好斗者王海

郭梓昊

在2020年年底出手打假辛巴、罗永浩之前，王海这个名字已经被大多数人淡忘。70后、80后们需要努力搜索记忆，方能从历史的尘埃中打捞起那张戴着墨镜的脸;90后们则干脆不知其人。这个曾经领一时风潮的“打假第一人”，从22岁年少成名到饱受“知假打假”争议，再到津成、南宁事件转身幕后、成为年入千万的打假公司老板——20多年打假生涯浮沉，王海永远好斗，始终牢牢掌握着自己的人生。

重新站回风口的王海47岁了，一笑，眼角都是细纹。他当然不是传统意义上的英雄，但也不像一个只为谋利的奸商。20多年过去了，墨镜始终未被摘下：打假偶像和逐利商人，偏离任何一个，都不是真实的王海。

重回风口

面对“重新火起来”这件事，王海多少感到有些疲倦。2020年12月21日，王海暂停西安的维权事件，飞往深圳调查罗永浩直播售卖的漱口水真假。这一周，他辗转3个城市维权，每天处理数百条委托维权的微博私信。

走在深圳市民中心附近的马路上，王海对曾经的打假对象如数家珍：“这边的饭店曾用日本鲍充当非洲鲍，被我们抓了现行”“那边的整容医院卖假药坑人”“还有这家酒店，卖的都是假茅台”……

即便一度消失在大众视野中，所发微博无人关注、评论区互动数为零，王海从未离开打假这一行。

“从个人角度上，我打假更多是自娱自乐，成就感是排在第一位的”，王海说，“揭露罗永浩，很好玩”“看到辛巴假人设被揭穿，太有趣了”。一旦谈及“你从打假中获得了什么”，王海就展露出一种几乎孩童般的执拗，似乎“天生爱与人斗”。

就靠这股执拗，这次复出，王海打得又准又狠。几个月前，一句“辛巴直播间的燕窝就是糖水”，彻底撕开了直播带货的遮羞布。乘胜追击，他将直播电商形容成打假人的“富矿”，转而盯上“智商更高的骗子”罗永浩，从漱口水、兰蔻口红到流星项链，死磕老罗近一個月。

结果不尽如人意。除了引发老罗自爆所售羊毛衫掺假，这一次，王海没能再现打假辛巴燕窝时的高光时刻。饶是如此，前后打假两个重量级网红，王海已经赚足了噱头。各大社交媒体上，围绕王海的讨论达到了一波高潮。最常见的措辞就是：王海回来了。

各地媒体闻风赶来，询问王海盯上辛巴、罗永浩的目的。他回应得云淡风轻：“因为他们本质是骗子，我要揭穿他们的假人设。”

与此同时，质疑、谩骂伴随流量狂欢一同到来。王海的种种往事、旧闻被人再次提起、拆解、重构。“勒索犯”“黑吃黑”……负面评价不断涌现。王海拂一拂尘，直言这些“都是水军”。他拟了份近200人的名单，向这些人一一提起诉讼并每人索赔一万元。

2020年12月27日，广州市场监管局开出罚单：对辛巴旗下公司罚款90万元。快手官方则封禁辛巴个人账号60天。王海对结果并不满意，屡屡搬出法条来欲讨说法，“不较真，那就不是王海了。”

刘殿林比王海大21岁，是最早跟随王海学习打假的众多徒弟之一。直到今天，早已单干的刘殿林说，他仍愿意叫王海一声“师傅”。他清楚记得，第一次听闻王海其人是在1995年，“就是那一年，王海开始打假”。

打假时代

出身草莽、性格冲动，成为青年王海最明显的两个标签。也正是凭借这两个标签，王海得以闯出一片天地。

上世纪90年代，王海火爆程度一时无两：一说到打假，没人不知道王海，人称“王海现象”。

一切得从两副索尼耳机说起。

1995年，王海陪着考中央戏剧学院的亲戚来到北京，两人一同在河北大厦附近的旅馆住下。闲来无事，王海到东城宽街法律书店看书。彼时，中国第一部《消费者权益保护法》已经问世两年。在书店里，王海翻到了该法案的第49条：“《消费者权益保护法》新规定，基于惩罚性赔偿原则，凡售卖假货均损一赔二。”

王海决定“以身试法”，随即跑到隆福大厦花170元，买了两副假冒的索尼耳机，开始艰难维权。

“先找消协、没找着。再找东城区工商局，对方说这归质检局管。结果质检局又把皮球踢给了索尼工厂。”王海干脆自己打车跑到索尼北京总部，好不容易得到索尼官方的假货鉴定结果，却被告知“无法给个人开具鉴定证明”。

一来二去，在京两天，花销已超200元。王海心一横，索性一条路走到黑，让表弟再去隆福大厦买了10副耳机，并向工商局投诉。

同年8月，媒体报道了王海维权事件。舆论助推下，22岁的山东农民一夜间成了民间偶像：一个闪耀着正义光辉的打假英雄。那一年，王海火了，名字传遍大江南北。

3个月后，大量“职业打假人”在全国各地涌现，“王海事件”迅速升级成为“王海现象”。很难说清王海的成功是偶然还是必然，但在假货横行、国内产品质量合格率只有65.9%的1995年，他确实是第一个站出来高声疾呼的人。

“王海先生是众多中国消费者中，唯一一个被捧起来的”，与王海有过商业来往的打假人纪万昌认为，当时《消费者权益保护法》出台许久，民众维权意识却仍未苏醒，官方需要一个契机。王海现象的出现，是业界苦等的“甘雨”。

向工商局投诉8个月后，王海拿到了耳机的全部赔偿款共计1020元。这让王海意识到，“打假”也能成为一份“职业”。他开始主动搜索猎物，寻找商机。

“假货嘛，放眼整个商场，到处都是。”回忆当初，王海狡黠一笑。1995年10月，“愣头青”王海再度从青岛杀回北京，把当时各大商场闹了个底朝天。专挑假皮带、假珠宝等售价偏高的商品下手，王海一周内成功索赔8000元。

频繁进出商场四五次后，王海发现自己被盯上了。从踏进商场的那刻起，就会有工作人员跟着，想买东西，对方就会及时制止，说辞倒是很统一：“对不起先生，这个货物已经有人定了，您不能买。”

单独行动不便，王海开始想别的办法。1996年，王海注册成立北京大海商务顾问有限责任公司，开始企业化经营，团队员工一度多达上百人。打假案件多了，得罪的人也多了：腰间的BP机整天响个不停，一看都是恐吓留言。

舆论的风向也变了。媒体开始对“知假买假”的行径展开批评，但王海不在乎，“人不能太完美，有点争议会更好”。他依然是打假行业里的NO.1，直到更大的争议出现。2000年，津成事件爆发，王海为此近乎身败名裂，最终黯然退出江湖。

大闹南宁

20多年过去了，“江湖”仍然有人记得津成事件。在王海打假辛巴、罗永浩的博文底下，“敲诈勒索”“碰瓷敲竹杠”的评价，似乎成了王海挥之不去的职业污点。

津成事件是王海打假生涯的一道分水岭。

2000年，王海接线人举报，着手调查天津津成电线造假事件。随后两段录音相继被曝光：王海喊话津成100万元“私了”;王海被一家造假企业雇佣，以枪手身份去打击另一家造假企业。

“当时话术不够规范，给人落了口舌”，20多年后，王海依然尝试辩解。王海坚持认为自己没犯根本性错误，“首先我是以消费者身份起诉他的，走的是合法程序。其次，约定大于法定，既然津成选择走庭下和解，就算我‘漫天开价，要100万元还是1000万元，这都是合理行径。”

这番解释一无用处。当老百姓发现打假英雄还要以此谋生时，情感上产生的强烈反差往往足以淹没理性。

“王海是个骗子，是个披着打假外衣赚钱的商人。”短短数月间，王海成为媒体口中“黑吃黑”的典型。同年，因为代言、夸大宣传一款保健产品，他被重庆市工商局立案调查，并被消费者以欺诈罪起诉。随后，王海又被人民网点名批评，称职业打假“利益驱动，无关正义”。

在刘殿林看来，津成事件仅仅是个开始。后来爆发的南宁事件，彻底让王海陷入崩溃。

2000年9月，王海称从有关人士的口中获取了津成私了的证据。“一想到要出口恶气，精神高度兴奋、一周没睡，又喝点酒”。那时王海刚好在南宁出差，钱包丢了，没有现金支付车费。他试图借钱，从所住酒店的门童到大堂，90分钟里，王海只筹到了10块钱。“堂堂南宁国际大酒店，几千块的押金都交了，连十块钱的账都不赊”。借着酒劲，王海把酒店大堂的桌子砸了个稀烂。

据王海回忆，当时稍微清醒过后，自己就打电话报了警。但到公安局后，自己又与赶来的记者发生了冲突，“把公安局给砸了”。此事曝光后，“大弟子”刘殿林与一众打假人前往南宁声援王海，却被媒体以“抢夺职业打假人头把交椅”写进了新闻稿里。

事后，恢复理智的王海以精神躁狂自辩，甚至透露，“我付了1400元赔偿金给酒店，又自愿进了精神病院。”如今谈及，他又否认了“自己得病”这一说法，倒对住进医院念念不忘。“呆在医院的那一周，是津成事件后我最轻松的一段时光。喝着家人送来的人参鸡汤，住着独立的大单间病房，每天作息规律……”

没有人知道王海内心的真实想法。唯一能够确定的是，众人眼中的“愣头青”，终于狠狠撞了一回南墙。

当年9月24日，王海从南宁给各家媒体发了一份书面解释，称今后不再从事“以怨报怨式”的个人购假索赔活动。两天后，他离开了南宁，转身成为王老板，经营4家打假公司。

自那以后，周围的朋友感觉，王海变得“低调、谦虚、说话小心翼翼”。王海不这么觉得，他自称，在那次事件中得到的唯一教训是，喝酒会误事。“无论碰上什么场合，我都是滴酒不沾，能推则推。”

依旧烦恼

“天蝎座天生就爱管闲事”，王海如此评价自己。遇到交通堵塞，他会站到大马路中央充当交警指挥交通;看到火车站有人抽烟，他会假装工作人员严词制止。“很奇怪是吧？但我现在不这么干了，这种事该留给专门的人去做。”

王海将其称作一种微妙的转变，是自己变得更成熟的体现。旁人再难从他身上窥见情绪的波动，即便有，也转瞬即逝。众多采访过他的媒体，都以“墨镜背后看不清的眼神”来形容这种神秘感。

“人的一切行为都是交易。打假、夫妻关系……都是一种交易。”说话间，王海戴回了那副小孔墨镜。某种程度上，王海不愿摘下的墨镜以及近乎冷酷的“交易论”，是一个理想主义者被现实击溃后，为自己编造的一层保护网。

王海有两部手机，他拒绝谈论家人，完美地隔绝了工作与生活。但无论如何隐藏自己，王海的烦恼就在那里。

王海曾说，“打假为挣钱，是人们对我最大的误解”。他并不否认打假赚钱的事实。“人们只看到打假人年入千万，却看不到骗子月入过亿。如果我真要挣钱，还不如当骗子。”

1995年11月24日，王海如日中天，他在京城赛特俱乐部发表演讲称：“我很困惑，难道我做一件于国于民有益的事情错了吗？”时隔20多年，这种困惑依然在。

2018年，王海团队曾花5万元买了数十瓶假茅台，寻求退款赔付，最终遭遇败诉。法院判决书上写：“你不是法律意义上的消费者。”这让王海有些气愤，“大众认为你知假买假，动机不纯，却不知道这种行为在客观上保护了售假。”

因为不被理解，王海决定把自己塑造成一个“布道者”，向外界传递自己的理念。

“人年纪大了，就会念旧”。5年前，和王海一起调查津成事件的記者尹鸿伟因淋巴癌病逝。王海说自己怀念他，“下个月，我们计划到昆明，去他的墓前献花”。

20多年闯荡江湖，浮沉之间，王海坚信：“要学会适当妥协，活着才能成为建设者。”