媒介融合语境下的电视新闻传播方法

马 瑞

（新疆生产建设兵团第六师六运湖农场文体广电服务中心，新疆 昌吉 831504）

在媒介融合的语境下新闻传播的走向是顺应时代发展需求的。从媒介融合趋势来看，互联网将图像、文字、声音结为一体，建立一种立体化的传播形态，在很大的程度上降低了新闻传播的成本。在此种情况下将传统媒体与新媒体进行融合是一种顺应时代发展的必然趋势，在媒介融合的语境下电视新闻的传播方式开始向多样化的方向发展，提升新闻的传播效率，满足受众对于新闻传播的各个方面的需求。在信息的收集、整理中，需要分析原始的数据，在利用不同的传播媒介将新闻信息发布到媒介中，尽可能地还原真实的新闻，将新闻事件的真相报道给受众，保证电视新闻的真实性和深刻性。随着媒体融合产业的深入发展，传统的媒体市场逐渐被侵蚀，媒体用户开始分流。根据调查显示，当前人们观看电视的时间基本是固定的，变化不明显，但是看书读报的人越来越少，上网的人越来越多，由此可见，网络时代背景下人们越来越依赖于新媒体。在新媒体的发展中仍有报纸和期刊在印刷出售，虽然阅览人数较少，但传统媒体对于受众而言依旧有使用的价值，所以将传统媒体与新媒体联系在一起相互融合是顺应时代发展，在互联网中消费者可以接触到更多的信息。然而媒介融合语境下的电视新闻传播现状仍旧存有一些不足，例如缺少时效性、信息整合难度增加。时效性于传统媒体来说是十分重要的，也是需要改善的一个问题，不管是信息的收集还是整理，传统媒体需要花费大量的人力和物力，消耗大量时间，不利于信息传播的时效性，而在媒介融合的语境下可以有效地解决这一弊端，新媒体在新闻的传播中其时效性是不受影响的，能够进行实时的新闻报道，即使是过去已久的新闻资讯也能够快速查找阅览。在媒介融合的背景中受众信息的传播越来越便利、快捷，在科学技术飞速发展的社会，科学技术的进步为信息的传播带来了机遇，在信息的传播中从以前的文字和图片升级为多种方式共同结合的传播，能够更加直观地将新闻事件展示给观众，大大地增加了信息传播的直观性。

一、媒介融合语境下电视新闻传播契机

1.多元化的新闻观点

在媒介融合的背景下，已经很少出现独家新闻，信息资源主要为共享，所以新闻信息在传播方面具有共同之处，电视新闻的看点开始发生了由相似新闻内容向新闻评论点和播报点的改变。由于每一家电视台对于新闻评价切入点不一致，所以新闻观点呈现出了多元化的特点，增强了新闻和受众之间的互动性。电视新闻在传播中需要找到能够贴近生活的观点，这样可以在很大程度上得到受众的支持和喜欢。因此，在媒介融合的背景下，电视新闻在阐述中其观点更加呈现出多元化的趋势，在潜移默化中引导观众全面和理性地去看待新闻报道。

2.合作式的新闻采编方式

传统的电视新闻在信息采编的过程中，由于信息来源较为匮乏，需要有大量的人力来负责信息的采集和编辑，这样新闻采编工作效率较低，所收集来的信息也并不全面，对于电视新闻的播出效果也会带来一定的影响，无法正确起到舆论引导的作用。所以在媒介融合语境下，需要将新闻信息资源进行共享，不管是以视频的方式还是文字、图片的方式，都能够在短时间内进行新闻信息的采集与编制工作，不仅起到了节约电视台内部人力资源的作用，还提升了电视新闻的实时转播效益。将新闻信息资源范围扩大，信息资源的收集可以由大众提供，在一定程度上提升了电视新闻传播的时效性。在媒介融合的语境下电视新闻的采编工作分为了分工合作和团队合作，这样可以高效地提升新闻信息整理的效率，促进新闻信息采集的快捷方便[1]。

二、媒介融合语境下电视新闻传播方法

1.创新电视新闻传播渠道

在科学技术进步的过程中各式各样的移动设备层出不穷，特别是智能手机的出现将信息传播推进了新的发展。人们可以通过智能手机或是其他移动设备来收集和记录信息，并将所记录信息传播到网络上。这种先进的传播方式丰富了新闻来源的渠道，传统的电视新闻传播方式已经不再适用于当前信息发展的需要，需要将新闻传播方式的覆盖范围扩大，明确新闻发展的方向。另外，在媒介融合背景下，手机上许多新闻和互联网新闻存在虚假信息的现象，体现出新媒体在新闻信息的传播中缺少真实性和可靠性，由于信息传播速度过快，许多未来得及验证的信息飞速传播，造成在传播中存在虚假信息，或则是在传播中产生歧义与原始新闻存在差异。在媒介融合的语境下，要想获得第一手的新闻资讯，电视新闻需要通过新媒体来获取信息，严格地按照行业准则，保证新闻报道的准确性、真实性。传统的电视、报纸等媒介在新闻的传播上其能力已经无法与互联网或是移动设备的新闻传播相比，电视新闻在发展中需要紧跟时代的潮流，利用新媒体平台建立属于自己的微博、微信公众号来扩大新闻线索的收集范围，吸引更多的受众加入新闻传播中，共同打造电视、广播与网络媒体相结合的新型传播手段，增加新闻报道的传播力度。除此之外，新闻制作人员还可以通过网络媒体获取观众的反馈意见，然后根据观众的意见和建议进行适当的调整进行新闻报道。

2.优化电视新闻产业结构

在媒介融合语境下，电视线新闻需要扩大传播力度和影响力，就需要将行业的实际标准进行科学合理的调整，打破原有的传统新闻传播观念，将产业的结构进行改善优化融入新媒体因素，从而更好地达到群众的精神文化要求。电视新闻在保持原有优势的基础上，扩展新的新闻传播领域，借助新媒体平台，如微博、微信、知乎等应用软件，扩大新闻传播的途径和范围。另外，还可以录制视频节目或则是在网站上推广新闻工作，在潜移默化中让人们了解新闻资讯[2]。

3.适应新闻传播方式的复杂性

科学技术的深入发展提升了新媒体传播力和影响力，这是新媒体新闻传播的一大优势，在科学技术的创新升级中，新闻的传播方式更加趋于多元化，能够适应各种复杂多变的环境，增加了新媒体信息采集来源。在电视新闻的传播中，身为一名电视新闻工作者需要学会通过多渠道来获得更多的信息资料，并通过自身的专业素养来甄别信息的真实性和合理性，保证新闻报道的准确性、可靠性、权威性。在当前网络时代背景下，尽管是不同地区不同行业的人员也能一起参与到新闻的报道中，丰富了电视新闻内容。例如在新闻栏目中讨论国内外的时事政治，可以与其他地区的主持人进行直播连线，共同探讨交流新闻话题。这样可以使用融合传播的能力把各个方面的元素结合在一起，根据某一个话题进行深切的交流与沟通，在很大程度上提升了新闻的深入和影响力。

4.融合新闻类型

融合新闻类型便是将多种媒介手段集于一身，比如将电视、广播、报纸、收集等多个媒介平台上的信息进行整合到同一个平台，将各个媒介的优势整合起来制作出更加优质的新闻产品。新闻业的融合包括了四种类型，一是所有权的融合，大型的媒体企业会融合媒介手段、新闻内容、报道平台等，逐渐形成商业的合作与所有权的融合；二是策略融合，不同媒体企业进行合作研究和分享新闻产品的制作、报道策略，促进新闻行业的发展；三是结构融合，新闻的结构通常分为三个部分分别是报纸、电视台、互联网，而结构融合是新闻内容不仅用于报纸和电视同时在存在于互联网等新媒体平台，实现结构的融合；四是信息采集融合，记者在新闻采集中需要具备多个新闻技能，也就是需要成为“全能记者”，记者不仅需要学习采集和编辑新闻内容，还需要具有向受众解释新闻内容的能力。

4.1融合新闻内容

随着互联网技术的深入发展，媒介渠道越来越丰富，各式各样的新媒体逐渐崭露头角，以此满足受众对于新闻的需求。对于新兴的媒介生态环境，传统媒体需要进行创新升级改变自身采集新闻信息的手段，建立健全一个多种媒介于一身的融媒介新闻中心。媒介融合语境下电视新闻需要将报纸、电视、广播、手机等新闻信息进行整合，将优质的新闻内容提炼出来，多元化的新闻内容更能够满足受众对于新闻产品的需求，好的新闻制作策略能够给受众带来全新的体验和新感受，促进自身的发展，实现共赢[3]。

4.2创新新闻观点模式

在媒介融合的背景下新闻信息资源的来源有了更多的渠道，一个庞大且完善的新闻信息资源库能够为电视新闻传播信息带来重要来源。但是对于新闻的播报而言，需要符合当前受众心理特征制作新闻，在电视新闻的传播中需要提升电视新闻的整合能力，面对丰富的信息资源需要探索出合适且独特的新闻信息资源。在电视新闻的整合后，需要选择一个合适的视觉来深入地阐述分析新闻事件的本质，保证电视新闻的报道效果和传播效果，对于电视新闻的传播需要创新新闻观点，在新闻的传播中需要有独特的视角进行传播，吸引受众的关注，将新闻信息资源进行整合，将电视新闻信息资源的传播发挥到最大效力。

结语

总而言之，在媒介融合的语境下，电视新闻的传播需要面临极大的挑战，同时迎来了新的发展机遇，对于新闻传播方式而言媒介融合对其具有促进作用，新闻传播由传统的单一的形式转变为多元化的方式，为受众提供了更多的便利，促进新闻产业的发展。