传统广播媒体在“围城”下的突破

刘 明

（河北省武安市融媒体中心，河北 武安 056300）

一、传统广播媒体优劣势

传统广播媒体要想突破“围城”困势，实现全新发展，就必须认清自我，明确自身优势与劣势，继续放大优势，弥补劣势不足，如此才可以突破“围城”，实现发展。

1.传统广播媒体优势

首先，传统广播媒体出现早，发展时间长，已经形成了一套相对完整、成熟的理论体系，且大多传统广播媒体坚持以新闻宣传工作为主体，服务大局为要求，承担着宣传我党政策方针、弘扬主体旋律、传播正能量的责任。其次，传统广播媒体大多是政府下属体制，有着较为完善的管理机制、审核制度，对于采编制度也有着详细规范，在一定程度上确保了传统广播媒体的公信力和权威性[1]。再次，传统媒体在人员招聘上具有优势，由于传统广播媒体是体制内部门，对人才招聘具有吸引力，可以更好地引进人才，有利于传统广播媒体培养一批高精尖人才。最后，传统广播媒体在市场上受众较多，虽然近年来由于新媒体的出现对传统广播媒体造成冲击，受众群体在不断减少，但是传统广播媒体毕竟发展多年，其市场经验是新媒体所无法比拟的，传统广播媒体拥有庞大的数据支持。同时，传统广播媒体还具有自身独特的电台呼号，与其他媒体不同，电台呼号通过简洁、新颖的文字，朗朗上口的语句，树立起自身的独特形象，且其还具有深厚的文化内涵，具有独特的标志性。

2.传统广播媒体劣势

首先，在时效性方面，传统广播媒体对信息的发布，需要经历采集、编辑、审核等，通过层层关卡，才可以进行发布，从事件发生到被人们知晓需要一个采编周期。虽然媒体工作者已经以最快的速度发布，但这其中也需要一段时间进行筹备，其时效性较新媒体而言相对较差。其次，交互性方面，传统广播媒体在信息传递时有着明确受众群体，对于其所传递信息无论是何内容，人们是否喜欢，都必须被动接收，无法将喜好反馈出来。而且传统广播媒体信息大多是专业新闻媒体，其形式老旧、内容固化、传播主体单一，信息交互性差。再次，在信息开放性方面，因为传统广播媒体发布信息需要经历层层审核，从信息采集到内容编辑，同时对节目内容也有着严格控制，因此传统媒体对于信息传播有着局限性，其对于信息开放性不强[2]。最后，在个性化发展方面，由于传统广播媒体受诸多不确定因素影响，无法明确信息最终流向，且因为传统广播媒体的信息传播渠道比较单一，无法有效将内容进行分类，使听众在收听节目时内容比较混杂，没有明确的目的性，致使传统广播媒体无法做到个性化发展。同时，传统广播载体多以大喇叭、收音机等为主，但由于社会的发展进步，其已经逐渐被社会所淘汰，泯于时间的浪潮下，导致收听形式受限，受众流失严重。

二、传统广播媒体的突破策略

通过对传统广播媒体的自我分析，虽然有其自身的优点，但也存在许多不足之处，使得传统广播媒体出现“围城”之困，面对这一困境，提出了以下几点应对策略。

1.创新播报形式

传统广播媒体进行内容播报是利用无线电信号实现的，其传播途径较为单一。而且随着时代的进步，科技的发展，收音机已经逐渐被淘汰，现代社会中已经几乎找不到收音机的存在，取而代之的是手机、电脑、平板等电子产品。其中手机更是各个年龄段必备的电子移动终端，目前微信、QQ、微博等社交软件更是使用人数最多的软件，而传统广播媒体则可以借助这些平台，将传统广播媒体与信息网络和电子产品相结合，扩大广播受众群体，增加其播放率。

2.改变传播方式

传统广播内容的播报形式是通过无线电信号进行播报，主持人通过语言将信息内容传递给听众，虽然传播内容具有实时性，范围比较广泛，但由于是实况播报，主持人将内容讲述完毕就过去了，信息转瞬即逝，同时一些广播节目有着固定的播报时间，一旦错过信息内容就无法再听到，不利于人们接收信息，而且对于喜欢的广播内容也无法反复收听，不适应于现代快节奏的生活方式[4]。对此，传统广播媒体可以与现代科技相结合，在广播内容实时播报结束后将信息内容录制下来放到特定的专栏里，例如制定的微信公众号，听众可以根据自身的喜好选择喜欢的内容进行收听，满足人们随时随地收听节目的需要，为传统广播媒体带来新的改变。还可以借助互联网络的实时性，建立直播平台，充分发挥其速度优势，在满足人们接收第一手信息的同时，还可以与听众进行互动，接收人们的信息反馈，增强人们收听兴趣，实现广播媒体的新改革。

3.拓宽新闻素材来源

传统广播媒体的新闻素材来源于新闻记者的采集，对此不但信息来源方式单一，且对于信息的及时性具有一定限制。而由于信息技术的高度发达，我们处于一个信息大爆炸的时代，网络上各种信息铺天盖地，人们不仅是信息的接收者更是新闻的制造者，对此，广播媒体可以借鉴网络上的内容，再进行筛选、整理、编辑出新的新闻内容，此举不但可以得到最新资讯，还可以减轻新闻工作者的工作压力。同时，传统广播媒体作为政府机关部门，要做好舆论的引导，避免虚假新闻，积极传播正能量，为促进社会和谐作出贡献。

结语

综上所述，传统广播媒体要想突破自身困境，就必须认真分析、总结，弥补自身不足之处，并积极寻找对策，从信息播报形式、传播方式和素材收集等方面做出改变。在新时代下，对传统广播媒体即是挑战也是机遇，只要传统广播媒体从自身做起，顺应时代潮流，把握机遇，不断完善自身，就一定能实现自身的突围。