浅析插画艺术在平面设计中的应用及前景

黄禹霖

（成都师范学院计算机科学学院，四川 成都 611130）

一、插画及其发展历史

在《辞海》和“维基百科”中对插画的解释是“附插在书中的图画”，其实也就是俗语说的“插图”。传统意义上插画的作用就是对书刊中的文字起到一定的辅助说明作用，比如说明主旨、表现内容和烘托气氛等。我国最早的插画是伴随着佛教文化的传入为了宣传教义，以版画的形式在经书中，以图来讲解经文。之后逐渐扩大到医用书籍、地理书籍和日用百科书籍等。但是随着时代的变迁特别是科技智能化程度越来越高的今天和将来，插画被赋予了更为广义的概念，它早已经不仅仅局限于画和图了，所有报纸、杂志、各种刊物图书里，在文字之间添加的图画都被称为插画。从20世纪80年代开始，插画艺术开始对国际流行风格有了越来越多的借鉴。到了90年代中后期，插画的制作手段也不再仅仅局限于最原始的手绘，伴随着艺术的日益商业化，新型的绘画材料、绘画工具以及日新月异的科技手段的加入，插画这个艺术表现形式在传承的基础上有了更加广阔的空间和无限的可能性[1]。

二、插画与平面设计的关系

设计是把一种设想通过周密而合理的规划采用各种方式表达出来的过程。平面设计就是这“各种方式”中的一种，是以视觉为其主要的沟通和表现的方式，因而也称为“视觉传达设计”。平面设计与插画都是以二维空间、平面为其主要载体的、直观性形象性为重要特征的视觉传达形式，因此，两者有非常密切的关联性[2]。

1.插画是平面设计的重要表达手段

平面设计的几个重要元素包括创意、构图和色彩等，设计者需要在考虑传播媒体、受众以及文化背景等条件下，通过富有创意的形式解决图形、色彩和文字的空间关系来达到传达信息的目的。具体来讲，包括字体设计、标志设计、图片设计等，在这些平面设计作品中，插画作为图案图形的重要表现形式，对平面设计有不言而喻的重大影响。由于平面设计工作的初衷是特定信息的传达，相较于作品中字体大小、排版和色彩的使用，插画的作用显得更为重要，它不仅具备了形象直观的传达信息功能，更是具有其他手段欠缺的艺术美感和感染力，是平面设计中必不可少的一个表达手段。插画可以吸引人们的关注，并以最直观的方式向人们传达信息引发情感共鸣。

2.插画艺术在平面设计作品中的独立性

插画在平面设计体系中比颜色元素和标志元素具有更大的独特的优势就是它的独立性。随着插画艺术在各领域的广泛应用，人们对插画艺术的关注也愈发重视，受众面越来越广，接受程度也越来越高，发展到现阶段插画体现出了一定的独立性。极具代表的漫画就是插画艺术的一种表现形式，受到广泛欢迎。漫画在日本的发展极具典型性，甚至成为支柱文化产业之一，对日本社会的影响很大并具有广泛的群众基础。例如，《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等漫画作品，不仅在日本深受欢迎，而且风靡世界。插画既能成为平面设计重要的表现手段不可或缺的元素的同时，它也能逐渐成为一种与平面设计相对独立的艺术形式。

3.插画艺术与平面设计相辅相成

就当代艺术的发展现状而言，我们可以看到，纯艺术与纯设计的界限正向着越来越模糊的方向发展。插画在平面设计中发挥着越来越大的作用，而平面设计在当今经济社会中越来越广泛地应用也使插画的生命力越来越强劲。平面设计的进步可以推动插画艺术的发展，插画艺术的发展也会对平面设计的进步产生影响。很多好的平面设计作品都与创意插画密不可分，高水平的插画对提升平面设计作品质量起重要的支撑作用。插画和平面设计相辅相成、相得益彰。

三、插画艺术在平面设计中应用的重要意义

综上所述，插画发展到今天，它已经作为一种独立的艺术表达方式被广泛应用于文化活动、商业活动、社会公共事业等诸多领域。笔者认为，在插画艺术应用的多个领域中，平面设计更具有代表意义。插画作为平面设计的重要表达手段，它为后者提供了更加鲜明更加生动的视觉传达体验，对平面设计的作品品质以及效果的提升提供了非常重要的保障。与此同时，插画也通过其特有的艺术形式展示给大众其独有的艺术魅力，促进了社会艺术和文化的发展[3]。

1.设计元素更加丰满

插画艺术伴随着社会发展和民众生活水平的提高得以迅速发展，不再单纯依靠书籍、杂志等载体，也不再是人们口中的“文字的附属品”。现代设计体系是在科技与商业及艺术设计不断融合的情况下形成的，插画艺术在现代设计体系中有重要的作用。20世纪九十年代，插画艺术在平面设计中的运用并非主流，文字还是表达设计信息的主要手段和元素。但是随着时代的发展，特别是数码科技对人类生活方式和观念的逐步影响，不断加快的生活节奏和审美习惯，使插画这种设计表达手段被越来越多受众接受并喜爱。通过具有直观艺术展现形式的插画艺术来补充文字上的不足成为设计师的首选方案。相对传统的文字表达，插画艺术能够在极大程度上避免文字阅读耗费大量的时间读取信息，更能尽可能规避文字描述所产生的“词不达意”的缺陷。同时，根据人体记忆的特点，图形比文字更容易让人“过目不忘”印象深刻，从而收到设计作品展示的最大效益。插画艺术所独具的更强的创造性和趣味性，使其成为平面设计工作中的一种重要的表现形式。

2.作品主题更加直接

插画在拉丁文里意为“照亮”，意思是插画可以使文字意念变得更加清晰和明确。平面设计最基本的内容就是文字和图形，插画作为绘制图形的一种，有图形所具有的表达形式和特点。根据平面设计文字和内容的要求，进行图案的针对性设计，能够让整个平面设计更加符合人们的审美。将插画艺术融入平面设计中，不仅可以让作品整体更生动，也可以更直观地向民众展示作品的主题，从而达到最优化的效果。浅显易懂即为“通俗”，具有活力并能感动人心的即为“生动”。绘画艺术本身具有的丰富而强大的想象力给插画设计者提供了使作品兼具趣味性的可能，通俗、生动和趣味性这几个插画独具的特点使插画在平面设计的作品中发挥了不可替代的作用。包含精美插画的设计作品能使受众在关注作品的时候，轻松、迅速而直观地引发共鸣从而领会主题并记忆深刻。不识字的孩童、视力不佳的老人甚至不懂汉字的外籍人士都能通过生动有趣又通俗的插画领会设计作品的主题。因此，插画在设计作品中恰如其分的运用，还能使设计作品的主题表达跨越地域、民族、年龄乃至文化的界限。

3.视觉冲击力更突出

插画艺术因其独特的形式，在色彩、构图或设计等方面都充满了丰富的想象力，也能产生极强的视觉冲击力。相比传统插画的材料技术和手法，当今数码科技时代，插画艺术被时代赋予全新的面貌。现在的插画创作大多数都更多依赖于计算机软件和数码手绘板来完成创作，在传承传统插画的基础上大大地丰富了插画原有的表现形式，也带动了插画创作理念及艺术形式的更新，这些崭新的艺术形式在平面设计中越来越多的应用，使这些设计作品的视觉冲击力更加强大。诸如噪点插画、微光插画、扁平风插画、2.5D插画以及经过计算机软件处理的摄影照片插画等。插画艺术在平面设计中科学地运用，可以提高平面设计的作品的视觉质量，也促使平面设计作品更有意义和吸引力，增强了作品的视觉展示效果，以最大化达到吸引观众的注意力的作用。

4.情感感染力更强烈

一般来说，传统的平面设计作品更多的是将传递信息的作用放在首要位置，而随着经济的快速发展和设计理念的更新，平面设计作品还必须兼具艺术表现的审美价值。从某种意义上来说，平面设计作品的艺术感召力是作品表达和信息传输至关重要的手段和工具。就当代艺术发展的状况而言，艺术和设计两大领域的融合程度越来越高。插画艺术在平面设计中的恰到好处的应用，很大程度上完善了传统文字设计缺乏感染力和艺术内涵的实际状况。应用了插画艺术的设计作品可以不再是单纯的内容表达，用作品蕴含的艺术性感染受众的情感，形成强烈的情感刺激，从而让其发自内心接受并认可乃至记忆作品所要传达的信息最后达到与作品“交流”和共鸣的目的，这也是设计作品传输信息表达思想的重要手段。

5.时代特征更鲜明

从现在的插画所具有的特征可以看出，当今的插画设计随着时代的发展在逐渐创新，因而烙下了时代的印记。每个时代都有着不同的绘画根据和载体，如果没有那个时代的绘图工具，就无法执行某些创造性的插图技术。智能科技的时代，带有鲜明时代特色的插画艺术在平面设计中被广泛而多样化的应用，使这些设计作品也带上了鲜明的时代特点。因此，插画艺术在数码时代的技术性革命和创新，客观上推动插画设计内容的不断扩展、形式的不断多样化的同时，插画艺术风格的表现也反映出绘画时代的真实生活，插图的内容也提供了创作者对生活和情感的理解，多角度映射出作品的历史背景、社会环境和人们的审美追求，从而具有鲜明的时代特征。

四、平面设计中插画艺术应用的发展前景

插画艺术作为一门独立的艺术有着独特的艺术特点，包括通俗性、目的性、直观性、形象性、趣味性、创造性等，这些独特的特点在与现代流行文化以及科学技术手段紧密的结合之后，不仅拓展了设计者的创作空间，丰富了艺术的创作形式，信息化数字技术更使插画的创作越来越个性化，这一切都使插画艺术在平面设计中的应用更加适应经济社会发展的需要，其呈现出来的良好的发展趋势使我们对它的前景充满期待[4]。

第一，制作手段的革命性改变大大提高了插画在平面设计作品中的创作质量和效率；在数字信息技术的推动下，插画设计也由传统的手绘创作方式向更具商业性的数字化创作方式转变。先进的数字化创作方式和手段不仅能降低设计师的创作难度，而且对于作品的保存和交流也更便捷，还能进行即时修改，节省了传统绘画资源的同时也缩短了插画艺术的创作时间，提高了插画艺术的整体创作效率。第二，插画创作手段中的科技含量也极大地丰富了插画的创意；先进的数字绘图软件可以丰富设计师的创作方式，使插画的内容更加丰富生动，信息化时代也给插画创作者以更多的更贴近受众需求的信息，因而能创作出更具丰富内涵的让公众接受程度更高的作品。第三，平面设计作品的载体和传播方式也给插画艺术在平面设计中的应用提供了更为广阔的空间；信息化时代，手机、平板电脑等电子产品的广泛使用并逐渐成为年轻一代的生活必需品，这些电子产品功能强大，再加上网络对图文信息传输的高效作用，图文信息的处理和传播不仅迅捷而且视觉效果极佳。这些特性颇受大众特别是年轻一代的喜爱，因此市场广阔。第四，现代人的生活方式和阅读习惯也使平面设计中插画的运用有无限的生命力；现代人生活节奏快，没有大量的时间阅读文字繁复的设计作品，色彩鲜明、内容通俗、生动有趣的插画设计作品更能吸引更多不同层次的读者。第五，插画在平面设计作品中的使用范围越来越广也使两者结合的产物有非常广阔的市场前景；插画在平面设计里的应用种类繁多，大致可以分为广告设计、包装设计、招贴设计（俗称海报）和版式设计（涵盖报纸、杂志、书籍、网页等），可以说我们的生活中随时随地都能够看到、接触到包含插画艺术的平面设计作品，也能够时刻感受其带来的越来越强的影响力，这样的作品在如今和将来的经济社会的发展中发挥日益强大的作用，因此，具有良好的发展前景[5]。

结语

平面设计是一种通过视觉来实现信息表达的方式，其内容要被人们认识和理解，增强视觉表达上的呈现则非常必要。通过良好的视觉呈现力吸引读者的注意，才能使读者关注到其中的内容，展现出良好的内容传播效果。插画是一种具有美学价值的艺术表现形式，将插画艺术应用到平面设计中，是用生动的方式来表达刻板印象的一种手段，能够使平面设计的视觉呈现更为强烈和丰富，为读者提供更好的视觉效果，从而增强平面设计的表现力。由于大量的日新月异的科技手段的不断出现和现代人们生活方式的改变，插画艺术在平面设计中的应用前景也让我们有了更大的期待。