地方电视台办好经济类节目的分析

文 王艳娣

复杂多变的国际背景和国内经济运行的新形势，地方电视台的发展也成为了一个值得关注的问题。地方电视台中经济类节目仍处于相对滞后状态。地方电视台如何开办好经济类节目，本文对此展开深度探析并提出相关的对策和建议。

经济类电视节目的基础概念

众所周知，经济类电视节目开办是向大众传播经济资讯、提供经济服务，通过所传播的经济资讯对大众进行经济理论知识普及和应用，并且帮助社会大众进行经济理财分析。中央广播电视总台经济频道中邀请专业性、权威性的经济专家对现今的经济趋势进行科学合理客观的分析，因此，在中央广播电视总台经济频道收视率占领巨大市场收视份额的情况下，不少地方电视台也越来越重视经济类栏目的设置。但是由于地方电视台资金有限，收视覆盖面局限等原因，制约了地方电视台经济栏目的发展进程。

但是，其中也有很多地方电视台开设的经济栏目，用多方面、多角度的视角将人们生活中的教育、娱乐等方面融入到经济节目的素材当中，结合当地经济发展的特色和背景，经济类栏目的内容也逐渐丰富。福建泉州地处闽南沿海，是著名的“晋江经验”发源地，民营经济活跃，安踏、特步等驰名商标品牌企业都在当地，当地的泉州广播电视台经济节目中心就应景推出了《品牌泉州》和《泉州财经报道》等栏目，从政策和社会经济及企业发展的角度关注、报道企业发展，搭建政府、企业和市场桥梁，促帮企业发展，都取得了良好的收视效果。

由于经济类栏目对媒体策划、主持、制作等参与人员综合素质要求较高，要求从业人员具备对市场经济发展变化的敏锐感知力，也需要具备一定程度的对当下社会经济环境分析的专业度，从而使社会大众通过从经济栏目中所获得的经济资讯管理自身的经济财富，引导受众通过观看节目获得经济资讯，从而提高、增进对自身经济财富的管理意识和能力；也通过了解国内外经济发展趋势及本土经济政策，精准对接企业发展。但是在当前复杂、瞬息万变的社会经济背景之下，地方电视台办好经济类节目的竞争也尤为激烈，如何办好地方台的经济类节目宣传、推广和后续的运营工作，也是当下和未来经济类节目发展的关注重点。

地方电视台开展经济类节目的重点关注方向

拓宽经济类节目的受众群体

在传统观念当中，经济类栏目的受众群体必须是公职人员、高级技术型人才、经济领域从业人员或对高端经济比较感兴趣的社会人才。随着我国各经济领域的不断丰富，社会经济类栏目的受众群体也更加多元化，很多地方经济类栏目的内容也是充分结合了社会大众的生活，对大众感兴趣的话题通过多元角度进行分析，将生活中的娱乐、医疗、教育等方面融入到节目内容中增加观众的关注粘性和信任度。但是由于地方电视台基本上都是自收自支的“企业型”事业单位，发展栏目需要具备的人才和资金都相当有限，所以很难保证经济节目的广度和高度，很难邀请到权威经济专业人士对国内外经济局势进行科学有效的分析，帮助当地社会大众进行自身财富的合理分析。缺乏有高度广度的见地，缺乏甄别经济变化的专业素养，也就很难把握受众的忠实度，也难提高受众群体的构成。中央广播电视总台经济频道作为我国顶尖的经济专业频道，从起初的经济论坛发展至如今多元化的经济类节目，可见任何级别的经济类栏目都需随着经济发展趋势而不断调整更新。专业人士通过对现今经济市场资讯的与时俱进的分析，使经济类栏目的受众群体从起初的高知识层次、高收入水平、社会高端人群拓宽到知识架构、经济层面更加丰富的受众群体，这也为地方电视台办好经济类栏目提供了良好的发展方向和思路。

地方经济类栏目的内容选择方向

地方电视台在开设经济类栏目时应注重对栏目内容的选择，因为地方电视台的受众基本上是当地居民，因此在地方电视台开设经济类栏目时，应更加结合当地实际经济情况对现有经济状态进行分析，将社会大众的生活融入到经济类栏目当中，使社会大众通过通俗化、大众化、家庭化的电视传媒方式获得最新的适合自身的经济资讯。

将专业化的经济资讯通过电视传媒对大众进行通俗化讲解，使受众更容易理解经济趋势，并充分结合自身的经济需求进行经济规划。此外，在地方台开展经济类栏目的过程中，要结合对当地经济发展现状进行实际报道，带领大众通过经济类栏目对自身所处区域的经济环境进行科学合理化的分析。通过地方电视台经济类栏目中对经济信息的有效报道，引领大众更进一步认识到经济发展与自身生活的密切联系。泉州广播电视台经济节目中心的《聚焦科技引领》栏目，就是针对当地的科技数控企业发展，对接产业发展和科学研究，让大专院校的科技研发成果落地企业对接，架起二者之间的桥梁。泉州也是茶叶、卫浴、鞋服之都，电视台开设相关的直销栏目，助推企业销售成果。由此可见，经济类栏目的选材极其重要，必须充分了解当地经济特色，并且促进对地方经济发展趋势进行分析。

将经济资讯转化为从经济发展角度的合理分析，使更多大众参与到经济活动之中，进而使地方电视台经济类栏目播放率得到大幅度的提升。新冠肺炎疫情暴发以来，泉州广播电视台通过微信公众号宣传相关防疫知识，帮助市民迅速强化对新冠病毒的认识、对自身生命的保护意识。疫情对各大中小型企业及个人的经济冲击极大，因此对于疫情过后产业的复产及个人的复工问题受到了社会大众的重点关注，因此泉州广播电视台经济类栏目也抓住这一经济热点话题进行报道，开设《复工复产》专题栏目，通过邀请政府人士、经济专家对经济震荡后所产生的经济损失及复工重建的经济架构进行合理化的分析，并给予相应的可行性意见。对于社会大众比较关注的社会性经济话题，地方电视台应及时抓住这样的新闻报道素材进行合理化的新闻报道。

对于地方电视台的经济类节目播出，可以使经济节目的专业晦涩性得到削减，并使节目具有的亲近性和趣味性得到增加，进一步提升观众的收视兴趣。因此，地方台经济类栏目需要在内容上合理进行选择，确保能够有效吸引观众注意力，使其对此类栏目产生浓厚兴趣。例如，黑龙江电视台在市场经济报道中，曾经在区县经济栏目当中播出具体的“松鹤轩陵园欢迎您”栏目，对五常的旅游胜地进行了详细介绍，节目播出后引起了观众极大的兴趣，使其想要去五常观光。通过此项栏目的播出，极大地挖掘了当地的旅游资源，并对黑龙江旅游资源进行了充分整合，相关邮件数量和反馈电话数量也在不断增加。与此同时，在地方电视台经济节目中，需要对经济报道的实用性进行强调，从而有效强化经济节目的报道特色。随着我国经济的快速发展，以及全球经济一体化的不断深入，人们对经济和生活间的密切联系逐渐加大了关注，并对市场经济知识的储备意义产生了深刻感受。通过强化经济节目的实用性，需要在经济报道过程中对相关信息进行最大程度的传递，采用通俗化模式对其中的实用要素进行提取，这样不仅可以满足受众的信息需求，而且还能够得到相应的直接或间接提示。

提升地方电视台经济栏目的宣传推广力度

地方电视台开设的经济栏目，由于宣传经费和频率覆盖面的限制原因，一定程度上略显粗制和不够恢宏大气，使得观众更多会选择如央视或相对成熟的经济栏目进行观看，对于地方电视台经济栏目的包装，应结合自身的经济条件进行宣传和推广，不要一味地追求模仿高端电视栏目中的包装方案，而是要结合地方特色，建立富有地方特色、风土民情、民俗文化的经济类栏目。结合地方电视台现有的经济资金情况对所在地区之内经济财富创业代表人物进行采访，将地方经济振兴文化中表现突出的人物事迹在地方电视台经济栏目中的专业剖析，向社会大众进行合理化的阐述，并让社会大众更加清晰直观地了解到地方财经运转情况。

通过地方台所创办的经济栏目，可以对所在地区内的财富创业人物的创业事迹进行探索和分析，激发观众对地方经济栏目的主动观看兴趣，并且与切身经济需求达成完美契合。面对现今国际关系中社会经济多变的现象，地方电视台的经济类节目中应以大众为经济主体对所在地区的经济现状进行合理化分析，并且开设财富通道专线与观众进行互动，积极搜集观众所需求的社会经济信息，将所搜集的信息进行资源整合，筛选出适合在栏目中报道的经济资讯。通过记者对社会大众所关注的社会经济资讯进行调查核实，并通过经济专家对所发掘的经济现象进行专业化分析，也可邀请提出该经济现象问题的观众来到栏目中做客，通过观众与专家对话，让更多社会大众对经济栏目刷新传统认识。

地方电视台经济栏目中公益性元素体现

随着我国社会生活水平的不断提升，出现了大批量的带有公益特色的电视节目，地方电视台的经济栏目可通过与公益性元素的完美融合进行经济报道。公益性元素的融入更能激发观众的社会责任感，并从中体会到社会的温暖，挖掘观众的社会主义情怀。但是公益性元素融入不要过分地抢占节目的占比范围，节目的主体元素还要以经济趋势分析为主，不要产生喧宾夺主的现象。

地方电视台的发展一定要具有融媒体思维

随着媒介技术的进一步发展，很多专家、学者认为地市级电视台会逐渐被合并。媒介融合既给各种形态的媒体带来新的发展机遇，也带来挑战。近年来，各地方电视台纷纷对自己拥有的经济类节目进行改版、创新，力求以特色化、多样化频道形式，满足受众的不同需求。

注重栏目的包装与播出环节

随着我国经济的快速发展，传媒产业也从高速增长的成长期逐渐向成熟期进行过渡。在此市场环境下，相关媒体行业需要在竞争过程中有效强调节目内容的个性化和特色化，从而促进媒体行业的健康发展。对此，想要在激烈的媒体市场竞争过程中提升竞争力，需要有效构建和彰显节目品牌。在此过程中，除了要认真选择经济节目内容，还需要对以下内容加大重视。首先，需要对观众接近以及获得节目的收视成本得到降低，具体需要规范节目的播出时间、广告插播时间以及播出方式。其次，需要通过自身频道时间和媒介来有效推广媒介。最后，需要对大型媒介事件和活动进行积极策划和实施，并要与当地的地域和文化优势相贴近，确保其具有个性和轰动效应。对于地方电视台的经济节目，工作人员往往容易忽略播出环节。对于具有深度的经济节目，想要确保节目的稳定发展，需要对节目播出加大重视，合理选择节目的播出时间，从而保证经济栏目播出的稳定性。针对地方电视台而言，由于其行业竞争十分激烈，不仅在本台内部存在其他频道的新闻、电视剧以及娱乐等节目，而且在外还有央视以及其他电视台的同类节目，这需要地方电视台对受众群体的收视心理进行认真分析，确保能够和其他电视台的同类节目表现出明显差异，这样一来可以对经济栏目的播出时间进行确定。

立足实际，彰显特色

对于县级媒体而言，由于其资源比较有限，因此无法有效保证大而全。对此，相关地方电视台想要在受限环境中得到更好的生存和发展，需要结合自身条件科学进行定位，并对资源进行整合，有效凸显个性，对区域特色品牌进行打造。例如，枞阳台所打造出的《消费新看点》品牌栏目，既可以对枞阳台的形象和制作水准进行充分展示，又可以对枞阳百姓的消费生活进行引领。随着地方经济的快速发展，以及城市现代化建设水平的不断提升，人们对自身的生活品味和消费时尚也加大了关注度。针对《消费新看点》栏目而言，需要将与百姓生活相关的住房、美容、汽车、饮食、服饰以及娱乐等内容作为具体的报道重点，从而为百姓消费提供相应的服务指南，以此作为消费市场风向标。除此之外，随着经济栏目的快速发展，报道领域也逐渐向着旅游、IT产业、家电等领域进行扩展，可以使受众的精神文化需求得到更大满足。

开扩思路，引进人才

在地方电视台的经济节目播出过程中，相关电视台需要有效开扩思路，并积极引进人才，从而为经济栏目的播出奠定坚实基础。在经济节目的播出过程中，需要通过引进人才，对媒体的文化选择、价值取向以及综合实力进行充分反映，从而提高媒体在受众心中的地位和形象。例如，枞阳县广播电视台采取比赛方式，对播音主持专业人才进行重点选拔，这也为枞阳台注入了许多新鲜血液，为经济栏目的播出创造了有利条件。

综上所述，对我国现今地方台开展经济类栏目现状进行简单分析，并通过现状给予了合理的科学整改意见。现今，国内外经济市场不断变换的发展趋势下，地方电视台所开设经济类栏目的发展可谓是步履维艰，因此地方电视台经济栏目的发展想要得到本质的改善，只能通过对其内容、结构和多元化的宣传进行节目改革。结合当地经济发展趋势，对当地经济发展事件进行相应的合理报道，同时，借助融媒体的“翅膀”，突破地域局限性，使地方电视台经济类节目的收视率不断提高。