传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

2021-03-24 22:27:20贾冬霞李金平
成功营销 2021年9期
关键词:传统媒体新媒体

贾冬霞 李金平

摘要:新媒体时代,传统新闻报道要想实现自身的突破和发展,就需要不断创新和优化自己。立足自身现状,拓宽新闻报道渠道,优化资源配置,缩短受众与新闻媒体的距离,创新新闻报道形式,将新媒体优势与自身传统报道方式相结合,开辟适合自身发展的道路。本文主要分析传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破。

关键词:传统媒体;新媒体;发展与突破

新媒体时代,人们的生活方式受其影响,人们与各种新兴媒体的联系越来越紧密。新媒体逐渐成为人们生活的重要组成部分,它的出现对传统媒体是一个巨大的挑战和冲击。传统的新闻媒体主要是广播、电视和报纸。新媒体的出现大大降低了这些传统传播方式的关注度。因此,传统媒体要想在新环境下有所突破,就必须实现自身的改革创新,借助新媒体的发展趋势,运用新媒体传播的手段,摒弃旧的新闻传播方式,寻求新的长远规划,朝着全新的方向前进。

1传统媒体新闻报道与新媒体时代新闻报道的差异

传统新闻报道方法比较简单,主要使用广播、电视、报纸等媒体。这种传统的交流方式有一定的局限性,即单向。传统媒体的主要功能是向观众传递信息,但无法从观众那里得到明确的反馈,它们之间缺乏互动。但是,在新媒体时代,这条道路被彻底打破了。新媒体采用多方向交互和通信模式。新闻媒体和观众可以自由交流,观众可以实时传递自己的想法和建议,使不同的新媒体平台能够及时准确地了解观众的喜好,及时调整自己的运营策略和发展方向。此外,新媒体环境下的人们不再受到时间和空间的限制,可以随时随地通过手机获取最新信息。然后,借助第三方平台,很容易实现相互作用,充分表达自己的观点和建议。这不仅充分发挥和扩大了公众的参与,而且体现了“走出群众走向群众”的新闻价值和思想。

2传统媒體新闻报道在新媒体时代面临的挑战

当前,传统媒体面临的危机客观上是由落后的技术和渠道造成的,主观上是落后内容的危机。在新时代,如果不能跟上新媒体时代的时代发展,传统媒体很容易被淘汰。特别是传统媒体报道在新媒体时代有以下不足之处。

2.1报道模式过于保守

传统媒体在新闻报道中传播信息,采用保守的报道形式和新闻内容,形式相对强硬。电视播放的大多数新闻都呈现出风格一致的状态。此类沟通难以满足当前受众的需求,在当今多元化的信息沟通中,需要更多元化的报告表格。同时,电视新闻的传播方式也是单一输出,传播方式是地方性的,观众缺乏以电视节目形式参与的感觉,所以对新闻报道不感兴趣,缺乏与观众的双向互动。新媒体的出现有效地解决了这个问题。新媒体的蓬勃发展促进了新闻传播渠道的多样化。通过各种聊天和阅读软件,可以及时检索新闻信息,实现实时新闻报道,观众也可以评价新闻内容,表达自己的想法和意见。通过依赖新媒体,新闻报道能够有效地缩小媒体与受众之间的距离,增加报道量,采用新的报道形式,能够有效地吸引受众的关注。同时,依靠评论和延续的功能,实现了媒体和观众之间的双向互动,有效地提高了用户的粘性,给传统媒体带来了巨大挑战。

2.2传统媒体新闻报道传播内容枯燥

传统媒体报道不仅在及时性方面存在不足,而且在新闻报道的制作方面也相对简单。内容枯燥无味,缺乏兴趣和创新。播出的新闻内容在形式和风格上都是“模板式”的,没有新意。长期广播类似形式会导致用户的审美疲劳,无法满足观众的多样化需求。新媒体在这方面有明显的优势。新媒体传播的形式和内容非常丰富多样,信息多种多样。对新媒体的依赖有效地扩大了通信渠道,通信速度相对较快,可以有效地缩短新闻媒体与观众之间的距离,吸引更多的用户,增加粉丝的粘性。新媒体的迅猛发展只留下了传统媒体有限的住房,这在新媒体时代已成为传统新闻媒体面临的重大挑战。

2.3 新闻报道方式单一,缺乏关注度

目前主要有三种传统媒体方法,主要是报纸、电视和广播。随着时间的推移,报纸不再是单一的文字描述,而是增加了一些彩色图像。但是,毕竟报纸篇幅有限,即使作者具有优秀的文学才能,也很难记录详细的新闻。因此,许多复杂的记者很难全面报道,所以现实生活中存在一定的差距。此外,普通报纸的时间和篇幅都有限制。所以,当紧急情况发生时,记者必须先研究事情,然后作家必须根据前线报道来描述它们,第二天再发表,这样他们就缺乏个性和时效性了。与此同时,现代人的生活节奏很快,很难有很多时间阅读新闻,所以报纸没有引起注意。消息主要通过声音传输,使用户难以记忆和保存,用户难以通过描述充分理解消息。此外,在一般家庭中传输的专用播放器很少,因此用户较少。同时,传统媒体和用户之间的互动非常少,只能通过评级和购买率获得用户反馈。但是,新媒体的用户可以通过写评论来表达自己的意见,这样更多的人可以选择新媒体的消息传递模式。

2.4缺乏时效性

新闻报道的关键就在于能够提供及时的一手信息,使公众能够了解现场的状况,但是,当前传统新闻报道的过程中时效性较差,公众获取信息的速度较慢。同时,传统新闻报道受到播出时间和播出前的资料整理的限制,往往传播的时效性较低。例如当一些重大突发性事情发生的过程中,传统媒体报道速度往往要落后于新媒体,公众已经通过新媒体第一时间了解到新闻事件,而传统媒体报道才姗姗来迟,那么长久以往,传统新闻报道就失去了对公众的吸引力和影响力,就会面临着生存挑战。

3传统媒体新闻报道在新媒体时代下实现突破的策略

3.1加强传统新媒报道的时效性

新媒体被广泛接受的主要原因之一是新闻报道具有较强的时效性,新媒体能够在早期实现信息的传播和接收。在他的影响下,人们习惯了新的信息传播方式。新闻事件发生时,新闻现场的每个人都可以使用手机等便携移动设备向各种新媒体平台传递新闻报道,人们可以及时收到平台发送的新闻。当前,许多传统媒体都有官方网站,在官方网站的栏目设计上有自己的特点,不仅满足观众的不同需求,而且扩大了自己的消息传输渠道。一些传统媒体从不同方面开始同时更新不同平台上的新闻报道,扩大了微信官方账号、嘀嗒账号、微博等新闻报道的时效性,不仅提高了新闻报道传播的效率,也促进了新环境下传统媒体的增长和进步。为传统媒体的发展奠定基础。

3.2要遵循新闻报道的真实性、客观性、平衡性的原则

新闻报道的本质是向大众传播真实事件。我们必须遵循实事求是的原则,在报道中保持新闻内容的真实性。与新媒体相比,电视新闻也有自己的优点。传统的电视报道是专业和权威的,因此我们应该严格要求消除对事件的主观情绪,关心社会各阶层和新闻党派的利益,尽力向新闻受众展示新闻报道的事实和真相。与真实性方面的新媒体相比,传统新闻媒体具有更大的优势。由于新媒体发布信息的门槛较低,谣言和虚假信息可能会迅速通过网络传播,使人们感到恐慌,并因听到虚假信息而导致非理性行为和行动。因此,由于网络监控系统不完善,新媒体仍有其自身的不足之处。在此基础上,我们传统媒体应积极拓展自身优势,遵循新闻报道的真实性和客观性。平衡的原则,充分发挥相关媒体的专业精神,严格、仔细地检查和评价信息,防止报道和传播虚假信息,解释生活中存在的虚假信息、误解、谣言和谎言,及时驱散谣言,在电视前向观众展示真实信息。

3.3促进新闻信息有效管理,提高公众的关注度

新闻报道过程中,传统媒体应利用新媒体提高新闻传播效率,利用新媒体的特点,在新闻报道方面进行有效创新。例如,新闻报道过程中的新媒体可以分批管理信息。央视新闻等传统新闻报道可以利用新媒体的传播特点,在新闻报道过程中提出一些创造性的想法,这些想法可以更加新颖灵活。比如,央视在解释“不要忘记你的主动性精神”这个词时,应该用这个词在公众中找点乐子。它可以利用一些央视视频资源,结合一些宝贵的本地信息,还有一些以主题为主题的微型视频,不要忘记你的倡议,可以在各种公共平台上播放微博,这样人们就能更好地适应这些新媒体的广播规则。同时,微视频应在央视新闻客户端上发布,在转发过程中应使用其他软件扩大传播范围,形成一定的影响力,使观众能够更多地关注它。

3.4提升新闻报道的互动性

从现实的角度看,现阶段在新媒体技术的影响下,人们参与新闻事件讨论的意识逐渐提高,同时也逐渐成为公众的信息获取需求。由于这种情况,中国传统媒体行业的新闻报道人员必须学习新媒体的互动传播功能,优化传统媒体报道的改革创新,以改进传统媒体报道的互动传播为切入点,开展具体的改革工作。为此,传统媒体新闻行业首先必须充分利用信息技术建立相应的新闻报道信息平台,并在平台上建立互动交流区,使公众能够参与各类新闻讨论活动。二、传统媒体记者队伍必须准确有效地分析群众的信息检索需求,系统地整合和分析公众表达的意见,隐藏有价值的信息,根据这些信息调整新闻报道工作。最后,要充分履行自己积极引导舆论的责任。

3.5要拓宽新闻传播渠道

如果传统媒体的新闻节目想要基于新媒体得到科学、有效的传播,可以适应新媒体的发展特点,才能够使新闻节目不断创新。比如说,目前,在新媒体报道过程中存在一个突出的特征就是“碎片化”,我们可以将较长的节目进行剪辑,上传到微信公众号微博官方账号以及抖音、秒拍等短视频网站上,吸引人们对于新闻节目的关注。

4結束语

随着互联网信息技术的飞速发展,人们进入了信息时代和网络时代。在此期间,新媒体诞生了,逐渐与人们的生活融为一体,成为人们生活的重要组成部分。新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的影响。过去电视是新闻报道的主要领域。如今,对此感兴趣的人越来越少,新媒体成为人们获取新闻信息的主要渠道。面对时代的发展,传统媒体应认识到当前的发展现状,正确处理与新媒体的冲突,根据自身优势解决它们之间的矛盾,加强与新媒体的融合与发展,不断推进自身的突破,寻求长期发展。

参考文献

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作者简介:贾冬霞,(1983-),女,助理记者,本科,研究方向:新闻学。

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