犬类商品在各个方面都有一定程度的新发展。

一、犬类零食的拟人化

尽管现在犬能享受的服务越来越多，但是从犬类消费结构来看，犬类食品消费仍是最大的养犬支出。数据显示，宠物食品消费在整个宠物消费结构中占比最高，达55.7%。如今犬类食品日趋拟人化，尤其是零食，越来越向人类食品靠近。比如来自日本某品牌的犬用棒棒糖，“糖”是鸡肉零食，“棒”其实也是可以吃的磨牙棒。再如在网络上很火爆的“元气蛋”，非常类似人类食品中的卤蛋或肉丸子。

如今，犬用零食不仅要求外观形状有创意，还要满足营养高、适口性好等特点。在情感经济这个内核之上，犬主对于犬的消费其实带有一定的拟人化倾向。犬用零食已不再只是为了解决犬的饥饿问题，一个重要特性在于，它其实也是增强犬主和犬之间情感的互动工具属性的存在。随着国内犬主对待犬的态度及饲养观念的改变，犬用零食的需求也将会不断增加，犬用零食市场的前景将会十分广阔。目前国内犬用零食企业的市场份额比较低，未来将还有大量可开发的市场空间。

二、犬类健康方面的拟人化

在犬类健康问题上，以前是犬生了病犬主才会带犬去犬医院进行检查、诊治，现在则是犬生病之前就开始积极预防，越来越重视犬的日常健康状况。我们人类为了健康有时会服用一些保健产品，那么犬类健康保健产品你听说过吗？目前，市场上犬类日常的健康管理主要分为两个部分，一是在原来的犬粮基础上增加钙、锌、乳酸菌等成分，供犬平时摄入补充，另一种则是直接补充营养或者吃保健品，以降低犬生病的概率。以前养犬很是简单，只管吃饱，有犬粮就已经算很不错的了，而现在养犬一族以80、90后为主，他们大都采用精养的方式，更加重视犬的健康、高品质的精养。如今市场上的犬粮品种真是种类繁多，不少犬粮品牌为了满足消费者为爱犬补充营养的需求，纷纷打出了“美毛”“壮骨”“促进肠道健康”等功能性招牌。

现在，人们对自己的口腔健康越来越重视，口腔问题会影响到人的食欲和健康。同样的，犬的口腔健康又怎么能不重视呢？据了解，为了自家爱犬能够吃好喝好，有一些犬主会定期带犬去犬医院或诊所做口腔方面的检查和治疗。不仅仅是口腔方面，如今犬医院的治疗功能可谓非常周全，几乎和我们人类医院所具备的治疗功能接近。随着犬主对犬越来越重视，自然也会更加关心犬的健康问题，为了满足犬主的需求，犬类健康产品及服务越来越拟人化、细分化，这也是犬类相关健康产品、服务消费升级的表现。

三、犬类用品的拟人化

如今，市面上拟人化的犬类用品随处可见，如衣物、清洁用品、玩具等犬类用品无不透露着拟人化的概念。那些基本的犬类用品已经满足不了犬主对犬的爱，犬主希望能为爱犬提供更加精致的生活。

说起婴儿手推车大家都知道，那你听说过犬用手推车吗？这种手推车和婴儿手推车十分类似，只是使用对象是犬而非婴儿，主要是方便犬主带犬外出的一种工具。今年5月1日后，随着最新修订的《中华人民共和国动物防疫法》正式实行，犬用手推车的销售异常火爆，有了犬用手推车，犬主再也不用担心爱犬走丢或闯祸了。

四、犬类产品“外卖”

围绕犬类衣食住行的消费行为正在逐渐拟人化，而在巨大的需求驱动下，犬业务已经成为本地生活的新战场，犬类业务也加入了“外卖”服务的大军。

饿了么发布的《2020犬类外卖报告》显示，90后用户已经成为最大的犬类产品“外卖”消费群体，犬类产品相关“外卖”的订单正在飞速增长，过去一年，饿了么犬类产品“外卖”订单增长135%，用户平均一单消费125元，远高于餐饮外卖的客单价格。除了饿了么，美团也上线了犬类产品“外卖”业务，打出“犬类产品最快30分钟送到家”的标语，美团不仅提供各类犬类产品“外卖”业务，还推出了犬类在线医疗等线上服务。

各种各样拟人化产品和服务，归根结底是犬主以及犬类消费需求的迭代升级，同时这些拟人化产品和服务也是犬主情感的投射，以此来表达犬主对犬满满的爱。新型养犬方式正在兴起，犬类消费的拟人化时代即将到来。

犬类产品和服务的拟人化意味着消费升级，犬主们越来越追求犬的高品质生活，同时也意味着高消费，甚至是无节制的过度消费。犬主花费高额费用来料理犬的生活早已不是什么新鲜事，但是如此过度消费真的有必要吗？犬主表达对犬的爱的方式很多，并不一定要为了犬而过度消费。对犬来说没有什么比主人的陪伴与关心更重要。犬主的过度消费不仅不利于个人良好行为习惯的养成，还不利于犬类行业的良性发展。

犬类产品和服务的拟人化、消费升级刺激着犬主的消费，而犬主的消费也为犬类行业带来更多的商机，但是犬类行业的巨大商机之下也会存在很多隐患。如今犬类行业存在许多行业乱象，比如：产品质量不过关、经营不规范、专业人才缺乏等诸多问题，再加上犬类行业的监管不完善，势必会阻碍犬类行业的良性发展。要想解决这些问题，不仅需要犬主的配合和支持，还需政府相关部门、犬相关行业共同努力，只有这样犬类消费市场才能有更好的发展。